非常規(guī)標(biāo)志設(shè)計(jì)

前言

　　從前，人們都知道一個(gè)標(biāo)志意味著簡(jiǎn)潔、持久、可識(shí)別性、可延展性、獨(dú)特性和易讀性。因此，標(biāo)志可以為產(chǎn)品、文具、標(biāo)牌塑造統(tǒng)一的形象，明確傳達(dá)企業(yè)想要傳遞的信息。事實(shí)上，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的使命就是提供一種安心，一種保證。標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史很好地證明了這一點(diǎn)。而且我們知道，標(biāo)志設(shè)計(jì)與現(xiàn)代主義緊密相連。標(biāo)志設(shè)計(jì)從1907年彼得·貝倫斯（Peter Behrells）為德國(guó)電器公司AEG設(shè)計(jì)“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”（簡(jiǎn)稱CIS，它不只是一個(gè)標(biāo)志，而是一個(gè)龐大的系統(tǒng)）開(kāi)始，到二戰(zhàn)后隨著消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，發(fā)展到了頂峰。這個(gè)系統(tǒng)作為一種規(guī)范，是許多平面設(shè)計(jì)師嚴(yán)恪遵循的準(zhǔn)則。美國(guó)設(shè)計(jì)師保羅·蘭德（Paul Rand）仍然被視為企業(yè)標(biāo)志沒(méi)計(jì)領(lǐng)域的大師，他為…些大型企業(yè)，如IBM、UPS和ABC設(shè)計(jì)的標(biāo)志，至今仍為全世界設(shè)計(jì)師昕推崇，并一直被視為標(biāo)志設(shè)計(jì)的“經(jīng)典”作品。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持那些不成文的、所謂“好的”標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則需要做大量的工作。他們認(rèn)為，標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則就是創(chuàng)造一種不變的、簡(jiǎn)潔的、有特色的、珍貴的且充滿商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。如果你是“老頑固”，而且是那些標(biāo)志的忠實(shí)粉絲，現(xiàn)在你可能要好好研讀我們這本書(shū)了。因?yàn)椴还茉鯓?，?shū)中所強(qiáng)調(diào)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則，與傳統(tǒng)的準(zhǔn)則大相徑庭。

內(nèi)容概要

標(biāo)志設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位，同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)中也有很多規(guī)則和準(zhǔn)則需要遵守。本書(shū)選取了標(biāo)志設(shè)計(jì)中的6個(gè)基礎(chǔ)原則，以一種打破常規(guī)的新穎方式將收錄的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分類概述，詳細(xì)介紹了每款優(yōu)秀作品的設(shè)計(jì)思路和打破傳統(tǒng)的方法，并通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)師的采訪與反饋意見(jiàn)的收集整理，指出其獨(dú)到之處以及最終的影響。全書(shū)理論與實(shí)踐相結(jié)合，案例作品典型，非常適合于專業(yè)設(shè)計(jì)者拓展思維，并以一種全新的理念來(lái)創(chuàng)作標(biāo)志作品。

書(shū)籍目錄

前言“原則”1：應(yīng)該可迅速識(shí)別并簡(jiǎn)明易懂“原則”2：應(yīng)該更恰當(dāng)或更合時(shí)宜“原則”3：應(yīng)該保持固定不變“原則”4：應(yīng)該保持簡(jiǎn)潔“原則”5：不要犯錯(cuò)誤“原則”6：不要離經(jīng)叛道設(shè)計(jì)師索引致謝

章節(jié)摘錄

　　Scale Architecture的標(biāo)志采用極簡(jiǎn)抽象主義藝術(shù)家的象形文字作品，人們需要詳細(xì)的解釋才能理解這一作品。事實(shí)上，它就是在拼寫(xiě)單詞“Scale”。然而Scale.Architecture——致力于建筑設(shè)計(jì)和城市規(guī)劃的設(shè)計(jì)工作室，是想將他們的標(biāo)志做得更有實(shí)驗(yàn)性。設(shè)計(jì)方案由兄弟單位，一家總部位于悉尼的設(shè)計(jì)公司W(wǎng)ishart Design提出，該公司承諾這款標(biāo)志不僅復(fù)雜而且抽象，同時(shí)還能夠保證擁有足夠的靈活性，以便用于各種傳播媒介?？ɡ颉ぐ噢r(nóng)說(shuō)：“這項(xiàng)工作非常令人興奮，因?yàn)榭蛻艉茉缇捅硎荆Ｍ覀兺黄剖`。正是這種自由和信任，鼓舞我們?cè)趩卧~“Scale”的設(shè)計(jì)上進(jìn)行探索和實(shí)驗(yàn)。其結(jié)果還是很值得欣慰的，標(biāo)志的識(shí)別能夠刺激人們思考，只有深入理解才能正確認(rèn)識(shí)圖形的深層次含義。”標(biāo)志由方塊構(gòu)成，像是設(shè)計(jì)師畫(huà)在設(shè)計(jì)圖紙上的小房子。而事實(shí)上，它們是單詞“Scale”的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果。小方塊放在字母的關(guān)鍵位置上，然后移走字母，只保留方塊。文字本身在最終的標(biāo)志設(shè)計(jì)中沒(méi)有任何作用。

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　　145個(gè)新銳案例，145個(gè)革新美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，62個(gè)客戶評(píng)論，設(shè)計(jì)師的N種前衛(wèi)思考。如今，傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)正在被逐一打破，我們被灌輸了太多其實(shí)可以不必遵守的原則?！斗浅Ｒ?guī)標(biāo)志設(shè)計(jì)：6個(gè)不必遵守的基礎(chǔ)原則》鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師掌握核心的方法！突破固有的規(guī)律！創(chuàng)造自己的原則！讓設(shè)計(jì)的表現(xiàn)更加多元。

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