世界是設(shè)計(jì)的

前言

　　推動(dòng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展　　在現(xiàn)代文化中，設(shè)計(jì)自然是最強(qiáng)有力的一個(gè)門類，也是最多樣化的一個(gè)門類。在經(jīng)濟(jì)高速度發(fā)展的時(shí)候，設(shè)計(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，在富強(qiáng)充裕的社會(huì)，設(shè)計(jì)豐富了文化，設(shè)計(jì)的重要性自然無(wú)人質(zhì)疑了。但是對(duì)于設(shè)計(jì)的若干問題，設(shè)計(jì)界往往過于實(shí)用主義的處理，因此頗有“實(shí)踐過度，理論不足”的感覺。凡是有理論探索的文章，我都會(huì)很注意地去閱讀，去學(xué)習(xí)。比如“設(shè)計(jì)”這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域如何定義，就從來沒有人說清楚過，以至有西方理論家說定義本身就在危機(jī)狀態(tài)（原話是：設(shè)計(jì)的“its identity as a profession is in a stateof incoherent disarrav vergrog on crisis”）。設(shè)計(jì)發(fā)展的過去一百年中，技術(shù)突飛猛進(jìn)，信息發(fā)展迅速，而設(shè)計(jì)門類急劇膨脹，設(shè)計(jì)內(nèi)涵急劇擴(kuò)大，已經(jīng)到了急需理論整理的地步了。　　設(shè)計(jì)理論界有不少人開始對(duì)設(shè)計(jì)理論進(jìn)行比較大的探討和研究。去年十一月份，曹剛先生聯(lián)系到我，他帶了他的新著作《世界是設(shè)計(jì)的》來與我探討，希望我寫點(diǎn)文字。見面的時(shí)候，他做了一番闡述。我看完書稿之后，感覺這是一本在設(shè)計(jì)探討研究方面主題思想比較鮮明的書，其中提出了一些作者獨(dú)特的對(duì)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)，全書的結(jié)構(gòu)也很靈活，試圖用全景式的方式來研究設(shè)計(jì)文化。作者能夠吸納種種知識(shí)領(lǐng)域的成果，特別他對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的已有見解和思維模式提出挑戰(zhàn)，試圖讓設(shè)計(jì)從當(dāng)代文化大繁榮的表象中走出來。他呼吁設(shè)計(jì)在二十一世紀(jì)要充分覺醒、資源整合與全面的能量開發(fā)。在撰寫意圖上觀點(diǎn)比較鮮明，在設(shè)計(jì)理論類書中，這樣的來撰寫還是屬于比較少見的。雖然我還沒有深入地去解讀作者的思維方式，但是作為一本有獨(dú)特見解的著作，我還是認(rèn)為值得好好看看和研究的。曹剛先生很執(zhí)著，對(duì)設(shè)計(jì)理論如此入迷，在設(shè)計(jì)界這樣的人為數(shù)不多，應(yīng)該大力支持和充分評(píng)價(jià)?，F(xiàn)在他的著作在中國(guó)青年出版社出版，對(duì)此，我謹(jǐn)表示關(guān)切和祝賀。希望此書能夠激發(fā)更多面向這個(gè)方向的思維和討論。

內(nèi)容概要

　　本書提出了嶄新的思路和立足時(shí)代面向未來的原創(chuàng)性主題：世界是設(shè)計(jì)的。在獨(dú)有的大設(shè)計(jì)觀、穿越時(shí)空的戰(zhàn)略視野、全景式的廣闊背景之下，推開設(shè)計(jì)通向真實(shí)世界的觀念之門，首次沖破現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)與思維的一道道藩籬，以及與社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、未來學(xué)等知識(shí)領(lǐng)域的界限，揭示我們身邊生活中設(shè)計(jì)現(xiàn)象的發(fā)生和本質(zhì)特征，提出設(shè)計(jì)品譜系和生態(tài)圈、設(shè)計(jì)品牌和設(shè)計(jì)文化、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)等概念，闡明現(xiàn)代設(shè)計(jì)被賦予的角色使命，并預(yù)言了即將到來的設(shè)計(jì)革命?！　∪珪愿挥猩鷻C(jī)的筆調(diào)，深入淺出地表述了嚴(yán)謹(jǐn)、睿智、復(fù)雜的學(xué)術(shù)命題。猶如一位朋友，熱情地引導(dǎo)讀者縱覽設(shè)計(jì)文明的神圣景觀及處女地。書中有一些突破乃至顛覆傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、獨(dú)特的論證和設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)，為讀者留下了充分的想象空間，讓讀者對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生從未有過的感悟和理解。另外，數(shù)十個(gè)國(guó)際經(jīng)典案例將與讀者盡情分享。　　作者認(rèn)為：古往今來，真正以“設(shè)計(jì)”認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的人少之又少；就人類知識(shí)而言，向后看多遠(yuǎn)，才能向前看多遠(yuǎn)；設(shè)計(jì)與人的本質(zhì)直接相關(guān)；設(shè)計(jì)是人類生活的關(guān)鍵要素；設(shè)計(jì)不易定義，可一目了然；二十一世紀(jì)賦予設(shè)計(jì)以不可替代的重大角色；設(shè)計(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)從來沒有如此明晰；現(xiàn)代設(shè)計(jì)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)刻；世界范圍的金融危機(jī)可能導(dǎo)致設(shè)計(jì)文化的極大繁榮……雖然作者無(wú)意建立一個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)體系，但試圖為構(gòu)建未來獨(dú)立的設(shè)計(jì)學(xué)做一鋪路石，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的健康有序發(fā)展和在二十一世紀(jì)的重大突破提供某種解決之道。

作者簡(jiǎn)介

曹剛，筆名迪人，1956年生人。大學(xué)主攻藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。從事設(shè)計(jì)實(shí)踐、學(xué)術(shù)研究、設(shè)計(jì)管理以及品牌形象戰(zhàn)略研究近三十年。曾分別于濟(jì)南、北京創(chuàng)辦大弘現(xiàn)代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。成功地與一批著名品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略設(shè)計(jì)合作。近年專注于設(shè)計(jì)戰(zhàn)略研究。多次在國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等學(xué)術(shù)研討會(huì)上發(fā)表論文及演講。主持多項(xiàng)重大戰(zhàn)略研究與社會(huì)合作項(xiàng)目，《多元設(shè)計(jì)論》等十余項(xiàng)學(xué)術(shù)成果發(fā)表及獲獎(jiǎng)。五十余項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)、策劃與品牌案例獲獎(jiǎng)。

書籍目錄

序   導(dǎo)言　大峽谷        穿越設(shè)計(jì)文明　在設(shè)計(jì)的影子背后        設(shè)計(jì)是生活的第幾要素?　設(shè)計(jì)品的自由王國(guó)         設(shè)計(jì)精神與現(xiàn)代設(shè)計(jì)品的本質(zhì)特征第一章　世紀(jì)追問  設(shè)計(jì)的時(shí)代        一個(gè)預(yù)言設(shè)計(jì)突破的最佳時(shí)機(jī)　達(dá)沃斯與設(shè)計(jì)毫不相干嗎?    共享主題不再袖手旁觀口紅效應(yīng)[迪拜實(shí)驗(yàn)場(chǎng)]  文化對(duì)于設(shè)計(jì)的沖擊        “深度撞擊”設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位[《星球大戰(zhàn)》之贏]  網(wǎng)絡(luò)中的我們       突破時(shí)空“SETl”在家設(shè)計(jì)正被徹底改變[泛在計(jì)算與Orb光明蛋]  美字博士之戀    美的權(quán)力轉(zhuǎn)移商品選擇關(guān)鍵詞調(diào)查[生活的“美杜莎”]  生態(tài)時(shí)代的曠世鐘鳴    可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)意識(shí)[伊甸園考察]第二章　設(shè)計(jì)的藏身之地　設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)    藝術(shù)、科學(xué)、設(shè)計(jì)——失去的平衡　設(shè)計(jì)的再定位    全方位設(shè)計(jì)[Haier設(shè)計(jì)]　你是設(shè)計(jì)師嗎?    平凡與非凡博物館的實(shí)驗(yàn)[T恤挽救生命]　設(shè)計(jì)思維是最活躍的思維    思維空間[飛翔的夢(mèng)想]　體驗(yàn)成為時(shí)尚之后    體驗(yàn)附加值[(‘第三生活空間”]　消費(fèi)什么?    鵝卵石打火機(jī)消費(fèi)導(dǎo)向與設(shè)計(jì)導(dǎo)向[無(wú)印良品]　品牌對(duì)于設(shè)計(jì)    設(shè)計(jì)的真正戰(zhàn)場(chǎng)從來沒有如此明晰品牌戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷傳播    [國(guó)際品牌的節(jié)日營(yíng)銷設(shè)計(jì)]第三章　重大角色　后經(jīng)典設(shè)計(jì)的早晨  　設(shè)計(jì)角色的生命力　設(shè)計(jì)無(wú)人替代　  角色要素角色關(guān)系[“形式追隨激情”——青蛙設(shè)計(jì)哲學(xué)]　刨意值多少?　  “海衛(wèi)星”作為一種資源創(chuàng)意并不孤獨(dú)[世紀(jì)景觀]……第四章　設(shè)計(jì)觀與設(shè)計(jì)戰(zhàn)略　結(jié)語(yǔ)主要參考書目跋　后記

章節(jié)摘錄

　　設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是現(xiàn)代設(shè)計(jì)角色的要素之一，是設(shè)計(jì)人才成長(zhǎng)、設(shè)計(jì)品的合理開發(fā)、設(shè)計(jì)價(jià)值等優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，以及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)、設(shè)計(jì)品牌的壯大和設(shè)計(jì)文化的巨大活力的重要保障。設(shè)計(jì)戰(zhàn)略在二十世紀(jì)下半葉逐漸由一些發(fā)展迅速、積極參與消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與變革的產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌倡導(dǎo)并身體力行。有些歐洲和亞洲發(fā)達(dá)過家的政府也開始重視和推廣設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。然而，由于歷史的原因，特別是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展還未形成自己自主的較完整的體系，從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)還有一些問題有待探討，故而專業(yè)范圍的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略研究至今還沒能邁出一大步。好在這種專業(yè)研究的缺失似乎并沒有影響那些明智的產(chǎn)業(yè)大亨、品牌主管乃至國(guó)家決策者們?cè)O(shè)計(jì)戰(zhàn)略意識(shí)的增進(jìn)和實(shí)質(zhì)性舉措的推出?！　≈袊?guó)力量　　在國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮中，設(shè)計(jì)戰(zhàn)略成為立足現(xiàn)實(shí)面向未來的產(chǎn)業(yè)、品牌和機(jī)構(gòu)的制勝王牌。社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的中國(guó)，進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，也在許多方面對(duì)此作出了積極的回應(yīng)。　　《商業(yè)周刊》兩年前的一份“中國(guó)設(shè)計(jì)”?？?，預(yù)見到了設(shè)計(jì)戰(zhàn)略將為中國(guó)社會(huì)帶來巨變。該刊指出：“中國(guó)將成為全球熱門的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心”，一股設(shè)計(jì)浪潮已撲面而來，一些敏感的產(chǎn)業(yè)和著名品牌著力“打造自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，或紛紛聘請(qǐng)外援以推m更多有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品?！痹摽Y料顯示，“在時(shí)下的中國(guó)大陸，設(shè)計(jì)已成為大學(xué)里最熱門學(xué)科之一?！辈⑶?，“成百上千的設(shè)計(jì)公司”參與到設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)中來?！敦?cái)富》中文版前不久研究指出，“創(chuàng)造讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品，正成為各家公司商業(yè)戰(zhàn)略中最重要的因素。在技術(shù)創(chuàng)新艱難突圍的今天，希望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的公司越來越將設(shè)計(jì)看作實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的推進(jìn)力?！庇谑牵覀兛吹?，更多的公司聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并試著在公司內(nèi)部重新塑造設(shè)計(jì)管理的流程和體系?！　?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開設(shè)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的大專院校已達(dá)1400多家，每年畢業(yè)生數(shù)量達(dá)10多萬(wàn)，成為緊逼計(jì)算機(jī)專業(yè)之后的第二大熱門專業(yè)?！稊?shù)字商業(yè)時(shí)代》在一次較大范圍的設(shè)計(jì)調(diào)查分析中，列出“將設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新戰(zhàn)略的三種途徑”和一系列的成功實(shí)例。途徑之一：“把設(shè)計(jì)上升為公司戰(zhàn)略”。分析說，從阿迪達(dá)斯研究的“團(tuán)隊(duì)之星”足球到耐克的“水銀3號(hào)”產(chǎn)品等，感性科技的背后是越來越多的公司對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的重視。

編輯推薦

　　誰(shuí)將贏得未來設(shè)計(jì)的先機(jī)？　　是嶄露頭角的青年設(shè)計(jì)師，是富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和膽識(shí)的設(shè)計(jì)中中堅(jiān)力量，還是傲立時(shí)代顛峰的設(shè)計(jì)精英？抑或是某一類原創(chuàng)、時(shí)尚、生活角色充分融合的文化主體？　　《世界是設(shè)計(jì)的》——包豪斯誕生90周年之際浮出的一只“黑天鵝”　　著名專家學(xué)者王受之（序）、許平（跋）、黑馬、汪家明、張夫也、童慧明、周衛(wèi)特別推薦?！　?shí)戰(zhàn)派學(xué)者的最新力作　　向傳統(tǒng)的思維方式與設(shè)計(jì)提出挑戰(zhàn)　　打開設(shè)計(jì)之門，講述經(jīng)典故事，導(dǎo)游大設(shè)計(jì)未來景觀。

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