媒體輿論與企業(yè)公關

內(nèi)容概要

媒體是現(xiàn)代企業(yè)愛恨的焦點：有時媒體是企業(yè)的天堂，它能幫助名不見經(jīng)傳的小公司創(chuàng)造發(fā)財童話，一夜成為市場的領導者。有時媒體又是企業(yè)的地獄，即使輝煌無比的大公司，也會迅速被埋葬在輿論的汪洋大海之中。媒體輿論對企業(yè)經(jīng)營的巨大影響力，使現(xiàn)代企業(yè)不得不思考與媒體建立良好的合作關系。在媒體輿論影響無處不在的信息時代，夸大或輕視傳媒的力量都是不合理的，兩種極端都可能影響企業(yè)的正常發(fā)展。

書籍目錄

主編的話緒論 媒體輿論影響企業(yè)興衰第一章  輿論權威吸引企業(yè)媒體公關  第一節(jié) 媒體輿論促進了美國早期的商業(yè)繁榮  第二節(jié) 企業(yè)應該尊重但不可迷信媒介權威  第三節(jié) 中國企業(yè)與媒體的20年情緣第二章  媒體輿論與企業(yè)興衰的經(jīng)典案例  第一節(jié) 輿論圍剿終結了三株冒險游戲  第二節(jié) 醉心標王毀了秦池前程  第三節(jié) 媒體整容與史玉柱的財富夢想  第四節(jié) 媒體幫助強生戰(zhàn)勝了危機第三章  企業(yè)圍繞媒體與記者進行公關  第一節(jié) 企業(yè)必須了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在  第二節(jié) 在企業(yè)與媒體之間架起信任之橋  第三節(jié) 新時期媒體生存環(huán)境的變遷  第四節(jié) 記者是企業(yè)公關的重要目標第四章  精心準備是企業(yè)媒體公關的前提  第一節(jié) 構筑完美的企業(yè)聲譽管理體系  第二節(jié) 企業(yè)新聞官需要哪些素質  第三節(jié) 企業(yè)新聞官要熟悉新聞基本流程  第四節(jié) 新聞官與記者交往的策略技巧第五章  利用媒體輿論化解企業(yè)危機  第一節(jié) 市場環(huán)境下企業(yè)危機的形成  第二節(jié) 中國企業(yè)必須加強危機意識  第三節(jié) 媒體在企業(yè)危機中扮演的角色  第四節(jié) 企業(yè)如何借助媒體化解危機  第五節(jié) 構建企業(yè)危機的防火墻  第六節(jié) 3·15，企業(yè)與媒體共同敏感的神經(jīng)第六章  巧妙利用媒體創(chuàng)造強勢品牌  第一節(jié) 企業(yè)競爭進入品牌時代  第二節(jié) 企業(yè)如何通過傳統(tǒng)來塑造品牌  第三節(jié) 媒體為品牌搭建綠色通道  第四節(jié) 明星在企業(yè)振興中立頭功  第五節(jié) 媒體、企業(yè)合力整治品牌道德誤區(qū)第七章  企業(yè)巧妙公關利用輿論造勢  第一節(jié) 新聞報道是注意力生成的沃土  第二節(jié) 企業(yè)贏得媒體關注的路徑選擇  第三節(jié) 精心策劃保證活動萬無一失  第四節(jié) 熱心公益活動提升企業(yè)形象  第五節(jié) 在新聞發(fā)布會上制造新聞熱點  第六節(jié) 利用媒體打造概念經(jīng)濟第八章  熱門產(chǎn)業(yè)的媒體公關策略第九章  媒體和企業(yè)共同托起經(jīng)濟大廈

編輯推薦

　　本書包括九章，包括：輿論權威吸引企業(yè)“媒體公關”、媒體輿論與企業(yè)興衰的經(jīng)典案例、企業(yè)圍繞媒體與記者進行公關、精心準備是企業(yè)媒體公關的前提、利用媒體輿論化解企業(yè)危機、巧妙利用媒體創(chuàng)造強勢品牌、熱門產(chǎn)業(yè)的媒體公關策略等內(nèi)容。

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