構(gòu)筑品牌競爭力

內(nèi)容概要

　　本書作者自1996年以來，致力于品牌戰(zhàn)略、企業(yè)核心競爭力研究，主持了“河北省名牌戰(zhàn)略的理論與實(shí)踐研究”和“河北省大中型企業(yè)核心競爭力研究”等河北省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目的研究工作，對品牌競爭力問題形成了一些粗淺的認(rèn)識。以此為基礎(chǔ)，并結(jié)合業(yè)界和學(xué)者諸多論述整理成書?！　”緯鴱钠放坪透偁幜纠碚撊耸郑谡J(rèn)識了品牌價(jià)值及其對競爭力影響的基礎(chǔ)上，通過分析國際知名品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國企業(yè)品牌的具體情況，從品牌定位、品牌文化、品牌傳播、品牌創(chuàng)新等方面，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)構(gòu)筑品牌競爭力的思路。

書籍目錄

第一章 品牌與企業(yè)核心競爭力　第一節(jié) 品牌起源及其發(fā)展　第二節(jié) 品牌及其內(nèi)涵　第三節(jié) 企業(yè)競爭力理論的介紹與分析　第四節(jié) 品牌競爭力的認(rèn)知　案例第二章 品牌價(jià)值與品牌競爭力　第一節(jié) 品牌價(jià)值概述　第二節(jié) 品牌價(jià)值評估　第三節(jié) 品牌價(jià)值與品牌競爭力　案例第三章 品牌定位：構(gòu)筑品牌競爭力之導(dǎo)向　第一節(jié) 品牌定位及其內(nèi)涵　第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的類型　第三節(jié) 企業(yè)品牌定位中常用的定位工具　第四節(jié) 我國企業(yè)品牌定位中的誤區(qū)　第五節(jié) 我國企業(yè)品牌定位中應(yīng)注意的問題　案例 第四章 品牌文化：構(gòu)筑品牌競爭力之根基　第一節(jié) 品牌文化的魅力　第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化　第三節(jié) 品牌文化是提高品牌競爭力的重要依托　第四節(jié) 品牌名稱中的文化現(xiàn)象　第五節(jié) 我國企業(yè)品牌文化建設(shè)的基本思路　案例第五章 品牌傳播：構(gòu)筑品牌競爭力之途徑　第一節(jié) 品牌傳播與競爭力　第二節(jié) 品牌傳播的原則與方法　第三節(jié) 品牌傳播的典型誤區(qū)　第四節(jié) 以整合營銷戰(zhàn)略提高品牌傳播效果　案例 第六章 品牌創(chuàng)新：提升品牌競爭力的源泉　第一節(jié) 品牌創(chuàng)新與競爭力　第二節(jié) 企業(yè)品牌創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)　第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新與品牌核心競爭力　第四節(jié) 世界各主要工業(yè)國家的技術(shù)創(chuàng)新政策　第五節(jié) 日本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌競爭力分析　第六節(jié) 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌競爭力　第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌競爭力　案例 第七章 品牌國際化——趨勢：挑戰(zhàn)與對策　第一節(jié) 品牌國際化的內(nèi)涵　第二節(jié) 品牌國際化的戰(zhàn)略意義　第三節(jié) 我國企業(yè)品牌國際競爭力狀況分析　第四節(jié) 我國企業(yè)品牌國際化的主要障礙　第五節(jié) 我國企業(yè)品牌國際化的策略　案例附錄參考文獻(xiàn)

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