20世紀(jì)廣告

內(nèi)容概要

　　廣告是大眾流行文化中最具有影響力的組成部分，人們?cè)陔娨暽?、影院里、戶外廣告牌以及印刷品上，都能看到大量的關(guān)于某些產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷與服務(wù)的廣告。無論你對(duì)廣告是恨還是愛，你都無法抗拒它們對(duì)刺激人們不同消費(fèi)需求所起的重大作用。廣告描繪出我們對(duì)生活的許多夢(mèng)想，這些夢(mèng)想反映了20世紀(jì)整個(gè)社會(huì)的物質(zhì)需求。有時(shí)，對(duì)某些產(chǎn)品展開的大規(guī)模宣傳活動(dòng)，往往超出了這些產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷范疇，形成并影響、帶動(dòng)社會(huì)的消費(fèi)潮流?！　　?0世紀(jì)廣告》一書，匯集了20世紀(jì)所有著名的廣告宣傳大戰(zhàn)實(shí)例，當(dāng)然也包括一些不成功的范例。其中，既有可口可樂（Coca-Cola）和耐克運(yùn)動(dòng)鞋（Nike）的廣告宣傳，它們都在全世界引起了轟動(dòng)效應(yīng)，也有震撼人心的服裝品牌貝納通（Benettor）和哈根達(dá)斯冰淇淋（Haagen-Dazs）的廣告宣傳大戰(zhàn)。其他還有諸如科爾曼牌芥末（Colmans）與霍維斯牌面粉（Hovis）的廣告宣傳，很容易喚起人們對(duì)往昔如何接受這些“安全”食品的記憶。此外，像索爾·巴斯（Saul Bass）與A.M.卡桑德爾（A.M.Cassandre）設(shè)計(jì)的廣告招貼，則把廣告的創(chuàng)意與畫面設(shè)計(jì)的完美結(jié)合提高到了一個(gè)嶄新的階段。

作者簡(jiǎn)介

　　戴夫·桑德斯（Dave Saunders）是一位享有國際聲譽(yù)的作家與攝影師，他所撰寫與拍攝的關(guān)于廣告的文章，照片和書籍曾被譯成多種語言文字出版。戴夫所著的十幾本書也翻譯成六種語言字出版，其中包括《專業(yè)廣告攝影》（1988）、《全套攝影課程》（1993）、《世界最佳廣告攝影》（1994）、《震撼的廣告》（1996）、《廣告中幽默》（1997）與《廣告中的幻想》（1997）等。

書籍目錄

前言 簡(jiǎn)介第一部分 食品第二部分 飲料第三部分 時(shí)裝與服飾第四部分 家庭用品第五部分 煙草第六部分 保健與美容第七部分 公共安全與慈善事業(yè)第八部分 車輛第九部分 旅行第十部分 娛樂第十一部分 理財(cái)與傳媒第十二部分 宣傳

編輯推薦

　　《20世紀(jì)廣告》一書，提取出過去的100年內(nèi)最令人難忘的那些廣告，并描述了200多例在世界廣告業(yè)中占有舉足輕重地位的廣告宣傳大戰(zhàn)。廣告對(duì)我們生活的巨大影響的確值得探討，因?yàn)閺V告拓寬了藝術(shù)的范疇，成為20世紀(jì)最有創(chuàng)造力與創(chuàng)新精神的媒介力量之一。　　廣告對(duì)我們的影響是不言而喻的，我們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不斷地受到廣告的“轟炸”，它們的設(shè)計(jì)理念無疑就是要我們接受那些產(chǎn)品與服務(wù)，它們還告訴我們這樣就能改善甚至徹底改變我們的生活狀況。我們每個(gè)人一生中肯定要接觸到不下15萬種不同類型的廣告。

圖書封面

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