廣告攝影構(gòu)成

內(nèi)容概要

本書闡述了廣告攝影學(xué)的特征、功能與作用，并嘗試構(gòu)建完整而系統(tǒng)的廣告攝影學(xué)學(xué)科體系。這個(gè)體系包括四個(gè)部分：廣告攝影的物質(zhì)構(gòu)成、人員構(gòu)成、技術(shù)構(gòu)成和理論構(gòu)成。對廣告攝影學(xué)科體系的各構(gòu)成部分進(jìn)行了較為深入地探討。      本書理論與實(shí)踐并重。在構(gòu)建理論框架的同時(shí)，注重實(shí)際操作應(yīng)用，書中采用了豐富的廣告攝影拍攝實(shí)例，詳述其操作流程、講解理論依據(jù)，展示實(shí)用經(jīng)驗(yàn)技巧，內(nèi)容翔實(shí)，圖文并茂，對于廣告攝影實(shí)踐有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

作者簡介

劉杰，1978年生人，講師。天津師范大學(xué)新聞傳播實(shí)驗(yàn)中心副主任，主要從事廣告攝影實(shí)踐教學(xué)與研究工作，發(fā)表《天津師范大學(xué)新聞傳播實(shí)驗(yàn)中心管理模式研究》、《廣告攝影實(shí)踐教學(xué)改革初探》等論文若干篇。開發(fā)數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字暗房技術(shù)等多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)用于實(shí)踐教學(xué)。

書籍目錄

高擎學(xué)術(shù)理想大旗(代序)第一章  廣告攝影概述  第一節(jié)　廣告攝影的界定  第二節(jié)　廣告攝影學(xué)體系構(gòu)成  第三節(jié)　廣告攝影的特征  第四節(jié)　廣告攝影的功能與作用  第五節(jié)　廣告攝影師的修養(yǎng)與素質(zhì)  第六節(jié)　廣告攝影師的工作流程第二章  廣告攝影的器材構(gòu)成  第一節(jié)　器材概述  第二節(jié)　照相機(jī)及常用攝影附件  第三節(jié)　鏡頭  第四節(jié)　濾光器  第五節(jié)　感光片  第六節(jié)　數(shù)字存儲  第七節(jié)　小型相機(jī)  第八節(jié)　中型相機(jī)　第九節(jié)　大型相機(jī)　第十節(jié)　數(shù)碼相機(jī)第三章  廣告攝影的技術(shù)構(gòu)成  第一節(jié)　攝影用光  第二節(jié)　閃光燈  第三節(jié)　曝光控制  第四節(jié)　景深  第五節(jié)　構(gòu)圖  第六節(jié)　傳統(tǒng)黑白暗房技術(shù)  第七節(jié)　圖像傳輸  第八節(jié)　數(shù)字圖像處理  第九節(jié)　數(shù)字圖像輸出第四章  廣告攝影的題材構(gòu)成  第一節(jié)　廣告攝影題材概述  第二節(jié)　拍攝實(shí)例分析參考書目

章節(jié)摘錄

　　廣告攝影概述　　第一節(jié)　廣告攝影的界定　　一、廣告攝影的定義　　雖然廣告攝影從業(yè)者數(shù)量眾多，但是迄今為止，廣告攝影還沒有真正形成自己的學(xué)科理論體系。先行者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與理論闡述還比較零散，尚未構(gòu)成科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)的學(xué)科理論結(jié)構(gòu)，在某些問題上的看法還不夠統(tǒng)一，甚至在最基本的問題上，例如關(guān)于廣告攝影的界定上，還存在分歧。讓我們就從這里出發(fā)，踏上通往廣告攝影之門的路途?！　∫韵铝信e的幾種關(guān)于廣告攝影的界定，出自近幾年出版的廣告攝影類書籍：　　專門用于制作廣告中攝影圖像的技術(shù)就是廣告攝影。這是一門為商業(yè)整體目標(biāo)服務(wù)的、以圖解方式提供信息的攝影，是從屬于廣告整體活動的一種表現(xiàn)手段。　　廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它不同于其他門類的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個(gè)人情感和思想為主旨，而是以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要動機(jī)，以迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷目的?！　V告攝影是以傳播廣告信息為目的，以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手段的一門專業(yè)攝影?！　V告攝影是通過攝影手段以平面圖像為主要傳播方式的廣告宣傳。其中媒體主要有報(bào)紙、雜志、招貼、樣本、戶外設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)等?！　∫陨蠋追N界定分別對廣告攝影的技術(shù)基礎(chǔ)、文化背景、理論支點(diǎn)、終極目標(biāo)、攝影技術(shù)和攝影藝術(shù)的關(guān)系、廣告攝影的歸屬和功用等角度進(jìn)行了闡述，側(cè)重點(diǎn)各不相同。那么，有沒有一個(gè)能讓大家廣泛接受的界定呢?我們嘗試做一個(gè)分析?！　臍w屬上看，廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門類，它的物質(zhì)基礎(chǔ)、技術(shù)原理、畫面語言的運(yùn)用等都必須遵循攝影的一般規(guī)律。同時(shí)廣告攝影又是廣告活動的一部分，廣告攝影活動的成果——廣告照片是廣告對攝影的最終索求物，因此，廣告攝影涉及的所有工作都要明確地為廣告目的服務(wù)?！　　?/pre>








圖書封面






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