21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材輔導(dǎo)叢書(shū)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材輔導(dǎo)叢書(shū)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》是以教育部制定的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程教學(xué)基本要求”為依據(jù)，以《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（第二版）教材為基礎(chǔ)，撰寫(xiě)了各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)要點(diǎn)和練習(xí)題及參考答案。練習(xí)題在設(shè)計(jì)上覆蓋了全書(shū)各章節(jié)的主要內(nèi)容，題型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、計(jì)算題、簡(jiǎn)答題、論述題及案例分析。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念一、 習(xí)目標(biāo)與要求二、 識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 步訓(xùn)練四、 考答案第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、 習(xí)目標(biāo)與要求二、 識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 步訓(xùn)練四、 考答案第三章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第四章 產(chǎn)品策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第五章 價(jià)格策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第六章 分銷(xiāo)渠道策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第七章 促銷(xiāo)策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與管理一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求（一）習(xí)目標(biāo)1. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)及研究對(duì)象。2. 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義及作用。3. 解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的基本需求、欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價(jià)值、交換、交易、市場(chǎng)等有關(guān)概念。4. 解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的發(fā)展過(guò)程。5. 解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程。（二）習(xí)要求與建議本章內(nèi)容是全書(shū)的基礎(chǔ)章節(jié)，要求學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中，除了要掌握書(shū)中有關(guān)的基本概念、基礎(chǔ)理論和基本方法外，建議組織學(xué)生參觀或調(diào)查學(xué)校附近企業(yè)，了解企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程。二、識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析1. 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于構(gòu)思、貨物和服務(wù)的設(shè)計(jì)、、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的規(guī)劃與實(shí)施過(guò)程，目的是創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。在交換雙方中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，則前者稱為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，后者稱為潛在顧客。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義是建立在一系列的核心概念之上的，這些核心概念包含以下幾個(gè)因素：基本需求、欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價(jià)值、交換、交易、市場(chǎng)等。

編輯推薦

《21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材輔導(dǎo)叢書(shū):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》由中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版。

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