奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)第一

內(nèi)容概要

《奧運(yùn)營(yíng)銷的活動(dòng)第一》主要內(nèi)容：超大型營(yíng)銷活動(dòng)的工具書、MBA經(jīng)典案例。有效和有執(zhí)行力的活動(dòng)已經(jīng)成為一切營(yíng)銷和品牌傳播的重中之重，海爾、匹克、青島啤酒、聯(lián)想、強(qiáng)生、蒙牛、安利紐崔萊、中國(guó)移動(dòng)，作為各自行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，將如何打造極聚人氣的超大型活動(dòng)，并達(dá)到空前的收視率和支持率，《奧運(yùn)營(yíng)銷的活動(dòng)第一》將向你揭曉答案。

書籍目錄

第一篇　“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”——讓城市運(yùn)動(dòng)起來(lái)的神奇活動(dòng)“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”啟動(dòng)前奏一、聯(lián)合CCTV-5及地方電視臺(tái)二、預(yù)熱階段賣場(chǎng)宣傳三、開辟活動(dòng)網(wǎng)站四、海選階段賣場(chǎng)配合五、地方電臺(tái)六、平面媒體跟進(jìn)七、參與奧帆基地建設(shè)完美落地過(guò)目難忘精彩連連看閃光亮點(diǎn)趣味無(wú)窮完美策劃經(jīng)典范本第二篇　NBA海爾明日之星年度選拔賽讓人期待的活動(dòng)落地儀式精彩連連看一、培養(yǎng)海爾品牌的“未來(lái)之星”二、海爾NBA訓(xùn)練營(yíng)完美活動(dòng)的閃光點(diǎn)完美案例經(jīng)典范本一、NBA海爾明日之星年度選拔賽活動(dòng)細(xì)則二、NBA海爾籃球?qū)W院訓(xùn)練營(yíng)海選規(guī)則第三篇　蒙?！俺鞘兄g”——激情08現(xiàn)在出發(fā)伊利與蒙牛的“贊助之爭(zhēng)”“城市之間”——蒙牛的絕地反擊一、蒙牛與央視結(jié)緣，新版“城市之間”誕生二、整合各種資源，“城市之間”安全“著陸”三、07年繼續(xù)加大活動(dòng)力度，精心布局精彩連連看“蒙牛·城市之間”可圈可點(diǎn)一、健身活動(dòng)娛樂(lè)化二、體育欄目平民化三、立體化的宣傳方式四、立竿見影的收視效果“蒙?！こ鞘兄g”值得借鑒的四點(diǎn)創(chuàng)新第四篇　全家一起來(lái)奧運(yùn)——華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”創(chuàng)意產(chǎn)生“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”落地“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”前期準(zhǔn)備一、前期宣傳二、前期場(chǎng)地三、游戲設(shè)置“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”圖片集錦“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”留下的一路不同凡響亮點(diǎn)一：首創(chuàng)“奧運(yùn)家庭”概念亮點(diǎn)二：首度面向全國(guó)征集民間體育游戲亮點(diǎn)三：“人文關(guān)懷"豐富“人文奧運(yùn)”“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”的反思第五篇　為健康，讓我們一起跑起來(lái)——安利紐崔萊健康跑尋找切合安利的民間活動(dòng)“落地”前的資源整合安利紐崔來(lái)健康跑跑出活力健康未來(lái)精彩連連看跑出來(lái)的斑斕光彩一、奧運(yùn)冠軍親情代言二、給健康跑加入公益元素三、組建志愿者，開啟“一元錢”工程四、多姿多彩運(yùn)動(dòng)嘉年華五、安利團(tuán)隊(duì)健美操活動(dòng)之外的營(yíng)銷組合拳一、充分利用傳媒資源，多元化宣傳攻略，廣告集中覆蓋式轟炸二、借安利紐崔萊健康跑東風(fēng)，上升品牌藝術(shù)性三、攜手特步，聯(lián)合營(yíng)銷安利體育營(yíng)銷的理性思考第六篇　安利紐崔萊少年NBA安利紐崔萊少年NBA創(chuàng)意由來(lái)安利紐崔萊少年NBA啟動(dòng)因地制宜，活動(dòng)升級(jí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)亮少年NBA一、喬丹前隊(duì)友親臨指導(dǎo)，引爆火熱激情二、親子互動(dòng)，溫馨洋溢三、打造少年“馬刺隊(duì)”四、NBA最搞怪吉祥物，Sly與孩子們互動(dòng)五、立體式廣告轟炸，差異式宣傳策略執(zhí)著和創(chuàng)意——安利的本色第七篇　激情成就夢(mèng)想——青島啤酒“青島啤酒·我是冠軍”——娛樂(lè)與體育相結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)圖片集錦活動(dòng)亮點(diǎn)一、娛樂(lè)和體育的結(jié)合二、地方與中央相結(jié)合，形成三方共贏三、以“奧運(yùn)”為賣點(diǎn)的大型選秀活動(dòng)四、明星陣容強(qiáng)大的真人秀節(jié)目五、風(fēng)景秀麗的賽區(qū)設(shè)置“傾國(guó)傾城”——奧運(yùn)與城市文化相結(jié)合編者語(yǔ)第八篇聯(lián)想的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)三年奧運(yùn)營(yíng)銷品牌價(jià)值倍增奧運(yùn)旗幟下的平民盛宴一、不是選秀的選秀二、選拔理念：凸顯不斷探索、超越的奧林匹克精神三、選拔對(duì)象：平民的參與奧運(yùn)聯(lián)想千縣行：非商業(yè)行為的營(yíng)銷一、教育助力，圓奧運(yùn)夢(mèng)想二、尋找藍(lán)海。深耕五六級(jí)三、借力央視奧運(yùn)營(yíng)銷提速聯(lián)想奧運(yùn)大事記聯(lián)想火炬手選拔活動(dòng)圖片集錦第九篇　強(qiáng)生——“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)，送奧運(yùn)知識(shí)進(jìn)校園”強(qiáng)生，奧林匹克的TOP合作伙伴傳遞奧運(yùn)知識(shí)的TOP合作伙伴一、“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)”精彩落地二、普及奧運(yùn)知識(shí)，傳遞“愛心理念”三、奧運(yùn)教育快車萬(wàn)里行出發(fā)了四、充滿奧運(yùn)精神的“邦迪校園醫(yī)務(wù)室”五、錦上添花的奧運(yùn)營(yíng)銷手段六、“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)”的亮點(diǎn)與回報(bào)“邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)”的成功秘訣市場(chǎng)催生體育營(yíng)銷最佳模式邦迪伴你學(xué)奧運(yùn)圖片集錦第十篇　匹克·巴蒂爾中國(guó)行登陸NBA啟動(dòng)“巴蒂爾中國(guó)行”2007巴蒂爾中國(guó)行一、巴蒂爾球迷見面大招募二、匹克運(yùn)動(dòng)鞋服設(shè)計(jì)大比拼三、匹克電視創(chuàng)意大征集四、匹克明星臉大行動(dòng)匹克的籃球夢(mèng)之路一、球場(chǎng)外的角逐二、重要的是速度三、建立賽事品牌籃球營(yíng)銷外的奧運(yùn)挖掘第十一篇　讓世界的家庭一起迎奧運(yùn)——記“中國(guó)移動(dòng)伴你行·奧運(yùn)家庭游北京”活動(dòng)全過(guò)程第一階段報(bào)名海選第二階段百?gòu)?qiáng)進(jìn)十第三階段奧運(yùn)之旅尾聲中國(guó)移動(dòng)，從活動(dòng)看戰(zhàn)略一、奧運(yùn)新產(chǎn)品二、奧運(yùn)新形象三、奧運(yùn)新計(jì)劃

章節(jié)摘錄

“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”——讓城市運(yùn)動(dòng)起來(lái)的神奇活動(dòng)海爾是中國(guó)名牌企業(yè)，在世界上享有盛譽(yù)。當(dāng)北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功之后，海爾就下定決心要為北京奧運(yùn)做點(diǎn)事情，來(lái)支持祖國(guó)的奧運(yùn)事業(yè)。通過(guò)一直以來(lái)的努力，海爾終于如愿以償?shù)爻蔀榱吮本?008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。獲此殊榮之后，海爾公司立刻采取了一系列貼合企業(yè)文化，符合企業(yè)發(fā)展的體育營(yíng)銷策略，這其中就包括海爾策劃的精彩紛呈的大型活動(dòng)——“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”。海爾做活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)可謂相當(dāng)豐富，在“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”之前，海爾就已經(jīng)在各種活動(dòng)中嶄露頭角，其營(yíng)銷力量讓人刮目相看。2006年6月30日，由全國(guó)少工委和海爾集團(tuán)共同主辦的2006年度“中國(guó)少年兒童海爾科技獎(jiǎng)”活動(dòng)拉開序幕。該活動(dòng)已成功舉辦過(guò)兩屆，全國(guó)已有近20萬(wàn)少年兒童踴躍報(bào)名參加。第3屆“中國(guó)少年兒童海爾科技獎(jiǎng)”活動(dòng)秉承“不單以成果論英雄，而是更注重過(guò)程的積累，注重思維方式培養(yǎng)”的理念和“求真務(wù)實(shí)、充滿人性化”的競(jìng)賽規(guī)則及組織原則。同時(shí)，活動(dòng)組委會(huì)還賦予活動(dòng)許多嶄新的內(nèi)容，使海爾科技獎(jiǎng)越辦越新、越辦越好，讓參與者在體驗(yàn)科學(xué)趣味的同時(shí)，得到健康和快樂(lè)，從而達(dá)到全面提高少年兒童素質(zhì)的目的。2006年8月16日，在“好運(yùn)北京”2006國(guó)際帆船賽即將拉開帷幕之時(shí)，海爾中央空調(diào)奧運(yùn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)在青島奧帆賽基地媒體中心正式成立，此團(tuán)隊(duì)旨在時(shí)刻為奧運(yùn)場(chǎng)館的空調(diào)系統(tǒng)提供全方位維護(hù)和保養(yǎng)，為參加帆船比賽的運(yùn)動(dòng)員、教練員營(yíng)造溫馨舒適的競(jìng)賽環(huán)境。2007年8月12日，奧帆委與青島市旅游局、市體育局合作，共同發(fā)起了“海爾·青島號(hào)大帆船沿海行”活動(dòng)。本次活動(dòng)沿海行進(jìn)，大帆船由青島出發(fā)，分別前往煙臺(tái)、大連、上海、寧波、廈門、廣州、深圳，最后抵達(dá)香港。在煙臺(tái)、大連、廈門期間將舉辦激情體驗(yàn)日活動(dòng)，在深圳、香港將舉辦城市推介活動(dòng)，共同宣傳2008年奧運(yùn)會(huì)帆船比賽。這個(gè)活動(dòng)使得“奧帆”這個(gè)民眾本不很熟悉的運(yùn)動(dòng)成為百姓茶余飯后的話題，為奧運(yùn)在民間的宣傳做出了巨大的貢獻(xiàn)。在舉辦了這一系列活動(dòng)的同時(shí)，聰明的海爾把自己新開發(fā)的產(chǎn)品巧妙地融入到了這些營(yíng)銷活動(dòng)中，使奧運(yùn)營(yíng)銷成為打響企業(yè)品牌的關(guān)鍵一槍。2005年9月29日，海爾研發(fā)的新款蒸汽轉(zhuǎn)波爐“圣火2008”在青島上市，這是海爾成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)白色家電贊助商以來(lái)研發(fā)的首款微波爐產(chǎn)品。此款微波爐專門為北京2008年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)，除擁有奧運(yùn)跑道式外觀外，其功能設(shè)計(jì)還更具有人性化和實(shí)用性，針對(duì)奧運(yùn)健兒設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)運(yùn)動(dòng)菜譜及為五大洲運(yùn)動(dòng)員量身定做的中式和西式菜單，操作簡(jiǎn)便、節(jié)能、省時(shí)，極適合運(yùn)動(dòng)員和現(xiàn)代家庭快節(jié)奏的生活需要。2005年12月，海爾冷水機(jī)組以其環(huán)保節(jié)能的性能優(yōu)勢(shì)成功進(jìn)駐青島國(guó)際帆船奧運(yùn)場(chǎng)館，成為青島奧運(yùn)場(chǎng)館配套設(shè)施中的首家中央空調(diào)品牌。2006年3月，海爾綠色奧運(yùn)產(chǎn)品上市，“綠色奧運(yùn)，HOT中國(guó)”活動(dòng)啟動(dòng)，并首次推出綠色奧運(yùn)家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品全部都具有了環(huán)保和節(jié)能雙重的功能，代表了行業(yè)最高成果和市場(chǎng)最前沿理念。如海爾最新研發(fā)的三超雙新風(fēng)空調(diào)，擁有11項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，采用國(guó)際領(lǐng)先的直流變頻技術(shù)，省電50％以上，而內(nèi)機(jī)厚度僅為16厘米。海爾在此次“綠色奧運(yùn)，HOT中國(guó)”活動(dòng)中，還在全國(guó)各大城市海選一名“環(huán)境友好使者”，希望通過(guò)動(dòng)員全社會(huì)的廣泛參與，創(chuàng)建美好生活環(huán)境，進(jìn)一步強(qiáng)化全社會(huì)的“環(huán)境友好”意識(shí)，使我國(guó)早日進(jìn)入到資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)。2006年6月，海爾中央空調(diào)連續(xù)成功入駐青島奧運(yùn)帆船比賽中心和北京奧運(yùn)壘球館等奧運(yùn)場(chǎng)館，以此為契機(jī)積極響應(yīng)綠色奧運(yùn)，竭力為奧運(yùn)項(xiàng)目提供環(huán)保節(jié)能的配套設(shè)備。上述所有活動(dòng)，無(wú)論從商業(yè)角度還是公益角度都體現(xiàn)了海爾在成為奧運(yùn)會(huì)贊助商后對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)冷靜、沉穩(wěn)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度。一方面，海爾積極地策劃奧運(yùn)活動(dòng)；另一方面，海爾也在努力地研發(fā)適合奧運(yùn)使用的全新產(chǎn)品，希望借這股潮流帶動(dòng)整個(gè)生產(chǎn)線的繁榮，這是非常具有戰(zhàn)略眼光的做法，而從效果上看，也確實(shí)達(dá)到了預(yù)期的目的。海爾在整體營(yíng)銷的過(guò)程中選擇了對(duì)待奧運(yùn)的正確態(tài)度是：冷靜思考，積極參與。海爾通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期的市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，要想把北京奧運(yùn)會(huì)精神發(fā)揚(yáng)光大，把海爾集團(tuán)的企業(yè)文化名揚(yáng)天下，最重要的就是要通過(guò)一種健康、親民、有趣的活動(dòng)方式，把奧運(yùn)精神、企業(yè)理念帶到廣大民眾中去。同時(shí)，具有遠(yuǎn)大抱負(fù)的海爾還立志通過(guò)北京2008年奧運(yùn)會(huì)的大好時(shí)機(jī)，將企業(yè)品牌推廣到世界各地去，要做名副其實(shí)的世界知名品牌。在這種情況下，海爾推出了奧運(yùn)營(yíng)銷的重頭好戲——“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”?！癈CTV·海爾奧運(yùn)城市行”啟動(dòng)前奏“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”是海爾集團(tuán)根據(jù)企業(yè)發(fā)展和即將到來(lái)的奧運(yùn)健身熱潮而策劃的一項(xiàng)大型民間活動(dòng)。海爾公司將奧運(yùn)賽場(chǎng)上“更快、更高、更強(qiáng)”的拼搏精神巧妙地融入到活動(dòng)中，激勵(lì)參賽選手勇于挑戰(zhàn)、勇于競(jìng)爭(zhēng)。海爾公司請(qǐng)來(lái)昔日著名的體育冠軍為參賽選手助陣，使得場(chǎng)面更加熱鬧。海爾舉辦的這項(xiàng)活動(dòng)成功地調(diào)動(dòng)了企業(yè)員工的積極性和自豪感，同時(shí)激發(fā)了社會(huì)大眾參加體育鍛煉的興趣，更重要的是海爾通過(guò)這次活動(dòng)將奧運(yùn)精神與企業(yè)理念完美地結(jié)合在一起，通過(guò)“城市行”的方式將奧運(yùn)精神和海爾的企業(yè)理念傳遍祖國(guó)的大江南北。為了使“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”順利舉行，海爾采取了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，不僅使這個(gè)公益活動(dòng)在民間有了很大的名氣，而且還把自己旗下的產(chǎn)品成功地推廣到更廣闊的市場(chǎng)，這使得活動(dòng)與銷售之間產(chǎn)生了相得益彰的效果。這些營(yíng)銷手段對(duì)項(xiàng)目在民間的開展和宣傳起到了非常顯著的作用，同時(shí)還成功地將海爾的企業(yè)形象推向了世界。一、聯(lián)合CCTV-5及地方電視臺(tái)海爾深刻認(rèn)識(shí)到央視在國(guó)內(nèi)媒體的“霸主地位”，其超高的覆蓋率和傳播面，超過(guò)2億的直接受眾，將對(duì)“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”創(chuàng)造最大的宣傳效果。所以海爾在一開始就和央視五套強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將活動(dòng)啟動(dòng)儀式以新聞形式播出，并專門設(shè)置“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”的專題欄目，在黃金時(shí)段播出，取得了非同凡響的效果。海爾并沒(méi)有因?yàn)閾屨剂搜胍曔@塊“黃金寶地”而忽視了地方電視臺(tái)。海爾與廣州、深圳等知名地方電視臺(tái)進(jìn)行深度合作，充分發(fā)揮各地電視臺(tái)的地緣優(yōu)勢(shì)，播放比賽錄播、海選花絮、精彩集錦、新聞報(bào)道、欄目專題等，同時(shí)對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及優(yōu)秀選手的生活故事進(jìn)行深度的挖掘報(bào)道，黃金時(shí)段重復(fù)播放主題歌曲。通過(guò)這些宣傳活動(dòng)的成功舉行在地方市場(chǎng)掀起了一股狂熱的“海爾”浪潮，“海爾”也因此獲取了更多接近用戶的機(jī)會(huì)。二、預(yù)熱階段賣場(chǎng)宣傳海爾在籌備活動(dòng)階段充分顯示了長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和處理細(xì)節(jié)方面的獨(dú)到功夫。在第一場(chǎng)海選前，海爾在15天之內(nèi)，將每處終端至少?gòu)堎N了5張宣傳畫或海報(bào)，同時(shí)進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，組織報(bào)名工作，發(fā)放活動(dòng)宣傳單。在宣傳單內(nèi)容上海爾把“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”活動(dòng)簡(jiǎn)介、報(bào)名方式、現(xiàn)場(chǎng)游戲內(nèi)容及獎(jiǎng)品設(shè)置等一一注明。采用明亮、惹眼的色彩和字體，務(wù)求最大化地吸引群眾的眼球，達(dá)到宣傳目的。在派發(fā)渠道上，海爾在活動(dòng)舉辦場(chǎng)地及附近社區(qū)、電器賣場(chǎng)、大型商場(chǎng)、健身房、大學(xué)、游樂(lè)園等人氣較旺、客流量大的地方同一時(shí)間集中發(fā)放活動(dòng)海報(bào)，真是“滿城盡傳‘CCTV·海爾奧運(yùn)城市行’”，將活動(dòng)前的造勢(shì)和預(yù)熱做到了極點(diǎn)。三、開辟活動(dòng)網(wǎng)站在活動(dòng)開始后，海爾就在自己的網(wǎng)站上專門開辟了活動(dòng)的專欄，對(duì)活動(dòng)的進(jìn)展情況進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道。例如：開展網(wǎng)上報(bào)名活動(dòng)，開辟活動(dòng)創(chuàng)新亮點(diǎn)專欄，以文字、圖片、視頻等方式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道；通過(guò)征文、小游戲、家庭DV、競(jìng)猜、有獎(jiǎng)問(wèn)答等形式，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果和大眾的參與范圍；此外，海爾還在網(wǎng)上開辟了社區(qū)及城市專區(qū)，調(diào)動(dòng)社區(qū)及城市的榮譽(yù)感；啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票，開辟活動(dòng)留言專區(qū)，及選手人氣指數(shù)排行榜，營(yíng)造活動(dòng)氣氛；為參賽選手及家庭開辟博客；設(shè)置奧運(yùn)知識(shí)問(wèn)答專區(qū)，傳播奧運(yùn)精神；在網(wǎng)上征集奧運(yùn)家庭、奧運(yùn)笑臉等活動(dòng)。“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”地面活動(dòng)火熱進(jìn)行的同時(shí)，海爾及時(shí)開辟全新的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，以覆蓋率和參與度極高的網(wǎng)絡(luò)為媒介，把活動(dòng)“升空”營(yíng)造出最大的輿論關(guān)注度，調(diào)動(dòng)所有網(wǎng)民的關(guān)注熱情。四、海選階段賣場(chǎng)配合啟動(dòng)各種媒體，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行立體式、全方位、多角度宣傳的同時(shí)，海爾還發(fā)揮了其覆蓋全國(guó)銷售終端的優(yōu)勢(shì)，在各地賣場(chǎng)配合“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”活動(dòng)開展優(yōu)惠促銷活動(dòng)。在活動(dòng)期間購(gòu)買任何一款海爾產(chǎn)品，即可獲得一枚印章，集齊5枚印章可直接參加第四場(chǎng)晉級(jí)賽，同時(shí)海爾還將促銷活動(dòng)做到了海選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，真正做到把優(yōu)惠留給消費(fèi)者的促銷理念。五、地方電臺(tái)對(duì)于“廣播電臺(tái)”這種“冷衙門”海爾也同樣將其利用了起來(lái)。如在各地廣播電臺(tái)收聽高峰時(shí)段進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告；在各地廣播電臺(tái)熱門頻道熱線類節(jié)目中開設(shè)“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”活動(dòng)專題，采訪熱心聽眾對(duì)于奧運(yùn)和海選的感受；在訪談?lì)惞?jié)目中對(duì)奧運(yùn)名人、奧運(yùn)專家、奧運(yùn)冠軍、當(dāng)?shù)伢w育局領(lǐng)導(dǎo)等進(jìn)行深度訪談；到海選現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道；在節(jié)目中公布選手成績(jī)，并對(duì)獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行電話采訪，力求覆蓋最大化，傳播無(wú)死角。六、平面媒體跟進(jìn)聯(lián)系《深圳特區(qū)報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《珠江晚報(bào)》等全國(guó)最知名和覆蓋率最高的平面媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行傳播報(bào)道。如在《深圳晚報(bào)》上設(shè)立活動(dòng)專題，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道，刊登優(yōu)勝者圖片，采訪優(yōu)秀選手及家庭，發(fā)現(xiàn)和報(bào)道選手比賽背后感人的故事，開辟《我的奧運(yùn)夢(mèng)想》《海爾奧運(yùn)生活故事》等專欄，并進(jìn)行連續(xù)報(bào)道；在平面媒體上策劃大家關(guān)心的話題，進(jìn)行報(bào)道整合炒作，打造《海爾生活冠軍打擂臺(tái)》等活動(dòng)，增加活動(dòng)關(guān)注度和人氣。七、參與奧帆基地建設(shè)2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽在青島舉行。海爾抓住了這一歷史性的機(jī)遇，積極地參與到了奧帆基地的建設(shè)當(dāng)中，捐款捐物，體現(xiàn)了青島民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和參與奧運(yùn)的熱情，得到了從中央到地方的全面好評(píng)。正在緊張施工的奧帆基地工地，蔚藍(lán)的大海上?？恐挠泻柡蛫W運(yùn)標(biāo)志的帆船，這一切不僅讓人感受到濃濃的奧運(yùn)氛圍，更讓海爾成為了奧運(yùn)會(huì)的“組織者”。海爾的標(biāo)志和五星紅旗、奧運(yùn)五環(huán)旗同時(shí)出現(xiàn)，這是何等的威風(fēng)，樹立了民族企業(yè)立足世界之巔的自豪感，這對(duì)海爾樹立品牌和形象所起到的積極作用是不可估量的！通過(guò)以上的要點(diǎn)分析，讀者不難看出海爾在“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”活動(dòng)舉行之前做了充分的市場(chǎng)與媒體鋪墊，這是活動(dòng)能夠順利舉行并延續(xù)的重要原因。事實(shí)證明“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”在后來(lái)的舉辦過(guò)程中的確取得了非常成功的效果，它不僅通過(guò)央視五臺(tái)成為中國(guó)觀眾眼中的名牌欄目，而且還在國(guó)外聲名鵲起。海爾通過(guò)這項(xiàng)盛大的活動(dòng)，成功地將企業(yè)品牌推向了國(guó)際，同時(shí)也讓世界了解了中國(guó)的城市。完美落地過(guò)目難忘“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”在傳播奧運(yùn)精神和面向世界介紹中國(guó)各個(gè)城市如何為迎接2008年奧運(yùn)會(huì)方面做出了很大的貢獻(xiàn)，此次活動(dòng)是以弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，鼓勵(lì)全民參與奧運(yùn)活動(dòng)為目的，由央視和海爾集團(tuán)攜手打造的第一個(gè)中國(guó)奧運(yùn)城市傳播活動(dòng)?！癈CTV·海爾奧運(yùn)城市行”于2007年2月6日正式在北京世紀(jì)壇啟動(dòng)。國(guó)家體育總局、中央電視臺(tái)、海爾集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)及此次活動(dòng)的第一位奧運(yùn)城市形象代言人——中國(guó)跳水名將高敏參加了這個(gè)盛大的啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式由中央電視臺(tái)體育頻道主持人甄誠(chéng)主持，活動(dòng)以在大屏幕上播放此次活動(dòng)的專題片為開頭，專題片描述了“海爾兄弟”帶大家回顧以往承辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)城市和此次“奧運(yùn)城市行”要走過(guò)的中國(guó)包括大連、西安、石家莊等十多個(gè)城市，最后來(lái)到了首都北京，寓意奧運(yùn)精神傳遍全世界，而中國(guó)將會(huì)帶給全世界最精彩的一次奧運(yùn)會(huì)。在到場(chǎng)嘉賓共同點(diǎn)亮儀式燈后，中國(guó)中央電視臺(tái)體育中心主任岑傳理介紹了此次活動(dòng)的主要目的和參賽規(guī)則，以“你行，我行，大家行”為口號(hào)，倡導(dǎo)“生活?yuàn)W運(yùn)”。該活動(dòng)在中國(guó)大連、西安、石家莊等十多個(gè)城市，舉辦富有當(dāng)?shù)靥厣宋膴W運(yùn)主題活動(dòng)，吸引大眾參與，并選拔出每個(gè)城市的“生活?yuàn)W運(yùn)冠軍”作為傳播奧運(yùn)精神的使者，同中央電視臺(tái)一起，奔赴全球曾經(jīng)舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市，把中國(guó)人民對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)的熱情和對(duì)奧運(yùn)精神的詮釋，帶到這些奧運(yùn)城市進(jìn)行交流。國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心主任雷軍任命中國(guó)跳水名將高敏為奧運(yùn)城市行的第一任奧運(yùn)城市形象代言人。并由高敏在此次活動(dòng)的見證物——奧運(yùn)生活畫卷上加蓋08北京奧運(yùn)標(biāo)志。設(shè)計(jì)城市印記傳遞、奧運(yùn)生活畫卷是整個(gè)活動(dòng)的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，即每到一個(gè)城市，海爾將把具有當(dāng)?shù)爻鞘刑厣谋本W運(yùn)印章贈(zèng)送給當(dāng)?shù)卣⒂僧?dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)在印有當(dāng)?shù)爻鞘刑厣爸碌漠嬀砩虾炞稚w章，所有城市巡回完后，奧運(yùn)生活畫卷將捐贈(zèng)給2008年北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)。從這個(gè)意義上說(shuō)，“CCTV·海爾奧運(yùn)城市行”又具有了文化和歷史的價(jià)值?！癈CTV·海爾奧運(yùn)城市行”極大地帶動(dòng)了中國(guó)城市的旅游業(yè)，使世界了解中國(guó)每一個(gè)有著文化、歷史魅力的城市，把世界與中國(guó)無(wú)比緊密地聯(lián)系在了一起。

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