電視覆蓋率調(diào)研的理論、方法與應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　對(duì)于電視媒體來說，覆蓋相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的鋪貨和營銷通路，是將產(chǎn)品從生產(chǎn)者流通到消費(fèi)者的銷售渠道，電視頻道覆蓋狀況一方面制約著節(jié)目的收視率，同時(shí)也決定著頻道所承載廣告信息的傳播廣度、范圍、影響規(guī)模和結(jié)構(gòu)，是頻道參與電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硬性指標(biāo)。覆蓋率的高低在很大程度上決定著電視頻道的傳播價(jià)值及影響力，可以說，電視頻道覆蓋是市場(chǎng)營銷中渠道建設(shè)在媒體營銷上的完美演繹。本書系統(tǒng)梳理與盤點(diǎn)美蘭德十年來關(guān)于中國電視頻道覆蓋與收視狀況的調(diào)研成果，客觀記錄并歸納總結(jié)1999年至2008年間中國電視媒體傳播界的重要理論研究成果及發(fā)展歷程；探討新技術(shù)、新媒體、新營銷環(huán)境下的電視傳播通路管理思路與策　　略。同時(shí)，本書系統(tǒng)地闡述了中國電視媒體廣告投放市場(chǎng)上覆蓋率的評(píng)估價(jià)值與實(shí)際應(yīng)用，為電視媒體的傳播通路建設(shè)與廣告主、廣告公司的廣告投放策略制定提供翔實(shí)的參考資料和極富實(shí)踐性的策略建議。

作者簡(jiǎn)介

　　北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（CCMMR）是中國大陸權(quán)威、專業(yè)的媒介受眾調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)之一，是北京美蘭德信息集團(tuán)注冊(cè)成立的全資子公司，致力于為傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供科學(xué)、中立、及時(shí)的數(shù)據(jù)支持與專業(yè)、深入的研究咨詢服務(wù)。CMHR擁有l(wèi)2年電視、廣播媒體傳播通路與受眾調(diào)研豐富經(jīng)驗(yàn)，提供的電視頻道覆蓋率數(shù)據(jù)已經(jīng)成為評(píng)價(jià)媒體傳播效果和廣告投放價(jià)值的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。近年來，CMMR憑借專業(yè)的分析研究模型與價(jià)值研究體系在新興媒體廣告投放價(jià)值研究領(lǐng)域也取得了眾多突破性進(jìn)展。CHMR專業(yè)月艮務(wù)于中國各級(jí)電視媒體、眾多知名境外電視媒體、新興媒體機(jī)構(gòu)、國際／國內(nèi)知名廣告公司和廣告主。

書籍目錄

序言第一章 電視頻道覆蓋率調(diào)研的背景與意義第-節(jié) 電視頻道覆蓋率界定第二節(jié) 覆蓋率的作用及意義第三節(jié) 覆蓋率調(diào)查的緣起及演變第四節(jié) 覆蓋率調(diào)查的組織及實(shí)施第五節(jié) 覆蓋率調(diào)查的未來發(fā)展趨勢(shì)第二章 電視頻道覆蓋率調(diào)研的實(shí)施與操作第一節(jié) 電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研的流程與方法第二節(jié) 電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研的內(nèi)容第三節(jié) 電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研的執(zhí)行第四節(jié) 電視頻道入網(wǎng)狀況調(diào)研系列第三章 頻道覆蓋率之于電視傳播價(jià)值的意義第-節(jié) 頻道覆蓋率與電視傳播價(jià)值探析第二節(jié) 城鄉(xiāng)二元化電視傳播結(jié)構(gòu)第三節(jié) 覆蓋率在電視媒體傳播價(jià)值分析中的應(yīng)用專題第四章 頻道覆蓋率之于電視廣告運(yùn)營的意義第-節(jié) 頻道覆蓋率與廣告運(yùn)營關(guān)系探究第二節(jié) 地面頻道的覆蓋率與廣告?zhèn)鞑r(jià)值提升第三節(jié) 覆蓋率在電視媒體廣告運(yùn)營中的應(yīng)用專題第五章 頻道覆蓋率在電視廣告投放策劃中的應(yīng)用第一節(jié) 頻道覆蓋率在電視廣告投放價(jià)值評(píng)估中的重要作用第二節(jié) TVCE電視覆蓋搜索引擎功能說明及應(yīng)用第三節(jié) TVCM電視覆蓋監(jiān)測(cè)系統(tǒng)功能說明及應(yīng)用第四節(jié) 頻道覆蓋率與電視廣告投放探討專題第六章 中國電視頻道十年覆蓋與發(fā)展第-節(jié) 中國電視頻道十年覆蓋發(fā)展形勢(shì)第二節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視十年覆蓋發(fā)展模式第三節(jié) 數(shù)字電視的崛起與迅猛發(fā)展第四節(jié) 數(shù)字電視迅猛發(fā)展與衛(wèi)視覆蓋調(diào)研專題第七章 傳播通路創(chuàng)新對(duì)覆蓋率調(diào)研的影響第一節(jié) 傳播通路創(chuàng)新的背景與意義第二節(jié) IPTV傳播通路的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)第三節(jié) 車載移動(dòng)電視傳播通路的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體傳播通路的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)第五節(jié) 新媒介環(huán)境下的電視受眾研究專題附錄一 十年覆蓋大事記附錄二 衛(wèi)視頻道上星時(shí)間表附錄三 省級(jí)衛(wèi)視頻道網(wǎng)站排名圖表索引參考文獻(xiàn)后記

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