在歐洲的心臟做生意

內(nèi)容概要

　　歐洲是世界上最早的工業(yè)地區(qū)，具有完善的制度和投資配套設(shè)施，既是一個蘊含巨大潛力的市場，也是一個能讓投資者獲得巨額經(jīng)濟回報的市場，因而成為最吸引中國公司做生意的地方之一?！　”緯鴱娘L土人情、投資環(huán)境、歷史文化和稅務(wù)系統(tǒng)等方面全面介紹了歐洲的6個國家——德國、荷蘭、比利時、盧森堡、法國和英國，為關(guān)注歐洲市場并渴望一展身手人的人們提供了重要的投資知識和實用指導，是成功開拓歐洲市場的必備工具書。

作者簡介

作者：(比利時)你好歐洲國際商務(wù)咨詢有限公司

書籍目錄

序：歐洲心臟地區(qū)商業(yè)——新機遇和新挑戰(zhàn)第一章 商業(yè)背景——不斷變化的大陸心臟地區(qū)　1.1 地理——多樣化的陸地　1.2 人口——變化與挑戰(zhàn)　　　1.3 政府——原則相通，體制多樣　1.4 社會——繼續(xù)在現(xiàn)代世界中變遷　1.5 經(jīng)濟——在全球經(jīng)濟中的變遷和挑戰(zhàn)第二章 歐洲心臟地區(qū)的商業(yè)　2.1 歐洲心臟地區(qū)消費者　2.2 歐洲心臟地區(qū)的市場　2.3 通往歐洲心臟的渠道　2.4 從歐洲購買　2.5 電信和互聯(lián)網(wǎng)　2.6 經(jīng)營法規(guī)　2.7 投資第三章 在歐洲的心臟地區(qū)開業(yè)　3.1 德國　3.2 荷蘭　3.3 比利時　3.4 盧森堡　3.5 法國　3.6 英國　3.7 在歐洲心臟的中國公司第四章 交流和文化　4.1 歐洲文化　4.2 科學　4.3 法制　4.4 國家作用　4.5 個人主義和平等　4.6 同質(zhì)和多樣化第五章 歐洲心臟地區(qū)的企業(yè)文化　5.1 接觸和聯(lián)系　5.2 會議和談判　5.3 合同　5.4 約會　5.5 贈禮　5.6 節(jié)假日和工作時間　5.7 招待　5.8 政府關(guān)系　5.9 語言　5.10 人力資源　5.11 質(zhì)量控制附錄

章節(jié)摘錄

書摘歐盟是一個巨大市場，同時也是一個極其多樣化的市場。雖然歐盟官方構(gòu)筑單一市場，但這些差異是實實在在存在的，在任何成功的商業(yè)戰(zhàn)略中都必須予以考慮。最根本的差異是各國市場的規(guī)模。事實上，2003年，5個國家占到歐盟消費市場價值的86.5％。最大的市場是德國，2003年為11000億歐元，接下去是英國，9840億歐元，法國8230億歐元，意大利7960億歐元和西班牙4790億歐元。    除了德國、英國和法國外，本書涉及的其他市場規(guī)模相對來說較小，但它們?nèi)匀皇侵匾摹：商m消費市場2003年價值2000億歐元，比利時1410億歐元，盧森堡90億歐元。本書涉及的國家人口加起來約占歐盟人口50％以上，消費市場總價值為33000億歐元。    除了規(guī)模外，市場還為語言、文化、消費者嗜好和購買力等因素分割。盡管有些歐洲國家經(jīng)濟業(yè)績差，消費者支出停滯，但是消費市場有活力，在不斷變化。    近年來，盡管經(jīng)濟全面增長率較低，但歐盟消費支出一直在增長。消費支出的變化取決于許多因素，經(jīng)濟增長只是其中一種。收入增長、失業(yè)率和消費者信心也影響支出。人口年齡結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)等長期因素也有影響。從短期來看，新產(chǎn)品實用性和時尚趨勢能在特定市場上產(chǎn)生巨大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動通信的發(fā)展已對歐洲人的消費方式產(chǎn)生很大影響，并將在一段時間內(nèi)繼續(xù)如此。    由于家庭結(jié)構(gòu)一直在變化，總的來說導致了許多歐洲國家家庭數(shù)量增加，所以家庭成員平均數(shù)一直在減少。    整個歐洲人口增長總的來說下降了，但家庭數(shù)量實際上一直在增加。出生率下降的同時，年輕人推遲結(jié)婚，離婚率上升。    2002年，德國有3820萬個家庭，比5年前增加100萬。法國家庭數(shù)同期也增加100萬，英國家庭數(shù)也是如此。不是每個國家都經(jīng)歷同樣程度的增長。荷蘭家庭數(shù)量只有小幅增長，而比利時則略有下跌。    家庭消費開支一般取決于家庭規(guī)模。大家庭比小家庭開銷大，但這不是必然關(guān)系。孩子是家庭開支的一個重要因素，有孩子家庭往往比沒有孩子家庭開銷大。    歐洲家庭規(guī)模有相當大的差異。然而在西歐主要國家，家庭規(guī)模差不多，而且多年來相對來說比較穩(wěn)定。2001年，法國和比利時的平均家庭規(guī)模為2.4人，德國是2.2人，荷蘭和英國是2.3人，盧森堡人口規(guī)模最大，達2.5人。這在歐盟中屬于最小的。在東歐許多新成員國中，平均家庭規(guī)模為3人或更多。    歐洲各國的家庭消費支出大不一樣。甚至在本書涉及的國家中也有差異，但這些國家的生活水平是歐盟中最高的。盡管如此，西歐大多數(shù)國家的總體消費數(shù)字，除盧森堡外，大致相似，盧森堡的消費水平比歐盟其他任何國家都高得多。    消費支出數(shù)字大致相似，并不意味著消費是相同的。這取決于家庭收入。高收入不僅導致高支出，而且導致不同支出格局。近年來，在一些經(jīng)濟體，特別是德國和法國，一個大問題是，對于許多人來說，他們的收入一直沒有增加，或者說，他們的收入有限，從而造成消費支出少，特別是在依靠福利救濟金的家庭中。    在工作階段人們的消費往往是最高的。年輕時，收入一般較低，支出相對來說也少。隨后，如果他們就業(yè)，通常有較高收入，開銷也多了。人們退休后，往往花的錢少了，雖然他們能得到養(yǎng)老金。在歐洲主要經(jīng)濟體中，德國是人口老化最快的國家之一，人口的這些變化將帶來消費變化。    一般來說，一個國家收入水平越高，它的消費者在不是必需品的項目上支出越多。在任何國家，高收入的人有更多可支配收入，所以將較少一部分收入花在必需品上。    各國家庭消費項目都不一樣。2003年，法國14.4％的家庭消費支出花在食品和非酒精飲料上，而比利時是13.7％，德國是11.7％，英國只有9.1％。不同國家消費趨勢也不一樣。比利時家庭消費中食品和非酒精飲料的份額從2000年的12.3％增加了不少，而在德國和法國，百分比只是略有增加。    P36-37

媒體關(guān)注與評論

書評本書旨在幫助中國公司和商人理解并迎接如何在歐洲的心臟做生意的挑戰(zhàn)。本書覆蓋六個最重要的歐洲經(jīng)濟體——德國、法國、荷蘭、比利時、盧森堡和英國。    每個經(jīng)濟體都提供許多機會，但是它們都各不相同、每個都有自己的商業(yè)環(huán)境。本書介紹這六個國家的經(jīng)濟、市場、商業(yè)規(guī)章和文化。中國商人如果持有本書在手，將能進入歐洲的心臟并探索每個國家的市場所提供的眾多機會。

圖書封面

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