十大體育明星賺錢之道

內(nèi)容概要

本書列舉了世界體壇高收入人群中十個最有代表性的人物，包括泰格·伍茲、邁克爾·喬丹、邁克爾·舒馬赫、姚明、劉翔、大衛(wèi)·貝克漢姆、庫爾尼科娃、威廉姆斯姐妹、莎拉波娃、沙奎爾·奧尼爾，通過對明星“財富故事”的講述，向讀者展示體育明星的聚財方式和賺錢之路，剖析體育明星和商業(yè)利益之間的密切關系，揭開體育經(jīng)濟市場運作方式和規(guī)律的內(nèi)幕。    此外，本書還從可讀性和趣昧性角度入手，加入娛樂、時尚元素，介紹了十位明星競技場外的另一面與一些鮮為人知的成長經(jīng)歷和生活趣聞，加深讀者的了解，使明星的魅力形象靈動起來，產(chǎn)生特有的磁力。    本書在文字敘述的基礎上，加入大量圖片，包括明星賽場英姿、休閑生活、廣告代言等諸多方面，使讀者在閱讀本書了解明星的同時，也能享受一場視覺的盛宴。

作者簡介

朱小明，太度體育總裁，著名體育營銷專家，中央電視臺體育頻道廣告經(jīng)營顧問，美國奧運經(jīng)濟論壇中方執(zhí)行主席，中國十大營銷操盤手，中國體育營銷網(wǎng)總裁，蒙牛集團體育營銷唯一顧問。中國經(jīng)營報“奧運行銷”版顧問。新浪“2008品牌之道”頻道顧問。作為企業(yè)家出身的體育營銷專

書籍目錄

前言  泰格·伍茲篇  一、老虎簡介  　二、少年神童        　三、辛酸稱霸歷程      　四、初生虎賁震驚高爾夫界         　五、獨孤求敗         　六、細數(shù)囊中資產(chǎn)           　七、江山與美人的永恒悖論         　八、九大趣談         喬丹篇  　一、飛人簡歷        　二、馳騁的榮譽         　三、身懷絕技         　四、物美價廉幾番進出         　五、棒球場上的滑稽表演         　六、飛人商業(yè)         　七、飛人八卦         奧尼爾篇　一、“鯊魚”簡介          　二、辛酸童年不為人知         　三、鯊魚氣勢統(tǒng)治NBA一切         　四、大鯊魚財富制造         　五、有這樣的窮大手         　六、十足娛樂的體育明星         　七、尋找自己的小鯊魚         　八、風流韻事舉不勝舉         姚明篇  　一、小巨人簡介         　二、開啟天賦的鑰匙         　三、未來統(tǒng)治者         　四、巨人黃金燦爛         　五、最炫的小巨人         貝克漢姆篇 　一、“足壇帥哥”檔案         　二、父親夢想兒子成就         　三、花瓶男人獨門絕技         　四、“飛靴事件”斬斷曼聯(lián)情結(jié)         　五、小貝時尚在線         　六、小貝的宏偉車隊         　七、商業(yè)夫妻強檔無與倫比         　八、小貝形象代言         　九、淘金洛杉磯更顯小貝殺傷力         庫爾尼科娃篇 　一、美女簡介         　二、清澀童星嫵媚表情         　三、妖嬈的“花瓶”         　三、必然、偶然成就安娜         　四、驚人的商業(yè)美女         　五、安娜的那些事兒         威廉姆斯姐妹篇　一、威廉姆斯簡介         　二、網(wǎng)壇黑旋風到黑珍珠         　三、無端謾罵  到瘋狂追捧         　四、借總統(tǒng)光上爬         　五、令人心驚膽戰(zhàn)的黑旋風         　六、愛秀的姐妹花         　七、姐妹花演技秀         　八、家族榮耀         　九、獨一無二的黑珍珠         　十、姐妹聯(lián)手“錢途”無量          莎拉波娃篇            　一、“大眾情人”簡介         　二、曾經(jīng)在路上艱苦跋涉         　三、絕對的廣告寵兒         　四、捐助，令她更完美         　五、十八歲少女=大眾情人         　六、紅與黑的經(jīng)典莎娃         　七、傳說中的男人們         　八、黑珍珠PK莎娃         　九、莎娃夢想的搭檔有姚明         舒馬赫篇　一、車王簡介         　二、點燃激情的導火線         　三、車王一路風景         　四、天才與魔鬼的融合         　五、車王的守護神         　六、十大經(jīng)典瞬間          　七、曾經(jīng)的商家寵兒         　八、各路人借他發(fā)財         　九、發(fā)揮余熱發(fā)掘出天才少年         　十、高額消費引導奢華生活         　十一、你不知道的舒馬赫三十件事         劉翔篇  　一、飛人簡歷         　二、有先見之明         　三、驕傲的國產(chǎn)貨         　四、在日本為國爭光         　五、黃金造就飛人翅膀         　六、公益慈善好榜樣         　七、話說劉翔

章節(jié)摘錄

一、老虎簡介泰格·伍茲篇全名：TigerWoods（泰格·伍茲）身高：188厘米體重：81公斤出生日期：1975年12月30日出生地點：塞普雷斯，加利福尼亞居住地點：奧蘭多，佛羅里達教育狀況：斯坦福大學畢業(yè)其他愛好：籃球，釣魚，幾乎囊括所有的體育活動泰格·伍茲其英文全名為“TigerWoodS”字面意思——“叢林老虎”！這一霸氣十足的名字似乎早己注定他體壇一哥的命運。一個黑人、一個高爾夫球霸主、一個廣告商的寵兒、一個身價最昂貴的體育明星，連“上帝”邁克爾·喬丹都崇拜的人……那么這個人還有什么理由讓人不關注他、不把他放在第一呢？彼“老虎”本來屬于中國，而據(jù)說此“老虎”跟中國也有著不解之淵源呢！大家只知道老虎的媽媽是泰國人，大概還沒有聽說她媽媽的父親或母親是中國人，但事實如此所以老虎身上也流著咱們中國人的血，那么說來泰格·伍茲跟基努李維斯一樣，有四分之一的中國血統(tǒng)，即使遠了點也不失讓人欣喜。老虎幾乎和所有高貴的名詞都牽扯在一起了，但他的身上又有一種抹不去的平民味道，他健康的形象和燦爛的笑容把高爾夫帶到普通的平民百姓中，所以說這個人，一定值得關注。二、少年神童泰格·伍茲的童年是在位于在洛杉磯東南部不遠的加里福尼亞州塞浦路斯度過的。傳說他還沒有到能爬出搖籃時就對高爾夫感興趣了——6個月大的泰格·伍茲看見爸爸將高爾夫球擊入網(wǎng)中，居然也開始依葫蘆畫瓢地模仿了起來，這份神奇的天賦就這么早被發(fā)掘出來了。3歲的小泰格還沒有球桿兒高呢，但卻可以靈活駕馭那沒有活性的桿兒并且在一次比賽中取得9洞48桿的驚人成績，在這次轟動的兩年后泰格光榮登上《高爾夫文摘》雜志，一個不起眼的小黑孩子能登上這本雜志，不用說太多，喜歡體育的人都知道他的級別，可見報道的效果。經(jīng)過多年的磨合提升，21歲的泰格再次一鳴驚人——以創(chuàng)紀錄的12桿優(yōu)勢稱雄美國大師賽，成為奧格斯塔最年輕的冠軍。他獲勝的成績，就連低于標準桿18桿的270桿也是一項新紀錄。自此泰格開始正式闖蕩世界！三、辛酸稱霸歷程泰格·伍茲的父親是美國人，母親是泰國人，而他是黑色皮膚。至成名之后，人們習慣上稱他為“老虎”，因為“泰格”在英文中是“老虎”的意思，“伍茲”的意思是“樹林”?？梢娝母改府敵踅o他起名字時也是頗動了一番腦筋，林中的老虎自然是如魚得水般地瀟灑自在。就如咱們中國的劉翔，他們的名字好像從一開始產(chǎn)生便寓意著某種結(jié)果。要說起來，泰格·伍茲的兒童時代過得并不是那么輕松，他的家庭經(jīng)濟能力較差，有能吃飽肚子的時候就該要偷笑了。所以可千萬別認為玩兒高爾夫球只是有錢人的娛樂，對于窮孩子往往更諳世事。懂事的小泰格為了減輕父母的經(jīng)濟負擔，在上學之余自己悄悄跑到高爾夫球場做起球童來，而所謂的球童就是去幫那些玩兒球的有錢人做撿球、拎包兒那樣的小事情，掙點小費以填補自己學校的費用或者生活費。大家都知道美國是世界上歧視黑人最強烈的國家，這一點至今都令反復強調(diào)人權(quán)主義的美國政府抬不起頭。自然是小泰格的皮膚顏色惹的禍嘍，很多高爾夫球場都嚴厲斥責過他這個沒有自知之明的幻想。因為在當時黑人是不允許參加比賽的，泰格生活的那個年代種族歧視比現(xiàn)在嚴重多了，黑人一生下來好像就被上了沉重的鐐銬——你是黑人，你就等于被判是奴隸！小小的他表面上做得很能接受現(xiàn)實并且對此毫不介意，內(nèi)心里卻暗發(fā)誓一定要練好高爾夫球，有朝一日讓大家看一看黑人照樣可以把高爾夫球打好。而且他堅信高爾夫球是各種膚色的人都能參與的活動，并非白人所獨有。擯棄所有的憤恨和侮辱，泰格咬緊牙關終于練就一身好功夫，這成了他今后在各個領域里淘金的通行證書。1996年夏天，泰格·伍茲對著電視鏡頭豪邁一揮手：“世界，你好！”招呼過后，便開始了他野心勃勃的職業(yè)生涯。四、初生虎賁震驚高爾夫界對于在1996年取得的成就，泰格·伍茲今天仍感到十分驕傲。米其林拉斯維加斯錦標賽，泰格·伍茲在延長賽中擊敗拉夫三世，贏得職業(yè)生涯第一個美巡賽冠軍，這是1996年10月6日。而十月還沒有過完，泰格·伍茲又贏得了迪士尼船井精英賽。接下來一周就是巡回錦標賽，泰格·伍茲的獎金榜排名已經(jīng)進入了前30位，他也因此獲得了參賽資格。這無疑又是前無古人的偉大壯舉！在這次巡回錦標賽中泰格獲得第21名的好成績，其8場比賽的獲得的獎金總共為790594美元，位于獎金榜第25位。這是歷史上新人在美巡賽第一年所賺取的第二高獎金數(shù)。大衛(wèi)·杜瓦爾1995年作為新人拿到881436美元排名第一，不過那一年大衛(wèi)·杜瓦爾的參賽數(shù)字為26場。而以兩人的平均收入數(shù)來看，那根本是不可同日而語的——泰格·伍茲是大衛(wèi)·杜瓦爾的2.9倍。泰格·伍茲1997年贏得的第二場比賽是美國名人賽，在此聲明一下，就是這次比賽奠定了他在美國乃至世界的王者地位！泰格·伍茲成為歷史上最年輕的美國名人賽冠軍，以及第一個贏得大滿貫賽的亞非后裔。比賽恰逢在星期日進行決賽，整個美國在為之瘋狂，據(jù)統(tǒng)計大約2000萬美國人收看了名人賽。值得偷笑的是，據(jù)說這樣高的收視待遇至今還沒有任何體育明星能破此紀錄。另外，有人說可能因為泰格·伍茲的出色表現(xiàn)和個人魅力影響作用，就連美聯(lián)社也開始青睞他，并把這場比賽評選為“1997年頂級體育賽事”！1997年6月15日，泰格·伍茲在美國公開賽名列19，而世界排名已經(jīng)攀升到第一位。作為一個職業(yè)選手，泰格·伍茲其實就用了僅僅42個星期就攀升到了寶座上，在體育歷史上，他是最迅捷的一位。當然，那一年的泰格·伍茲還有很多很多的榮耀數(shù)不完，這個體育史上最年輕的第一緊接著在那年里還贏得了兩項賽事：拜倫·尼爾森錦標賽和西部公開賽。那一年，泰格·伍茲的總獎金為2，066，833美元，打破了單賽季獎金紀錄。泰格·伍茲在一年之內(nèi)僅用16場比賽就打破了200萬美元的大關，這些都是前所未有、令人慨嘆的。頂峰時期過后難免會有低潮，1998年的泰格好像走得并不是很順利，泰格。伍茲在這一年遭遇到職業(yè)生涯的第一個瓶頸。泰格在美巡賽上只贏得一場比賽：南方貝爾精英賽，全世界范圍內(nèi)總共三個。不過對于泰格來說值得夸耀的比賽表現(xiàn)不是在美國，而是在泰國——他同當時的另一位精英人士埃爾斯一起參加了尊尼獲加精英賽。那一場比賽，泰格·伍茲看上去并沒有幾成取勝的希望，兩輪奮戰(zhàn)過后他居然落后埃爾斯11桿，還好事情在第三輪中有所好轉(zhuǎn)，泰格力挽狂瀾把差距縮小三桿，但是名次仍然不夠理想只是并列18名。最精彩的所謂壓軸戲都在最后出現(xiàn)，泰格的第一個場上經(jīng)典來了，可能是神也在眷戀著這位與種族搏斗的“林中之王”吧，泰格·伍茲表現(xiàn)引起的高潮一波蓋過一波，最后一輪，泰格·伍茲打出65桿，名字一直沖到了領先榜項部與埃爾斯并列第一，正賽完了勝負不分，于是兩位精英進入了延長賽。在延長賽第二洞，泰格·伍茲再次爆發(fā)王者威風抓下小鳥擊敗埃爾斯，從南非人手中硬生生地奪過了尊尼獲加精英賽獎杯?，F(xiàn)在回頭來看，1998年可以說是泰格·伍茲高爾夫球技的轉(zhuǎn)型期，他對揮桿的調(diào)整暫時影響了他的戰(zhàn)績。當時的孤注一擲幾乎沒有任何高人看好他的“魯莽”做法，以至于才又了在文后提到的“泰格九大趣談”之八“記仇”的說法。可能說是記仇有點嚴重，有的人更愿意將泰格的做法理解為是他對他在乎的人出現(xiàn)對他不信任的憤怒表現(xiàn)，呆在泰格身邊你就得時刻捧著他，即時有一時的低調(diào)那也是為了積蓄下一次的爆發(fā)。泰格在眾多嗤之以鼻的表情中熬過來了，不過泰格的對他們的回報比嗤之以鼻更著實！經(jīng)歷了大大小小10多個賽季，泰格·伍茲一共獲得62個職業(yè)賽事冠軍，其中46個來自美巡賽，10個為大滿貫頭銜。在30歲以前就能獲得這么多大滿貫賽次的高爾夫選手他還是第一個！五、獨孤求敗從1998年的低谷達到2000年的高峰，泰格·伍茲的這一路坎坷不少。他的好朋友大衛(wèi)·杜瓦爾是他前進道路上的最大敵手。1999年的美國PGA錦標賽，泰格·伍茲終結(jié)了懸念。在贏得了第二個大滿貫頭銜后，世界第一的頭銜得到了進一步的鞏固，泰格才松了口氣。而值得一說的是泰格·伍茲在這個位置一待就是264周，跨越了兩個美國總統(tǒng)！其平均積分的最高點為20.61，是世界排名自編纂以來的最高積分。那時候泰格只有23歲，不過就因為這一點他才又多了個頭銜——美國PGA錦標賽歷史上第五年輕的冠軍。到1999年年中時，伍茲還沒有成為美國最佳球員，但是到了年末，他就成了全世界的焦點。他在最后13個比賽中9次奪魁，其中還包括一個大賽，并賺得了760萬美元獎金。在同年中的其他賽事中，他的8個PGA巡回賽冠軍，也讓他成了繼1974年的米勒之后奪冠最多的選手。1999年末時，終于排名世界第一，并以21項賽事奪得6616585美元的佳績，榮登PGA巡回賽獎金榜首位。老虎這年的總獎金又一次打破美巡賽紀錄，比第二名大衛(wèi)·杜瓦爾的獎金多了近300萬美元。而且據(jù)說這個將近的300萬美元比美巡賽此前單賽季獎金紀錄還要高。1999年還只是一個開始，2000年才是泰格·伍茲至今未曾逾越的巔峰。如果說泰格在與埃爾斯的決斗中最后拿下40英尺小鳥推擊敗埃爾斯算是他的第一個場上經(jīng)典的話，2000年年度第二場比賽圓石灘職業(yè)（業(yè)余配對賽），泰格·伍茲又同樣展示了追人的犀利，這也絕對可以稱為第二次奇跡！情況還是那么不樂觀——還剩7洞沒有完成，泰格·伍茲卻落后領先者馬特·喬戈爾（MattGogel）7桿。延長賽中，他拿出最絕的“老鷹小鳥帕一小鳥”的作戰(zhàn)方式結(jié)束比賽，打出64桿，僅以2桿的優(yōu)勢反勝。在這場比賽之后，泰格·伍茲成為美巡賽終生獎金榜之王，其總獎金已經(jīng)達到了1280萬美元之高。作為美國業(yè)余錦標賽和美國青少年錦標賽前冠軍，泰格·伍茲成為橫掃美國高協(xié)（USGA）三大錦標賽的第一人。泰格·伍茲的這次勝利震驚了整個高壇，NBc王牌球評約翰·米勒說：“這是高爾夫歷史上最了不起的成就。誰知道正確與否？這很可能是體育史上最了不起的成就?！碧└瘛の槠澮荒晗聛碓诿姥操惿纤A得的獎金為9188321美元，比第二名米克爾森多4441864美元，按百分比來計算，比米克爾森的獎金多93.6％。他在全世界總共打了25場比賽，總獎金為11034530美元，比亞軍多了82％。輝煌過后經(jīng)常是空洞無物的黑暗。但是事實卻證明2001年是泰格·伍茲的一種延續(xù)，或者說是一種升華。泰格·伍茲2001年總共獲得五個美巡賽冠軍，2002年也一樣，不過2002年的五個冠軍中包括兩個大滿貫頭銜。泰格·伍茲以三桿優(yōu)勢擊敗古森，美國名人賽衛(wèi)冕成功，這是歷史第三人，另兩人為尼克勞斯（1965年、1966年）和尼克·佛度（1989年、1990年）。而在2005年泰格的成績也可圈可點：2005年1月，PGA巡回賽別克邀請賽（BuickInvitational，SanDiego，Calif.）冠軍；2005年3月，PGA巡回賽福特錦標賽冠軍；2005年4月，美國名人賽冠軍；2005年7月，英國公開賽（BritishOpen，Hoylake，U．K．）冠軍，獲得大滿貫；2005年8月，普利司通邀請賽冠軍；2005年10月，美國運通錦標賽冠軍；2005年11月，匯豐冠軍杯第二名。2006年美巡賽獎金王泰格·伍茲的獎金為9941563美元，別的獲獎得主簡直無法攀比。而泰格的私人生活也是極其的奢侈浪費，就連有維多利亞撐腰的小貝面對泰格那一擲千金的態(tài)度也只有不停搖頭自嘆不如！雖然一直是林中之王，但是好久以來泰格并沒有什么大力之作。不過最近泰格終于在沉默中爆發(fā)了——2007年7月中旬舉行的首屆聯(lián)邦快遞杯比賽上，泰格狠狠耀武揚威了一次，以8桿的頂優(yōu)成績獲得巡回錦標賽冠軍，另外首屆聯(lián)邦快遞杯積分排行榜冠軍也被泰格俘獲。泰格是永遠的冠軍，這似乎并不是一件稀罕事情，根據(jù)慣性也是如此，但這次的冠軍獎金確實令人咋舌，而且據(jù)說已經(jīng)創(chuàng)造體育歷史上最高獎金紀錄1000萬美金。泰格好像跟“體育歷史上XX記錄”很有緣分，關于高爾夫球的歷史紀錄時常有他的背影在里面。六、細數(shù)囊中資產(chǎn)馳騁于當今世界體壇里最富有的人既不是號稱世界第一運動的足壇星宿，也不是風險最大的賽車高手，更不是拳腳功夫的擂臺高手……即使很多人都強烈地認為無論是足球、賽車還是擂臺選手，他們都應該得到更高的報酬才算公平。可是往往你拿命去拼的還抵不上人家做幾個斯文又高雅的動作。小貝在足壇賣力的表現(xiàn)，也算是備受豪門貴族們喜歡的球員了，身價也就那樣；前車王目中無人地就想著那個冠軍的終點，常常顧及不了自己的命就算了，有時候還要不擇手段地擋住別人的路，開賽車是最有可能一溜煙兒人就沒了……所以車王的瀟灑和冷酷也受到很多達官貴族的捧場，但是他們都絕對不是最吃香的那個人。只有泰格才是！他是所有高層人士的焦點。畢竟高爾夫球不至于像賽車那么驚心動魄，也沒有擂臺那般刺激，它代表清閑和高雅。最典型的就是我們經(jīng)常看見電視劇里的場面，幾個生意人要約會談生意的話，那一定是說好在某個高球場相見，而不是“某總，我們擂臺旁不見不散”！傳說一位億萬富翁愿意出170萬美元與伍茲打一場高爾夫球，這就是泰格在大滿貫連冠得主的榮耀下，人們對他身價的一個肯定。至于泰格到底有沒有和這位神秘的傳聞中的億萬富翁打這場昂貴的高爾夫，我們就不得而知了。但是我們相信是個人都不會跟錢過不去的。

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《十大體育明星賺錢之道》由人民體育出版社出版。

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