體育賽事運作案例精選

內(nèi)容概要

　　本書選取了作者近年來以不同角色，在國內(nèi)大型體育賽事管理與營銷中親身參與的十個案例。每個案例均由案例導讀、案例背景、案例運作實務、案例綜述及案例思考與討論組成，案例導讀部分是以簡單的理論辨析為切入點，啟發(fā)讀者對案例的解讀視角，而案例背景、案例運作實務、案例綜述則是以“三段式”結(jié)構(gòu)對實例進行論述和分析，其后的案例思考與討論則是為了更進一步地促進讀者對案例的理解與思索。此外，本案例還集中奉上了作者多年從事體育賽事營銷的心得，這些心得是我在實踐中用心去體會，再通過實踐去檢驗而總結(jié)出來的，這是本人運作體育賽事的

書籍目錄

案例一 全國運動會電視廣播報道權(quán)首次以貨幣形式實現(xiàn)轉(zhuǎn)讓——第九屆全國運動會電視廣播報道權(quán)有償轉(zhuǎn)讓運作案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例二 全國運動會歷史上單項體育活動冠名贊助金額之最——第九屆全國運動會火炬?zhèn)鬟f活動營銷運作案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例三 傳統(tǒng)群體活動首次“觸網(wǎng)”，引發(fā)網(wǎng)上火炬?zhèn)鬟f熱潮——第九屆全國運動會電子火炬網(wǎng)絡傳遞活動案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例四 大型綜合性體育賽事運作機構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)與職責分工——第九屆全國運動會部門設置及職責劃分案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例五 地級市舉辦全國大型綜合性運動會的成功范例——第五屆全國農(nóng)民運動會總體策劃與組織案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例六 經(jīng)濟相對欠發(fā)達地區(qū)實現(xiàn)大型綜合性運動會運營經(jīng)費盈余的成功范例——第五屆全國農(nóng)民運動會市場開發(fā)運作案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例七 接待服務是體育賽事組織運作工作的得分點——第五屆全國農(nóng)民運動會接待工作實務案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例八 小投入，大產(chǎn)出，多贏的賽事營銷運作——2004雅典奧運會亞洲區(qū)拳擊資格賽營銷推廣案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例九 利用全國運動會平臺營銷國際知名運動品牌——第十屆全國運動會足球項目商業(yè)贊助策劃始末案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論案例十 大型綜合性體育賽事不可缺少的堅強支柱——第五屆全國農(nóng)民運動會志愿者的組織與管理案例導讀案例背景案例運作實務案例綜述案例思考與討論總結(jié) 為體育賽事營銷運作者提供的寶典本人長期實踐心得——“創(chuàng)新與服務”是體育賽事營銷成功的核心附件 體育賽事運作相關(guān)工作方案集錦第五屆全國農(nóng)民運動會開幕式工作方案第五屆全國農(nóng)民運動會開幕式第三次彩排安全保衛(wèi)工作方案第五屆全國農(nóng)運會開幕式第三次彩排警力部署情況(簡稿)第五屆全國農(nóng)運會疾病預防控制工作方案第五屆全國農(nóng)民運動會證件制作、發(fā)放和管理辦法廣東省第十二屆運動會佛山市籌委會2005年工作計劃后記鳴謝

編輯推薦

本書選取了作者近年來以不同角色，在國內(nèi)大型體育賽事管理與營銷中親身參與的十個案例。每個案例均由案例導讀、案例背景、案例運作實務、案例綜述及案例思考與討論組成，案例導讀部分是以簡單的理論辨析為切入點，啟發(fā)讀者對案例的解讀視角，而案例背景、案例運作實務、案例綜述則是以“三段式”結(jié)構(gòu)對實例進行論述和分析，其后的案例思考與討論則是為了更進一步地促進讀者對案例的理解與思索。此外，本案例還集中奉上了作者多年從事體育賽事營銷的心得，這些心得是我在實踐中用心去體會，再通過實踐去檢驗而總結(jié)出來的，這是本人運作體育賽事的“寶典”，這些都是真話，是作者在以實際行動回報社會和讀者。

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