大眾傳播研究方法

內(nèi)容概要

本書的目的在于介紹研究媒介和大眾傳播過程的主要方法。全書具體論述了傳播過程研究中三個主要領(lǐng)域——媒介組織和節(jié)目制作、媒介的內(nèi)容、媒介的使用和受眾——所使用的研究方法。全書最后部分介紹了SPSS數(shù)據(jù)分析方法以及傳播學(xué)研究的原始資料和資源的搜集方法。 
    全書每一章節(jié)介紹一種研究方法。從社會學(xué)研究方法的一般規(guī)律出發(fā)，對該研究方法的發(fā)展過程、應(yīng)用范圍、應(yīng)用步驟等都做了詳細(xì)的說明，對計算機(jī)統(tǒng)計系統(tǒng)SPSS的使用也做了詳細(xì)的講解。例證豐富，資料翔實，由淺入深，適用范圍廣，應(yīng)用性強(qiáng)。 
    全書每一章都首先從歷史發(fā)展的角度和理論層面提出單個的研究方法，然后詳細(xì)論述其實際應(yīng)用和操作方法，體系清晰，思路明確。研究方法的實際應(yīng)用是貫穿本書始末的論述重點。 
    本書不但比較全面地介紹了進(jìn)行傳播學(xué)研究所采用的各種方法，而且更注重在一個更宏觀的角度上分析說明每種方法的適用原則及其內(nèi)部相關(guān)性，強(qiáng)調(diào)應(yīng)具體問題具體分析，并靈活綜合運用各種方法研究同一問題。 
    傳播學(xué)研究方法以社會學(xué)研究方法為基礎(chǔ)，但本書特色在于牢牢植根于傳播學(xué)的特點和發(fā)展，所有方法介紹及例證說明都緊緊圍繞傳播學(xué)的特色。

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