被廣告的女性

內容概要

　　《被廣告的女性：女性形象傳播的權力話語研究》首次全面系統(tǒng)地研究和論述了作用于廣告女性形象的各種權力話語及其博弈關系．并側重分析了資本話語、媒介話語、欲望話語和權威話語對廣告女性形象顯現(xiàn)方式．包括性感和身體展露尺度等具體規(guī)范的話語之爭。作者對這些權力話語在創(chuàng)造和掌控女性形象時所表現(xiàn)出來的不同形態(tài)進行了深入細致的考察。既分析了顯在的，可以清晰感覺和認知的權力話語；也揭示了那些潛在的，不易察覺和把握的權力話語；同時進一步分析了這些權力話語的呈現(xiàn)方式和權力強度，剖析了多重權力話語在現(xiàn)行廣告女性形象表現(xiàn)中所遭遇的挑戰(zhàn)、逾越、合理規(guī)避以及解困可能。

作者簡介

　　馬中紅，1963年生，江蘇蘇州人。比較文學與世界文學博士。主要從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告文化批評、媒介文化研究和跨文化傳播研究?，F(xiàn)為蘇州大學文學院·新聞傳播學院教授。著有《廣告文案創(chuàng)意新論》《廣告整體策劃概論》《廣告策劃創(chuàng)意》等，參與編撰《東西方比較文學史》《中小城市戶外廣告控設體系研究》等，曾在《外國文學評論》《文藝研究《現(xiàn)代傳播》等發(fā)表學術論文30余篇。主持國家社科基金項目“新媒介與青年亞文化研究”，省社科基金項目“廣告女性形象與話語闡釋”，省教育廳社科研究項目“廣告?zhèn)鞑ヅu學”；協(xié)助主持教育部人文社科重點研究基地北京大學東方文學研究中心重大招標課題“東方與西方：文學的交流和影響”。

編輯推薦

　　廣告是一個“權力場”，廣告運作的每一個環(huán)節(jié)，都充滿了各種權力的掌控與抵抗、禁忌與逾越、宰制與屈從。但是毫無疑問，這種種復雜的權力斗爭　　關系，最終，還是最鮮明、最集中地體現(xiàn)在廣告中最無奈，也是最無辜的——女性形象上。女性形象是現(xiàn)代廣告史上的一個奇跡！它的生產(chǎn)、傳播、接受和批評高度濃縮了一個時代的權力話語關系，突顯出一個時代錯綜復雜的種種權力話語之爭。

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