大眾傳播研究方法

內(nèi)容概要

本書的目的在于介紹研究媒介和大眾傳播過(guò)程的主要方法。全書具體論述了傳播過(guò)程研究中三個(gè)主要領(lǐng)域——媒介組織和節(jié)目制作、媒介的內(nèi)容、媒介的使用和受眾——所使用的研究方法。全書最后部分介紹了SPSS數(shù)據(jù)分析方法以及傳播學(xué)研究的原始資料和資源的搜集方法。 
    全書每一章節(jié)介紹一種研究方法。從社會(huì)學(xué)研究方法的一般規(guī)律出發(fā)，對(duì)該研究方法的發(fā)展過(guò)程、應(yīng)用范圍、應(yīng)用步驟等都做了詳細(xì)的說(shuō)明，對(duì)計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)SPSS的使用也做了詳細(xì)的講解。例證豐富，資料翔實(shí)，由淺入深，適用范圍廣，應(yīng)用性強(qiáng)。 
    全書每一章都首先從歷史發(fā)展的角度和理論層面提出單個(gè)的研究方法，然后詳細(xì)論述其實(shí)際應(yīng)用和操作方法，體系清晰，思路明確。研究方法的實(shí)際應(yīng)用是貫穿本書始末的論述重點(diǎn)。 
    本書不但比較全面地介紹了進(jìn)行傳播學(xué)研究所采用的各種方法，而且更注重在一個(gè)更宏觀的角度上分析說(shuō)明每種方法的適用原則及其內(nèi)部相關(guān)性，強(qiáng)調(diào)應(yīng)具體問(wèn)題具體分析，并靈活綜合運(yùn)用各種方法研究同一問(wèn)題。 
    傳播學(xué)研究方法以社會(huì)學(xué)研究方法為基礎(chǔ)，但本書特色在于牢牢植根于傳播學(xué)的特點(diǎn)和發(fā)展，所有方法介紹及例證說(shuō)明都緊緊圍繞傳播學(xué)的特色。

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