世界頂級(jí)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

《TOPTEN世界頂級(jí)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)》記述了全球最偉大的體育營(yíng)銷(xiāo)大師：可口可樂(lè)、三星、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、阿迪達(dá)斯、百事可樂(lè)、斯沃奇、大眾汽車(chē)、VISA、耐克十家頂級(jí)企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)和體育，使讀者領(lǐng)悟體育營(yíng)銷(xiāo)大師們的成功奧妙。

書(shū)籍目錄

乘著奧運(yùn)之風(fēng)飛翔——聯(lián)想的體育營(yíng)銷(xiāo)案例一、簽約小羅，遇挫愈勇二、冬奧會(huì)揚(yáng)名，再戰(zhàn)告捷三、追求TOP計(jì)劃,躋身尖端行列四、成功攜手F1，探索極限之旅五、進(jìn)駐NBA，打開(kāi)全面營(yíng)銷(xiāo)策略阿迪達(dá)斯：我的1+1大于2一、誰(shuí)能掌握青少年，誰(shuí)就能掌握未來(lái)二、我為奧運(yùn)而生三、戰(zhàn)略模式多樣化，細(xì)微之處見(jiàn)雌雄四、成為NBA服裝獨(dú)家供應(yīng)商，立足籃球市場(chǎng)五、贊助中國(guó)體育，志在必得六、網(wǎng)盡漏網(wǎng)之魚(yú) ——品牌縱深細(xì)分與渠道擴(kuò)張論劍飲料營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代——百事可樂(lè)的體育營(yíng)銷(xiāo)策略一、從“草根”培養(yǎng)顧客二、玩“酷”到底三、在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)四、2008，敢為中國(guó)紅時(shí)間的驛站——斯沃琪的體育營(yíng)銷(xiāo)一、斯沃琪——讓電視鏡頭追著“我”走二、沙灘排球，斯沃琪情有獨(dú)鐘三、手腕上的風(fēng)暴——奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)四、手下大將歐米茄的多方位重拳出擊五、斯沃琪的啟示麥當(dāng)勞多角度的體育營(yíng)銷(xiāo)策略一、與NBA聯(lián)姻，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)一角二、足球大餐，為麥當(dāng)勞的國(guó)際化加速三、大打奧運(yùn)牌，體驗(yàn)國(guó)際化戰(zhàn)略體育營(yíng)銷(xiāo)的最佳典范——“運(yùn)動(dòng)”飲料可口可樂(lè)體育營(yíng)銷(xiāo)的智慧一、可口可樂(lè)與奧林匹克的不解之緣二、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，讓可口可樂(lè)與體育同在三、動(dòng)感營(yíng)銷(xiāo)策略：耀眼體育明星+ 激情體育廣告四、攜手網(wǎng)絡(luò)，再度打造營(yíng)銷(xiāo)神話奧運(yùn)會(huì)鑄就的傳奇——三星運(yùn)用體育營(yíng)銷(xiāo)成功實(shí)現(xiàn)品牌蛻變一、從韓國(guó)小公司到國(guó)際大品牌二、借精彩賽事，盡顯奧運(yùn)高科技三、結(jié)合體育魅力 彰顯品牌個(gè)性四、與北京共迎奧運(yùn)，加快品牌本土化進(jìn)程大眾汽車(chē)：萬(wàn)丈豪情鋪開(kāi)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)之路一、全方位營(yíng)銷(xiāo)策略，盡顯大眾汽車(chē)?yán)砟疃?、?chē)展舞臺(tái)上的精彩體育營(yíng)銷(xiāo)三、三管齊下，備戰(zhàn)08北京奧運(yùn)VISA：借力體育營(yíng)銷(xiāo)，刷新全球夢(mèng)想一、都靈冬奧會(huì)擦出的火花二、與中國(guó)銀行聯(lián)手，打造明星信用卡三、VISA出牌體育營(yíng)銷(xiāo)，頂力支持世界杯耐克：體育帝國(guó)的“偶像戰(zhàn)神”一、情感投資，細(xì)水長(zhǎng)流二、極少贊助體育賽事的背后三、埋伏營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)奇效四、創(chuàng)造文化，引領(lǐng)潮流

章節(jié)摘錄

第一篇　乘著奧運(yùn)之風(fēng)飛翔——聯(lián)想的體育營(yíng)銷(xiāo)案例：新聯(lián)想是一家極富創(chuàng)新性的國(guó)際化的科技公司，由聯(lián)想及原IBM個(gè)人電腦事業(yè)部所組成。作為全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)想從事開(kāi)發(fā)、制造并銷(xiāo)售最可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。放眼全球，聯(lián)想集團(tuán)于2004年作為第一家中國(guó)企業(yè)成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴。作為國(guó)際奧委會(huì)的全球贊助商，聯(lián)想集團(tuán)將為2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家提供臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、打印機(jī)等計(jì)算技術(shù)設(shè)備以及資金和技術(shù)上的支持。這些大型體育營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃將幫助聯(lián)想將其品牌推向世界。一、簽約小羅，遇挫愈勇：在體育營(yíng)銷(xiāo)上還是一個(gè)新手的聯(lián)想與巴西隊(duì)的小羅（即羅納爾迪尼奧）簽約是非常成功和專(zhuān)業(yè)的體育策略，完全沒(méi)有新手的稚嫩與彷徨。這是聯(lián)想為了在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)提高品牌美譽(yù)度，與體育成功對(duì)接所采用的一個(gè)精彩步驟。小羅出生于巴西，在西班牙踢球，被全世界的球迷所熱愛(ài)，因?yàn)樾×_國(guó)際化的魅力形象跟聯(lián)想的國(guó)際化特質(zhì)非常契合；再者，小羅擁有精湛的技術(shù)，也與聯(lián)想產(chǎn)品本身內(nèi)在的設(shè)計(jì)和過(guò)硬技術(shù)呼應(yīng)起來(lái)。所以，聯(lián)想與小羅的合作就成為聯(lián)想理論及明星管理理論等已成為申國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)史上公認(rèn)的權(quán)威觀點(diǎn)。向世界推廣品牌最順理成章的一步。然而2006年世界杯，奪冠熱門(mén)巴西止步八強(qiáng)，小羅的表現(xiàn)令人大跌眼鏡，巴西隊(duì)無(wú)緣四強(qiáng)和總決賽，這使得花費(fèi)巨資借助小羅進(jìn)行宣傳推廣的聯(lián)想受到業(yè)界廣泛議論。大家都覺(jué)得聯(lián)想的本次世界杯營(yíng)銷(xiāo)效果因此而大打折扣，甚至還有人認(rèn)為聯(lián)想簽約小羅的巨額費(fèi)用就此打了水漂。然而，事實(shí)證明聯(lián)想簽約小羅并不像外界揣測(cè)的那樣“錢(qián)打了水漂”，而是收獲大于損失。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在世界杯期間進(jìn)行的《世界杯與廣告接觸調(diào)查》顯示，由于小羅的影響，聯(lián)想廣告記憶度史無(wú)前例地達(dá)到第三位，獲得了19.3％的認(rèn)知度，而同樣投入巨資的現(xiàn)代汽車(chē)和耐克落后于聯(lián)想，排第四和第五位，分別獲得了16.3％和14.15％的認(rèn)知度。另外，在簽約小羅后，聯(lián)想一系列強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)推廣已有很明顯的效果。僅僅在聯(lián)想網(wǎng)上，互動(dòng)專(zhuān)欄的注冊(cè)人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)：在國(guó)際市場(chǎng)方面，歐洲市場(chǎng)上小羅的形象使用情況較好，在一些新興市場(chǎng)，如印度，小羅所代言的LENOV0 3000筆記本月比銷(xiāo)量的增長(zhǎng)幾乎都是100％。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，小羅的代言對(duì)聯(lián)想品牌的影響力以及市場(chǎng)銷(xiāo)售都帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的突破。在此期間，聯(lián)想更密切注意商業(yè)伙伴們的態(tài)度，比如是否喜歡小羅、是否喜歡巴西隊(duì)等等。也許正因?yàn)樾×_是聯(lián)想代言人的關(guān)系，聯(lián)想公司又多了和客戶親密接觸的砝碼，如果有客戶喜歡小羅比較酷的照片，或者是他的親筆簽名，那么聯(lián)想公司一定會(huì)好好地利用。另外，從公司內(nèi)部管理來(lái)看，員工普遍比較興奮，尤其在歐洲地區(qū)，效果特別好，一個(gè)球星能增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，足球不分國(guó)界，聯(lián)想與足球結(jié)盟更使得聯(lián)想的員工也像一個(gè)戰(zhàn)斗的球隊(duì)，穩(wěn)健協(xié)作，在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，既有精彩的技術(shù)又有漂亮的比分。新生代的體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家熊澤林指出，聯(lián)想的失誤就是在巴西隊(duì)沒(méi)有進(jìn)人決賽的時(shí)候，缺乏其他的應(yīng)對(duì)方案，但是他也強(qiáng)調(diào)體育贊助本身就具有極大的風(fēng)險(xiǎn)，比賽結(jié)果難以預(yù)測(cè)。而北京愛(ài)成營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總企劃師干逸凡則認(rèn)為，聯(lián)想與小羅的簽約期為一年，就算世界杯營(yíng)銷(xiāo)受挫，也還有機(jī)會(huì)在小羅的其他賽事或推廣上出彩，畢竟小羅是大家公認(rèn)的實(shí)力型球員。其實(shí)，簽約形象代言人并不是一個(gè)單一的動(dòng)作，而是聯(lián)想公司推出的一套整合營(yíng)銷(xiāo)的“組合拳”。在任何營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作背后都會(huì)有一個(gè)潛臺(tái)詞，對(duì)于聯(lián)想簽約小羅這件事，聯(lián)想首先需要傳遞的潛臺(tái)詞就是聯(lián)想有這樣的實(shí)力去做這件事情，這就是“實(shí)力的見(jiàn)證”，而這個(gè)潛臺(tái)詞非常重要。對(duì)于球迷或是某些具有特定情感的人群來(lái)講，喜歡他的人可能這次情感聯(lián)系就很充分，但對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，更多的是向他們傳遞聯(lián)想企業(yè)是強(qiáng)大的、有實(shí)力的、國(guó)際化企業(yè)的直觀信息。整體上來(lái)說(shuō)，聯(lián)想的體育營(yíng)銷(xiāo)是以成功開(kāi)始的。在體育營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員作為一個(gè)個(gè)體，都有自己的表現(xiàn)曲線，不可能每時(shí)每刻都處于巔峰狀態(tài)，總有狀態(tài)好和表現(xiàn)欠佳的時(shí)候。比如小羅，在聯(lián)賽、冠軍杯的時(shí)候他表現(xiàn)非常好，至于2006年世界杯，其結(jié)果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目的，沒(méi)能使大家的期望如愿，這其中存在一些隨機(jī)的事物規(guī)律在里面。但回顧這前后的過(guò)程，絕大部分球迷依然會(huì)承認(rèn)小羅在當(dāng)今足壇是一個(gè)極具魅力的世界級(jí)球星，這種魅力不會(huì)因?yàn)樗谑澜绫谋憩F(xiàn)沒(méi)有達(dá)到大家的期望就消失了。同時(shí)，小羅的運(yùn)動(dòng)魅力和國(guó)際化形象與聯(lián)想的品牌理念的確非常契合。所以，簽約小羅這件事本身是比較成功的，但是，由于聯(lián)想的體育營(yíng)銷(xiāo)才剛剛開(kāi)始，有一些地方的確做得不太成功，還有很大的改善空間。二、冬奧會(huì)揚(yáng)名，再戰(zhàn)告捷：萬(wàn)眾矚目的第二十屆冬季奧運(yùn)會(huì)在意大利都靈正式拉開(kāi)帷幕，來(lái)自全球的冰雪健兒將在16天中展開(kāi)激烈角逐。與此同時(shí)，作為源自中國(guó)的第一家也是唯一的國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴（TOP）的聯(lián)想集團(tuán)也將首次走上奧運(yùn)舞臺(tái)，吹響進(jìn)軍全球市場(chǎng)的號(hào)角。1．平靜開(kāi)幕儀式，聯(lián)想積極備戰(zhàn)：2006年2月10日，都靈冬季奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕。作為中國(guó)第一家也是唯一一家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，聯(lián)想為冬奧會(huì)提供近5000臺(tái)臺(tái)式電腦、600多臺(tái)筆記本、近400臺(tái)服務(wù)器、1600臺(tái)桌面打印機(jī)以及技術(shù)支持和服務(wù)。其中開(kāi)幕式主會(huì)場(chǎng)STA（Stadio Olimpico）共有激光打印機(jī)30臺(tái)，噴墨打印機(jī)20臺(tái)，主媒體中心MMC（Main media Center）共有激光打印機(jī)176臺(tái)。本屆都靈冬奧會(huì)共設(shè)7大類(lèi)、15個(gè)大項(xiàng)、84個(gè)小項(xiàng)，來(lái)自80個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2633名運(yùn)動(dòng)員參加本次體育盛會(huì)。參賽代表團(tuán)數(shù)和運(yùn)動(dòng)員人數(shù)都創(chuàng)造了歷屆冬奧會(huì)之最。都靈冬奧會(huì)還吸引了全球約1萬(wàn)名記者前來(lái)，媒體人數(shù)創(chuàng)造了冬奧會(huì)紀(jì)錄。包括路透社、美聯(lián)社、新華社在內(nèi)的全球48家最頂尖媒體，實(shí)時(shí)通過(guò)聯(lián)想的計(jì)算設(shè)備向全世界傳遞著這種激情。而他們所依賴的50套評(píng)論員系統(tǒng)（Corrlinerdater Infnrmation Svstem）全部采用聯(lián)想的臺(tái)式機(jī)和觸摸屏，各國(guó)的評(píng)論員正在通過(guò)聯(lián)想的終端設(shè)備緊張查詢涉及到的80多個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的詳細(xì)資料。開(kāi)幕式的數(shù)據(jù)量交換巨大并絕對(duì)要求穩(wěn)定安全。聯(lián)想服務(wù)器承擔(dān)了開(kāi)幕式巨大的數(shù)據(jù)交換，打印分發(fā)系統(tǒng)和比賽IT監(jiān)控任務(wù)（Games M0nitoring），還有多達(dá)20多名聯(lián)想專(zhuān)家為都靈冬奧會(huì)開(kāi)幕式提供了現(xiàn)場(chǎng)安裝，巡檢和技術(shù)支持服務(wù)。同時(shí)根據(jù)奧運(yùn)會(huì)的技術(shù)復(fù)雜性和特殊性，聯(lián)想建立起了一整套完善的項(xiàng)目管理體系和技術(shù)服務(wù)架構(gòu)，具有完善的運(yùn)作和快速響應(yīng)能力，比賽期間對(duì)于危機(jī)事故的響應(yīng)時(shí)間在15分鐘內(nèi)，并在30分鐘內(nèi)確保解決，這有力保證了都靈冬奧會(huì)的順利進(jìn)行。都靈奧運(yùn)會(huì)MTc（主技術(shù)中心）工作的技術(shù)專(zhuān)家們，就可以從一臺(tái)終端監(jiān)控到近400臺(tái)服務(wù)器的使用狀況，一旦出現(xiàn)異常，就會(huì)第一時(shí)間做出反應(yīng)，及時(shí)進(jìn)行處理。聯(lián)想的設(shè)計(jì)師和工程師們根據(jù)客戶的應(yīng)用需求打造出了好用、易用、安全、高效的揚(yáng)天產(chǎn)品，就猶如給用戶穿上了一雙合適的“滑雪板”——揚(yáng)天的“一鍵徹底殺毒”功能為用戶實(shí)現(xiàn)了最快捷、最徹底的殺毒方式；“硬盤(pán)防震”則為用戶的數(shù)據(jù)文件提供了最安全的保障；“系統(tǒng)內(nèi)核智能自修復(fù)”則讓用戶輕松實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的備份和恢復(fù)……所有這些功能鑄就了最好用的商務(wù)“利器”，幫助用戶實(shí)現(xiàn)了最高效的辦公。同時(shí)，聯(lián)想在都靈冬奧會(huì)期間在奧運(yùn)村內(nèi)開(kāi)放7家“聯(lián)想網(wǎng)吧”，為參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員及裁判員等提供免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)，還有專(zhuān)門(mén)為記者設(shè)立的網(wǎng)吧。與此同時(shí)，超過(guò)100人的聯(lián)想工程師服務(wù)隊(duì)伍也已經(jīng)做好各種準(zhǔn)備，隨時(shí)全力以赴應(yīng)對(duì)都靈冬奧會(huì)的考驗(yàn)。此外相關(guān)的市場(chǎng)和品牌推廣、銷(xiāo)售和接待服務(wù)等工作，周密的部署也都十分到位。令人欣慰的是，聯(lián)想在這次冬奧會(huì)上以實(shí)際行動(dòng)驗(yàn)證了自身一流的品質(zhì)保障——冬奧會(huì)的開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)想產(chǎn)品完全經(jīng)受住了嚴(yán)寒、巨大溫差的種種考驗(yàn)，沒(méi)有任何一臺(tái)機(jī)器產(chǎn)生異常，順利地保證了冬奧會(huì)開(kāi)幕式的圓滿成功，贏得了奧組委的一致好評(píng)與贊許。開(kāi)幕式結(jié)束后，國(guó)際奧組委與都靈奧組委先后致電聯(lián)想：“將評(píng)論員系統(tǒng)放置戶外，創(chuàng)造了冬奧會(huì)史上的第一個(gè)奇跡”。這一評(píng)價(jià)充分肯定了聯(lián)想開(kāi)天無(wú)懈可擊的產(chǎn)品品質(zhì)。在都靈冬奧會(huì)上，聯(lián)想用實(shí)力證明了對(duì)奧運(yùn)的承諾。讓世界將“聯(lián)想”銘記在心。首先，出征本屆奧運(yùn)會(huì)的所有產(chǎn)品，帶給世界人們統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，就是“Lenovo”品牌。在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，全場(chǎng)印有“Lenovo”字樣的產(chǎn)品，不僅讓中國(guó)的記者與觀眾們倍感自豪，亦讓世界關(guān)注奧運(yùn)的人們感到震動(dòng)，“中國(guó)制造”已完全有能力承當(dāng)起如此復(fù)雜的體育盛事。作為首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的TOP合作伙伴，一方面聯(lián)想集團(tuán)為本屆奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家提供計(jì)算技術(shù)設(shè)備與服務(wù)，提供全程高效、可靠和強(qiáng)大的信息系統(tǒng)設(shè)備支持；另一方面聯(lián)想集團(tuán)以都靈冬奧會(huì)為契機(jī)，發(fā)布首款進(jìn)入全球市場(chǎng)的Lenov0品牌的產(chǎn)品，同時(shí)充分把握奧運(yùn)會(huì)這一打造國(guó)際品牌的最佳舞臺(tái)，拉開(kāi)在全球范圍內(nèi)打造國(guó)際品牌的序幕。2．激情賽場(chǎng)征程，聯(lián)想從容迎戰(zhàn)：奧運(yùn)會(huì)IT系統(tǒng)非常復(fù)雜，由計(jì)時(shí)評(píng)分系統(tǒng)、賽場(chǎng)結(jié)果系統(tǒng)、解說(shuō)員信息系統(tǒng)，打印分發(fā)系統(tǒng)等多個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，聯(lián)想提供的IT設(shè)備構(gòu)成了這些系統(tǒng)的基石。這就是整個(gè)都靈冬奧會(huì)IT系統(tǒng)的神經(jīng)中樞——指揮控制中心。正式比賽時(shí)，將有200多名來(lái)自聯(lián)想等公司的技術(shù)人員，24小時(shí)值守，保證系統(tǒng)正常運(yùn)行。眾所周知，PC產(chǎn)品正常運(yùn)行為室溫10—15度左右，但在充滿冰雪的都靈，中午氣溫平均只有12度，夜間氣溫更是只有零下7－8度甚至零下10余度，這將近20多度的溫差，對(duì)機(jī)器運(yùn)行的穩(wěn)定性和安全性提出了嚴(yán)格的要求。聯(lián)想作為“唯一指定的計(jì)算技術(shù)設(shè)備和服務(wù)提供商”，在這種艱難的環(huán)境下應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在開(kāi)賽的第一天，600臺(tái)聯(lián)想打印機(jī)作為聯(lián)想為都靈冬奧會(huì)提供的計(jì)算技術(shù)產(chǎn)品與設(shè)備的一部分，在180公里冬奧會(huì)戰(zhàn)線上被分散到不同的應(yīng)用場(chǎng)所。特別是滑雪項(xiàng)目，都分布在白雪皚皚的阿爾卑斯山上，最低時(shí)溫度達(dá)到了零下20度。但在都靈冬奧會(huì)期間，包括室內(nèi)冰上項(xiàng)目冰球、花樣滑冰、速滑以及室外項(xiàng)目高山跳雪、自由滑、越野滑所有相關(guān)場(chǎng)館在內(nèi)，共有470多臺(tái)激光打印機(jī)和240多臺(tái)噴墨打印機(jī)都運(yùn)轉(zhuǎn)正常，全部為零故障。本屆都靈冬奧會(huì)10多天內(nèi)打印量巨大，總量高達(dá)1700萬(wàn)頁(yè)，每天平均打印100萬(wàn)頁(yè)。穩(wěn)定可靠的性能是奧運(yùn)高負(fù)荷打印的第一需要。針對(duì)奧運(yùn)的要求，聯(lián)想臺(tái)式打印機(jī)新一代打印平臺(tái)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)平均無(wú)故障時(shí)間高達(dá)5000小時(shí)（聯(lián)想測(cè)試環(huán)境），以每天8小時(shí)計(jì)，可以連續(xù)無(wú)故障打印500天，月打印負(fù)荷超過(guò)10萬(wàn)頁(yè)，完全可以滿足奧運(yùn)會(huì)打印需求。聯(lián)想的打印分發(fā)系統(tǒng)和比賽IT監(jiān)控任務(wù)（Garnes Moniting），都做到了“零”故障的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以一流品質(zhì)擔(dān)當(dāng)著奧運(yùn)會(huì)上復(fù)雜而艱巨的打印輸出任務(wù)。這是聯(lián)想打印機(jī)走向全球市場(chǎng)，讓世界了解聯(lián)想打印機(jī)的一次絕佳的機(jī)會(huì)。能夠經(jīng)受奧運(yùn)會(huì)考驗(yàn)的產(chǎn)品，自然有著它不同凡響之處，聯(lián)想打印機(jī)在都靈冬奧會(huì)的表現(xiàn)，同樣體現(xiàn)了奧運(yùn)的更高、更快、更強(qiáng)的精神。“更高”的奧運(yùn)精神注定著聯(lián)想打印機(jī)的高品質(zhì)。為了檢測(cè)聯(lián)想打印機(jī)是否能夠適應(yīng)都靈冬奧會(huì)復(fù)雜多變嚴(yán)寒的環(huán)境，國(guó)際奧委會(huì)與都靈奧組委對(duì)聯(lián)想打印機(jī)進(jìn)行了無(wú)數(shù)次的測(cè)試和考驗(yàn)，在看到聯(lián)想打印機(jī)在冬奧會(huì)賽場(chǎng)上的出色應(yīng)用表現(xiàn)，他們都認(rèn)為聯(lián)想打印機(jī)完全能夠勝任奧運(yùn)會(huì)這樣世界頂級(jí)比賽的需求，還對(duì)聯(lián)想打印機(jī)產(chǎn)品稱贊有加，說(shuō)聯(lián)想打印機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)出了“令人驚嘆的一流品質(zhì)”?！案臁眲t是憑借快速打印提升工作效率，與此同時(shí)，聯(lián)想打印機(jī)快速的響應(yīng)時(shí)間和速度將奧運(yùn)精神的“更快”的精髓淋漓盡致的演繹出來(lái)。聯(lián)想打印機(jī)服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)官員、媒體、工作人員和志愿者，用來(lái)打印成績(jī)單、秩序冊(cè)、運(yùn)動(dòng)員資料、新聞稿件等各種文件，與普通應(yīng)用比，具有打印量特別大、不能出任何差錯(cuò)的特點(diǎn)，尤其是要強(qiáng)調(diào)打印的響應(yīng)時(shí)間。也就是說(shuō)，在賽場(chǎng)上，當(dāng)比賽結(jié)束后，打印機(jī)要在第一時(shí)間以最快的速度將比較成績(jī)打印出來(lái)，進(jìn)行名次的評(píng)定，在這方面，聯(lián)想新一代的打印機(jī)具備了快速打印輸出特色，完全滿足奧運(yùn)賽場(chǎng)上快速打印的需求。更強(qiáng)則是將聯(lián)想打印機(jī)的“可靠性、高效率、適應(yīng)性、低成本”等集大成者的特色概括得淋漓盡致，聯(lián)想打印機(jī)的強(qiáng)大功能特色也是目前為止，聯(lián)想眾多成熟熱核在打印機(jī)中的頂尖之作。

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