在歐洲的心臟做生意

內(nèi)容概要

　　歐洲是世界上最早的工業(yè)地區(qū)，具有完善的制度和投資配套設(shè)施，既是一個(gè)蘊(yùn)含巨大潛力的市場(chǎng)，也是一個(gè)能讓投資者獲得巨額經(jīng)濟(jì)回報(bào)的市場(chǎng)，因而成為最吸引中國(guó)公司做生意的地方之一?！　”緯?shū)從風(fēng)土人情、投資環(huán)境、歷史文化和稅務(wù)系統(tǒng)等方面全面介紹了歐洲的6個(gè)國(guó)家——德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、法國(guó)和英國(guó)，為關(guān)注歐洲市場(chǎng)并渴望一展身手人的人們提供了重要的投資知識(shí)和實(shí)用指導(dǎo)，是成功開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的必備工具書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

作者：(比利時(shí))你好歐洲國(guó)際商務(wù)咨詢(xún)有限公司

書(shū)籍目錄

序：歐洲心臟地區(qū)商業(yè)——新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)第一章 商業(yè)背景——不斷變化的大陸心臟地區(qū)　1.1 地理——多樣化的陸地　1.2 人口——變化與挑戰(zhàn)　　　1.3 政府——原則相通，體制多樣　1.4 社會(huì)——繼續(xù)在現(xiàn)代世界中變遷　1.5 經(jīng)濟(jì)——在全球經(jīng)濟(jì)中的變遷和挑戰(zhàn)第二章 歐洲心臟地區(qū)的商業(yè)　2.1 歐洲心臟地區(qū)消費(fèi)者　2.2 歐洲心臟地區(qū)的市場(chǎng)　2.3 通往歐洲心臟的渠道　2.4 從歐洲購(gòu)買(mǎi)　2.5 電信和互聯(lián)網(wǎng)　2.6 經(jīng)營(yíng)法規(guī)　2.7 投資第三章 在歐洲的心臟地區(qū)開(kāi)業(yè)　3.1 德國(guó)　3.2 荷蘭　3.3 比利時(shí)　3.4 盧森堡　3.5 法國(guó)　3.6 英國(guó)　3.7 在歐洲心臟的中國(guó)公司第四章 交流和文化　4.1 歐洲文化　4.2 科學(xué)　4.3 法制　4.4 國(guó)家作用　4.5 個(gè)人主義和平等　4.6 同質(zhì)和多樣化第五章 歐洲心臟地區(qū)的企業(yè)文化　5.1 接觸和聯(lián)系　5.2 會(huì)議和談判　5.3 合同　5.4 約會(huì)　5.5 贈(zèng)禮　5.6 節(jié)假日和工作時(shí)間　5.7 招待　5.8 政府關(guān)系　5.9 語(yǔ)言　5.10 人力資源　5.11 質(zhì)量控制附錄

章節(jié)摘錄

書(shū)摘?dú)W盟是一個(gè)巨大市場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)極其多樣化的市場(chǎng)。雖然歐盟官方構(gòu)筑單一市場(chǎng)，但這些差異是實(shí)實(shí)在在存在的，在任何成功的商業(yè)戰(zhàn)略中都必須予以考慮。最根本的差異是各國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模。事實(shí)上，2003年，5個(gè)國(guó)家占到歐盟消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值的86.5％。最大的市場(chǎng)是德國(guó)，2003年為11000億歐元，接下去是英國(guó)，9840億歐元，法國(guó)8230億歐元，意大利7960億歐元和西班牙4790億歐元。    除了德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)外，本書(shū)涉及的其他市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)來(lái)說(shuō)較小，但它們?nèi)匀皇侵匾?。荷蘭消費(fèi)市場(chǎng)2003年價(jià)值2000億歐元，比利時(shí)1410億歐元，盧森堡90億歐元。本書(shū)涉及的國(guó)家人口加起來(lái)約占?xì)W盟人口50％以上，消費(fèi)市場(chǎng)總價(jià)值為33000億歐元。    除了規(guī)模外，市場(chǎng)還為語(yǔ)言、文化、消費(fèi)者嗜好和購(gòu)買(mǎi)力等因素分割。盡管有些歐洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)業(yè)績(jī)差，消費(fèi)者支出停滯，但是消費(fèi)市場(chǎng)有活力，在不斷變化。    近年來(lái)，盡管經(jīng)濟(jì)全面增長(zhǎng)率較低，但歐盟消費(fèi)支出一直在增長(zhǎng)。消費(fèi)支出的變化取決于許多因素，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只是其中一種。收入增長(zhǎng)、失業(yè)率和消費(fèi)者信心也影響支出。人口年齡結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)等長(zhǎng)期因素也有影響。從短期來(lái)看，新產(chǎn)品實(shí)用性和時(shí)尚趨勢(shì)能在特定市場(chǎng)上產(chǎn)生巨大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的發(fā)展已對(duì)歐洲人的消費(fèi)方式產(chǎn)生很大影響，并將在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)如此。    由于家庭結(jié)構(gòu)一直在變化，總的來(lái)說(shuō)導(dǎo)致了許多歐洲國(guó)家家庭數(shù)量增加，所以家庭成員平均數(shù)一直在減少。    整個(gè)歐洲人口增長(zhǎng)總的來(lái)說(shuō)下降了，但家庭數(shù)量實(shí)際上一直在增加。出生率下降的同時(shí)，年輕人推遲結(jié)婚，離婚率上升。    2002年，德國(guó)有3820萬(wàn)個(gè)家庭，比5年前增加100萬(wàn)。法國(guó)家庭數(shù)同期也增加100萬(wàn)，英國(guó)家庭數(shù)也是如此。不是每個(gè)國(guó)家都經(jīng)歷同樣程度的增長(zhǎng)。荷蘭家庭數(shù)量只有小幅增長(zhǎng)，而比利時(shí)則略有下跌。    家庭消費(fèi)開(kāi)支一般取決于家庭規(guī)模。大家庭比小家庭開(kāi)銷(xiāo)大，但這不是必然關(guān)系。孩子是家庭開(kāi)支的一個(gè)重要因素，有孩子家庭往往比沒(méi)有孩子家庭開(kāi)銷(xiāo)大。    歐洲家庭規(guī)模有相當(dāng)大的差異。然而在西歐主要國(guó)家，家庭規(guī)模差不多，而且多年來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定。2001年，法國(guó)和比利時(shí)的平均家庭規(guī)模為2.4人，德國(guó)是2.2人，荷蘭和英國(guó)是2.3人，盧森堡人口規(guī)模最大，達(dá)2.5人。這在歐盟中屬于最小的。在東歐許多新成員國(guó)中，平均家庭規(guī)模為3人或更多。    歐洲各國(guó)的家庭消費(fèi)支出大不一樣。甚至在本書(shū)涉及的國(guó)家中也有差異，但這些國(guó)家的生活水平是歐盟中最高的。盡管如此，西歐大多數(shù)國(guó)家的總體消費(fèi)數(shù)字，除盧森堡外，大致相似，盧森堡的消費(fèi)水平比歐盟其他任何國(guó)家都高得多。    消費(fèi)支出數(shù)字大致相似，并不意味著消費(fèi)是相同的。這取決于家庭收入。高收入不僅導(dǎo)致高支出，而且導(dǎo)致不同支出格局。近年來(lái)，在一些經(jīng)濟(jì)體，特別是德國(guó)和法國(guó)，一個(gè)大問(wèn)題是，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，他們的收入一直沒(méi)有增加，或者說(shuō)，他們的收入有限，從而造成消費(fèi)支出少，特別是在依靠福利救濟(jì)金的家庭中。    在工作階段人們的消費(fèi)往往是最高的。年輕時(shí)，收入一般較低，支出相對(duì)來(lái)說(shuō)也少。隨后，如果他們就業(yè)，通常有較高收入，開(kāi)銷(xiāo)也多了。人們退休后，往往花的錢(qián)少了，雖然他們能得到養(yǎng)老金。在歐洲主要經(jīng)濟(jì)體中，德國(guó)是人口老化最快的國(guó)家之一，人口的這些變化將帶來(lái)消費(fèi)變化。    一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家收入水平越高，它的消費(fèi)者在不是必需品的項(xiàng)目上支出越多。在任何國(guó)家，高收入的人有更多可支配收入，所以將較少一部分收入花在必需品上。    各國(guó)家庭消費(fèi)項(xiàng)目都不一樣。2003年，法國(guó)14.4％的家庭消費(fèi)支出花在食品和非酒精飲料上，而比利時(shí)是13.7％，德國(guó)是11.7％，英國(guó)只有9.1％。不同國(guó)家消費(fèi)趨勢(shì)也不一樣。比利時(shí)家庭消費(fèi)中食品和非酒精飲料的份額從2000年的12.3％增加了不少，而在德國(guó)和法國(guó)，百分比只是略有增加。    P36-37

媒體關(guān)注與評(píng)論

書(shū)評(píng)本書(shū)旨在幫助中國(guó)公司和商人理解并迎接如何在歐洲的心臟做生意的挑戰(zhàn)。本書(shū)覆蓋六個(gè)最重要的歐洲經(jīng)濟(jì)體——德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡和英國(guó)。    每個(gè)經(jīng)濟(jì)體都提供許多機(jī)會(huì)，但是它們都各不相同、每個(gè)都有自己的商業(yè)環(huán)境。本書(shū)介紹這六個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、商業(yè)規(guī)章和文化。中國(guó)商人如果持有本書(shū)在手，將能進(jìn)入歐洲的心臟并探索每個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)所提供的眾多機(jī)會(huì)。

圖書(shū)封面

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