中國(guó)品牌之道

內(nèi)容概要

本書(shū)為劉陽(yáng)博士所著，本書(shū)以獨(dú)特的視角系統(tǒng)地闡述了20世紀(jì)品牌的變遷，資本化的方式、特點(diǎn)，品牌的核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)中國(guó)及世界經(jīng)濟(jì)的影響，及在21世紀(jì)品牌在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，作為經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)與資本累積運(yùn)作了趨勢(shì)與作用，并提出了品牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)的理念。

作者簡(jiǎn)介

劉陽(yáng)，1963年10月生于北京，1994年就讀于新聞學(xué)院，2002年就讀于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院（金融學(xué)碩士），2004年獲國(guó)家CCMC高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證，2005年獲國(guó)際高級(jí)工商管理師認(rèn)證，就讀于美國(guó)國(guó)家大學(xué)（工商管理博士DBA）。1988年任新華社記者編輯，1994年任中央人民廣播電臺(tái)記者、編輯

書(shū)籍目錄

第一章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的興起、發(fā)展與貢獻(xiàn)  1.行業(yè)的種類(lèi)決定了品牌的種類(lèi)  2.品牌時(shí)代的興起與品牌的種類(lèi)結(jié)構(gòu)  3.品牌的歷史價(jià)值優(yōu)勢(shì)  4.品牌的時(shí)間價(jià)值優(yōu)勢(shì)  5.品牌的資產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)  6.品牌的資產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)  7.品牌的“老”與“名”的優(yōu)勢(shì)  8.品牌的空間價(jià)值與中地域優(yōu)勢(shì)  9.品牌的歷史作用與貢獻(xiàn)  10.品牌的系列化延伸與拓展對(duì)歷史的作用  11.品牌與綜合國(guó)力  12.品牌文化改變“國(guó)情”“特色”層次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)律秩序化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化  13.品牌代表先進(jìn)生產(chǎn)力，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展  14.品牌構(gòu)筑行業(yè)、產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)格局  15.品牌補(bǔ)充提升生活質(zhì)量  案例分析（一）品牌歷史作用與創(chuàng)機(jī)關(guān)報(bào)第二章  行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)周期對(duì)品牌周期的影響  1.行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)周期對(duì)品牌的影響  2.品牌的時(shí)間性周期改變  3.經(jīng)濟(jì)周期對(duì)品牌的影響  4.品牌公司、企業(yè)生命周期對(duì)品牌的影響  5.品牌的自身生命周期對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)與資產(chǎn)的影響  6.品牌經(jīng)濟(jì)文化的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)周期  7.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期  8.品牌的市場(chǎng)周期  9.品牌產(chǎn)品使用周期  10.信息時(shí)代的品牌  案例分析（二）行業(yè)周期對(duì)品牌的影響第三章  品牌的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)造  1.品牌名的文化含義   2.品牌經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值內(nèi)涵  3.品牌經(jīng)濟(jì)文化的內(nèi)涵特點(diǎn)與范圍  4.品牌的品質(zhì)經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵  5.經(jīng)濟(jì)文化改變需求層次與質(zhì)量  6.品德的智慧內(nèi)涵與人性化內(nèi)涵  7.品牌與道德  8.品牌的社會(huì)責(zé)任與社會(huì)化  9.品牌的人文內(nèi)涵與品牌的名稱(chēng)和設(shè)計(jì)  10.品牌質(zhì)量?jī)?nèi)涵與信息內(nèi)涵  11.品牌服務(wù)內(nèi)涵  12.品牌的經(jīng)濟(jì)文化測(cè)量第四章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的物質(zhì)結(jié)構(gòu)  ……第五章  品牌特征與結(jié)構(gòu)內(nèi)涵第六章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的價(jià)值內(nèi)涵與評(píng)估第七章  品牌行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及標(biāo)準(zhǔn)化管理第八章  品牌企業(yè)的組織管理品牌化第九章  品牌企業(yè)資源、資產(chǎn)、資本、財(cái)務(wù)管理第十章  品牌企業(yè)文化管理第十一章  品牌企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃與信息管理第十二章  品牌項(xiàng)目管理、企業(yè)品牌產(chǎn)品定位第十三章  品牌的調(diào)研與研發(fā)、設(shè)計(jì)、文化管理第十四章  品牌企業(yè)生產(chǎn)與產(chǎn)品品質(zhì)管理第十五章  品牌的廣告經(jīng)濟(jì)文化對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)第十六章  品牌企業(yè)公司產(chǎn)品物流系統(tǒng)管理第十七章  品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理（上）第十八章  品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理（下）

章節(jié)摘錄

書(shū)摘　　可以說(shuō)，凡是有生命與思維的動(dòng)物，都會(huì)以各種不同的方式表達(dá)對(duì)物種與個(gè)體的“名”的愿望，這種“名”便是由生存的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰的選擇方式中形成的，從聲音、色彩、形體、空間到權(quán)力、所有權(quán)的確立與使用上的區(qū)別。　　人類(lèi)的進(jìn)化、人類(lèi)社會(huì)的文明的進(jìn)步也是如此。從遠(yuǎn)古氏族時(shí)期的社會(huì)第一次大分工中手工業(yè)與農(nóng)業(yè)分離，陶器制造手工工匠標(biāo)識(shí)記號(hào)的使用，到奴隸封建社會(huì)第二次大分工商業(yè)與農(nóng)業(yè)分離后的經(jīng)營(yíng)中各種店鋪的商號(hào)，品牌意識(shí)始終與社會(huì)處于同步生存的發(fā)展，雖然那時(shí)候沒(méi)有專(zhuān)利與品牌的概念，但品牌意識(shí)是與制造工藝簡(jiǎn)單、以耐用為標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量觀(guān)念及相對(duì)固定的市場(chǎng)有形無(wú)形地結(jié)合著，同時(shí)也對(duì)與生俱來(lái)的假、冒、偽、劣產(chǎn)品，產(chǎn)生了防范作用?！　≡谥袊?guó)從春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期啟用的統(tǒng)治者、官員、商人的“印信圖章”制度，便是信譽(yù)與商標(biāo)“品牌”的憑證。在物資、商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，由國(guó)家或地區(qū)壟斷，加蓋、加封政府或官員公章與私印，具有法律保障內(nèi)涵。同時(shí)，中國(guó)歷代政府都設(shè)有專(zhuān)業(yè)從事“鑒定”的機(jī)構(gòu)，對(duì)生產(chǎn)生活用品、藝術(shù)品進(jìn)行真?zhèn)舞b定，經(jīng)鑒定的物品或以政府文字形式，或以加蓋鑒定人印章的方式予以評(píng)定。1266年，英國(guó)通過(guò)了要求面包師在所制作的面包上作記號(hào)的法律，同時(shí)最早使用專(zhuān)利的是美國(guó)的藥品與煙草制造行業(yè)。1870年，美國(guó)國(guó)會(huì)將商標(biāo)與標(biāo)簽注冊(cè)從法律中分離出來(lái)，制定了第一部注冊(cè)商標(biāo)法，標(biāo)志著品牌注冊(cè)登記及使用保護(hù)的發(fā)端?！　?9世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國(guó)又修訂了商標(biāo)法，隨后，品牌使之更加完善，促發(fā)了品牌產(chǎn)品對(duì)生產(chǎn)、消費(fèi)觀(guān)念及市場(chǎng)支撐與行業(yè)格局確立的作用。全球經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，不健全的廣告受到批評(píng)。1938年，《惠勒行正案》賦予行業(yè)格局確立的聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)修改廣告條文的權(quán)力。二戰(zhàn)后的1946年《拉納姆法令》明令實(shí)行注冊(cè)服務(wù)性標(biāo)識(shí)，包括服務(wù)性行業(yè)、協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部等的標(biāo)識(shí)、徽標(biāo)。之后許多公司企業(yè)及產(chǎn)品，加入了品牌管理系統(tǒng)，即品牌管理標(biāo)準(zhǔn)，直至1985年?！　?986年至今，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、互融，后工業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，城市化的加快與世界經(jīng)濟(jì)一體化的展開(kāi)，品牌開(kāi)始面臨新的挑戰(zhàn)，因?yàn)槠放瀑?gòu)買(mǎi)與品牌的使用權(quán)，已成為重要的產(chǎn)權(quán)交易的一部分，品牌的擴(kuò)散與全球化已成為不可阻擋的趨勢(shì)。　　品牌的興起與發(fā)展，大致走過(guò)了以下幾個(gè)階段：農(nóng)耕時(shí)期的萌芽與不完善階段；15世紀(jì)國(guó)際貿(mào)易擴(kuò)張時(shí)期，商業(yè)信用與貿(mào)易品牌的萌生；18～20世紀(jì)大機(jī)器工業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工商商標(biāo)、品牌出現(xiàn)并形成品牌注冊(cè)保護(hù)機(jī)制；二戰(zhàn)后國(guó)際品牌標(biāo)記管理體系建立及品牌國(guó)際化擴(kuò)散。時(shí)至今日，以自主生產(chǎn)供應(yīng)“賣(mài)方市場(chǎng)”，已為以消費(fèi)需求為標(biāo)準(zhǔn)的“買(mǎi)方市場(chǎng)”所取代，品牌已不單純是物化的產(chǎn)品，而是為滿(mǎn)足多元化需求消費(fèi)及改善生活質(zhì)量的服務(wù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的提供，品牌已向著出賣(mài)與使用的品牌形象、產(chǎn)品所有權(quán)延伸與資本化財(cái)富化運(yùn)作方向發(fā)展。　　P1-2

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