中國老年市場細分研究

內容概要

　　《中國老年市場細分研究》綜合運用營銷學、管理學、心理學、社會學等學科的理論，對國內外的相關研究進行了相當詳細且準確的綜述與評價，并在此基礎上分析了中國老年市場細分的必要性和可行性。作者隨后在系統(tǒng)分析中國老年消費者心理行為的基礎上，選擇適合中國老年市場的細分變量，構建了中國老年市場細分模型理論框架，并探討了細分模型中各子市場的特征，提出了相應的營銷策略?！　∪珪紫葘鴥韧獾南嚓P研究進行了相當詳細且準確的綜述與評價，并在此基礎上分析了中國老年市場細分的必要性和可行性。作者隨后在系統(tǒng)分析中國老年消費者心理行為的基礎上，選　　擇適合中國老年市場的細分變量，構建了中國老年市場細分模型理論框架。作者以科學嚴謹的態(tài)度，通過對我國6個城市的1120個樣本的問卷調查，取得一手資料，并運用SPSS軟件，采用因子分析、聚類分析、相關分析方法進行了分析研究，使研究結論具有科學性。中國老年市場細分模型將中國的老年市場細分為四個子市場，包括健康開放者、健康保守者、非健康開放者和　　非健康保守者。

作者簡介

　　應斌，1975年2月出生，浙江鎮(zhèn)海人?，F為中南財經政法大學工商管理學院貿易與營銷管理系市場營銷教研室主任，博士，副教授，研究生導師，中國高等院校市場學研究會理事?！　≈饕芯糠较颍菏袌鰻I銷、企業(yè)管理、消費者行為研究、老年市場營銷。2000年至今，在國內外學術雜志上公開發(fā)表專業(yè)學術論文30余篇，編著或參與編著教材5部、著作6部、譯著3部，并主持和參與完成多個省部級科研課題。

書籍目錄

第一章　導論第一節(jié)　中國老年市場的內涵第二節(jié)　研究背景第三節(jié)　本書的研究框架及研究路徑第二章　文獻綜述及相關假設第一節(jié)　消費者心理行為與市場細分的關系第二節(jié)　市場細分理論述評第三節(jié)　VALS模型簡述第四節(jié)　西方及中國臺灣老年市場細分模型述評第三章　研究設計第一節(jié)　構建中國老年市場細分模型第二節(jié)　量表設計第三節(jié)　消費者調查設計第四章　分析與發(fā)現第一節(jié)　樣本特征及量表信度分析第二節(jié)　假設檢驗與結論第三節(jié)　基于VALS的老年市場細分模型第四節(jié)　中國老年市場細分模型第五節(jié)　本研究模型與西方模型的比較研究第五章　研究結果的管理借鑒第一節(jié)　中美老年消費者營銷態(tài)度比較研究第二節(jié)　中國老年消費者消費心理行為特征第三節(jié)　中國老年市場細分模型的營銷意義第六章　結論、局限性及進一步研究領域第一節(jié)　本書的主要結論第二節(jié)　本書的局限性第三節(jié)　進一步研究領域參考文獻附錄：調查問卷后記

圖書封面

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