分眾包裝設(shè)計(jì)

前言

　　美國(guó)近來(lái)的一項(xiàng)調(diào)查表明：60％的受訪者在下午4點(diǎn)時(shí)還不知道他們準(zhǔn)備為晚飯買點(diǎn)什么，只有購(gòu)買時(shí)他們才能做出決定。竟然有60％的選擇都是在購(gòu)買時(shí)做出的，這著實(shí)令人吃驚。如果找一個(gè)案例來(lái)證明包裝設(shè)計(jì)的力量的話，那這個(gè)就很合適了。如果說(shuō)包裝能夠促進(jìn)人們的購(gòu)買行為，那么毫無(wú)疑問(wèn)，杰出的包裝設(shè)計(jì)完全能夠增強(qiáng)或改變一種產(chǎn)品或一個(gè)品牌給消費(fèi)者留下的印象。我花費(fèi)了職業(yè)生涯中很長(zhǎng)的時(shí)間去解釋好的包裝設(shè)計(jì)為品牌所有者、市場(chǎng)主管和企業(yè)家所帶來(lái)的好處。我堅(jiān)信好的包裝設(shè)計(jì)是品牌的核心，它反映了品牌的價(jià)值，傳遞品牌的承諾。我還相信，富有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中增強(qiáng)品牌的區(qū)分度并建立新的高標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，我認(rèn)為重點(diǎn)突出的消費(fèi)群劃分對(duì)于提出有效的包裝設(shè)計(jì)解決方案是十分關(guān)鍵的，這也是本書(shū)的重點(diǎn)所在。那為什么了解所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體是如此重要呢？只針對(duì)很少一部分人拓展一個(gè)品牌有什么好處7常常有人問(wèn)我這樣的問(wèn)題。我要說(shuō)，正確的目標(biāo)定位所帶來(lái)的利潤(rùn)是相當(dāng)可觀的。為了解釋這一觀點(diǎn)，讓我們舉兩個(gè)例子來(lái)說(shuō)明怎樣針對(duì)不同的人群來(lái)銷售美容產(chǎn)品。

內(nèi)容概要

“分眾”是建立在性別，年齡、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、可支配收入、職業(yè)和購(gòu)物習(xí)慣等方面具有差異的基礎(chǔ)之上的?！斗直姲b設(shè)計(jì)》通過(guò)獨(dú)特的視角，按照年齡和性別進(jìn)行大致的分類，解釋了如何通過(guò)“分眾”來(lái)設(shè)計(jì)出色的包裝。除此之外，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)師和品牌所有者的采訪和案例研究，分析了如何做出各種特定的選擇，解釋了設(shè)計(jì)方案是如何起作用的，以及怎樣將一個(gè)設(shè)計(jì)雛形或者概念轉(zhuǎn)換成為成功的，以使用者為中心的設(shè)計(jì)成果。    本書(shū)為設(shè)計(jì)師提供了一種思維、選材和創(chuàng)意的模式，幫助他們?cè)O(shè)計(jì)特定的受眾包裝。本書(shū)適用于設(shè)計(jì)師、企業(yè)、廣告公司以及研究市場(chǎng)的專業(yè)人員和學(xué)生。

書(shū)籍目錄

前言章節(jié)1 兒童男孩和女孩 章節(jié)2 兒童男孩 章節(jié)3 兒童女孩 章節(jié)4 青少年男性和女性 章節(jié)5 青少年男性 章節(jié)6 青少年女性 章節(jié)7 成年人男性和女性.. 章節(jié)8 成年人男性 章節(jié)9 成年人女性 章節(jié)10 中年人男性和女性 章節(jié)11 中年人男性 章節(jié)12 中年人女性 附錄主要設(shè)計(jì)公司 索引

章節(jié)摘錄

　　繁忙的城市生活節(jié)奏以及對(duì)食品質(zhì)量要求的上升，都使消費(fèi)者更加注重飲食的品質(zhì)和效率。英國(guó)餐飲服務(wù)品牌Villandry完成了這樣一種整合，將食品店、飯館和酒吧合一，消費(fèi)者可以在Villandry享受三道菜的晚餐，還可以和朋友來(lái)一個(gè)工作后的小聚?；蛘?，買些原料在家花點(diǎn)時(shí)間做一頓豐盛的晚餐。Dalziel+Pow設(shè)計(jì)公司幫助Villandry設(shè)計(jì)了出色的包裝，在針對(duì)目標(biāo)人群的銷售上，與品牌零售概念一樣，都無(wú)懈可擊。Identica設(shè)計(jì)公司的兩個(gè)案例給高檔包裝的慣常設(shè)計(jì)方式帶來(lái)了個(gè)性化。一家高檔咖啡屋和街角的雜貨店聘請(qǐng)了國(guó)際品牌設(shè)計(jì)專家來(lái)為其品牌發(fā)展設(shè)計(jì)識(shí)別形象。Kitchenand Pantry的品牌設(shè)計(jì)巧妙地使用了一顆樹(shù)的圖形，整個(gè)包裝由令人產(chǎn)生食欲的土色和銀色色調(diào)構(gòu)成。另一個(gè)創(chuàng)意解決方案是UrbanGarden Honey Co的蜂蜜包裝設(shè)計(jì)。眾所周知，蜜蜂從花中采蜜，但是在這款蜂蜜罐子上出現(xiàn)的花卻都是石刻花朵照片，這些美麗的石刻花柱正是來(lái)自公司附近的街道。

編輯推薦

　　按照年齡和性別細(xì)分，消費(fèi)群的成功包裝設(shè)計(jì)作品及案例分析?！　”緯?shū)閃光點(diǎn)：　　第一本闡述關(guān)于設(shè)計(jì)、市場(chǎng)和目標(biāo)受眾之間重要商業(yè)關(guān)系的專業(yè)書(shū)籍，結(jié)合實(shí)際案例，色彩運(yùn)用、材料和字體選擇等專業(yè)知識(shí)講述設(shè)計(jì)原理，將理論、設(shè)計(jì)作品、調(diào)研究統(tǒng)計(jì)資料和堅(jiān)實(shí)有力的數(shù)據(jù)巧妙地結(jié)合起來(lái)。

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