起名

內(nèi)容概要

　　《起名：企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)學(xué)》是策劃大師張述任多年來(lái)潛心研究起名策劃的重要理論。他所創(chuàng)立的企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)學(xué)理論與時(shí)俱進(jìn)，具有十分鮮明的時(shí)代特征?！　　镀鹈浩髽I(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)學(xué)》詳細(xì)介紹了張述任最新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例，其中涉及到金融、證券、房地產(chǎn)、汽車、科技貿(mào)易、文化傳播等70多個(gè)行業(yè)。他所精心的設(shè)計(jì)的企業(yè)產(chǎn)品名稱，力求簡(jiǎn)潔明了，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，深受客戶認(rèn)同?！　∵@是一部企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)的力作。我國(guó)有”一字千金“、”名正言順“的古語(yǔ)，說(shuō)明了起名的重要性。閱讀《起名：企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)學(xué)》，你將會(huì)受到起名策劃的思想啟迪。

作者簡(jiǎn)介

張述任，中國(guó)名學(xué)創(chuàng)始人，品牌管理專家，文化經(jīng)濟(jì)學(xué)者，易道管理理論創(chuàng)建人，中國(guó)易道學(xué)院(香港)執(zhí)行院長(zhǎng)，亞洲經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)品牌中心主任，亞太城市發(fā)展研究會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)專家委員，北京大學(xué)、清華大學(xué)客座教授，中國(guó)國(guó)學(xué)《易道管理》講師，名人軒策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。    他幼承廷訓(xùn)，精通儒、釋、道、禪、易經(jīng)等中國(guó)傳統(tǒng)文化，1g92年創(chuàng)辦“名人軒”，以“用我們非凡的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造您成功的奇跡”為宗旨，首次在國(guó)際上提出“五變五術(shù)”策劃系統(tǒng)，擅長(zhǎng)公司、產(chǎn)品、個(gè)人、品牌命名、品牌策劃、環(huán)境策劃、宅地策劃、景觀設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、文化營(yíng)銷、知產(chǎn)管理、企業(yè)管理等咨詢服務(wù)。其事跡被浙江衛(wèi)視專題報(bào)道，并著有暢銷書《取名策劃》、《名利雙收》、《好家旺宅》等十余部作品。2000年度被評(píng)為全國(guó)品牌專家，2001年度被評(píng)為全國(guó)十大策劃人，2003年度獲國(guó)際營(yíng)銷節(jié)品牌金獎(jiǎng)，2005年獲全國(guó)商標(biāo)論壇第一名。    曾服務(wù)的客戶：如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、華泰

書籍目錄

序一：含英吐葩，雅號(hào)流芳／唐明邦1序二：做自己想做的人／李踐3序三：澆花種竹，煮茶看云／劉墨6前言：360行，行行有好名／張述任1第一章  企業(yè)名稱設(shè)計(jì)／3第一節(jié)  金融、證券、保險(xiǎn)行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／31.銀行及信用社——“銘豐”(銀行)信用社／32.證券期貨公司——“中通萬(wàn)國(guó)”證券有限公司／63.保險(xiǎn)——“麒麟”保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)／84.信托——“中鴻信德”國(guó)際投資有限公司／105.典當(dāng)行——“立達(dá)安”典當(dāng)行／13第二節(jié)  房地產(chǎn)、樓盤名稱設(shè)計(jì)／151.寫字樓大廈——“京明大廈”寫字樓名稱設(shè)計(jì)／152.小區(qū)、花園、公寓——“國(guó)粹花園”、“桂名園”名稱設(shè)計(jì)／183.別墅——“八達(dá)嶺怡名園”別墅群名稱設(shè)計(jì)／254.房地產(chǎn)公司——“基華”房地產(chǎn)有限公司名稱設(shè)計(jì)／275.物業(yè)管理公司——“均恒”物業(yè)管理有限公司設(shè)計(jì)／29第三節(jié)  汽車行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／311.越野車——“華泰吉田”、“華泰元田”越野車名設(shè)計(jì)／312.出租汽車公司——“正坤”出租汽車公司名稱設(shè)計(jì)／343.加油站——“泰博”加油站名稱設(shè)計(jì)／37第四節(jié)  藥業(yè)、醫(yī)院、醫(yī)療器械、保健品行業(yè)／401.藥業(yè)——“仁普”藥業(yè)有限公司名稱設(shè)計(jì)／402.醫(yī)院——“康神”醫(yī)院名稱設(shè)計(jì)／433.醫(yī)藥器械——“寶迪”醫(yī)藥器械有限公司名稱設(shè)計(jì)／454.生物工程——“元基源”生物工程有限公司名稱設(shè)計(jì)／485.保健品有限公司名稱設(shè)計(jì)／50第五節(jié)  電子、電信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／521.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)——“億博聯(lián)”有限公司名稱設(shè)計(jì)／522.網(wǎng)站——“www.okname.cn”中華好名網(wǎng)名稱設(shè)計(jì)／573.筆記本計(jì)算機(jī)——“通易”筆記本計(jì)算機(jī)名稱設(shè)計(jì)／59第六節(jié)  商業(yè)、科技貿(mào)易行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／611.市場(chǎng)——“豐源廣場(chǎng)”市場(chǎng)名稱設(shè)計(jì)／612.科技貿(mào)易——“帥昂”科技貿(mào)易有限公司名稱設(shè)計(jì)／643.商場(chǎng)——“華茂”、“金柏”商場(chǎng)名稱設(shè)計(jì)／66第七節(jié)  文化傳播、影視傳媒行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／681.文化傳播公司——“聯(lián)世”文化傳播有限公司名稱設(shè)計(jì)／682.品牌管理公司——“名人軒”品牌管理有限公司名稱設(shè)計(jì)／713.起名策劃公司——“述任正名所”起名策劃公司名稱設(shè)計(jì)／734.《都市生活麗人》雜志——名稱設(shè)計(jì)／74第八節(jié)  服務(wù)行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／761.律師事務(wù)所——“華鼎”律師事務(wù)所名稱設(shè)計(jì)／762.會(huì)計(jì)師事務(wù)所——“華納”會(huì)計(jì)師事務(wù)所名稱設(shè)計(jì)／793.快遞公司——“快利馬”快遞公司名稱設(shè)計(jì)／814.保安公司——“索英”保安公司名稱設(shè)計(jì)／845.禮儀公司——“嘉世龍”禮儀公司名稱設(shè)計(jì)／866.婚慶公司——“相知相愛”婚慶公司名稱設(shè)計(jì)／897.拍賣公司——“朗碩”拍賣公司名稱設(shè)計(jì)／918.報(bào)關(guān)公司——“智翔”報(bào)關(guān)公司名稱設(shè)計(jì)／939.出國(guó)服務(wù)中心——“恒業(yè)華”出國(guó)服務(wù)中心名稱設(shè)計(jì)／9610.清潔公司——“蘭清”清潔公司名稱設(shè)計(jì)／9811.職業(yè)介紹公司——“精拓”職業(yè)介紹公司名稱設(shè)計(jì)／10112.翻譯公司——“德澤潤(rùn)”翻譯公司名稱設(shè)計(jì)／10313.商標(biāo)事務(wù)所——“昌昊”商標(biāo)事務(wù)所名稱設(shè)計(jì)／10514.花店——“紅楓”花店名稱設(shè)計(jì)／10815.書店——“學(xué)之雅”書店名稱設(shè)計(jì)／110第九節(jié)  服裝服飾公司名稱設(shè)計(jì)／1121.服裝服飾公司——“格瑞思”服裝服飾公司名稱設(shè)計(jì)／1122.羊絨衫公司——“晴方好”羊絨衫有限公司名稱設(shè)計(jì)／115第十節(jié)化妝品、珠寶公司名稱設(shè)計(jì)／1181.化妝品公司——“艾詩(shī)雅(assai)”化妝品有限公司名稱設(shè)計(jì)／1182.珠寶公司——“傳世”珠寶有限公司名稱設(shè)計(jì)／120第十一節(jié)  美容美發(fā)行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1231.美容院——“伊名媛”美容院名稱設(shè)計(jì)／1232.美發(fā)設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)——“花想容”美發(fā)設(shè)計(jì)中心名稱設(shè)計(jì)／125第十二節(jié)  飯店、西餐廳名稱設(shè)計(jì)／1281.飯店——“君上悅”大酒店名稱設(shè)計(jì)／1282.西餐廳——“伊樺園”西餐廳名稱設(shè)計(jì)／130第十三節(jié)  酒業(yè)、飲品行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1331.酒業(yè)——“正尊王”葡萄酒有限公司名稱設(shè)計(jì)／1332.飲品——“得珍源”飲品有限公司名稱設(shè)計(jì)／135第十四節(jié)  裝飾裝修行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1371.裝飾裝修——“宜之關(guān)”裝飾裝修有限公司名稱設(shè)計(jì)／1372.裝飾設(shè)計(jì)一“正宜佳”裝飾設(shè)計(jì)有限公司名稱設(shè)計(jì)／140第十五節(jié)  教育行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1431.大學(xué)——“聯(lián)合國(guó)安”大學(xué)名稱設(shè)計(jì)／1432.幼兒園——“藝名軒”幼兒園名稱設(shè)計(jì)／145第十六節(jié)  旅游、休閑和娛樂行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1481.旅游公司——“觀天下”旅游公司名稱設(shè)計(jì)／1482.洗浴中心——“踏風(fēng)”洗浴中心名稱設(shè)計(jì)／1503.度假村——“碧和園”度假村名稱設(shè)計(jì)／152第十七節(jié)  新型建材行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1551.新型建材——“天健龍”新型建材有限公司名稱設(shè)計(jì)／1552.石材公司——“恒鼎”石材有限公司名稱設(shè)計(jì)／158第十八節(jié)  農(nóng)業(yè)行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1611.農(nóng)業(yè)行業(yè)——“蓉坤”農(nóng)場(chǎng)／1612.綠化工程——“賽林”綠化工程有限公司名稱設(shè)計(jì)／164第十九節(jié)  其他行業(yè)名稱設(shè)計(jì)／1661.礦業(yè)行業(yè)——“索坤”礦業(yè)／1662.木業(yè)行業(yè)——“思孚”木業(yè)／1693.特產(chǎn)藥材——“集芝寶”材／172第二章  產(chǎn)品名設(shè)計(jì)／179第一節(jié)  化妝品、洗發(fā)水、牙膏品名設(shè)計(jì)／1791.化妝品——“清水麗人”化妝品／1792.化妝品類別／182第二節(jié)  新型建材品名設(shè)計(jì)／1831.新型建材——“TOSTEM”建材／1832.新型建材類別／]86第三節(jié)  家具品名設(shè)計(jì)／]871.家具——“福木”家具／1872.家具類別／189第四節(jié)  服裝品名設(shè)計(jì)／1901.服裝——“千貴緣”服裝、“千驕馬”、“龍士迪”牛仔褲／1902.“愛迪”——內(nèi)衣小褲／1933.服裝類別／196第五節(jié)  食品品名設(shè)計(jì)／1961.食品——“喜得瑞”生物食品品名設(shè)計(jì)／1962.食品類別／199第六節(jié)  飲品品名設(shè)計(jì)／2001.飲品——“參童”飲品品名設(shè)計(jì)／2002.飲品的類別／202第七節(jié)  白酒、葡萄酒品名設(shè)計(jì)／2031.白酒——“得順泉”白酒品名設(shè)計(jì)／2032.葡萄酒——“爽然”葡萄酒品名設(shè)計(jì)／2053.白酒、葡萄酒類別／207第八節(jié)  服務(wù)類品名設(shè)計(jì)／2081.美容院連鎖服務(wù)——“紫康德”品名設(shè)計(jì)／2082.服務(wù)類別／210第九節(jié)  其他產(chǎn)品名設(shè)計(jì)／211第三章  企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)方法／219第一節(jié)  企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)的原則／219第二節(jié)  企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)的程序／222第三節(jié)  符合行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品功能／227第四節(jié)  符合市場(chǎng)定位及營(yíng)銷目標(biāo)／228第五節(jié)  漢字原理及美好意境聯(lián)想／234第六節(jié)  符合CI原理／235第七節(jié)  周易太極思維原理在起名中的運(yùn)用／242第八節(jié)  企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)符合法律有效性及消費(fèi)者認(rèn)定／245第九節(jié)  符合國(guó)際品牌一體化／248第四章  企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)戰(zhàn)略／253第一節(jié)  企業(yè)產(chǎn)品名戰(zhàn)略設(shè)計(jì)／253第二節(jié)  公司名稱設(shè)計(jì)戰(zhàn)略／260第三節(jié)  國(guó)際品牌化之路／271第五章  企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)／287第一節(jié)  商標(biāo)注冊(cè)注意事項(xiàng)／287第二節(jié)  如何辦理商標(biāo)注冊(cè)／288第三節(jié)  如何辦理注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)／290第四節(jié)  商標(biāo)和商號(hào)的注冊(cè)／291第五節(jié)  品牌體系的分類和選擇／292第六節(jié)  商標(biāo)體系的應(yīng)用要點(diǎn)／293第七節(jié)  域名注冊(cè)／294第八節(jié)  命名公司介紹／297第六章  企業(yè)品牌營(yíng)銷及品牌延伸發(fā)展策略／301第一節(jié)  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略／301第二節(jié)  品牌延伸發(fā)展策略／309第三節(jié)  延伸和擴(kuò)展的巨大空間／315第四節(jié)  對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的影響／318第五節(jié)  品牌向社會(huì)延伸／320后記／321

章節(jié)摘錄

書摘四、中華老字號(hào)探源    提到漢字品牌命名，就不能不提到我國(guó)的老字號(hào)。我國(guó)自字號(hào)歷史悠久，信譽(yù)卓著，是中華民族寶貴的工商財(cái)富。舊日京城里流傳這樣一句話：“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒?！瘪R聚源是京城帽店老字號(hào)，內(nèi)聯(lián)升是鞋店，瑞蚨祥是絲綢布店，而四大恒是四家?guī)А昂恪弊值腻X莊。    我國(guó)老字號(hào)命名來(lái)源廣泛，豐富多彩。有的老字號(hào)命名來(lái)源于傳奇故事；有的來(lái)源于創(chuàng)始人的姓名；有的來(lái)源于產(chǎn)地地名；有的則來(lái)源于反映我國(guó)傳統(tǒng)文化的詞語(yǔ)。    “王一品”湖筆是大有來(lái)歷的。相傳清乾隆年問，浙江湖州有一姓王的筆工，每逢大考之年，他總要攜帶大量湖筆，跟著考生跋涉千里沿途叫賣，直到京城。有一年，一位考生買了他的筆，得心應(yīng)手，競(jìng)中了狀元。這個(gè)消息很快傳遍了京城，書生們紛紛搶購(gòu)。后來(lái)，人們就把他的筆稱為“一品筆”，稱他為“王一品”。幾年后，他在湖州城里開辦了一家筆店，店名叫“王一品”。    京城老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”創(chuàng)辦于清咸豐三年(1853)，創(chuàng)始人趙廷是一個(gè)精于制靴技藝的工匠，并善于經(jīng)營(yíng)?！皟?nèi)聯(lián)升”這三個(gè)字表示“大內(nèi)”和“平步青云”，這是因?yàn)椤皟?nèi)聯(lián)升”一直為京城達(dá)官貴人制作朝靴。    北京名店“六必居”創(chuàng)辦于明朝，據(jù)傳這三個(gè)字是當(dāng)時(shí)權(quán)臣嚴(yán)嵩所書?！傲鼐印眮?lái)源于古代釀酒格言“黍稻必齊，曲蘗必時(shí)，湛之必潔，水泉必香，陶器必良，火齊必得”。    京城綢布老字號(hào)“瑞蚨祥”中的“蚨”是《搜神記》中一種神蟲的名字，母子永不分離，無(wú)論飛到多遠(yuǎn)的地方，都會(huì)飛回原地相會(huì)。古時(shí)把銀錢稱為“青蚨”，意指只聚不散、財(cái)源茂盛。    世界早期商號(hào)多以創(chuàng)始人姓名來(lái)命名，這同樣體現(xiàn)在我國(guó)老字號(hào)命名中。在我國(guó)傳統(tǒng)老字號(hào)名稱中，有相當(dāng)一部分是來(lái)源于創(chuàng)始人姓名的，如“胡開文”、“張小泉”、“王致和”、“王老吉”、“李全和”、“謝馥春”、“王麻子”、“冠生園”(冼冠生)、“葉開泰”等。有的老字號(hào)是二人所創(chuàng)，店名則來(lái)源于二人姓名組合，如上?！袄险d”就是由祝正本和蔡仁興共同創(chuàng)辦的。天津“狗不理”其實(shí)也來(lái)源于人名，創(chuàng)始人高貴友性格倔強(qiáng)，綽號(hào)“狗不理”。    P266-267

編輯推薦

中國(guó)十大策劃人之一張述任，用非凡的創(chuàng)意，幫助您的企業(yè)創(chuàng)造新的奇跡！    本書主要致力于國(guó)際品牌創(chuàng)新意識(shí)的研究和設(shè)計(jì)，專門為企業(yè)做BSS系列服務(wù)，以適應(yīng)全球化市場(chǎng)傳播公司名稱、品牌名稱及域名和．BSS所延及的服務(wù)。目的在于促進(jìn)我國(guó)品牌理論的研究和實(shí)踐，來(lái)提高我國(guó)企業(yè)界對(duì)品牌國(guó)際化策略的認(rèn)識(shí)。

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