品牌領(lǐng)導(dǎo)

內(nèi)容概要

本書是作者“品牌創(chuàng)建和管理三步曲”的第三部著作，這本書深具可讀性的著作，為品牌管理團(tuán)隊(duì)提供了完成以下任務(wù)的能力： 
創(chuàng)造和闡述品牌特征（這些特性將成為品牌的象征）； 
運(yùn)用品牌關(guān)系光譜這一強(qiáng)有力的工具，將品牌與亞品牌及背書品牌構(gòu)成一個(gè)品牌大廈，并創(chuàng)造出清晰、協(xié)調(diào)、平衡的品牌資產(chǎn)。識(shí)別消費(fèi)者“SWEET SPOT”和強(qiáng)勁創(chuàng)意，它們能夠突破目前的混亂，將品牌建設(shè)活動(dòng)置于廣告之上。 
運(yùn)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和贊助機(jī)會(huì)，令品牌資源更高效地發(fā)揮作用。 
《品牌領(lǐng)導(dǎo)》從4個(gè)方面將品牌管理提升到“領(lǐng)導(dǎo)者”的層次。 
其次，本書闡述了品牌如何相互關(guān)系，品牌能延伸多遠(yuǎn)以及在整個(gè)品牌系統(tǒng)中的地位等品牌架構(gòu)的問題，還為“品牌架構(gòu)”（brand architecture）和它主要的相關(guān)因素和工具下了定義。 
第三，本書探討了如何超越廣告而成功建立品牌的問題。 
		
		
作者簡(jiǎn)介：
大衛(wèi)·A·艾克（David A.Aake）: 
先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大學(xué)柏克利分校哈斯商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授，品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最重要的權(quán)威學(xué)者之一。艾克教授的另外兩本著作《建立強(qiáng)有力的品牌》（Builing Strong Brands）和《管理品牌資產(chǎn)》（Mangaging Brand Equity）曾經(jīng)暢銷全球，他的學(xué)說(shuō)對(duì)全球企業(yè)產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。 
愛里克·喬瑟米賽勒（Erich Joachimsthaler）: 
品牌領(lǐng)導(dǎo)公司（The Brand Leadership Company）首席執(zhí)行官，同時(shí)擔(dān)任弗吉尼亞大學(xué)Darden學(xué)院工商管理客座教授。喬瑟米賽勒精通英語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)，是一位著名的品牌戰(zhàn)略咨詢專家，他的演講也廣受歡迎。品牌領(lǐng)導(dǎo)公司是紐約一家戰(zhàn)略咨詢和管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大衛(wèi)·艾克擔(dān)任其董事會(huì)顧問。

作者簡(jiǎn)介

大衛(wèi)·A·艾克（David A.Aake)：先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（Prophet Beand Strategy）副主席，加州大學(xué)柏克利分校哈斯商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授，品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最重要的權(quán)威學(xué)者之一。艾克教授的另外兩本著作《建立強(qiáng)有力的品牌》（Building Strong Brands)和《管理品牌

書籍目錄

前言第一部分  導(dǎo)論1．品牌領(lǐng)導(dǎo)——正在興起的模式第一部分  品牌識(shí)別2．品牌識(shí)別——品牌戰(zhàn)略的里程碑3．精心設(shè)計(jì)和詮釋品牌第三部分  品牌結(jié)構(gòu)：實(shí)現(xiàn)清晰、協(xié)調(diào)和平衡4．品牌關(guān)系譜5．品牌結(jié)構(gòu) 第四部分  超越廣告的品牌創(chuàng)建6．阿迪達(dá)斯與耐克創(chuàng)建品牌的故事7．贊助活動(dòng)在創(chuàng)建品牌中的作用8．品牌的創(chuàng)建——網(wǎng)絡(luò)的作用9．創(chuàng)建品牌——超越媒體廣告第五部分  建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位的組織策略10．全球性品牌領(lǐng)導(dǎo)地位——不僅僅是全球性品牌

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