21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材輔導(dǎo)叢書

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材輔導(dǎo)叢書：市場營銷學(xué)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》是以教育部制定的“市場營銷學(xué)課程教學(xué)基本要求”為依據(jù)，以《市場營銷學(xué)》（第二版）教材為基礎(chǔ)，撰寫了各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)要點(diǎn)和練習(xí)題及參考答案。練習(xí)題在設(shè)計(jì)上覆蓋了全書各章節(jié)的主要內(nèi)容，題型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、計(jì)算題、簡答題、論述題及案例分析。

書籍目錄

第一章 市場營銷與市場營銷觀念一、 習(xí)目標(biāo)與要求二、 識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 步訓(xùn)練四、 考答案第二章 市場營銷環(huán)境分析一、 習(xí)目標(biāo)與要求二、 識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 步訓(xùn)練四、 考答案第三章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第四章 產(chǎn)品策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第五章 價(jià)格策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第六章 分銷渠道策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第七章 促銷策略一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第八章 市場營銷組織與管理一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第九章 市場營銷人員一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第十章 市場營銷發(fā)展的新趨勢一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案第十一章 國際市場營銷一、 學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求二、 知識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析三、 同步訓(xùn)練四、 參考答案

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：第一章 市場營銷與市場營銷觀念一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求（一）習(xí)目標(biāo)1. 市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)及研究對象。2. 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上說明市場營銷的涵義及作用。3. 解市場營銷學(xué)中的基本需求、欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價(jià)值、交換、交易、市場等有關(guān)概念。4. 解市場營銷哲學(xué)的發(fā)展過程。5. 解市場營銷管理過程。（二）習(xí)要求與建議本章內(nèi)容是全書的基礎(chǔ)章節(jié)，要求學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，除了要掌握書中有關(guān)的基本概念、基礎(chǔ)理論和基本方法外，建議組織學(xué)生參觀或調(diào)查學(xué)校附近企業(yè)，了解企業(yè)的市場營銷管理過程。二、識(shí)要點(diǎn)與重難點(diǎn)分析1. 場營銷是關(guān)于構(gòu)思、貨物和服務(wù)的設(shè)計(jì)、、定價(jià)、促銷和分銷的規(guī)劃與實(shí)施過程，目的是創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。在交換雙方中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，則前者稱為市場營銷者，后者稱為潛在顧客。市場營銷的定義是建立在一系列的核心概念之上的，這些核心概念包含以下幾個(gè)因素：基本需求、欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價(jià)值、交換、交易、市場等。

編輯推薦

《21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材輔導(dǎo)叢書:市場營銷學(xué)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)》由中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版。

圖書封面

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