廣告創(chuàng)意完全手冊

內(nèi)容概要

這是一本關(guān)于偉大創(chuàng)意的手冊。作者希望讀者由此學會創(chuàng)造性思維，從而獲得點石成金的能力。這個目標讓人怦然心動，但也顯得有點野心勃勃。本書將會介紹一些創(chuàng)意大師使用的創(chuàng)意戰(zhàn)略，讓讀者認識到杰出構(gòu)思得以產(chǎn)生的模式。很多人覺得這樣的許諾肯定是吹牛，也有些人抱著“寧可信其有，不可信其無”的想法打算試一試。我對這兩種人的建議都是不要存疑，只要有點想嘗試一下的好奇心就足夠了。每個愿意接受新事物的人都有可能掌握這套方法和技巧，并且運用到自身的實踐中去。    通過與創(chuàng)意人員的多次交談，我逐漸認識到他們學會這些技能的方式千差萬別，而且絕大多數(shù)情況下，當他們在尋找最終方案、安排版面布局或是提出一整套的廣告創(chuàng)意的時候。自己并未意識到大腦中復(fù)雜的思考過程。這其實并奇怪，眾所周知，我們完成得最出色的總是那些不必刻意去想的事情。設(shè)想一下你騎自行車、打手機或者看書時的情況吧。如果我們想把這些活動完成得更好，就無需去想其中包含的極其復(fù)雜的心理過程，我們早就學會了做這些事，可以不假思索、自然而然地使用這個早已習得的行為模式。與此相仿，這些思想者們在構(gòu)思時也極少意識到其中的具體步驟。    我渴望了解這個過程，因為廣告業(yè)是一個充滿競爭的行業(yè)！首先，我想總結(jié)出讓大師們找到杰出創(chuàng)意的“頭腦風暴”方法。其次，我希望由此得到的創(chuàng)意確實能夠打動目標群體。盡管創(chuàng)造性的很多方面仍然不為人知，本書中講述的方法仍將會幫助廣告公司的設(shè)計團隊邁出非常重要的第一步，即把創(chuàng)意策略從直覺轉(zhuǎn)化為一種工具。    您面前的這本書可以稱作頭腦指南  它的獨到之處在于，它揭示的并非某種創(chuàng)造力研究的最新理論，而是可以應(yīng)用于實際工作的具體的行為指導(dǎo)  我們不能武斷地肯定或否定學術(shù)理論。但勿庸置疑，在日復(fù)一日的實踐中，實用才是硬道理。通過閱讀本書，您不僅能夠得到最新的相關(guān)知識，了解專業(yè)人員所做的工作，還能掌握把這些知識應(yīng)用于自身實踐的技能。它也許無法教您把工作做得更完美，但我希望它會幫您催生更多好的創(chuàng)意，并且享受創(chuàng)意的樂趣。

作者簡介

普瑞根是一位創(chuàng)意總監(jiān)及營銷顧問，曾為很多廣告公司和銷售部門成功培訓(xùn)了他們的創(chuàng)意團隊。他在書中展現(xiàn)的創(chuàng)意技巧及戰(zhàn)略思維是否令你大受啟發(fā)？作者的網(wǎng)站中包含了多種培訓(xùn)課程的詳細資料，它們設(shè)置靈活，可以幫助你將各種行之有效的創(chuàng)意技術(shù)應(yīng)用于工作實踐經(jīng)驗證明，這些技

書籍目錄

第一部分 夢之隊：創(chuàng)造性表現(xiàn)的組織結(jié)構(gòu)    夢之隊：會議成功的基礎(chǔ)    情況簡介：創(chuàng)造大展鴻圖的空間    調(diào)動全部感覺器官    為會議設(shè)定明確目標    構(gòu)思與評估要分別進行    避開創(chuàng)意殺手    用草圖展示創(chuàng)意    抓住靈感并加以發(fā)展    發(fā)現(xiàn)他人想法中的閃光點    犯錯誤并以之為樂    堅持，好點子就要出現(xiàn)了    加強自己的幽默感    等等再下結(jié)論    選出獨具創(chuàng)意的想法    化思想為行動第二部分啟動目錄：找到能夠順利交流的創(chuàng)意    啟動目錄簡介    啟動目錄    不著一字，盡得風流    混合與配合    用對比說明問題    重復(fù)與累加    夸張    逆向思維    省略與建議    悖論與視錯覺    震撼力與出奇制勝戰(zhàn)術(shù)    時間游戲    改變視角    滑稽模仿秀    符號與標志    一起游戲    講故事    荒誕、離奇、古怪    文字游戲    語言的力量    解構(gòu)重組：創(chuàng)造性思維的要訣    比喻與類比    沖破束縛    正確選擇媒體第三部分 語言的力量：機智與幽默    打造笑話    笑話指南：構(gòu)建與打破規(guī)則    找到點睛之筆    改編或使用現(xiàn)成的點睛之筆    充分利用黑色幽默    看似無心的幽默與情景喜劇    藍色幽默第四部分 經(jīng)典創(chuàng)意技巧    形態(tài)學矩陣    奧斯本清單    視覺共同研討法第五部分 視覺化：想象中的電影    職業(yè)夢想家的工具    聯(lián)覺    控制自己頭腦中的畫面    幫助提高想象力的工具    思維流動術(shù)    利用情節(jié)串聯(lián)圖板創(chuàng)意第六部分 訪談與資料    沃爾特·呂澤(WALTERLURZER)：維也納應(yīng)用藝術(shù)大學教授    PJ  佩雷拉(PJ PEREIRA)：新媒體公司AGENCIACLICK創(chuàng)意總監(jiān)    約翰·克萊默(JOHAN KRAMER}：KESSELSKRAMER廣告公司    曾錦程：香港BBDO執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)    斯蒂芬·塞格梅思特(5TEFANSAGMEISTER)：平面    本書創(chuàng)作團隊

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