決勝媒體市場

內(nèi)容概要

本書從新聞信息資源開發(fā)的嶄新視角，通過大量鮮活、典型的實例，對新聞實踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深層次的審視，回答了媒體生存發(fā)展所面臨的諸多迫切問題，如媒體定位、新聞信息資源區(qū)開辟、如何滿足受眾需求、靜態(tài)與動態(tài)新聞策劃、媒體的投入產(chǎn)出核算、新聞妙作與泡沫新聞、造“勢”、“煽情”等，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實針對性和可操作性。    書中諸多新穎的概念，如“新聞信息結(jié)”、新聞信息資源采集的時空尺度、“擴(kuò)散力”、“多面人”、“期望的滿足程序”、單位時間成本和單位效用等，為媒體的決策者、經(jīng)營者和新聞工作者，提供了富有新意和啟迪性的觀點。

作者簡介

王朝暉，男，1970年生，2001年7月畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞博士學(xué)位。曾在電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等多類大眾媒體工作，有廣告從業(yè)經(jīng)驗。已發(fā)表專業(yè)論文近30篇，半數(shù)刊載于新聞類核心期刊，合著一本。現(xiàn)于金融機(jī)構(gòu)從事整合營銷，媒體公關(guān)實務(wù)和研究工作。

書籍目錄

前言第一章 “新世紀(jì)的第一縷曙光”——8家媒體新千年報道個案  一、資源視野中的“新千年”  二、8家媒體資源開發(fā)統(tǒng)計  三、點評8家媒體第二章 生存之本  爭勝之基——新聞信息資源概念、特笥及評價指標(biāo)  一、定義  二、新聞信息資源特性  三、開發(fā)視野中的資源質(zhì)量、數(shù)量評價第三章 觀著知微  百戰(zhàn)不殆——新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)  一、新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)  二、從特性到發(fā)現(xiàn)第四章 審時度勢  步步為營——新聞信息資源的采集   一、新聞信息來源的立體構(gòu)建  二、新聞信息資源采集的時空尺度  三、資源采集中的個體行為 第五章 聲色之變 成竹在胸——新聞信息資源的加工與傳播  一、新聞信息資源的序化  二、新聞信息資源的符號化  三、“屏蔽”與“加速”：傳播過程中的資源開發(fā)第六章 如切如磋  如琢如磨——受眾文本解讀與新聞信息資源開發(fā)  一、受眾的文本解階段  二、規(guī)則、傳統(tǒng)與變遷第七章 奇正相生  出奇制勝——新聞信息資源開發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)策略  一、新聞信息資源開發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)策略  二、提高開發(fā)效益  三、面向市場的資源開發(fā)第八章 進(jìn)退在據(jù)  張弛有節(jié)——新聞信息資源開發(fā)的“度”  一、新聞信息資源自身屬性與“度”第九章 知已知彼  因勢利導(dǎo)——新聞信息資源的系統(tǒng)開發(fā)  一、新聞信息資源開發(fā)系統(tǒng)  二、新聞信息資源系統(tǒng)開發(fā)動態(tài)模式第十章 個案：網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源的開發(fā)  一、資源特性的演化  二、網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源的開發(fā)  三、網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源開發(fā)難點主要參考書目主要參考學(xué)術(shù)期刊后記

圖書封面

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