難得湖途

前言

古人講求天人合一，今天我們講求環(huán)境和諧。    工作中調(diào)節(jié)環(huán)境，居家生活中布置環(huán)境，外出旅游也開始選擇環(huán)境。大眾旅游時代的到來，從某種意義上說是度假休閑時代的到來，人們需要選擇一處與日常生活狀態(tài)迥然不同的環(huán)境，舒緩緊張的節(jié)奏，調(diào)理身心的健康。度假休閑就是以良好的資源環(huán)境為基礎(chǔ)，以完備的服務(wù)設(shè)施為依托，輕松自在地體驗各種休閑活動。度假旅游，除了看景之外，還要有相對完善的環(huán)境。    當(dāng)然，度假休閑的環(huán)境有很多，海濱、山地、內(nèi)湖、森林、草原都是度假的好去處。度假的方式也有很多，滑雪、溫泉、康體、娛樂等等不一而足。一些美國人甚至說，度假休閑就是主題公園加一個度假酒店。    目前，國內(nèi)開發(fā)建設(shè)的度假產(chǎn)品相對較少。從1992年國務(wù)院批準(zhǔn)建立12家國家旅游度假區(qū)以來，我們的各類度假區(qū)僅有150家，具有度假休閑功能的景區(qū)只有觀光景區(qū)的十分之一，無論是總量、結(jié)構(gòu)還是發(fā)展質(zhì)量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了大眾度假休閑的需要。加快旅游度假產(chǎn)品建設(shè)，提高度假旅游供給能力已經(jīng)成為今后一個時期我國旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點。    東錢湖旅游度假區(qū)是寧波現(xiàn)代化國際港口城市建設(shè)的點睛之筆，為寧波、浙江、長三角的城市生活增添了一抹時尚休閑的亮色，在都市群中營造了一片舒緩宜人的度假環(huán)境，為打造我國都市旅游度假產(chǎn)品進(jìn)行了有益的實驗和探索。    “難得湖途”，不是簡單地隨波逐流，而是積極地順勢而為，是根據(jù)市場需求的變化，依托良好的自然環(huán)境，打造內(nèi)湖度假產(chǎn)品的明智之舉?！峨y得湖途》的出版，將會給旅游業(yè)內(nèi)及相關(guān)行業(yè)的同志們提供借鑒和參考。我為該書作序，向大家推薦聰明人的智慧作品，東錢湖的幸福水岸。    2011年10月8日    (王志發(fā)系國家旅游局常務(wù)副局長)

內(nèi)容概要

　　東錢湖旅游度假區(qū)是寧波現(xiàn)代化國際港口城市建設(shè)的點睛之筆，為寧波、浙江、長三角的城市生活增添了一抹時尚休閑的亮色，在都市群中營造了一片舒緩宜人的度假環(huán)境，為打造我國都市旅游度假產(chǎn)品進(jìn)行了有益的實驗和探索。
　　“難得湖途”，不是簡單地隨波逐流，而是積極地順勢而為，是根據(jù)市場需求的變化，依托良好的自然環(huán)境，打造內(nèi)湖度假產(chǎn)品的明智之舉?！峨y得湖途》的出版，將會給旅游業(yè)內(nèi)及相關(guān)行業(yè)的同志們提供借鑒和參考。我為該書作序，向大家推薦聰明人的智慧作品，東錢湖的幸福水岸。

書籍目錄

序一
一、告訴您一個幸福水岸——理性把握，創(chuàng)新發(fā)展
1.1 清幽的足跡
1.2 飄逸的湖山
1.3 這一個幸福水岸
二、趨勢研判——“心”經(jīng)濟(jì)的大舞臺
2.1 時代呼喚東錢湖
2.2 休閑：生命意義的辯證
2.3 東錢湖人的探索與抉擇
三、藍(lán)圖描繪——仰望星空，標(biāo)桿管理
3.1 科學(xué)籌劃，“一區(qū)三基地”的精準(zhǔn)定位
3.2 先謀后動，“兩個轉(zhuǎn)軌”的戰(zhàn)略把握
3.3 規(guī)劃為綱，“五個第一”系列保障
3.4 生態(tài)保育，再現(xiàn)清幽的東錢湖
3.5 東錢湖的國家級旅游度假區(qū)之夢
四、產(chǎn)品創(chuàng)新——發(fā)掘特色，駕馭市場
4.1 功能區(qū)劃的系統(tǒng)構(gòu)建
4.2 差異化戰(zhàn)略與產(chǎn)品特色
4.3 短平快項目先導(dǎo)
4.4 質(zhì)量管理保障
五、產(chǎn)業(yè)融合——系統(tǒng)整合，協(xié)調(diào)推進(jìn)
5.1 產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢
5.2 服務(wù)寧波發(fā)展大局的融合定位
5.3 東錢湖的產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建
5.4 新農(nóng)村建設(shè)的新模式
六、品牌打造——剛?cè)嵯酀?jì)，軟硬兼施
6.1 以意象營銷為主核
6.2 以特色節(jié)事為抓手
6.3 以品牌構(gòu)建為路徑
七、國際化戰(zhàn)略——以大觀小，以小見大
7.1 謀合作，充分利用上海世博會
7.2 搭平臺，出臺國際休閑湖泊標(biāo)準(zhǔn)
7.3 建聯(lián)盟，發(fā)起國際名湖聯(lián)盟倡議
尾聲：這里是快樂幸福的水岸
后記一

章節(jié)摘錄

1．3  這一個幸福水岸    你是誰？從哪里來？到哪里去？    這歷史所沉淀的人類智慧，正在拷問著東錢湖：所承應(yīng)的歷史遺產(chǎn)具有怎樣的意義？所追求的未來愿景究竟如何描繪？當(dāng)下的自己，究竟想成就一個怎樣的自己？    也許，真的需要我們用至少一本書的篇幅，來回答這三個問題。這里，僅用速寫的方式，來稍稍勾勒幾幅當(dāng)下的東錢湖圖景：    “這一個”山水相依的東錢湖。清澈的湖面所映照那座山，叫福泉山，山上，作為傳統(tǒng)農(nóng)耕文化留下的遺產(chǎn)，那眼福泉滋潤的萬頃茶園，用精美的鳳凰符號形式鐫刻在山地上，已經(jīng)美輪美奐。但東錢湖人仍不滿足，標(biāo)桿導(dǎo)向下，正在學(xué)習(xí)中國杭州的西湖、瑞士的日內(nèi)瓦湖、法國的安納西湖、匈牙利的巴拉頓湖，在實施一項區(qū)域林相改造和景觀優(yōu)化規(guī)劃，用滲融當(dāng)代高科技的技術(shù)，營造一幅更加美妙燦爛的大地藝術(shù)景觀圖畫，不僅僅是山地，轄區(qū)內(nèi)的濱湖岸線、騎行自行車道以及公路兩旁、隧道上方，都被經(jīng)過精心設(shè)計的植物元素所點綴，所構(gòu)成不無人工設(shè)計，卻宛如天成的景觀廊道，讓人不禁疑惑，這“第二自然”，如何從天而降，播撒人間，成為讓人賞心悅目的美妙環(huán)境。    “這一個”梵鐘古韻的東錢湖。周邊的天童寺、阿育王寺的厚重歷史氤氳籠蓋自不必說，單就位于東錢湖中心位置的小普陀而言，坐鎮(zhèn)在分成南湖和北湖的那道似斷實連的長堤邊，在蒼穹籠蓋和湖光山色的映照下，便閃射出氣宇不凡的風(fēng)度，讓車行東錢湖的游客不敢在此造次高鳴喇叭，更不用說于此氛圍里撒野高速疾馳，倒是讓舟行、騎行，尤其是步行東錢湖的游客，有了靜悄悄朝拜的機(jī)會，遠(yuǎn)觀近覽，由此及彼，不由得對相鄰不遠(yuǎn)處的南宋石刻公園也肅然起敬，這座本來作為石刻藝術(shù)殿堂的圍欄式依山就勢而建的公園，經(jīng)過一、二、三期建設(shè)，讓東錢湖的文脈接上了香火，自陶公島范蠡已降，經(jīng)過宋代石刻(包括昔日“一門三宰相”的史家遺跡)，然后，再步人諸如韓嶺古村落這樣的鄉(xiāng)俗環(huán)境，再錢湖龍舟、殷灣漁火，一以貫之，讓游客，哪怕初來乍到，一點兒也不覺得突兀陌生，甚至于，使得新近落成開業(yè)的濱湖而建的錢湖悅莊度假酒店，那大堂正中央點綴的那枚象征“天圓地方”巨型石刻銅錢，也變得有出典而顯得深沉。生活的流水，就是如此這般地從過去的源頭，潺潺注入當(dāng)代的我們之心田。    “這一個”尊享財智東錢湖。陶公島上曾經(jīng)演繹的范蠡故事，我們會忍不住說了又說，原因就在于，這個兼“商圣”與“情圣”于一身的傳奇，因為山水相依的自然滋養(yǎng)，因為梵鐘古韻的人文熏陶，不僅高懸在上與蒼穹日月同輝，而且低回不已與大地生靈相通，從平民百姓“小富即安”的生活哲學(xué)，到商賈大戶的“聚財有道”的經(jīng)營玄機(jī)，均可雅俗共賞地從中得到啟迪。現(xiàn)在更好了，“湖泊休閑，幸福水岸”文化旗幟下的東錢湖，無論你腰纏萬貫想找個地方享受高消費(fèi)的品質(zhì)快感，還是你并不想破費(fèi)卻希望得到實在的樂哉逍遙之滿足，均可在此各得其所。作為世界級酒店品牌的柏悅可是超五星的，什么都上一流，價位也很可觀。如此品級的休閑度假設(shè)施近年來投資上百億。因此，已經(jīng)開始吸引世界著名大公司將年會安排到這里舉行。倘若你只想如同在商業(yè)城市里做“window shopping”閑逛一族，到東錢湖不要太破費(fèi)卻想玩得盡興，那也不會讓你失望，濱湖垂釣、林蔭散步，價格實惠的鄉(xiāng)村客棧、更好一些的鄉(xiāng)村酒店，以及公共休閑岸線，新近落成據(jù)稱至少亞洲屬一流的環(huán)湖自行車道等等，已經(jīng)讓捷足先登的休閑客百分百滿意。    “這一個”樂活自在東錢湖。好有一比，如同一個“自然”(nature)養(yǎng)成的村姑，如今有了文化(culture)，甚至留學(xué)西洋回國，淳樸依舊，但卻如同哲學(xué)上的螺旋形回歸，經(jīng)過現(xiàn)代化浪潮洗禮，沾了點洋氣，有了細(xì)致的格調(diào)和時尚的韻味，甚至不無經(jīng)得起推敲的品位，但卻在更高階段上回歸淳樸：綠色、低碳、環(huán)保、生態(tài)、溫馨、親和……山野植被以綠色為基調(diào)結(jié)合林相改造變得五彩斑斕、花香鳥語，山地和環(huán)湖的游步道系統(tǒng)和自行車專用道是為出行方式的低碳化設(shè)計的，太陽能路燈等設(shè)施是環(huán)保的，十里四香的瓜果蔬菜是有機(jī)的，升級版的鄉(xiāng)村旅游社會環(huán)境氛圍是溫馨的，游客服務(wù)中心等員工服務(wù)是親和的……如此健康而可持續(xù)的生活方式，如今在東錢湖變成一幅展開的湖泊休閑圖景，這就將中國傳統(tǒng)的隱逸逍遙人生與西洋的休閑度假業(yè)態(tài)，有機(jī)地合為一體了。    “這一個”聲譽(yù)鵲起東錢湖。“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，曾經(jīng)閉關(guān)鎖國的華夏如今正在通過改革開放走向世界、融人國際社會。東錢湖正從內(nèi)陸河流、外拓海洋走向內(nèi)陸湖泊時代。東錢湖正在首先圍繞國家級生態(tài)旅游度假區(qū)和長三角著名休閑基地的打造目標(biāo)，通過實施休閑旅游的國際化戰(zhàn)略，走出去，請進(jìn)來，用真誠的努力和出色的工作搭建“中國湖泊休閑節(jié)”的節(jié)事平臺，與世界“湖人”建立休閑湖泊聯(lián)盟，出臺國際休閑湖泊標(biāo)準(zhǔn)，從“你好，東錢湖……”切入繼而推出“湖泊休閑，幸福水岸”再而使得“東方財智之湖”意象聲名遠(yuǎn)揚(yáng)國內(nèi)外。    依照愿景指向，東錢湖要走的路還很長，現(xiàn)在遠(yuǎn)未達(dá)到作定論的程度。東錢湖在發(fā)展，東錢湖在生成，東錢湖正在持續(xù)地向前走。但至少，這已經(jīng)走過的這段路很有意義，其留下的軌跡，可以向整個世界表白，留洋回來的村姑，“這一個”東錢湖，正在向你我他走來，并執(zhí)意要向理想的未來走去。    作為表白的結(jié)晶，這本書，或許將有助于您認(rèn)識東錢湖是誰。    難得湖途——幸福水岸。    P10-13

后記

這本書原本沒打算寫后記的。    初稿出來后，報社一些同事先睹為快，叫好之余又覺得似乎缺了點什么。于是共推我再寫幾句，說說我們大家所了解的朱至珍，也算為讀者提供個小資料。讀其書，知其人。    我聽說朱至珍的名字，緣于旅游業(yè)廣為流傳的“南朱北柳”之說。    一個偶然的機(jī)會，我們認(rèn)識了。一談之下，竟大有相見恨晚之感。他于旅游業(yè)，自然是專家。就是對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會的諸多問題，也有自己獨到而精湛的見解。這令我們肅然起敬。后來才知道，此前朱至珍已被評為“影響中國旅游業(yè)十大新聞人物”，并連續(xù)四年被評為“推動休閑旅游業(yè)發(fā)展的年度人物”。他所著的《城市營銷》一書，在業(yè)內(nèi)外影響廣泛，他因此被稱為中國城市營銷第一人。對這些榮譽(yù)和光環(huán)，我曾在閑談中幾次問過朱至珍，他總是一笑而過，似乎從未發(fā)生過一樣。從他淡定而自信的微笑中，我能體會到，他是一個永遠(yuǎn)向前看的人。    這之后，在朱至珍的創(chuàng)意和主導(dǎo)下，中國青年報社與東錢湖旅游度假區(qū)共同發(fā)起了“中國湖泊休閑節(jié)”，迄今已歷三屆。這在全球是個首創(chuàng)——以親水為主旨的休閑新模式。所以不僅有眾多的中國“湖主”參加，法國、瑞士、匈牙利等很多外國“湖主”也不甘居后，紛紛來到東錢湖觀摩取經(jīng)，并相約成立了“國際湖泊休閑聯(lián)盟”。我想，這在我國旅游史上應(yīng)當(dāng)是個了不起的事?，F(xiàn)在，朱至珍雖然退休了，但“湖泊休閑，幸福水岸”的優(yōu)美弦律，無疑是對他的最高嘉獎?！爸袊葱蓍e節(jié)”作為東錢湖享譽(yù)海外的品牌，也必將在寧波的歷史上寫下濃墨重彩的一筆。因為幸福，人們是不會忘記的。    寧波的朋友告訴我，朱至珍從溪口國家級風(fēng)景名勝區(qū)管委會主任，到寧波市旅游局局長，再轉(zhuǎn)任寧波東錢湖旅游度假區(qū)管委會主任，一干就是十五年。這十五年，他始終處在“開創(chuàng)者”的工作狀態(tài)；這十五年，朱至珍可能很累，但他肯定很充實、很幸福。他是一個肯于奉獻(xiàn)而又懂得感恩的人。    在歷史的長河中能夠留下的，不僅僅是一個人的姓名，而是和這個姓名相聯(lián)系的智慧和事業(yè)。朱至珍在擔(dān)任寧波市旅游局局長期間，曾為這個美麗的城市創(chuàng)意策劃了多個品牌。至今仍為人們熟知并繼續(xù)舉辦的就有“中國開漁節(jié)”、“中國徐霞客開游節(jié)”、“中國梁祝愛情(婚俗)節(jié)”等。這些節(jié)慶品牌依然是人們選擇去寧波旅游的理由之一。如果說到“中國旅游投資洽談會”，在當(dāng)時也是個首創(chuàng)。它的意義是在旅游景區(qū)景點與企業(yè)和投資者之間，建起了溝通和合作的橋梁和平臺，打破了旅游景區(qū)封閉發(fā)展的傳統(tǒng)格局。有媒體報道，朱至珍提出并實踐的“創(chuàng)意旅游”，被譽(yù)為中國旅游發(fā)展的“寧波經(jīng)驗”。為此，他曾應(yīng)邀到中央黨校、上海市委黨校、華東師大等多校多地講課。直到開始寫作這本書，他始終沒有放慢學(xué)習(xí)和探索的腳步。朱至珍對我說，大家邀請我講課，實際上給了我系統(tǒng)總結(jié)學(xué)習(xí)的機(jī)會，也讓我知道了自己的不足，獲得了不斷創(chuàng)新和發(fā)展的動力。    我想，這些也許就是“南朱北柳”之說的應(yīng)有內(nèi)涵吧。    一位多次采訪過朱至珍的80后記者對我說，朱主任是一個用心工作的人，特別專注于自己的事業(yè)，并充滿激情。這正應(yīng)了著名心理學(xué)家馬斯洛的觀點：專注與用心，是一切成功者的共同素質(zhì)。沒有人能真正走進(jìn)另一個人的內(nèi)心世界，但我們可以用心去體會一個用心工作的人。我和朱至珍相識以來，在一起談的永遠(yuǎn)是工作，研究的永遠(yuǎn)是更好，探索的永遠(yuǎn)是更高。每次來去匆匆，總有談不完的話題。所以和他一起工作的人都很累，卻也很有成就感。因為他總是用智慧和行動，去激勵身邊的每一個人。    如今，朱至珍的職務(wù)是國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會副主席。雖然已經(jīng)離開了他摯愛的東錢湖旅游度假區(qū)，但他卻激情不減，馬不停蹄，很快便成立了國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會休閑鄉(xiāng)村專業(yè)委員會，意在推動觀光農(nóng)場、休閑農(nóng)業(yè)、度假農(nóng)莊、市民農(nóng)園和休閑鄉(xiāng)村的發(fā)展，準(zhǔn)備在新農(nóng)村建設(shè)上一展身手、再創(chuàng)事業(yè)。我們大家都贊同并支持他的選擇，因為我們相信，他一定會在新的領(lǐng)域大有作為。    我們也同樣祝福他！    是為后記。    徐文新    2011年11月6日    (徐文新系中國吉年報社社長)

編輯推薦

《難得湖途——休閑旅游業(yè)的東錢湖之路》是湖泊休閑研究的先鋒之作，作者朱至珍、莊志民在旅游研究方面的深厚底蘊(yùn)，為本書提供了獨特的視角。從特殊到普遍，書上各個部分對其他旅游規(guī)劃及研究都有可借鑒之用。書籍中東錢湖的成功之路，再一次印證了旅游意象理論在理論結(jié)合實際方面的可行之處。    一本言之有物的書，才會給讀者留下深刻的印象，才會經(jīng)得起時間的考驗！

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