決勝媒體市場(chǎng)

內(nèi)容概要

本書(shū)從新聞信息資源開(kāi)發(fā)的嶄新視角，通過(guò)大量鮮活、典型的實(shí)例，對(duì)新聞實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深層次的審視，回答了媒體生存發(fā)展所面臨的諸多迫切問(wèn)題，如媒體定位、新聞信息資源區(qū)開(kāi)辟、如何滿足受眾需求、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)新聞策劃、媒體的投入產(chǎn)出核算、新聞妙作與泡沫新聞、造“勢(shì)”、“煽情”等，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和可操作性。    書(shū)中諸多新穎的概念，如“新聞信息結(jié)”、新聞信息資源采集的時(shí)空尺度、“擴(kuò)散力”、“多面人”、“期望的滿足程序”、單位時(shí)間成本和單位效用等，為媒體的決策者、經(jīng)營(yíng)者和新聞工作者，提供了富有新意和啟迪性的觀點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

王朝暉，男，1970年生，2001年7月畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞博士學(xué)位。曾在電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多類大眾媒體工作，有廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。已發(fā)表專業(yè)論文近30篇，半數(shù)刊載于新聞?lì)惡诵钠诳?，合著一本。現(xiàn)于金融機(jī)構(gòu)從事整合營(yíng)銷，媒體公關(guān)實(shí)務(wù)和研究工作。

書(shū)籍目錄

前言第一章 “新世紀(jì)的第一縷曙光”——8家媒體新千年報(bào)道個(gè)案  一、資源視野中的“新千年”  二、8家媒體資源開(kāi)發(fā)統(tǒng)計(jì)  三、點(diǎn)評(píng)8家媒體第二章 生存之本  爭(zhēng)勝之基——新聞信息資源概念、特笥及評(píng)價(jià)指標(biāo)  一、定義  二、新聞信息資源特性  三、開(kāi)發(fā)視野中的資源質(zhì)量、數(shù)量評(píng)價(jià)第三章 觀著知微  百戰(zhàn)不殆——新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)  一、新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)  二、從特性到發(fā)現(xiàn)第四章 審時(shí)度勢(shì)  步步為營(yíng)——新聞信息資源的采集   一、新聞信息來(lái)源的立體構(gòu)建  二、新聞信息資源采集的時(shí)空尺度  三、資源采集中的個(gè)體行為 第五章 聲色之變 成竹在胸——新聞信息資源的加工與傳播  一、新聞信息資源的序化  二、新聞信息資源的符號(hào)化  三、“屏蔽”與“加速”：傳播過(guò)程中的資源開(kāi)發(fā)第六章 如切如磋  如琢如磨——受眾文本解讀與新聞信息資源開(kāi)發(fā)  一、受眾的文本解階段  二、規(guī)則、傳統(tǒng)與變遷第七章 奇正相生  出奇制勝——新聞信息資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)策略  一、新聞信息資源開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)策略  二、提高開(kāi)發(fā)效益  三、面向市場(chǎng)的資源開(kāi)發(fā)第八章 進(jìn)退在據(jù)  張弛有節(jié)——新聞信息資源開(kāi)發(fā)的“度”  一、新聞信息資源自身屬性與“度”第九章 知已知彼  因勢(shì)利導(dǎo)——新聞信息資源的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)  一、新聞信息資源開(kāi)發(fā)系統(tǒng)  二、新聞信息資源系統(tǒng)開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)模式第十章 個(gè)案：網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源的開(kāi)發(fā)  一、資源特性的演化  二、網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源的開(kāi)發(fā)  三、網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源開(kāi)發(fā)難點(diǎn)主要參考書(shū)目主要參考學(xué)術(shù)期刊后記

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