體育時尚制造

出版時間:2007-12  出版社:體育報業(yè)(原人民體育  作者:朱小明  

前言

當(dāng)體育成為娛樂的一種時,它的價值將是爆炸式的增長,而當(dāng)體育與時尚結(jié)合時,價值將可以持續(xù)永久。隨著社會的日益進(jìn)步和發(fā)展,體育運動不斷地被演繹和派生出多種形式,同時,各種體育形式之間相互碰撞、糾葛、矛盾的加劇,逐漸引起了人們高度的關(guān)注。其中,體育的不斷時尚化則成為人們備加關(guān)注的熱點。當(dāng)時尚遭遇體育,當(dāng)人群將時尚和體育這兩塊磁石聚合在一起,時尚體育所進(jìn)發(fā)的力量相當(dāng)強(qiáng)大。時尚融入體育,讓體育更性感,更符合人們的心理需求,拓展了受眾群,一些不參與體育運動的人也成為了關(guān)注體育的主體。而當(dāng)體育走進(jìn)時尚,時尚變得更為動感,讓一種新的審美走進(jìn)了人類視線。對于時尚體育的傳播,這是一場融合了多種方式的綜合性傳播活動,它死死抓住了時尚追隨者和時尚體育受眾的心理,讓他們自發(fā)地接受和參與到傳播中來,并在其中扮演一定的角色,進(jìn)而將時尚體育直接刻印消費者的記憶深處。讓人們對于體育時尚望風(fēng)而動。就在人們瘋狂追捧體育時尚的時候,卻沒有一個人能夠清楚地解釋它,可是就是這個說不清的“新風(fēng)尚”,卻讓每年全球上億人把數(shù)不清的錢扔向了它,讓全球人的目光積聚,讓這些走在體育時尚風(fēng)口浪尖上的人不敢有絲毫的怠慢。而現(xiàn)在人們開始研討它的時候,才發(fā)現(xiàn)其實早在古希臘時代,體育與時尚已經(jīng)開始結(jié)合,并在不斷延續(xù)的時光中綻放不同的光彩。商業(yè)時代,真正的體育其實是娛樂秀,本書將通過許多令人稱奇的經(jīng)典案例解密現(xiàn)代體育的時尚基因。

內(nèi)容概要

隨著社會的日益進(jìn)步和發(fā)展,體育運動不斷地被演繹和派生多種形式,同時,各種體育形式之間的相互碰撞、糾葛、矛盾日益加劇逐漸引起人們的高度關(guān)注。而其中,體育的不斷時尚化則成為人們備加關(guān)注的話題。
當(dāng)時尚遭遇體育,當(dāng)人群將時尚和體育這兩塊磁石聚合在一起,時尚體育所迸發(fā)出來的能量相當(dāng)強(qiáng)大。時尚融入體育,讓體育更性感,更符合人們的心理需求,拓展了受眾群,一些不參與體育運動的人也成為了關(guān)注體育的主體。而當(dāng)體育走進(jìn)時尚,時尚變得更為動感,讓一種新的審美走進(jìn)了人類的視線。

書籍目錄

前言第一章 體育明星時尚秀一、玩弄時尚的人二、體育時尚之添加劑三、體育明星時尚貢獻(xiàn)第二章 體育賽事時尚激情碰撞一、古時代絢爛的體育史上綻放二、現(xiàn)代體育復(fù)興激情迸發(fā)時尚光芒第三章 時尚體育紐帶一、操縱者的內(nèi)幕二、體育史上的聯(lián)姻三、成功操作的商家四、商家的體育明星隊決五、經(jīng)典時尚代言

章節(jié)摘錄

第一章  體育明星秀時尚體育明星秀時尚以前的人們只注意到了體育運動中體格的健壯,以為體育便是強(qiáng)壯的代名詞,而絲毫沒有發(fā)掘出體育與形體美,體育與時尚美的關(guān)系。鳥瞰當(dāng)今的大街——來來往往的人們都在尋找著時尚元素,而你也不難發(fā)現(xiàn)體育充斥在時尚的每一個角落。而其中的體育明星也不僅僅屬于體育界,他們?nèi)缤瑠蕵访餍且粯?,接受人們的關(guān)注,以各種時尚的造型,出現(xiàn)在媒體大眾面前,他們也如同娛樂明星一樣,擺著“pose”站在閃光燈下。一、玩弄時尚的人(一)體育明星引領(lǐng)時尚風(fēng)潮放眼世界體育界,有不少體育明星本身就是時尚弄潮兒,他們關(guān)注時尚,時常引領(lǐng)潮流,而其中有些更憑借著優(yōu)秀的樣貌身材、獨特的氣質(zhì)和不凡的穿衣品位,成為如今時尚界力捧的新星。就在不久前,2006年度ESPY體育大獎在美國好萊塢揭曉并舉行了隆重的頒獎典禮,這個體育大獎頗具娛樂風(fēng)采,眾多體育明星都盛裝出席,足以媲美奧斯卡獎上的娛樂明星們。而說起時尚界的寵兒我們就不得不提到能都帶領(lǐng)時尚的幾位風(fēng)云人物:1.貝克漢姆——永立時尚浪尖貝克漢姆每到一個地方,不僅喜歡足球的人為他瘋狂,就連很多不喜歡足球的女人們也極度瘋狂起來:“不是看球,是看貝克漢姆!”皇馬到中國后,貝克漢姆住過的客房內(nèi)的用品大多被拍賣,穿過的睡衣被一位先生高價買去,說是送給他“為貝克漢姆瘋狂著迷的女兒”。據(jù)英國媒體的調(diào)查,在過去的一年里,貝克漢姆創(chuàng)造了一個別人難以達(dá)到的紀(jì)錄:在全英國各大紙質(zhì)媒體中,有關(guān)貝克漢姆的報道占據(jù)了20萬平方厘米的版面,超過了威廉王子的18.9萬平方厘米;名列第三的是辣妹維多利亞,有11萬平方厘米版面。僅僅是球技造就了貝克漢姆?不是,絕對不是。歷史上足壇巨星從沒哪位能像貝克漢姆這樣男女皆知、老幼皆愛。他不僅因為任意球踢得好,還因為其引領(lǐng)“貝克漢姆式時尚”。貝克漢姆的任意球一直精準(zhǔn),貝克漢姆的發(fā)型也一直在變。有人說貝克漢姆更換發(fā)型的速度,比木馬病毒感染電腦還要快,發(fā)型在變,發(fā)色在變,曲直在變,長短在變,有時是簡單的光頭,有時留著莫希干式的頭發(fā),還有長長的束辮金發(fā)。而發(fā)型的變化,還不是小貝單一時尚,自從小貝出名以來,他身上一個接一個紋身也一早成了最著名的標(biāo)志。但隨著年齡的增長,小貝似乎對于頻繁地更換發(fā)型也失去了興趣,在這次的世界杯之前,很多媒體都在猜測小貝會以何種新潮的發(fā)型出現(xiàn)在賽場上,但結(jié)果令大家失望之極,因為小貝根本就沒有換發(fā)型,所以一切矛頭就指向那些紋身去了,說不定一股紋身熱潮就此興起。傳說維多利亞還曾經(jīng)希望小貝在比賽時抹上指甲油,如果真是這樣,那可是男足里絕無僅有的了。世界杯后不久,貝克漢姆又在整條右臂上刺了一片浮云,看來,這位老兄是要把紋身進(jìn)行到底了。浮云紋身由兩個“象征性的”圖案構(gòu)成,很明顯這顯示著遷居洛杉磯他內(nèi)心的掙扎和彷徨。而就在貝克漢姆不斷推陳出新的同時,全球各地喜歡和不喜歡他的男人和女人們?yōu)榱俗分疬@個時尚的元素,在不斷的學(xué)習(xí)著貝式手法,改變自己的自身造型。2.庫爾尼科娃——時尚寵兒54公斤的庫爾尼科娃是著名的網(wǎng)壇美少女,她的照片曾出現(xiàn)在一些生活類雜志的封面上,全世界流行。1998年,她還曾被列入《人物》雜志評選的“全世界最美麗的50人”名單。在那個時代,安娜就是時尚,她那一頭波浪式的金發(fā),她不經(jīng)意的一個眼神,她在網(wǎng)壇上的精心裝扮,都讓追逐時尚的女孩們慨嘆不已。同時,安娜很喜歡走秀,也很有能在觀眾面前展示自己身材或長相的優(yōu)勢,讓席上的尖叫聲一潮蓋過一潮,一波高過一波。尤其是與媒體打交道時,她更是天生就懂得如何“表演”,以最動人嫵媚的招式跟大家打招呼。她能夠極佳運用傳媒為自己打造聲勢,世界也因此到處充斥了她的身影,既有街邊身著體育內(nèi)衣的廣告牌,也有模仿夢露經(jīng)典動作的運動鞋電視廣告。一時風(fēng)光無限,天之驕女,無人匹敵。一個女孩一旦成為了鏡頭的寵兒,那么她會在各方面的作用下進(jìn)入時尚圈。這是每個漂亮女孩、平庸女孩都夢想著的圈子一一人都是有虛榮心的,出名了就想名氣更大,名氣夠大了又怕被冷落,所以只要踏出了那一步后就難以收手了。安娜也沒能免俗,走出網(wǎng)球場,她就是時尚界的新焦點。時光飛逝,庫娃聲名越來越衰退。這不僅僅因為她的運動生涯漸漸消逝(自從2003年腿傷之后,她就沒有再打過職業(yè)比賽,雖然每隔一段時間就跳出來放個復(fù)出消息),也是因為人人眼饞她獨創(chuàng)的“網(wǎng)壇美女賺錢法”,于是有樣學(xué)樣,握著網(wǎng)球拍的美少女層出不窮。但是她依然有辦法讓自己經(jīng)常成為媒體的焦點,或者和男朋友在沙灘上做出種種過分親密的動作讓人“偷拍”,或者在各個雜志上展示自己的身材。前不久她又在《FHM》上刊登了自己的最新寫真集。庫娃就這樣用自己的方式秀時尚。就在貝克漢姆、庫爾尼科娃站立在時尚風(fēng)口浪尖上展示時尚的同時,近些年剛剛出道的新星也不甘寂寞,他們用自己的方式詮釋獨特的時尚內(nèi)涵。誰將脫穎而出,成為時尚界的新體育寵兒?讓我們拭目以待!3.沙拉波娃——網(wǎng)壇的一代新寵喬丹的代言象征著王者氣息,泰格·伍茲的代言象征著高貴,小羅的代言象征著時尚,貝克漢姆的代言多半表露的又是男人的性感……那么又該用什么詞語來形容這個年紀(jì)輕輕就已經(jīng)占領(lǐng)女子網(wǎng)壇第一位的莎拉波娃才好呢?看了莎拉波娃的很多照片和比賽場景的圖片,終于在這張以她名字為品牌的代言照片上找到了感覺——粉紅色的莎拉波娃美得比酒更醉人!俗話說聞香即可以識女人,那么說來每個女人都會具有屬于自己的獨特的香味了?外表美麗身材性感的莎拉波娃又是什么味道呢?我想,女人們羨慕她的味道,男人們想追逐她的味道,于是有了“莎拉波娃”香水問世。她還專門拍攝了一組令人耳目一新的廣告,純粉連衣裙,亮珠點綴,寒星般的眸子在攝影師燈光的輔助下更顯迷離。就是這套粉嫩的裙子還有她粉嫩的醉人的眼神攝人心魄,整個世界都為之動容。美女加香水,試問誰能抵擋住這樣的誘惑?這款以莎拉波娃本人名字命名的香水味道搭配巧妙,從欲說還羞的少女青春,到熱情奔放的滿園春色,再到令人依戀不舍的成熟風(fēng)韻,這款香水在體現(xiàn)自身特色外,也將莎拉波娃本人從17歲溫網(wǎng)奪冠到現(xiàn)在世界第一的成長經(jīng)歷融合得淋漓盡致。你很難把鏡頭里面這么迷人的一位美女跟她在球場上那些個“撕心裂肺”般的尖叫聯(lián)系在一起了,誰會想到笑起來這么甜美的一個小女孩在比賽場上是那么的狂野,狂野得猶如一頭發(fā)怒的獅子。因為她很美麗,而且又不是像前輩庫爾尼科娃那樣令人心碎一地的成績,所以媒體都在盡量地美化著這個來自俄羅斯的小姑娘,將她那無法令人接受的尖叫定義為“莎拉波娃式”尖叫。

編輯推薦

商業(yè)時代,真正的體育其實是娛樂秀,《體育時尚制造:體育商業(yè)的娛樂秀》將通過許多令人稱奇的經(jīng)典案例解密現(xiàn)代體育的時尚基因。

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