體育市場營銷

內(nèi)容概要

本書是在原《體育市場營銷》（人民體育出版社，2004年）的基礎(chǔ)上修改和完善的，結(jié)合近年來在政府工作的一些體會，尤其是作為第六屆全國城市運動會資源開發(fā)部門的負責人，親歷了資源開發(fā)的全過程，對體育營銷理論進行了一次全方位驗證。     本書分為三大部分共十三章，具體內(nèi)容包括體育營銷管理過程與環(huán)境、體育消費者的行為分析、體育分銷渠道與策略選擇、體育促銷組合要素等。既適合于高等院校體育經(jīng)濟、管理專業(yè)、社會體育專業(yè)本科生和研究生，也適合于體育經(jīng)濟管理工作者、體育投資者及對體育產(chǎn)業(yè)、體育企業(yè)經(jīng)營管理感興趣的有關(guān)人士。

書籍目錄

第一章  體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)  第一節(jié)  體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念    一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況    二、體育產(chǎn)業(yè)的概念  第二節(jié)  體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)    一、體育消費者    二、體育產(chǎn)品    三、體育生產(chǎn)商與中間商  第三節(jié)  我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇    一、促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化    二、以體育健身娛樂業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級    三、重點扶持體育競賽表演業(yè)和體育培訓業(yè)，以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險業(yè)    四、發(fā)揮市場對體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用    五、適度發(fā)展體育彩票業(yè)第二章  體育營銷及觀念演變  第一節(jié)  體育與體育營銷    一、體育的本質(zhì)與功能    二、體育營銷  第二節(jié)  體育營銷觀念    一、傳統(tǒng)的體育營銷觀念    二、現(xiàn)代體育市場營銷觀念    案例1  體育院校到底怎么辦？    案例2  環(huán)青海湖國際公路自行車賽    案例3  奧運會賽程為何調(diào)整第三章  體育營銷管理過程與環(huán)境  第一節(jié)  體育營銷管理過程    一、體育營銷戰(zhàn)略計劃    案例4  NBA的中國市場發(fā)展戰(zhàn)略    二、體育營銷計劃的執(zhí)行    三、控制階段  第二節(jié)  體育營銷的宏觀環(huán)境    一、政治、法律環(huán)境    二、社會文化環(huán)境    三、人口環(huán)境    四、經(jīng)濟環(huán)境    五、技術(shù)環(huán)境  第三節(jié)  體育營銷的微觀環(huán)境    一、體育組織    二、供應(yīng)商    三、消費者    四、競爭者    五、社會公眾第四章  體育消費者的行為分析  第一節(jié)  影響觀賞型體育消費者購買行為的主要因素    一、動機因素    二、運動的吸引力    三、經(jīng)濟因素    四、競爭因素    五、人口因素    六、場館因素    七、運動介入程度    八、球迷的認可  第二節(jié)  參與型體育消費者的購買的決策過程    一、問題的識別    二、信息的尋求    三、評估選擇    四、參與    五、參與后的評估  第三節(jié)  參與型體育消費者與觀賞型體育消費者的消費行為比較    一、參與型體育消費者的消費特點    二、觀賞型體育消費者的消費特點第五章  運動市場細分、目標市場選擇與定位  第一節(jié)  市場細分的標準    一、人口變數(shù)    案例5  電子競技：新的體育細分市場    二、社會經(jīng)濟細分    三、社會心理細分    四、地理細分    五、行為細分    六、利益細分  第二節(jié)  目標市場的選擇    一、評價目標市場    二、目標市場選擇的標準    案例6  第六屆全國城市運動會(簡稱六城會)資源開發(fā)的市場細分與市場定位    三、目標市場營銷策略  第三節(jié)  目標市場的定位    案例7  聯(lián)想集團的國際化戰(zhàn)略定位    案例8  拉庫斯特與“鱷魚”牌服飾的市場定位第六章  體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略第七章  體育產(chǎn)品的價格策略第八章  體育分銷渠道與策略選擇第九章  體育營銷溝通與促銷組合決策第十章  體育促銷組合要素第十一章  體育贊助第十二章  體育賽事特許產(chǎn)品的市場開發(fā)與管理第十三章  體育營銷組織、執(zhí)行與控制主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章 體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　　第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念　　一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　隨著世界經(jīng)濟、社會和文化的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在調(diào)整國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進社會就業(yè)、引導人們朝著健康、科學、文明的生活方式轉(zhuǎn)變中發(fā)揮著越來越重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)作為永遠的陽光產(chǎn)業(yè)，在世界各國都顯示出強勁的發(fā)展勢頭，尤其是在一些經(jīng)濟發(fā)達國家或地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)每年都保持著兩位數(shù)的增長，吸引了大批的社會資金紛紛進入。在我國一些經(jīng)濟發(fā)達的省市和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的總體水平已經(jīng)接近一些西方中等發(fā)達國家20世紀90年代的水平，體育產(chǎn)業(yè)的增加值已占當?shù)谿DP的O.7％～1％。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進行不斷的優(yōu)化和調(diào)整，體育服務(wù)業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具增長潛力的部分，體育產(chǎn)業(yè)組織的數(shù)量和規(guī)模正在不斷擴大，就業(yè)人數(shù)已占當?shù)貜臉I(yè)人員的1％左右。一些國際性的大型體育賽事，如奧運會、世界杯足球賽、世界拳王爭霸賽、四大網(wǎng)球公開球、Fl賽事等已成為全球投資和關(guān)注的熱點。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的北美、歐洲和日本等國家和地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。體育產(chǎn)業(yè)本身快速發(fā)展之時，也帶動了體育中介服務(wù)、體育咨詢、體育信息、體育建筑、體育器材設(shè)備、體育培訓等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！　◇w育產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮正在向我們涌來，尤其是媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)的發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)的競爭呈現(xiàn)出高度壟斷的現(xiàn)象。如果你想欣賞籃球比賽，最好選擇NBA；如果你想欣賞足球比賽，你最好選擇歐洲四大聯(lián)賽；如果你想觀看乒乓球或羽毛球比賽，最好選擇中國乒乓球或羽毛球職業(yè)聯(lián)賽。全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出差異化越來越大的特點，在美國，美式足球、籃球、棒球、網(wǎng)球和冰球的職業(yè)聯(lián)盟之間相互競爭，吸引了大量的消費者，并通過不斷地改變競賽規(guī)則來適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的要求。美國的幾大職業(yè)聯(lián)賽現(xiàn)在已經(jīng)成為全球性的職業(yè)聯(lián)賽，吸引著全球的目光?！　　?/pre>








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