商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)

前言

　　進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化、文化全球化時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界越加感到色彩的重要。事實(shí)上，色彩的重要性不僅體現(xiàn)在美化生活、優(yōu)化產(chǎn)品、啟迪心靈，而且在商業(yè)時(shí)代，色彩還成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。于是近年來(lái)“色彩經(jīng)濟(jì)”、“色彩消費(fèi)”、“色彩管理”、“色彩營(yíng)銷”以及“城市色彩”、“流行色”、“色彩設(shè)計(jì)”、“色彩顧問”等已經(jīng)發(fā)展成為重要的流行詞匯。　　從國(guó)外，特別是日本近50年的色彩發(fā)展歷程與成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)國(guó)家的整體色彩設(shè)計(jì)水平和國(guó)民色彩素質(zhì)的提高要依賴于色彩教育的普及。為此，中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)一個(gè)色彩強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想，當(dāng)務(wù)之急就是要充分意識(shí)到色彩教育的重要性及迫切性。中國(guó)自20世紀(jì)初期引進(jìn)西方色彩教育以來(lái)，大體經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，即裝飾色彩時(shí)期（1910年至1980年）、色彩構(gòu)成時(shí)期（1980年至2002年）和色彩設(shè)計(jì)專業(yè)時(shí)期（2002年至今）。每個(gè)時(shí)期可謂是各具特色，并且都為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)?！　　鞍倌甏笥?jì)，教育第一”。因此，中國(guó)未來(lái)色彩事業(yè)發(fā)展的牢固基石還是在于色彩教育的普及與提高。整體上看，“普及”可以通過國(guó)內(nèi)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)、色彩公司等團(tuán)體來(lái)完成，如色彩設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證、色彩設(shè)計(jì)培訓(xùn)等形式，主要實(shí)現(xiàn)大眾化的色彩教育任務(wù)。而“提高”則更多地依靠具有教育優(yōu)勢(shì)的高校來(lái)進(jìn)行，主要為社會(huì)和行業(yè)培養(yǎng)高素養(yǎng)、高技能的色彩專業(yè)人才?，F(xiàn)代教育實(shí)踐表明，教材是教學(xué)之本。因此，建立符合當(dāng)代色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展規(guī)律和教學(xué)特色的色彩教材體系就勢(shì)在必行了?！　”本┓b學(xué)院作為目前國(guó)內(nèi)重要的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校之一和國(guó)內(nèi)第一個(gè)建立了色彩專業(yè)的院校，近年來(lái)結(jié)合色彩設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)需要，在教材建設(shè)方面花費(fèi)了大量心血。此次出版的《高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校色彩教育叢書》是向國(guó)內(nèi)色彩學(xué)同行、讀者系統(tǒng)地介紹本院在色彩教學(xué)、色彩研究、色彩實(shí)踐等方面取得的階段性成果，目的是借此機(jī)會(huì)與國(guó)內(nèi)同行進(jìn)行專業(yè)交流，同時(shí)促進(jìn)國(guó)內(nèi)色彩教育、色彩研究、色彩出版的發(fā)展和繁榮?！　∫虼?，我希望借助《高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校色彩教育叢書》，對(duì)國(guó)內(nèi)高等色彩設(shè)計(jì)教育理念、形式的改革以及教學(xué)水平的提高起到促進(jìn)作用。

內(nèi)容概要

　　在高度市場(chǎng)化和“眼球時(shí)代”的今天，任何一個(gè)擁有廣大市場(chǎng)或者知名度的商品制造者都不會(huì)輕視其終端形象系統(tǒng)，即由店面、櫥窗、賣場(chǎng)構(gòu)成的商業(yè)展示環(huán)境的營(yíng)造及建設(shè)。實(shí)踐表明，商品展示環(huán)境，是品牌完成“由產(chǎn)品到商品驚人的一躍”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)也是企業(yè)贏得經(jīng)濟(jì)效益和樹立品牌形象的重要舞臺(tái)?！　　陡叩人囆g(shù)設(shè)計(jì)院校色彩教材叢書》共八冊(cè)，其中《商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)》，主要通過對(duì)商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的基本概念、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)范疇、設(shè)計(jì)要素等予以系統(tǒng)地介紹，向?qū)Υ祟I(lǐng)域有興趣的學(xué)習(xí)者、愛好者提供一種學(xué)習(xí)與研究的方法，特別是希望相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人士能夠從中吸取一些有益經(jīng)驗(yàn)，從而為盡快提高國(guó)內(nèi)商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)水平起到實(shí)際的指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

畢業(yè)于北京藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，高級(jí)工藝美術(shù)師；現(xiàn)為中國(guó)流行色協(xié)會(huì)理事、中國(guó)漆器協(xié)會(huì)理事、中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)理事等；曾任中國(guó)工藝美術(shù)總公司海外企業(yè)部經(jīng)理；20世紀(jì)90年代開始長(zhǎng)期在美國(guó)工作，曾任美國(guó)洛杉磯“中國(guó)商品展示中心”負(fù)責(zé)人，現(xiàn)任北京美歐亞澳國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流

書籍目錄

第一章  概論　1  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的概念及范疇　　1.1  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的概念　　1.2  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素　2  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)研究的目的及方法　　2.1  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的研究目的　　2.2  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的研究方法第二章  商品展示環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的原則　1  營(yíng)造良好的視覺營(yíng)銷效果　2  體現(xiàn)品牌文化的魅力　3  反映品牌的市場(chǎng)定位　　3.1  根據(jù)不同目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)　3.2  根據(jù)不同產(chǎn)品類型進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)　3.3  根據(jù)不同產(chǎn)品檔次進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)　4  創(chuàng)造別具一格的色彩效果　5  無(wú)彩色應(yīng)用原則第三章  設(shè)計(jì)創(chuàng)意　1  混融組合法　2  打散構(gòu)成法　3  逆向思維法　4  想像聯(lián)想法　5  維度轉(zhuǎn)換法第四章  材質(zhì)與色彩　1  對(duì)不同材質(zhì)色彩的應(yīng)用　　1.1掌握不同材料的色彩氣質(zhì)　　1.2  培養(yǎng)敏銳的材料色彩感覺　　1.3  培養(yǎng)塑造材料的能力　2  材料應(yīng)用工藝設(shè)計(jì)　　2.1  工藝設(shè)計(jì)是造物的方法　　2.2  材料組合的工藝設(shè)計(jì)第五章  燈光照明與影形藝術(shù)設(shè)計(jì)　1  商場(chǎng)環(huán)境照明　　1.1  通亮照明　　1.2  明暗變換　　1.3  聚焦光照　2  利用光照塑造形象　3  陰影、陽(yáng)影、剪影的塑造　4  色光氣氛的營(yíng)造第六章  店面色彩設(shè)計(jì)　1  店面色彩設(shè)計(jì)的概念及其構(gòu)成要素　2  店面色彩與所在商業(yè)區(qū)環(huán)境要和諧與統(tǒng)一　3  高彩度色彩應(yīng)用方案　4  聚焦視線　5  店面標(biāo)牌色彩設(shè)計(jì)　6  國(guó)外店面設(shè)計(jì)的基本概況第七章  櫥窗色彩設(shè)計(jì)　1  櫥窗色彩設(shè)計(jì)的概念及其構(gòu)成要素　2  櫥窗、展臺(tái)、樣品色彩的選擇　　2.1  選擇流行色引領(lǐng)市場(chǎng)　　2.2  重視色彩搭配　3  店面櫥窗色彩構(gòu)圖　　3.1  色彩拉近和推遠(yuǎn)的透視效果　　3.2  色彩膨脹和收縮的視覺效應(yīng)　　3.3  色彩的輕與重第八章  賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)　1  賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)的概念及其構(gòu)成要素　2  色彩設(shè)計(jì)方法　　2.1  高彩度色彩排列　　2.2  鄰近色列　　2.3  同類色排列　　2.4  復(fù)色排列　　2.5  無(wú)彩色排列　　2.6  色彩排列方式第九章  信息采集與應(yīng)用　1  信息的獲取渠道　2  信息捕捉的方法　3  信息的應(yīng)用　4  信息的過濾第十章  設(shè)計(jì)流程　1  《色墻》作品的設(shè)計(jì)流程　2  其他案例　　2.1  高密市展會(huì)設(shè)計(jì)　　2.2  山東如意集團(tuán)展位設(shè)計(jì)　　2.3  山東綺麗女裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)后記

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