網(wǎng)絡(luò)廣告第一課

內(nèi)容概要

談網(wǎng)絡(luò)，是最容易出名的方式；建網(wǎng)站，是讓老板賞識的捷徑；網(wǎng)絡(luò)概念股是炒得最紅的股票；網(wǎng)絡(luò)商機是各界談?wù)摰淖顭狳c。一切宏愛集中之處，就是互聯(lián)網(wǎng)?！　〉珖栏駚碚f，在這種“互聯(lián)網(wǎng)”興奮期中，卻頗感缺乏冷靜深思的情境與內(nèi)行人的真實告白。往往太多的人云亦云，一知半解，徒然成為眾人?？岬恼Z匯而已?！　《@本《網(wǎng)絡(luò)廣告第一課》則是少數(shù)與眾不同的好看書?！　∽髡邉⒁毁n，乃中時電子報當(dāng)家花旦，也是一位網(wǎng)絡(luò)實踐者。打從1995年中時報系創(chuàng)辦電子報開始，他就是在其中摸索前進的一員。因此當(dāng)中時報系挾其在生產(chǎn)電腦化及新聞資料庫的建置優(yōu)勢，成為臺灣第一個上網(wǎng)的平面媒體后，歷經(jīng)各發(fā)展階段，劉一賜，先生始終是手中握著鼠標(biāo)，親自披掛上陣“摸著石頭過河”的一員。也因此，他對如何經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)有著第一手的經(jīng)驗?！　≡诒緯校x擇了一個銳利的角度，直指互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)中最重要的一環(huán)——網(wǎng)絡(luò)廣告，把這個領(lǐng)域相關(guān)的概念、實例及技巧，做了赤祼祼的分析。

作者簡介

劉一賜，現(xiàn)任中華網(wǎng)公司臺灣地區(qū)業(yè)務(wù)拓展副總裁、臺灣工商時報（縱橫網(wǎng)絡(luò)）專欄作家。PC Magazine，動腦等多家雜志專欄作家。
　　經(jīng)歷，臺中時電子報副總經(jīng)理、總經(jīng)理、顧問、臺灣中時報企劃處經(jīng)理、副處長、處長、臺灣中時報系電腦處系統(tǒng)工程師、主任、副理。
　　學(xué)歷，〔美國〕紐約市立大學(xué)電腦科學(xué)系碩士、〔臺灣地區(qū)〕中興大學(xué)化學(xué)系學(xué)士。
　　1994年開始研究互聯(lián)網(wǎng)，專攻網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)事業(yè)經(jīng)營，對網(wǎng)絡(luò)行銷與應(yīng)用尤有獨到的心得，1996年起受邀赴多場互聯(lián)網(wǎng)重量研討會演講，并曾兼任大學(xué)傳播系講師及廣播，電視之網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人。

書籍目錄

序　網(wǎng)絡(luò)新浪潮   文/鄭家釧自序  創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)桃花源第0章　楔子  發(fā)掘商機·網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸演化蛻變　　首開先河·熱線堪稱網(wǎng)絡(luò)廣告始祖　虛擬幻景·連線易主熱線脫手求售　升陽匯昂·臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告史上留名　刊登模式·設(shè)定目標(biāo)族群動態(tài)輪替　技術(shù)導(dǎo)向·網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)幻化萬千　比武角力·蠻荒西部急需游戲規(guī)則第0·五章　為什么？　瞎子摸象·網(wǎng)絡(luò)廣告像霧還是像花　制定目標(biāo)·市場策略影響廣告效果　追求利潤·網(wǎng)站摸索理想經(jīng)營模式　資訊有價·網(wǎng)龍付費取得好康內(nèi)容　電子商務(wù)·保守經(jīng)營期待美好明天　資訊批發(fā)·網(wǎng)站內(nèi)容授權(quán)互蒙其利　網(wǎng)絡(luò)廣告·多數(shù)網(wǎng)站主要營收來源第一章　傳播媒體的3D生態(tài)　多元傳播·質(zhì)量俱增突顯法令窘境　分眾市場·網(wǎng)絡(luò)媒體尋求閱聽族群　民主浪潮·資訊傳播渠道即時互動　發(fā)展神速·網(wǎng)絡(luò)躋身大眾傳播媒體　渴求資訊·網(wǎng)友看好網(wǎng)絡(luò)媒體前景　節(jié)目進化·網(wǎng)絡(luò)邁入互動行銷時代第二章　網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)與威脅　媒體變遷·產(chǎn)制流程影響演化程度　　環(huán)航墜機·新聞老兵“節(jié)婦白頭失守”　黛妃車禍·腐敗之站公布現(xiàn)場照片　虛虛實實·網(wǎng)絡(luò)媒體公信力待加強　克氏緋聞·電子郵件當(dāng)作呈堂證供　查無實據(jù)·網(wǎng)絡(luò)媒體面臨歷史考驗第三章　運用搜索引擎　改良陷阱·搜索引擎捕捉網(wǎng)友鼠標(biāo)　吸引人潮·網(wǎng)址曝光依賴搜索引擎　目錄服務(wù)·人工分類網(wǎng)站屬性　網(wǎng)頁搜索·蜘蛛程式攫取相關(guān)資訊　　截長補短·分類目錄搭配網(wǎng)頁搜索　網(wǎng)站登錄·提供搜索引擎翔實資料第四章　超鏈接（Hyper Link）第五章　網(wǎng)絡(luò)廣告基本認識　錯誤百出·部分媒體報道不知所云　　　以訛傳訛·資訊基礎(chǔ)教育有待加強　主機忙碌·點擊次數(shù)其實意義不大　……第六章　網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)況第七章　網(wǎng)絡(luò)行銷與廣告刊登第八章　你在看我嗎？廣告主的期待第九章　網(wǎng)絡(luò)廣告效果第十章　網(wǎng)站收視調(diào)查第十一章　超級模仿秀—門戶網(wǎng)站迷思第十二章　網(wǎng)絡(luò)廣告明日之星第十三章　垃圾郵件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)第十四章　結(jié)語

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