出版時(shí)間:2006-4 出版社:新華出版 作者:章浩 頁數(shù):291 字?jǐn)?shù):225000
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內(nèi)容概要
天下沒有免費(fèi)的午餐,精明的媒介機(jī)構(gòu)和廣告主不會(huì)將凝結(jié)他們心血和銀兩的媒介文本白白送給素不相識(shí)的公眾,大眾傳播必然實(shí)現(xiàn)著可以支撐它的投入,超過它的付出的商業(yè)利益。除了直接向公眾收取購買媒介內(nèi)容的費(fèi)用(收費(fèi)電視頻道、報(bào)紙、雜志等)之外,大眾傳播者還通過一個(gè)商業(yè)交換的體系,從公眾身上得到了金錢上的回報(bào)! 作者或從事傳媒與商業(yè)的關(guān)系研究、或從事社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中傳媒價(jià)值的評價(jià)研究、或著眼于傳媒與企業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)系與互動(dòng)、或發(fā)掘著影像在讀圖時(shí)代的特殊能力,探索電視傳媒中的文化傳承作用,或關(guān)注最“時(shí)尚”的傳播媒介,跟蹤它們萌生、發(fā)展的軌跡,作幾近同步的研究??傊劢玳_闊、思維活躍、角度新穎,是他們的特色,知識(shí)結(jié)構(gòu)與前代人迥異,形成了他們與前代人在社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域中的“代溝”。
書籍目錄
主編的話第一章 大眾傳播的商業(yè)功能:說服公眾進(jìn)行交換 界定大眾傳播 大眾傳播實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益 大眾傳播商業(yè)功能的困境第二章 廣告的說服機(jī)制 廣告說服的困境 說服機(jī)制探索I:廣告學(xué)和營銷學(xué)的視野 說服機(jī)制探索II:更廣闊的視野 說服機(jī)制探索中的黑洞 廣告:產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)與既有需求 三重競爭:從品牌產(chǎn)品到公眾消費(fèi) 競爭中的廣告:購買通道的構(gòu)建與三重選擇優(yōu)先 固化 需求復(fù)線 符號與需求 結(jié)論第三章 廣告文本的誕生 廣告文本的任務(wù) 廣告文本構(gòu)思的程序 第一步:產(chǎn)品及其購買通道分析- 第二步:細(xì)分市場分析及購買通道和目標(biāo)市場選擇 第三步:環(huán)節(jié)判斷與策略選擇 第四步:廣告文本的論點(diǎn)(主題)選擇 第五步:廣告文本論證方式的選擇 第六步:吸引、理解、記憶——?jiǎng)?chuàng)意的功能 案例分析第四章 媒介內(nèi)容的說服方式 大眾傳播的商業(yè)化轉(zhuǎn)向 媒介內(nèi)容的說服 媒介載體的文本訴求第五章 解讀新聞 關(guān)于新聞滿足元素的研究 新聞的滿足元素與公眾需求的滿足 一個(gè)案例分析 大報(bào)新聞學(xué)關(guān)照下的小報(bào)新聞制作第六章 體育競賽的魅力:姚明、NBA及其他 體育競賽媒介內(nèi)容的滿足元素 滿足元素的分配 一個(gè)案例:NBA競賽報(bào)道與明星第七章 征服青春的心:青春劇及其他 青春劇及其研究 青春劇吸引青少年的方法 更廣闊的視野第八章 大眾傳播體系的說服力量 大眾傳播體系與個(gè)人境遇烏托邦的拼圖 大眾傳播體系:個(gè)人境遇幻想的拼圖 互文關(guān)系:大眾傳播體系資源的有效配置與 功能強(qiáng)化 大眾傳播體系對非大眾傳播世界的收編后記主要參考書目
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