網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用

用戶評論 (總計7條)

•   　　 作為對新近發(fā)生事件的報道和傳播，新聞的發(fā)展與傳播技術(shù)是密不可分的。從最開始的口頭傳播形式，到隨著科技進(jìn)步和社會發(fā)展而先后產(chǎn)生的報刊新聞、廣播新聞及電視新聞，其傳播形式一直向多元與多彩的方向發(fā)展。近年來隨計算機(jī)及通信技術(shù)、特別是國際互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞這一第四大新聞媒體得以出現(xiàn)。從黑白的文字到多彩的圖片，從靜止的頁面到活動的影像，一種集文字、圖片和語音等多種媒體信息于一體的新聞已初露端倪，它就是多媒體新聞。毫無疑問，多媒體新聞已成為新世紀(jì)新聞媒體青睞的寵兒，它以聲情并茂、圖文相接的魅力迅速占領(lǐng)著大眾的視野。
  　　 而另一方面，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為信息傳播提供了前所未有的新手段，也使以多媒體新聞為主的網(wǎng)絡(luò)新聞成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一需要。舉個例子，據(jù)新浪網(wǎng)公布的有關(guān)數(shù)字顯示，該網(wǎng)站在“神六”發(fā)射當(dāng)天所制作的專題瀏覽量超過了當(dāng)天國內(nèi)報紙讀者的總和，達(dá)到4.5億人次。就算是國內(nèi)發(fā)行量比較大的幾份報紙，例如：人民日報、揚(yáng)子晚報等，也不過百萬而已。僅僅一個新浪網(wǎng)在一個專題上的影響力足以勝過國內(nèi)幾家主流大報，讓傳統(tǒng)新聞媒體自嘆不如。有人預(yù)言傳統(tǒng)媒體將成為網(wǎng)絡(luò)時代的恐龍，互聯(lián)網(wǎng)將摧毀傳統(tǒng)媒體生存的基礎(chǔ)。從多媒體新聞和傳統(tǒng)新聞兩者的目的來看，它們的出發(fā)點(diǎn)都是為了做好新聞信息傳播，滿足受眾的需求，這是它們的共同特點(diǎn)。但是，多媒體新聞之所以能迅速發(fā)展，與其特有的優(yōu)勢特點(diǎn)是分不開的。那么，多媒體新聞與傳統(tǒng)新聞相比的優(yōu)勢特點(diǎn)究竟體現(xiàn)在哪里呢？
  　　 目前來說，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)新聞媒體的威脅還沒到摧毀性的地步，傳統(tǒng)媒體新聞還是受眾首選。傳統(tǒng)媒體也可以從網(wǎng)絡(luò)新聞上借鑒很多東西，不斷豐富自己的形式，把新聞做得讓大眾喜歡。但多媒體新聞仍具有傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)也無法比擬的優(yōu)勢。若要將其優(yōu)勢具體分類，我們需先從人類對新聞信息的需求談起。人類面對的是一個不斷變化著的、五彩繽紛的世界，因此，人們要求反映這個世界所發(fā)生事件的新聞信息也應(yīng)是動態(tài)的、多彩的，只是受當(dāng)時歷史條件和技術(shù)手段的制約，無法得以全面滿足而已。但隨著科技的不斷進(jìn)步，人們對新聞信息的需求也在不斷變化、提高，并逐步得到較好的滿足。人類按其自然本性，要求新聞信息具有以下五個特性：即多樣性、交互性、時效性、聯(lián)想性及直觀性。
  　　 多樣性：眾所周知，處于不同年齡、職業(yè)經(jīng)歷、文化程度與興趣愛好的人對新聞信息的需求是不一樣的，如此才能在社范圍內(nèi)自然地形成各種各樣、需求相同或相近的受眾群體。為滿足這些群體和個人的不同需要，新聞信息被要求具有多樣性，即“信息源多、信息量大、花色品種豐富多彩?！?br /> 　　 交互性：出于人們對新聞信息的個性化需求，新聞信息不僅被要求具有多樣性，而且應(yīng)具有交互性，即使受眾擁有方便快捷、又能負(fù)擔(dān)得起的雙向選擇的手段，實(shí)現(xiàn)主體的換位，即將“新聞媒體給受眾什么，你就看什么”變成“你要看什么，我就給你什么”。
  　　 時效性：受眾對新聞信息的時間要求不外乎兩個，一是對受眾想急切知道的重要新聞信息，要講求及時性，即重要事件一旦發(fā)生，就要盡快讓受眾知道，這就是所謂的“即生即得”；二是對不需要即刻知道的一般新聞信息，要講求即時性，即受眾想什么時候看，就能在什么時候看，不需要非等到某個特定的時間不可，這就是所謂的“即需即得”。
  　　 聯(lián)想性：人類的思維活動是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，而不是線性的。但傳統(tǒng)新聞媒體的表達(dá)方式恰恰相反，是順序的、線性的，而不是跳躍的、多向的。人們要求新的新聞媒體能夠突破線性表達(dá)的桎梏，采用網(wǎng)形表達(dá)方式，使其具有聯(lián)想功能，從而更接近于人類對知識、概念、思想的表達(dá)習(xí)慣。
  　　 直觀性：人類的感知系統(tǒng)包栝視覺、聽覺、觸覺、嗅覺及味覺等五種感覺器官，能使受眾通過多種渠道獲取信息的新聞媒體（例如電視新聞），更接近人類原本的接收信息模式，因而更具直觀性、生動性。這里講的直觀性，也不僅僅指電視圖像，還包栝文字表達(dá)。閱讀文字新聞更便于人們思考、回味、記憶，使印象更加深刻，這是為什么一場精彩的記者招待會電視實(shí)況轉(zhuǎn)播之后，人們還要爭相閱讀報紙的有關(guān)文字報道的道理。
  　　 以上五點(diǎn)方面，多媒體新聞均以其獨(dú)特的優(yōu)勢戰(zhàn)勝傳統(tǒng)新聞一籌。需求是發(fā)展的動力。人們對新聞信息“五性”的要求，呼喚著新型新聞媒體——多媒體新聞的出現(xiàn)。
  　　 另外從網(wǎng)絡(luò)新聞本身的特征來看，多媒體新聞也有著十足的吸引力。首先，它是供網(wǎng)民多元閱讀的“活性文本”。傳統(tǒng)媒體所提供的新聞一般都是有選擇的,有保留的,受眾只能跟隨傳播者的意圖,被動地接受媒體所傳出的信息；網(wǎng)絡(luò)新聞卻采用“集裝箱”的方式,把關(guān)于某一新聞事件的所有信息全部無保留地擺在你的面前,為受眾提供了一個進(jìn)行多元閱讀的“活性文本”。通過比較和參照來自不同媒體和政黨、不同國家的信息，受眾得以吸取自己所需要的東西。如果說有“比較文學(xué)”的存在，那么趨向于進(jìn)行多元閱讀的當(dāng)代知識分子也希望能出現(xiàn)“比較新聞”，即不帶著習(xí)慣性思維和已有的結(jié)論去閱讀新聞，而是擁有一個自己思考的空間。其次，傳統(tǒng)媒體大多以報道單篇新聞為主,而單篇新聞因受篇幅限制,往往只重視報道“結(jié)果”,忽視報道“過程”,致使真實(shí)事件失去鮮活的生活氣息,真實(shí)人物缺乏獨(dú)特的個性色彩。網(wǎng)絡(luò)新聞專題卻十分重視報道“過程”。它采用“跟隨”的手法,注意去表現(xiàn)事件發(fā)展的連續(xù)性,表現(xiàn)事件每個發(fā)展階段的情景,把細(xì)節(jié)放大,讓生活還原,使網(wǎng)民能耳聞目睹事件的漸次形成,在與事件同行的過程中獲取更多共時性審美體驗(yàn)和更多的閱讀樂趣。從表面看,“跟隨”是尊重生活；從本質(zhì)看,“跟隨”是尊重受眾。
  　　 除此之外，多媒體新聞多姿多彩的“超文本結(jié)構(gòu)”將原本只能用黑色無聲的文字來記敘的新聞事件還原成有聲有色的現(xiàn)實(shí)生活；將只能用短短數(shù)百字的文字勾畫的場面還原成大氣磅礴的壯觀景象。以聲音文本、圖畫文本、動畫文本甚至影視文本相互連接，使新聞專題中的每一個人名和事例不再是線性的，而是網(wǎng)狀的。由此極大地拓寬了信息的范圍和受眾的想象空間。例如第二十七屆奧運(yùn)會，許多大型網(wǎng)站推出的奧運(yùn)專題就采用了這種超文本的結(jié)構(gòu)方式。
  　　 最重要的也是多媒體新聞最鮮明的特征，則是容量巨大的“數(shù)據(jù)庫”功能。數(shù)字壓縮和存儲技術(shù)的飛速發(fā)展,使網(wǎng)絡(luò)媒體擁有無限的信息空間,比如人民網(wǎng)的平臺數(shù)據(jù)庫中,目前存有100多億漢字的信息,而且還以每天900萬字的速度向里錄入。而傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等新聞媒體，版面和時間的限制，傳播者要對信息進(jìn)行大量的篩選，真正傳播出來的新聞信息根本無法滿足受眾的需求。受眾只能被動地接受傳播者傳出去的信息。不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容在理論上具有無限的擴(kuò)展性與豐富性。
  　　 指的一提的是，網(wǎng)絡(luò)上的視覺傳達(dá)與藝術(shù)表現(xiàn)也造就了傳統(tǒng)新聞與多媒體新聞的一大鮮明對比。在二十一世紀(jì)這個信息爆炸時代，多媒體是最熱門的人際溝通方式。為了增加溝通的效果，人類常用不同形式的媒體與不同的溝通方式表達(dá)自己的意念，譬如人類說話時經(jīng)常伴隨著一些肢體和眼睛的動作。古代的戲劇運(yùn)用歌隊(duì)和演奏者隨著演出的進(jìn)行提供音樂；電影和戲劇也都隨劇情發(fā)展加上一些配樂以增加氣氛。在計算機(jī)科技發(fā)展之后，科學(xué)家們也常利用計算機(jī)繪圖和動畫表現(xiàn)枯燥無味的科學(xué)數(shù)據(jù)。回顧人類進(jìn)化的過程，我們經(jīng)?？吹饺祟惱酶鞣N媒體進(jìn)行溝通、傳遞信息。即使在面對面時，也盡量運(yùn)用多種媒體相互交談表達(dá)心中的理念和情感?，F(xiàn)在人類已進(jìn)入二十一世紀(jì)所謂“多媒體傳播時代”，運(yùn)用電腦儲存與再取信息的技術(shù)，將各種溝通媒體如文字、圖像、聲音、影像、動畫和錄像結(jié)合成不同的多媒體系統(tǒng)，隨時隨地與在不同時候，不同地點(diǎn)的人互通信息。 因此從人類進(jìn)化的角度來看，多媒體并不是一個時髦的名詞；甚至多媒體的溝通方式乃人類最自然的溝通方式。若從科際整合的角度來看，多媒體則是藝術(shù)、戲劇、傳播與新媒體科技的結(jié)合。
  　　 從目前使用的多媒體新聞的幾大特點(diǎn)觀察，其以“融合”為主，“鏈接”、“交互”、“共享”幾大特征也將其與傳統(tǒng)媒體區(qū)分了開來。
  　　 “融合”，就是根據(jù)新聞內(nèi)容，調(diào)動不同新聞形式的優(yōu)勢，加以有機(jī)配合和互補(bǔ)，比如，瀏覽新聞圖片時配以畫外音，觀看視頻新聞時跟進(jìn)文字報道等，更充分調(diào)動受眾的五官感覺能力，以達(dá)到生動形象、真實(shí)可信的新聞效果。一個多媒體新聞幾乎包含了目前大眾接受媒介的主要形式。立體全方位的“融合”報道是目前的多媒體新聞的趨勢，目前主流網(wǎng)站新聞專題在一個頁面下融合所有的報道，包括電視報道、文字專題滾動、Flash介紹、圖片專題滾動、BBS討論組、RSS、Blog等形式在一個頁面中；而且現(xiàn)在電視新聞中，BBS互動、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)圖片等素材也廣泛運(yùn)用，豐富報道的內(nèi)容。而傳統(tǒng)的新聞報道中，文字占據(jù)了主要的地位，文字的對新聞事件的新聞要素的交代成為新聞稿的一種范式，同時，傳統(tǒng)新聞中，圖片新聞一直成為文字新聞稿的補(bǔ)充與說明，在多媒體新聞稿件中，圖片成為首要吸引受眾的因素，大量的專題圖片搜集與報道，輔以按分鐘頻次更新的文字消息，文字與圖片不再是從屬關(guān)系，而是成為立體的報道方式來對新聞事件的各個方面（視點(diǎn)）最大可能的還原新聞的真實(shí)。另外通過新聞背景、名詞解釋、相關(guān)報道等多種形式的“鏈接”，提高新聞信息表現(xiàn)形式與人的邏輯和創(chuàng)造力結(jié)合的程度，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的檢索、翻譯、摘要、縮編等功能的“交互”，采用了基于XML的“新聞標(biāo)識語言”標(biāo)準(zhǔn)的多媒體新聞，可以被電腦、手機(jī)、PDA等多種不同傳媒工具所接受和顯示，以滿足不同用戶群的不同需要，并有助于提升傳媒機(jī)構(gòu)的工作效率和受眾收看的新聞時效的“共享”特征也都不容忽視。
  　　 現(xiàn)在來看傳統(tǒng)新聞與多媒體新聞在開發(fā)制作過程中的差異。傳統(tǒng)新聞具有審核、編選、加工、制作標(biāo)題、版面設(shè)計編排等工作流程，這些與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作流程總體上是一致的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞信息大容量、多媒體、互動性等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在工作內(nèi)容上，既要與傳統(tǒng)新聞編輯一致，又要為適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點(diǎn)而呈現(xiàn)出差異性。此外，多媒體賴以產(chǎn)生和發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)也是它們開發(fā)過程中的一大區(qū)別。首先是計算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展。高速CPU和高速數(shù)字信號處理器的發(fā)展，大大拓展了多媒體技術(shù)的應(yīng)用平臺。其次是信息存儲設(shè)備性能的提高。多媒體信息，特別是可視聽信息的數(shù)據(jù)量非常大，因此，存儲和傳輸多媒體信息需要很大的存儲空間和時間開銷?？刹翆懝獗P及由許多臺光盤機(jī)組成的光盤陣列的推出，為多媒體信息提供了高可靠、快響應(yīng)、大容量的存儲手段。再次是數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的不斷完善。僅靠計算機(jī)現(xiàn)有的運(yùn)算速度和存儲能力是根本無法實(shí)現(xiàn)多媒體信息的存儲的，因此，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)就成了多媒體技術(shù)的關(guān)鍵之一。第四是多媒體協(xié)同工作環(huán)境和著作工具技術(shù)的可喜進(jìn)展。多媒體協(xié)同工作環(huán)境是融匯了計算機(jī)的交互性、網(wǎng)絡(luò)的分布性及多媒體的綜合性的集成系統(tǒng)，它可以為位于不同地點(diǎn)的多個用戶共同完成多媒體作品的創(chuàng)作任務(wù)，是制作多媒體新聞所必不可少的工作環(huán)境。適合非專業(yè)人員使用的、具有多媒體數(shù)據(jù)集成、良好的編輯功能和很強(qiáng)的連接能力的多媒體著作工具，則是多媒體新聞編輯人員所必備的著作工具。第五是多媒體數(shù)據(jù)庫的開發(fā)應(yīng)用。目前，面向?qū)ο蟮亩嗝襟w數(shù)據(jù)庫——數(shù)字圖書館已經(jīng)出現(xiàn)，它能支撐包栝文本、圖形、聲音及視頻等多種媒體的存儲、查詢和檢索，并在對圖像、語音進(jìn)行基于內(nèi)容的查詢檢索方面取得了初步的成果，將為多媒體新聞的編輯、制作提供豐富的多媒體信息資源。多媒體及其相關(guān)技術(shù)的開發(fā)成果，為多媒體信息的采集、存儲、編輯、制作提供了所需的技術(shù)手段，從而為多媒體新聞這一新型新聞媒體的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了必要的技術(shù)條件。
  　　 另外，在新聞策劃方面，多媒體新聞策劃系統(tǒng)內(nèi)部要素滲透與融合的程度更高。標(biāo)題制作方面，由于其受眾接受目的和接受心理的特殊性，以及網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點(diǎn)，使其標(biāo)題的重要性更加凸顯。照片運(yùn)用中，新聞?wù)掌梢宰鳛閷?dǎo)航的手段：利用“圖像映像”的方式，還可以在一張新聞?wù)掌蠈?shí)現(xiàn)多個鏈接，而傳統(tǒng)平面媒體中，新聞?wù)掌混o 止地呈現(xiàn)在讀者面前。
  　　 以上是對于多媒體新聞與傳統(tǒng)新聞比較的思考以及兩者在開發(fā)制作過程中差異的分析。
•   妹紙是武大的咩？
•   是呀 你也是嗎~~
•   QAQ我們一節(jié)選修課……
•   。。。握爪。。鄒煉咩。。。
•   對的……題目暴露你了哈哈哈
•   妹子好眼力！

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