說服公眾

內(nèi)容概要

天下沒有免費(fèi)的午餐，精明的媒介機(jī)構(gòu)和廣告主不會(huì)將凝結(jié)他們心血和銀兩的媒介文本白白送給素不相識(shí)的公眾，大眾傳播必然實(shí)現(xiàn)著可以支撐它的投入，超過它的付出的商業(yè)利益。除了直接向公眾收取購買媒介內(nèi)容的費(fèi)用(收費(fèi)電視頻道、報(bào)紙、雜志等)之外，大眾傳播者還通過一個(gè)商業(yè)交換的體系，從公眾身上得到了金錢上的回報(bào)!    作者或從事傳媒與商業(yè)的關(guān)系研究、或從事社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中傳媒價(jià)值的評價(jià)研究、或著眼于傳媒與企業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)系與互動(dòng)、或發(fā)掘著影像在讀圖時(shí)代的特殊能力，探索電視傳媒中的文化傳承作用，或關(guān)注最“時(shí)尚”的傳播媒介，跟蹤它們萌生、發(fā)展的軌跡，作幾近同步的研究?？傊劢玳_闊、思維活躍、角度新穎，是他們的特色，知識(shí)結(jié)構(gòu)與前代人迥異，形成了他們與前代人在社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域中的“代溝”。

書籍目錄

主編的話第一章 大眾傳播的商業(yè)功能：說服公眾進(jìn)行交換  界定大眾傳播  大眾傳播實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益  大眾傳播商業(yè)功能的困境第二章 廣告的說服機(jī)制  廣告說服的困境  說服機(jī)制探索I：廣告學(xué)和營銷學(xué)的視野  說服機(jī)制探索II：更廣闊的視野  說服機(jī)制探索中的黑洞  廣告：產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)與既有需求  三重競爭：從品牌產(chǎn)品到公眾消費(fèi)  競爭中的廣告：購買通道的構(gòu)建與三重選擇優(yōu)先  固化  需求復(fù)線  符號與需求  結(jié)論第三章 廣告文本的誕生  廣告文本的任務(wù)  廣告文本構(gòu)思的程序  第一步：產(chǎn)品及其購買通道分析-  第二步：細(xì)分市場分析及購買通道和目標(biāo)市場選擇  第三步：環(huán)節(jié)判斷與策略選擇  第四步：廣告文本的論點(diǎn)(主題)選擇  第五步：廣告文本論證方式的選擇  第六步：吸引、理解、記憶——?jiǎng)?chuàng)意的功能  案例分析第四章 媒介內(nèi)容的說服方式  大眾傳播的商業(yè)化轉(zhuǎn)向  媒介內(nèi)容的說服  媒介載體的文本訴求第五章 解讀新聞  關(guān)于新聞滿足元素的研究  新聞的滿足元素與公眾需求的滿足  一個(gè)案例分析  大報(bào)新聞學(xué)關(guān)照下的小報(bào)新聞制作第六章 體育競賽的魅力：姚明、NBA及其他  體育競賽媒介內(nèi)容的滿足元素  滿足元素的分配  一個(gè)案例：NBA競賽報(bào)道與明星第七章 征服青春的心：青春劇及其他  青春劇及其研究  青春劇吸引青少年的方法  更廣闊的視野第八章 大眾傳播體系的說服力量  大眾傳播體系與個(gè)人境遇烏托邦的拼圖  大眾傳播體系：個(gè)人境遇幻想的拼圖  互文關(guān)系：大眾傳播體系資源的有效配置與  功能強(qiáng)化  大眾傳播體系對非大眾傳播世界的收編后記主要參考書目

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