暢銷書策劃88法

前言

　　要力石君是老相識、老朋友。起初，只覺得他樸訥厚重，為人一如其名——要努力做事，堅定如石。后來，他去做出版工作，見面就少了。幾年過去，他不僅策劃出版了不少廣受歡迎的好書，還有多種圖書出版策劃的專著問世，并被不少高校的編輯、出版專業(yè)選為教學參考書，譽之者稱為“要氏圖書策劃學”，足見其書見重于當世?！　∷恼撌?，比較集中于暢銷書的組織與策劃?！皶充N”這個詞兒，圖書出版界一直在用。但“暢銷書”，尤其是“暢銷書策劃”的概念，卻是上個世紀末期才從國外引進。“文革”前的17年，許多政治性書籍，因為借助政權的力量向國民普及，銷行始終暢達；各類教材也因教育規(guī)模的擴大年年要下氣力才能保障供應，其他書籍每年出書并不太多，總共不過一萬來種。除去各種閱讀有限的專業(yè)書籍，真正可稱暢銷的，主要是供大眾閱讀的文學類書籍。因為品種有限，稍有可觀，便成暢銷。如《紅旗譜》、《青春之歌》、《紅日》、《紅巖》、《創(chuàng)業(yè)史》等，都曾風靡一時，《紅旗譜》、《紅巖》、《青春之歌》等作品動輒銷量便是數(shù)百萬冊，大家也不以為怪。“文革”中對出版事業(yè)的摧殘，造成了“文革”后的書荒。

內容概要

《暢銷書策劃88法》是一本實用性強的本土暢銷書策劃手冊，把暢銷書的編印發(fā)特別是選題策劃分解為88個具體方法和思路，將操作方法、經(jīng)典案例、策劃理念和作者的策劃經(jīng)驗融為一爐，以清新、平易、活潑的文字，讓讀者在輕松閱讀中熟悉和掌控暢銷書的策劃玄機。    本書適用于出版社編輯策劃人員、出版管理者、編輯出版專業(yè)學生、各類圖書公司職員和書業(yè)研究人員閱讀。

作者簡介

要力石，新華社高級編輯，新華出版社副社長、編審。中國作家協(xié)會會員。新聞與傳播學碩士生導師。
    著有《生命與愛的詠嘆》、《四十回眸》、《跳出箱子外的思考——國外大企業(yè)創(chuàng)新思維》（譯著）、《謀劃出書》、《實用圖書策劃學》《出版策劃》（與宮承波共同主編）、《紅樓夢經(jīng)典釋義800題》、《與媒體共舞》（即出）。
    主持策劃了《范長江文集》、《高科技高思維》、《智慧風暴》、《汪國真新作選》等的媒體推薦活動，策劃了《中國名記者傳略與名篇賞析》、《中國國情讀本》、《劉心武“紅學”之疑》、《攻心：談判智慧36計》，是“金薔薇”名人叢書、國內第一套地鐵書“地鐵伴讀叢書”和國內第一套大型全彩網(wǎng)絡民意叢書“搜索系列叢書”的總策劃。
    分管過出版社的編印發(fā)和行政工作，多次組織出版社參加北京書展和京外大型書市，以及法蘭克福書展、華盛頓書展、中國香港和澳門圖書博覽會等。有數(shù)十篇圖書策劃論文發(fā)表在《新聞出版報》、《中國圖書商報》、《出版廣場》、《出版廣角》、《出版人》、《出版參考》等報刊。
    所著《實用圖書策劃學》出版后，被《出版人》雜志稱為“要氏圖書策劃學”。該書已列入中國人民大學、北京師范大學、南京大學、河北大學、中國傳媒大學等院校編輯出版專業(yè)的必讀書。清華大學圖書選題策劃高級培訓班、中國傳媒大學、湖南出版投資控股集團、山東曲阜師范大學、河北大學新聞傳播學院等邀請作者講授圖書選題策劃課程。

書籍目錄

序言：高明出版人的三種本事第1法：暢銷書折射歷史第2法：百歲暢銷書榜單第3法：“嫁人要嫁易中天”第4法：30本暢銷書之最第5法：暢銷書的界定第6法：識時務者為好書第7法：得風氣之先第8法：女人愛買暢銷書第9法：樂活是個時尚詞第10法：為有源頭好書來第11法：“摩爾定律”的啟示第12法：為書找到讀者第13法：需求是現(xiàn)在進行式第14法：填好暢銷書申報單第15法：一則紅學策劃文案第16法：暢銷選題6要素第17法：金氏的4要點第18法：暢銷的N個理由第9法：別算錯了版稅第20法：測算暢銷書成本第21法：利瑪竇畫錯了地圖第22法：“林肯總統(tǒng)的醫(yī)生的狗”第23法：“我正在重讀”的經(jīng)典第24法：名人書是永恒選題第25法：10招打造名人書第26法：暢銷書的分眾化第27法：總理一句話催生地鐵書第28法：書名是暢銷書的眼睛第29法：具備6強的好書名第30法：8秒鐘內一見鐘情第31法：設計會說話的封面第32法：封面構圖技巧第33法：寫好提示語第34法：立體的畫兒第35法：給暢銷書束腰兒第36法：暢銷書難以復制嗎?  第37法：暢銷書方程式第38法：一則暢銷味濃的廣告第39法：暢銷書經(jīng)紀人初長成第40法：策劃團隊的“議程設置”第41法：名人名事名題第42法：暢銷書的操盤高手第43法：造勢改變命運第44法：造勢的三重境界第45法：與媒體共舞第46法：給暢銷書打廣告第47法：名導的廣告效應第48法：一則與書相關的創(chuàng)意第49法：8條造勢操作實務第50法：黑與白’的創(chuàng)意效果第51法：一則有品位的廣告第52法：與名人套瓷第53法：套瓷但別碰瓷第54法：用“由頭”糊弄總統(tǒng)第55法：《學習的革命》是大手筆第56法：鋪貨是最好的宣傳第57法：暢銷書的入市時機第58法：商機是位不速客第59法：暢銷書跟著熱點跑第60法：暢銷書與影視互動第61法：暢銷書的“節(jié)日版”第62法：暢銷書的全媒體出版第63法：暢銷書的常銷DNA  第64法：暢銷書編輯的新聞鼻第65法：要像鷹眼般敏銳第66法：閱讀書目之樂第67法：廣義的圖書政治質量第68法：忠告準暢銷書作者第69法：零差錯是最高境界第70法：倒流水定價法第71法：20元是心理價格極限第72法：降價趨勢原則第73法：復合型暢銷書編輯第74法：周百義“智取”二月河第75法：你的思考你做主第76法：多懂點制作第77法：暢銷書營銷二八法則第78法：暢銷書三六發(fā)行模式第79法：暢銷書的造勢營銷第80法：暢銷書的聯(lián)動營銷第81法：暢銷書的創(chuàng)意營銷第82法：“煙花型”貴在剎那芳華第83法：讓讀者等另一只靴子第84法：負面書評與“浸潤市場”第85法：暢銷不了就“拔牙”第86法：兩個節(jié)點上的風險第87法：原創(chuàng)是源不是流第88法：“雙鏈式”經(jīng)營模式附錄：  一、編輯出版名詞解釋  二、出版研究參考書目  三、《出版人》：要氏圖書策劃學后記：必先利其器

媒體關注與評論

　　要力石的《暢銷書策劃88法》雖然未能給出包贏的允諾，卻給出了策劃暢銷書時克敵制勝的各種可能，就像太極拳譜可以有24式、48式、108式等諸多套路，但真到實踐，運用之妙，還是存乎一心。　　——陳四益（著名學者，著有《當代雜文選粹·東耳之卷》和丁聰插圖本《繪圖新百喻》《唐詩別解》等）　　上品圖書來源于慧眼、匠心的精心策劃，要力石撰寫此作為立志于創(chuàng)作和了岝上品圖書的人提供了一柄得心應手的金鑰匙。　　——張寶瑞（著名作家、文革手抄本《一只繡花鞋》作者）　　書籍是智慧的結晶，而策劃是書籍的靈魂，閃爍著智慧的光芒。資深出版人要力石先生把自己多年所悟的圖書策劃真經(jīng)奉獻出來，無疑將會給更多的人以啟迪。特別是在全國出版社轉企改制的今天，相信《暢銷書策劃88法》必將成為智者制勝的法寶?！　　獙m喜祥（清華大學新聞與傳播學院伊斯雷爾·愛潑斯坦研究中心研究員、《今日中國》雜志社社長）

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