心情經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

迎接心情經(jīng)濟(jì)時代的到來心理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的創(chuàng)始人喬治·卡托納，是密西根大學(xué)的一位教授，他具有經(jīng)濟(jì)學(xué)教授和心理學(xué)教授雙重學(xué)術(shù)角色。經(jīng)過長時間的研究后，他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)活動并不是僅僅由經(jīng)濟(jì)狀況來決定的，態(tài)度的心理變量在其中也起著日益關(guān)鍵的作用。由此，他提出了一個新的理論學(xué)科，也就是“心理經(jīng)濟(jì)學(xué)”。為了證明自己觀點(diǎn)的正確性，喬治·卡托納曾經(jīng)舉過這樣一個例子：一個從內(nèi)心來講真正想購買車的人，即使是向人借錢也會買車。也就是說，一個人只要購買欲足夠強(qiáng)烈，即使手頭拮據(jù)也會盡量滿足自己的這種需求。但是這個理論有一個前提，那就是購買欲與自己的經(jīng)濟(jì)能力是基本相互匹配的。若是欲望與經(jīng)濟(jì)能力相差甚遠(yuǎn)，那么購買欲就無法轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。正是在經(jīng)濟(jì)變量和心理變量的彼此作用下，才有可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)行為。當(dāng)心理作用和心情在人們的消費(fèi)行為中的影響越來越深入的時候。就預(yù)示著一個新的時代——心情經(jīng)濟(jì)時代來臨了。美國耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授羅布特·希勒也曾經(jīng)在其著作《動物精神》中說過：信心和信任是推動經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的根本動力，只有以一個人的自信和消費(fèi)大眾的信心作動力，才能夠促使經(jīng)濟(jì)朝著健康而有序的方向發(fā)展。

內(nèi)容概要

股民的心情決定股市的漲落，消費(fèi)者的心情決定經(jīng)濟(jì)的走向，企業(yè)家的心情左右企業(yè)和行業(yè)的興衰，投資者的好心情是引發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素……    心情創(chuàng)造財富，我們要成為贏家首先要有贏家的心態(tài)。

作者簡介

徐秀麗，畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞專業(yè)，先后服務(wù)于河南報業(yè)集團(tuán)、《鄭州日報》等媒體，從事編輯、記者工作。歷任記者、策劃部主任、廣告經(jīng)營中心副主任、發(fā)行部副總經(jīng)理?，F(xiàn)任《鄭州日報》人力資源部主任。

書籍目錄

第1章 心情好比黃金更重要——信心主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)趨勢  1.心情經(jīng)濟(jì)時代  2.信心比黃金還要珍貴  3.得民心者得天下——帶給人們一個好心情  4.經(jīng)濟(jì)為什么總會波動——因?yàn)槿藗兊男那樵谧? 5.甲流事件背后的心理恐懼因素  6.經(jīng)濟(jì)學(xué)背后的心理學(xué)  7.信心經(jīng)濟(jì)論——信心是推動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎  8.信心決定未來經(jīng)濟(jì)走向第2章 快樂傳遞財富，悲觀傳遞貧窮  1.與快樂的人在一起很快樂，與郁悶的人在一起很郁悶  2.心情的傳染性——經(jīng)濟(jì)學(xué)界的蝴蝶效應(yīng)  3.江山不幸，詩家幸——一定要有個好心情  4.樂觀驅(qū)逐悲觀——只傳遞快樂，不傳遞悲傷  5.在別人貪婪時恐懼，在別人恐懼時貪婪第3章 只有自信的市場，沒有悲哀的繁榮  1.經(jīng)濟(jì)繁榮一定是心情的高漲  2.投資者的信心是引發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素  3.心情決定投資市場的價值取向  4.消費(fèi)心理對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響  5.大眾心理決定企業(yè)的利潤增長  6.刺激性衰退——衰退對經(jīng)濟(jì)是有益的  7.企業(yè)家的心理對經(jīng)濟(jì)的影響第4章 像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，像心理學(xué)家一樣行動  1.經(jīng)濟(jì)學(xué)里的心理學(xué)——人“心”不定，路“況”無常  2.離婚是一場由心情的嬗變誘發(fā)的“經(jīng)濟(jì)交易”    3.富家女不愿生孩子的經(jīng)濟(jì)心理學(xué)思考  4.心情決定品牌忠誠度——情人眼里出西施第5章 看清經(jīng)濟(jì)博弈的本質(zhì)——大棒和胡蘿卜的心理博弈戰(zhàn)  1.投資與囚徒困境的心理博弈戰(zhàn)  2.貿(mào)易自由和貿(mào)易保護(hù)的心理學(xué)詭計  3.一次性博弈與多次性博弈的交戰(zhàn)  4.以不變應(yīng)萬變的長期投資與短期投機(jī)的博弈戰(zhàn)  5.保全面子，不傷感情——談判中的心理博弈術(shù)  6.信任度博弈——快步走出兩難抉擇  7.商戰(zhàn)中的斗雞博弈——狹路相逢勇者勝第6章 商業(yè)競爭的潛在因素——心情指數(shù)取決于經(jīng)濟(jì)指數(shù)  1.物價是大眾心情的晴雨表  2.心情好的時候比心情壞的時候更能刺激消費(fèi)  3.心情抑制普通大眾的消費(fèi)欲望與需求  4.消費(fèi)者的心情決定經(jīng)濟(jì)的走向  5.股民的心情決定股市的漲落  6.從心理學(xué)家的角度走出消費(fèi)者與生產(chǎn)者的迷局第7章 生活中的心情營銷——當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)  1.環(huán)境營銷：麥當(dāng)勞餐廳提供最干凈的廁所  2.單次博弈：火車上的飯菜為什么那么難吃  3.羊群效應(yīng)：商品越貴銷量越好  4.服務(wù)營銷：笑迎八方客，喜納天地財  5.經(jīng)濟(jì)越繁榮，女人的裙子越短；經(jīng)濟(jì)越蕭條，女人的裙子越長  6.溫室效應(yīng)：富翁里出逆子，窮人孩子早當(dāng)家  7.營銷時機(jī)：情人節(jié)的玫瑰比平時貴許多  8.看上去很美：工薪階層最喜歡的打折商品  9.女人經(jīng)濟(jì)學(xué)：舞廳里只向男士收費(fèi)  10.理性消費(fèi)：包月計費(fèi)與計時消費(fèi)  11.塞翁失馬：好事連連與倒霉不斷  12.天天有特價：零售巨頭的成功密碼第8章 好心情引領(lǐng)快樂職場——心情好，“薪”情才會好  1.創(chuàng)造好心情是提高工作效率的唯一手段  2.CEO的心情決定企業(yè)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力  3.一流的管理造就快樂的員工  4.用快樂心情化解職業(yè)倦怠的苦澀  5.沒有不好的工作，只有不適合的工作  6.領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度決定團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力  7.高工資并不一定能夠換來高效率  8.從心情出發(fā)——聰明的零工資求職策略第9章 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的心理應(yīng)對——危機(jī)襲來，給心靈洗個澡  1.只有戰(zhàn)勝自我，才能戰(zhàn)勝危機(jī)  2.抗擊經(jīng)濟(jì)危機(jī)，先要從心理上強(qiáng)大起來  3.裁員減薪潮起，做最壞的打算往最好處努力  4.投資遭遇“嚴(yán)冬”，你失去的是財富而不是所有  5.讓心情遠(yuǎn)離“低谷”，事情并沒有想象的糟糕  6.調(diào)整投資期望值，用積極的心情應(yīng)對經(jīng)濟(jì)的下滑  7.獨(dú)具慧眼——看到經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的投資機(jī)會第1 0章 改變困局首先要改變心情——一定要有一個好心情  1.心情決定盈利指數(shù)——炒股就是炒心態(tài)  2.心情創(chuàng)造財富——成為贏家首先要有贏家的心態(tài)  3.直面投資失敗——即使摸到一副壞牌，也要學(xué)會把它打好  4.經(jīng)濟(jì)學(xué)里沒有憂郁——不要拿別人的錯誤懲罰自己  5.挽回敗局的最好方法——將“當(dāng)頭棒喝”轉(zhuǎn)化為最大超越的動力  6.競爭之道——越會主動付出，越會快速發(fā)展  7.革新之道——大舍大得，小舍小得，全舍全得，不舍不得  8.始終保持心理優(yōu)勢，做最后的贏家附錄  1.價值與價格  2.信用  3.馬太效應(yīng)  4.二八法則  5.消費(fèi)心  6.替代效應(yīng)  7.供求機(jī)制  8.市場經(jīng)濟(jì)  9.市場失靈  10.人力資本  11.財政赤字  12.通貨膨脹  13.通貨緊縮  14.稅收與稅率  15.泡沫經(jīng)濟(jì)  16.升值與貶值  17.熱錢  18.GDP、CPI和恩格爾系數(shù)

章節(jié)摘錄

第1章 心情好比黃金更重要——信心主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)趨勢1.心情經(jīng)濟(jì)時代近年來，心理學(xué)者對經(jīng)濟(jì)問題的認(rèn)識水平大大提高，有了許多新發(fā)現(xiàn)，參考依賴這一心理學(xué)理論就是這些新發(fā)現(xiàn)之一。參考依賴的意思是指人們在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策的過程中，個人偏好水平在很大程度上會依賴于個人心理上的那個參照系，而不是完全依賴于決策者的收入、福利和境況的總水平。比如，一個美國人原打算將自己長期積累的錢存入當(dāng)?shù)劂y行，他心理上認(rèn)為利率應(yīng)該在0.8％左右，因?yàn)檫@是他在美國所看到的利率水平?？墒?，后來他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)劂y行美元的掛牌利率只有0.56％，這個價位遠(yuǎn)低于他的心理價位。于是，他非常失望，不僅沒有存錢，而且將自己原先已存入的美元也取了出來投資房地產(chǎn)生意。參考依賴是心理學(xué)家雷弗娜·赫爾遜發(fā)現(xiàn)的一個重要的心理學(xué)原理。它反映了現(xiàn)實(shí)中人們的心理預(yù)期和現(xiàn)實(shí)往往有一定的差距，同時也反映出21世紀(jì)已然跨人了心情經(jīng)濟(jì)時代。雷弗娜·赫爾遜說，當(dāng)人們對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期良好，而現(xiàn)實(shí)情況卻朝著和人們預(yù)期相反的方向發(fā)展時，人的心理就會被失落和悲觀情緒所縈繞，那么行為上也就會更加保守。而當(dāng)現(xiàn)實(shí)情況比人們所預(yù)期的情況要好的時候，人們在行為上面就會更加積極。

編輯推薦

《心情經(jīng)濟(jì)學(xué)》：像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，像心理學(xué)家一樣行動。心情決定未來經(jīng)濟(jì)走向——美國耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 羅布特·希勒快樂傳遞財富，悲觀傳遞貧窮

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