廣告與促銷

內(nèi)容概要

　　《廣告與促銷》共分十七章，包括廣告與廣告基本原理、廣告調(diào)查與廣告策劃、廣告創(chuàng)意原理與策略、廣告訴求與表現(xiàn)策略、廣告文案與廣告視圖創(chuàng)作、廣告媒體策略、整合營銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關系與人員撤銷、國際廣告、網(wǎng)絡廣告、廣告預算與廣告效果。幾乎函蓋了廣告學研究的全部領域及促銷的全部內(nèi)容。從而全面系統(tǒng)地闡釋了廣告與促銷的基本理論與方法策略。本書在在內(nèi)容撰寫上注重可讀性與生動性，精選了一些現(xiàn)實廣告與促銷實戰(zhàn)中的成功案例，增加了讀者的閱讀興趣。并使讀 者在思考借鑒中獲得有益的啟示。本書對從事市場營銷理論與實際工作者都具有參考價值，也適合作為市場營銷以及工商管理專業(yè)本科生和研究生學習使用。

書籍目錄

第一章 廣告概述第一節(jié) 廣告定義及其組成要素第二節(jié) 廣告分類第三節(jié) 廣告的基本原理第四節(jié) 廣告的功能第二章 廣告調(diào)查第一節(jié) 廣告調(diào)查的含義及特點第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法第三章 廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃概述第二節(jié) 廣告策劃的程序和內(nèi)容第三節(jié) 廣告策劃書第四節(jié) 廣告目標第四章 廣告創(chuàng)意原理與方法第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述第二節(jié) 廣告創(chuàng)意原理第三節(jié) 廣告創(chuàng)意方法與思維第五章 廣告創(chuàng)意策略第一節(jié) USP策略第二節(jié) 品牌形象策略第三節(jié) 廣告定位策略第六章 廣告訴求與表現(xiàn)策略第一節(jié) 廣告訴求策略第二節(jié) 廣告表現(xiàn)第七章 廣告文案第一節(jié) 廣告文案概述第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)第三節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作第八章 廣告視圖創(chuàng)作第一節(jié) 廣告構(gòu)圖第二節(jié) 廣告插圖第三節(jié) 廣告色彩第四節(jié) 廣告字體第九章 廣告媒體第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體的選擇第三節(jié) 廣告媒體策略第十章 國際廣告第一節(jié) 國際廣告概述第二節(jié) 國際廣告商的選擇策略第三節(jié) 廣告的標準化與本土化策略第十一章 網(wǎng)絡廣告第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的含義第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展第十二章 廣告預算第一節(jié) 廣告預算的作用與內(nèi)容第二節(jié) 廣告預算的編制第三節(jié) 廣告預算的分配第十三章 廣告效果評估第一節(jié) 廣告效果概述第二節(jié) 廣告效果的測定第十四章 現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢——整合營銷傳播第一節(jié) 整合營銷傳播概述第二節(jié) 促銷組合：IMC的工具第十五章 銷售促進第一節(jié) 銷售促進概述第二節(jié) 銷售促進工具第三節(jié) 其他促銷手段第十六章 公共關系第一節(jié) 公共關系的概念和特征第二節(jié) 公共關系管理的基本要素和功能第三節(jié) 公共關系的基本類型及內(nèi)容第四節(jié) 公共關系活動的一般程序第五節(jié) 公共關系與廣告第十七章 人員推銷第一節(jié) 人員推銷的定義及其特點第二節(jié) 人員推銷的程序第三節(jié) 人員推銷與其他促銷工具的結(jié)合參考文獻

編輯推薦

《廣告與促銷》對從事市場營銷理論與實際工作者都具有參考價值，也適合作為市場營銷以及工商管理專業(yè)本科生和研究生學習使用。

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