包裝設計

內(nèi)容概要

　　新世紀的包裝設計教膏肩負著培葬具毒國際視野。全球意識和專業(yè)化包裝設計師的責任。本書力求貼近新世紀包裝設計教育實踐，涉及了包裝功能與市場流通、包裝的歷史沿革與發(fā)展、包裝釣平面視覺與立體形態(tài)要素的設計原理蕁方法、包裝設計的流程與制作工藝、包裝設計文化特征等諸多方面的內(nèi)容.并配臺了走量的經(jīng)典圖例，內(nèi)容豐富而實用，極為符合當代包裝設計人才對專業(yè)知識結(jié)構(gòu)的需求?！　”緯饕厣骸　〗Y(jié)合當下市場現(xiàn)狀重新闡述包裝設計的概念，強調(diào)從原初的保護功能到當下的心理功能?！　亩鄬用鎭黻U述包裝設計新形態(tài)的發(fā)展因素；包裝材料的發(fā)展到新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素、消費形態(tài)發(fā)展的因素、流通發(fā)展的因素、市場營銷發(fā)展的因素。　　從廣義的角度深入闡述包裝設計，包括包裝與市場，包裝設計程序與操作、包裝的造型與結(jié)構(gòu)設計、平面視覺設計、印刷與工藝、文化特征等。從各個環(huán)節(jié)來綜述如何完成一個成功的包裝設計作品。　　在包裝的造型與結(jié)構(gòu)設計中，對復雜的包裝結(jié)構(gòu)圖進行詳細的說明，有較強的可借鑒性。

作者簡介

　　陳磊，1989年畢業(yè)于西安美術(shù)學院附中；1993年畢業(yè)地清華大學美術(shù)學院裝潢藝術(shù)設計系，同年留校任教；1999年-2000年任日本東京SUNSTUDIO包裝設計株式會社（研修）設計師；2001年9月-2001年2月美國陜西省爾弗萊德電子藝術(shù)不院新媒體藝術(shù)創(chuàng)作研修班；2003年10月應邀赴美國考察美國藝術(shù)設計教育并作學術(shù)交流；2005年10月應邀赴韓國參加“中日韓三國設計交流”展及學術(shù)交流；1999年海報設計作品入選波蘭華沙國際海報雙年展；2000年海報設計作品入選日本富山國際海報三年展；2005年應邀參加世界華人優(yōu)秀平面設計作品邀請展；2005年8月包裝設計作品“深谷鴕鳥鈣”獲中國“2005包裝之星”獎；2005年8月包裝設計作品“北京鳳凰奇境酒”獲中國“2005年包裝之星”獎；2005年8月包裝設計作品“北京鳳凰境酒”在捷克首都布拉格榮獲“2005世界之星”設計獎；曾著有《走進包裝設計的世界》、《廣告與視覺傳達》等專著。

書籍目錄

第1章　包裝設計的基本概念1包裝的定義2包裝的分類2.1按形態(tài)性質(zhì)分類——內(nèi)包裝、個包裝、外包裝2.2按主要機能分類3包裝的功能3.1保護功能3.2便利功能3.3商業(yè)功能3.4心理功能第2章　包裝的歷史、發(fā)展與未來1包裝的功能與形態(tài)演變1.1包裝的原始形態(tài)—追求美感的容器1.2形式與功能完美統(tǒng)一——民間天然材料包裝1.3商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)1.4造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明——包裝材料和技術(shù)的進步1.5商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成2包裝與環(huán)境問題3包裝設計新形態(tài)的發(fā)展因素3.1金屬、紙板、玻璃、塑料等包裝材料的發(fā)展3.2新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素3.3消費形態(tài)發(fā)展的因素3.4流通發(fā)展的因素3.5市場營銷發(fā)展的因素第3章　包裝設計與市場銷售1包裝本身具有銷售力2了解消費者的消費心理3包裝設計與消費行為第4章　包裝設計的程序與操作1包裝設計的流程1.1設計策劃1.2創(chuàng)意設計1.3設計操作1.4樣品驗證2現(xiàn)代包裝設計策略2.1系列包裝策略2.2等級化包裝策略2.3便利性包裝策略2.4配套包裝策略2.5隨附贈品的包裝策略2.6更新包裝策略2.7復用包裝策略2.8企業(yè)協(xié)作的包裝策略2.9綠色包裝策略3包裝設計的定位3.1品牌定位3.2品定位3.3消費者定位第5章　包裝的造型與結(jié)構(gòu)設計1包裝材料的設計應用1.1紙包裝材料1.2塑料包裝材料1.3金屬包裝材料1.4玻璃包裝材料2紙盒包裝結(jié)構(gòu)設計2.1紙盒包裝的特點2.2紙盒包裝設計制圖符號2.3紙盒包裝結(jié)構(gòu)設計的注意要點2.4常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設計2.5特殊形態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)設計2.6包裝結(jié)構(gòu)設計CAD的開發(fā)與應用3容器造型設計3.1容器造型設計的原則3.2容器造型設計的思維方法3.3容器造型設計的方法步驟第6章　包裝的平面視覺設計1文字形象設計要素1.1文字設計要素的組成1.2品牌字體的設計應用1.3E.文印刷字體的應用1.4利用字體塑造品牌形象2圖形設計要素2.1圖形設計要素的分類2.2圖形設計要素的表現(xiàn)形式2.3圖形設計的基本原則3色彩設計要素3.1色彩概念3.2色彩對比3.3色彩視覺心理3.4色彩的調(diào)配與應用4版面編排設計要素4.1編排設計的形式原理4.2編排設計的原則4.3編排設計的表現(xiàn)方法第7章　包裝的印刷與工藝1印刷的種類2印刷的要素3印刷工藝流程4印刷后期加工工藝5制版稿制作基本要求第8章　包裝設計的文化特征1包裝設計的文化性1.1大眾審美文化1.2時尚流行文化1.3民俗文化1.4營銷文化1.5社會文化2包裝設計的民族化與國際化2.1傳統(tǒng)美學對包裝設計的現(xiàn)實意義2.2中國的傳統(tǒng)包裝的形式特征3包裝設計與商業(yè)文化3.1包裝設計與消費文化3.2包裝設計與饋贈文化3.3包裝設計與企業(yè)形象文化附圖：清華大學美術(shù)學院裝潢藝術(shù)設計系本科學生包裝設計作業(yè)集錦作者部分包裝設計作品

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