大型體育賽事的經(jīng)營管理

內(nèi)容概要

體育賽事的經(jīng)營管理，是一門專業(yè)性很強(qiáng)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科。從事此方面探討的人雖然不少，發(fā)表與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的文章也比比皆是，但是真正能夠深入進(jìn)去，確實(shí)把它作為終生鉆研目標(biāo)的人卻少之又少。在實(shí)用經(jīng)濟(jì)理論體系中，賽事體育經(jīng)濟(jì)尚屬空白，國外資料不僅少而且極不系統(tǒng)，國內(nèi)成型的著作寥若晨星，期刊文獻(xiàn)又是十分零散。因此，研究往往孤立無助，不知從何入手。此外，存在的一個(gè)嚴(yán)重的問題是我國從事賽事經(jīng)營管理的同志工作流動(dòng)性大，如全運(yùn)會(huì)四年輪流在各地召開，管理者一屆一換班，造成經(jīng)驗(yàn)難以積累、規(guī)律很難提煉，因此，理論缺乏實(shí)踐的支撐，甚至理論與實(shí)踐脫節(jié)，使這一領(lǐng)域的研究更顯薄弱。

書籍目錄

第一章　大型體育賽事的經(jīng)營與效益　第一節(jié)　飛速上揚(yáng)的大型賽事支出  　一、不斷擴(kuò)大的參賽規(guī)模  　二、不斷增多的比賽項(xiàng)目　　  三、不斷精良的設(shè)施條件　  四、不斷精密的信息系統(tǒng)　  五、不斷飆升的安保費(fèi)用　第二節(jié)　由來已久的奧運(yùn)營銷　  一、謀求捐助時(shí)期（1896-1956年）  　二、初級(jí)運(yùn)營時(shí)期（1960-1980年）　  三、系統(tǒng)營銷時(shí)期（1984年至今）　第三節(jié)　全運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益  　一、全運(yùn)會(huì)的效益系統(tǒng)　  二、全運(yùn)會(huì)的宏觀經(jīng)濟(jì)效益  　三、全運(yùn)會(huì)的直接經(jīng)濟(jì)效益　第四節(jié)　我國賽事經(jīng)營管理體制的改革　  一、確立體育比賽市場(chǎng)體制的發(fā)展目標(biāo)  　二、全面認(rèn)識(shí)體育比賽的價(jià)值　  三、體育比賽的市場(chǎng)媒介價(jià)值分析　  四、體育比賽的定價(jià)體系　  五、體育比賽價(jià)格體系的建立　  六、體育比賽管理體制的改革第二章　國際奧委會(huì)的市場(chǎng)營銷　第一節(jié)　奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)　  一、奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)　目的市場(chǎng)媒介價(jià)值  　二、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入　  三、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營的歷程  　四、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷策略　第二節(jié)　奧林匹克伙伴計(jì)劃　  一、奧林匹克伙伴計(jì)劃的沿革  　二、奧林匹克伙伴的條件　  三、奧林匹克伙伴的利益　  四、奧林匹克伙伴的魅力  　五、奧林匹克伙伴計(jì)劃的分配　第三節(jié)　特許經(jīng)營權(quán)計(jì)劃及其他　  一、特許經(jīng)營權(quán)計(jì)劃  　二、國際奧委會(huì)供應(yīng)商第三章　奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益　第一節(jié)　奧運(yùn)會(huì)的收入體系　  一、國際奧委會(huì)收入的分成  　二、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的營銷收入　  三、主辦國家各級(jí)政府的投入  　四、個(gè)人和團(tuán)體的捐贈(zèng)　  五、奧運(yùn)會(huì)的收人類型　第二節(jié)　籌備奧運(yùn)會(huì)的支出體系  　一、主辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費(fèi)　  二、比賽場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施建設(shè)費(fèi)　  三、比賽的組織業(yè)務(wù)費(fèi)　第三節(jié)　奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)　　一、奧運(yùn)會(huì)的直接經(jīng)濟(jì)效益　　二、奧運(yùn)會(huì)的間接經(jīng)濟(jì)效益第四章　奧運(yùn)會(huì)增收節(jié)支的經(jīng)驗(yàn)第五章　全運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)收支的分析第六章　提高全運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略步驟第七章　提高全運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和建議措施參考文獻(xiàn)

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