分眾包裝設(shè)計

前言

　　美國近來的一項調(diào)查表明：60％的受訪者在下午4點時還不知道他們準(zhǔn)備為晚飯買點什么，只有購買時他們才能做出決定。竟然有60％的選擇都是在購買時做出的，這著實令人吃驚。如果找一個案例來證明包裝設(shè)計的力量的話，那這個就很合適了。如果說包裝能夠促進(jìn)人們的購買行為，那么毫無疑問，杰出的包裝設(shè)計完全能夠增強(qiáng)或改變一種產(chǎn)品或一個品牌給消費者留下的印象。我花費了職業(yè)生涯中很長的時間去解釋好的包裝設(shè)計為品牌所有者、市場主管和企業(yè)家所帶來的好處。我堅信好的包裝設(shè)計是品牌的核心，它反映了品牌的價值，傳遞品牌的承諾。我還相信，富有創(chuàng)新性的設(shè)計能夠在競爭日益激烈的市場環(huán)境中增強(qiáng)品牌的區(qū)分度并建立新的高標(biāo)準(zhǔn)。同時，我認(rèn)為重點突出的消費群劃分對于提出有效的包裝設(shè)計解決方案是十分關(guān)鍵的，這也是本書的重點所在。那為什么了解所針對的目標(biāo)消費群體是如此重要呢？只針對很少一部分人拓展一個品牌有什么好處7常常有人問我這樣的問題。我要說，正確的目標(biāo)定位所帶來的利潤是相當(dāng)可觀的。為了解釋這一觀點，讓我們舉兩個例子來說明怎樣針對不同的人群來銷售美容產(chǎn)品。

內(nèi)容概要

“分眾”是建立在性別，年齡、社會經(jīng)濟(jì)地位、可支配收入、職業(yè)和購物習(xí)慣等方面具有差異的基礎(chǔ)之上的?！斗直姲b設(shè)計》通過獨特的視角，按照年齡和性別進(jìn)行大致的分類，解釋了如何通過“分眾”來設(shè)計出色的包裝。除此之外，通過對設(shè)計師和品牌所有者的采訪和案例研究，分析了如何做出各種特定的選擇，解釋了設(shè)計方案是如何起作用的，以及怎樣將一個設(shè)計雛形或者概念轉(zhuǎn)換成為成功的，以使用者為中心的設(shè)計成果。    本書為設(shè)計師提供了一種思維、選材和創(chuàng)意的模式，幫助他們設(shè)計特定的受眾包裝。本書適用于設(shè)計師、企業(yè)、廣告公司以及研究市場的專業(yè)人員和學(xué)生。

書籍目錄

前言章節(jié)1 兒童男孩和女孩 章節(jié)2 兒童男孩 章節(jié)3 兒童女孩 章節(jié)4 青少年男性和女性 章節(jié)5 青少年男性 章節(jié)6 青少年女性 章節(jié)7 成年人男性和女性.. 章節(jié)8 成年人男性 章節(jié)9 成年人女性 章節(jié)10 中年人男性和女性 章節(jié)11 中年人男性 章節(jié)12 中年人女性 附錄主要設(shè)計公司 索引

章節(jié)摘錄

　　繁忙的城市生活節(jié)奏以及對食品質(zhì)量要求的上升，都使消費者更加注重飲食的品質(zhì)和效率。英國餐飲服務(wù)品牌Villandry完成了這樣一種整合，將食品店、飯館和酒吧合一，消費者可以在Villandry享受三道菜的晚餐，還可以和朋友來一個工作后的小聚?；蛘?，買些原料在家花點時間做一頓豐盛的晚餐。Dalziel+Pow設(shè)計公司幫助Villandry設(shè)計了出色的包裝，在針對目標(biāo)人群的銷售上，與品牌零售概念一樣，都無懈可擊。Identica設(shè)計公司的兩個案例給高檔包裝的慣常設(shè)計方式帶來了個性化。一家高檔咖啡屋和街角的雜貨店聘請了國際品牌設(shè)計專家來為其品牌發(fā)展設(shè)計識別形象。Kitchenand Pantry的品牌設(shè)計巧妙地使用了一顆樹的圖形，整個包裝由令人產(chǎn)生食欲的土色和銀色色調(diào)構(gòu)成。另一個創(chuàng)意解決方案是UrbanGarden Honey Co的蜂蜜包裝設(shè)計。眾所周知，蜜蜂從花中采蜜，但是在這款蜂蜜罐子上出現(xiàn)的花卻都是石刻花朵照片，這些美麗的石刻花柱正是來自公司附近的街道。

編輯推薦

　　按照年齡和性別細(xì)分，消費群的成功包裝設(shè)計作品及案例分析。　　本書閃光點：　　第一本闡述關(guān)于設(shè)計、市場和目標(biāo)受眾之間重要商業(yè)關(guān)系的專業(yè)書籍，結(jié)合實際案例，色彩運(yùn)用、材料和字體選擇等專業(yè)知識講述設(shè)計原理，將理論、設(shè)計作品、調(diào)研究統(tǒng)計資料和堅實有力的數(shù)據(jù)巧妙地結(jié)合起來。

圖書封面

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