走向世界的中國電視

內(nèi)容概要

隨著我國對外開放的不斷擴大和國際交流合作的日益頻繁，進(jìn)一步做好電視外宣工作，對維護(hù)國家安全穩(wěn)定、實現(xiàn)我國新世紀(jì)新階段發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)具有重要的現(xiàn)實意義。當(dāng)前，面對國際輿論環(huán)境中“西強我弱”的總體態(tài)勢，如何體現(xiàn)電視媒體在對外宣傳工作中的積極作用和主導(dǎo)地位，努力營造有利于中國改革發(fā)展穩(wěn)定的國際輿論環(huán)境，是電視外宣工作面臨的重要課題。觀察和思考中央電視臺近幾年電視外宣的具體實踐，我認(rèn)為，堅持打造以“優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、優(yōu)秀的人才、優(yōu)化的機制和優(yōu)良的環(huán)境”為主旨的對外宣傳新概念，是有效促使電視外宣方式、方法變革的重要手段，是配合中央開展國際輿論斗爭，進(jìn)一步增強中國在國際事務(wù)中的聲音，努力開創(chuàng)我國電視外宣新局面的重要舉措。

書籍目錄

序　力創(chuàng)“四優(yōu)”拓展電視外宣新局面綜述  如何提升“軟國力”——2004對外電視新聞評獎有感大獎風(fēng)采  新聞特寫：十一世班禪生活紀(jì)實  連續(xù)報道：包頭空難跟蹤報道  新聞專題：名將之約——劉翔  系列專題：友誼之路  形象片：武漢水云間優(yōu)秀新聞節(jié)目提名  時事評論：“臺獨”的六大危害  采訪報道：印尼：中華文化重獲生機  年終專稿：2004年國內(nèi)及國際大事綜述優(yōu)秀專題節(jié)目提名  工地  粉墨春秋——周佑君  服務(wù)臺胞東南行  中國教堂  情緣優(yōu)秀特別節(jié)目提名  “浦江月·中華情”2004年中秋晚會  《走遍中國》：水陸通途  《浙江告訴你》：連線浙江優(yōu)秀紀(jì)錄片提名  薩馬閣的路沙  小島舞獅人  什剎海上的野鴨島  一個耍牙的女孩專家論壇

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   （一）突出“三性”，努力實現(xiàn)報道效果最大化。 電視外宣工作是一項政治性、政策性、全局性很強的工作，這決定了電視外宣節(jié)目只有突出“導(dǎo)向性、客觀性和針對性”，才能保證外宣節(jié)目實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化和對外報道的實際效果。 1、導(dǎo)向性是指節(jié)目的宣傳基調(diào)和政治指向，是衡量節(jié)目優(yōu)質(zhì)化的首要因素。即，節(jié)目內(nèi)容必須符合中央的宣傳方針和政策，有利于維護(hù)我國改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，有利于促進(jìn)社會文明的進(jìn)步，有利于樹立中國在國際上的良好形象。但絕不是政治口號、貼標(biāo)簽。中央電視臺在對外宣傳中非常重視導(dǎo)向性，視導(dǎo)向為生命，是對外宣傳的根本。無論是中文國際頻道和英語國際頻道，還是2004年剛剛開播的西班牙語法語頻道（CCTV-E&F），始終堅持正面宣傳為主，積極反映我國全面建設(shè)小康社會的發(fā)展進(jìn)程，廣泛宣傳我國建設(shè)社會主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的新進(jìn)展，準(zhǔn)確闡釋我國對外方針政策和對重大國際、地區(qū)事務(wù)的主張，并針對一些在人權(quán)、臺灣、宗教，“法輪功”以及“中國威脅論”、“中國崩潰論”等問題上的歪曲言論和報道，積極開展國際輿論斗爭，著力維護(hù)國家利益和民族形象。同時，還及時報道國際重大新聞事件和世界各地政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的新成效，做到基調(diào)正確，以我為主，先聲奪人，有效把握了影響和引導(dǎo)國際輿論的主動權(quán)。 2、客觀性是指反映的事實全面、準(zhǔn)確、客觀，這是電視對外報道的基本準(zhǔn)則。2004年，面對突如其來的禽流感、香港政制發(fā)展過程中出現(xiàn)的變化、臺灣地區(qū)“領(lǐng)導(dǎo)人”選舉、巴勒斯坦哈馬斯精神領(lǐng)袖亞辛遇襲身亡等國內(nèi)外重大新聞事件及敏感事件，中央電視臺中文國際頻道和英語國際頻道迅速作出反應(yīng)，形成集中報道優(yōu)勢。特別是在禽流感疫情報道中，中央電視臺堅持用事實說話，既不回避問題、又不夸大問題，及時發(fā)布疫情信息，第一時間報道我國政府果斷采取的各項政策和措施，國際社會對我國新一屆政府的決策能力和執(zhí)政形象普遍反應(yīng)良好。同時，客觀、真實的報道也使一些國外媒體的不實報道不攻自破。 3、針對性是指對外報道要充分考慮境外受眾的需求和習(xí)慣，重視提高報道的實效性和可視性。李長春同志指出，“以我國的視角審視世界，以外國人感興趣的問題為切入點，以較高的時效報道全球新聞?！备鶕?jù)李長春同志的指示精神，中央電視臺堅持內(nèi)外有別，“淡化‘宣’字，突出‘外’字”，注意貼近外國受眾，充分考慮海外受眾的價值觀念、宗教信仰、生活方式和心理特點，用客觀事實說話，少用空話、套話和生硬的說教式語言，尤其是用外國人熟悉的、容易接受的語言和形象來表述，讓國外受眾愛看、愛讀、愛聽，入耳、入腦、入心，能夠產(chǎn)生感染力和共鳴感。譬如，中央電視臺英語頻道為使對外報道的語態(tài)、語境更符合海外受眾的需求和習(xí)慣，避免語言“直、露、硬”和刻意追求宣傳效果，大膽聘請外國人主持節(jié)目，國外媒體的資深記者審看節(jié)目，不僅大大提高了新聞播報和制作水平，增強了可信度，而且進(jìn)一步突出了國際頻道的特色，放大了品牌效應(yīng)，呈現(xiàn)了六多特點：“觀眾來信多了，索要節(jié)目的觀眾多了，求職應(yīng)聘的人多了，希望采訪的人多了，接受采訪的國內(nèi)外政要多了，尋求合作的制作公司多了。”

編輯推薦

《走向世界的中國電視:中國廣播影視大獎2004年度優(yōu)秀對外電視新聞掬英》由新華出版社出版。

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