教育部高職高專規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學生正確的營銷觀念、營銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷發(fā)展的新方式?！　　督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷（第2版）》可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會計、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容及層次第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷是21世紀營銷的標志第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的組織與管理第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的組織結(jié)構(gòu)及特征第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷管理第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)勢第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的程序第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的策略第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展第四章 網(wǎng)絡(luò)市場細分化與網(wǎng)絡(luò)營銷目標市場策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場的消費者需求特征第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素與網(wǎng)絡(luò)營銷方式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場細分策略第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標市場策略第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價格策略第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略及優(yōu)勢特點第四節(jié) 網(wǎng)上促銷策略及優(yōu)勢特點第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略第一節(jié) 產(chǎn)品品牌策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的品牌策略第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的結(jié)構(gòu)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的設(shè)計與建設(shè)第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的沖突第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述_第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通與特點第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的運作模式第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的管理模式第九章 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略第十章 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)范疇第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略主要參考文獻

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