體育營銷十大經(jīng)典案例

內(nèi)容概要

2010年是體育的大年，冬奧會、世界杯、NBA中國賽、亞運(yùn)會……頂級賽事交相輝映，央視體育報道亮點(diǎn)不斷，體育傳媒大有可為。體育活動的影響力在當(dāng)代達(dá)到了頂峰。奧運(yùn)會、世界杯等重大賽事真正成了全人類的盛典。這一影響力的形成，根本原因在于大眾傳播的迅猛發(fā)展。通過媒體，體育活動跨越了地緣的界線，直接呈現(xiàn)在世界各地不同膚色、不同種族的人的眼前。從某種程度上說，媒體成就了體育。而與此同時，體育也成就了媒體。成功的體育活動，成為媒體最有價值和吸引力的內(nèi)容。依托體育活動，媒體變成受眾不可缺少的伙伴，牢固地樹立了媒體的形象。
隨著市場的成熟，品牌日益成為企業(yè)的核心競爭力。在這個不進(jìn)則退的競爭環(huán)境中，對希望做大做強(qiáng)的企業(yè)而言，沒有屬于自己的品牌是寸步難行的。沒有品牌基礎(chǔ)的企業(yè)需要盡快樹立自己的品牌形象，而有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，面對激烈而殘酷的市場競爭，更要不斷地深化品牌的內(nèi)涵和進(jìn)行謹(jǐn)慎的品牌管理。與此同時，中國的傳播環(huán)境越來越復(fù)雜，大眾媒體高度密集，新媒體又帶來新的沖擊，在這個環(huán)境中，品牌管理在使用廣告等傳統(tǒng)手段時，也必須要在充分利用各種強(qiáng)勢傳播平臺，以新的方式，深入地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。體育營銷則是首選的傳播方式之一。
《2010十大體育營銷經(jīng)典案例》甄選了2010年度中國市場上體育營銷的十大經(jīng)典案例，對提升中國體育營銷的水平，探討中國特色的體育營銷的規(guī)律模式，促進(jìn)中國體育營銷的進(jìn)一步發(fā)展，無疑具有重要的意義。通過對體育營銷經(jīng)典案例的深入研究，不僅可以提高企業(yè)的體育營銷意識，強(qiáng)化企業(yè)的體育營銷能力，而且進(jìn)一步助推了企業(yè)的全球體育營銷，錘煉了體育營銷的理論和評價指標(biāo)體系。

作者簡介

何海明，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任，廣告學(xué)碩士，傳播學(xué)博士，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，著有《廣告公司的經(jīng)營與管理》一書，長期從事體育賽事和重大活動的營銷策劃，參與并組織中央電視臺從1998年以來三屆奧運(yùn)會、四屆世界杯、四屆亞運(yùn)會的電視廣告經(jīng)營活動。袁方，北京奧商體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理。奧商體育成立于2004年，是中國首家體育營銷公司，長期致力于贊助商的體育營銷案例研究。過去六年里，公司聯(lián)合北京大學(xué)案例研究中心、長江商學(xué)院案例研究中心、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院、中國傳媒大學(xué)品牌研究所等國內(nèi)頂尖院校及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)長期跟蹤包括奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會、全運(yùn)會等大型綜合性運(yùn)動會及各單項(xiàng)賽事的贊助動態(tài)，歸類整理出可口可樂、聯(lián)想、李寧、中信銀行、中國聯(lián)通、青島啤酒、中國人保等近百家頂尖贊助商的體育營銷案例，已形成一套較為完整的中國體育營銷案例庫。

書籍目錄

體育大年再鑄品牌營銷經(jīng)典
　中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平
愛體育創(chuàng)造營銷經(jīng)典
　國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民
體育營銷改變品牌的力量
　中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍
激情體育盛會激發(fā)營銷智慧
　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明
瀟灑揮桿精彩在沃
　2010“精彩在沃”杯中國高爾夫職業(yè)一業(yè)余配對賽
共創(chuàng)精彩賽事共享美好生活
　四年堅持探索，中信銀行與中網(wǎng)共成長
暢爽開懷世界狂歡
　可口可樂2010年世界杯整合營銷全景分析
亞洲多一度熱愛
　“亞洲之路”，讓愛注滿亞細(xì)亞
八年助力品質(zhì)唯伊
　伊利2010年亞運(yùn)整合營銷案例
亞運(yùn)有我精彩之吉
　王老吉亞運(yùn)會營銷案例
以正合以奇勝
　東風(fēng)日產(chǎn)奇駿／逍客“超級球迷”的超級營銷
傾情廣州亞運(yùn)美麗見證輝煌
　旅亞運(yùn)營銷的民間力量運(yùn)用
護(hù)航亞運(yùn)續(xù)寫輝煌
　中國人?？爱?dāng)廣州亞運(yùn)會唯一保險合作伙伴
史說大運(yùn)人文立本
　相約深圳，金威啤酒牽手2011年世界大學(xué)生運(yùn)動會
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：一、緣：從相遇到結(jié)緣，選擇的力量！1.邂逅中網(wǎng)，緣于生活方式的共同追求網(wǎng)球是一項(xiàng)發(fā)源于宮廷、有著悠久歷史的運(yùn)動。早年間，網(wǎng)球運(yùn)動不僅要求參與者具有健康、陽光、拼搏、積極向上的氣質(zhì)，也需要具有深厚的文化底蘊(yùn)。隨著網(wǎng)球的大眾化普及，網(wǎng)球愛好者越來越多，但大部分仍具有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)等特性，這些人群對生活品質(zhì)也有較高的追求，與中信銀行的客戶群高度吻合。早在2001年，北京成功獲得了2008年奧運(yùn)會的承辦權(quán)，當(dāng)時北京市政府就有意打造一個具有國際水準(zhǔn)的高端網(wǎng)球賽事。幾經(jīng)努力，由國家體育總局和北京市人民政府主辦，由國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動管理中心（中國網(wǎng)球運(yùn)動協(xié)會）、北京市體育局和中國網(wǎng)球公開賽體育推廣公司承辦的中國網(wǎng)球公開賽在2004年迎來了開局之年。作為北京打造國際體育中心城市的重要舉措，中國網(wǎng)球公開賽也是北京在2008年奧運(yùn)會舉辦之前推出的具有品牌效應(yīng)的重要國際賽事，并且是北京市重點(diǎn)支持的國際大型體育賽事之一。在賽事設(shè)置上，中國網(wǎng)球公開賽是除四大國際網(wǎng)球公開賽外，項(xiàng)目最為齊全的綜合性網(wǎng)球賽事，同時擁有女子（WTA）、男子（ATP）和青少年組（ITF）三個國際網(wǎng)球組織的賽事。中網(wǎng)的長遠(yuǎn)目標(biāo)是要與四大滿貫公開賽比肩，成為國際上具有體育品牌效應(yīng)的“第五大滿貫”。薈萃眾多國際頂尖網(wǎng)球高手、云集時尚娛樂節(jié)目的中網(wǎng)，已經(jīng)成為北京市的名片之一。

編輯推薦

《體育營銷:2010十大經(jīng)典案例》是江和平，中央電視臺體育頻道總監(jiān)、劉扶民，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長、馬繼龍，中國奧委會市場開發(fā)委員會主任，聯(lián)袂作序，強(qiáng)力推薦！一本囊括2010中國體育營銷經(jīng)典案例的集錦之作、一本由權(quán)威專家專業(yè)剖析的體育營銷參考書、一本通過社會公眾檢驗(yàn)并推薦的體育營銷寶典。

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