市場(chǎng)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書的編寫本著“引進(jìn)、吸收、消化、應(yīng)用、創(chuàng)新”的指導(dǎo)思想，匯集和融入中外營銷著作的精華，并將之融會(huì)貫通到編寫的全過程。    本書有三個(gè)突出的特點(diǎn)：（1）“讀本的通用性”，營銷在中國市場(chǎng)上的應(yīng)用越來越來越泛化，營銷人才和非營銷人才都要通識(shí)營銷、應(yīng)用營銷和研究營銷，本教材正是適應(yīng)營銷高等教育的需要編寫的。（2）“體系的完整性”，教材共分營銷的基礎(chǔ)、營銷策略、營銷管理、特殊行業(yè)營銷、營銷的創(chuàng)新五大模塊。通過五個(gè)模塊的學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者建立起現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的主要邏輯框架和主流營銷的理論和內(nèi)容。（3）“知識(shí)點(diǎn)的前沿性”，營銷是一門與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相生相隨的學(xué)科，它產(chǎn)生于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐，自然也會(huì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈變化而不斷創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)今世界信息經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)等潮流不可抵擋，它們對(duì)營銷理念、營銷方式和營銷技術(shù)及應(yīng)用等方面的創(chuàng)新和發(fā)展起著根本性推動(dòng)作用，無論是營銷研究或是營銷實(shí)踐，都不可避免地打上了它們的烙印。本書介紹了現(xiàn)代最具影響力的營銷理論和營銷應(yīng)用的前沿知識(shí)點(diǎn)和營銷方式，對(duì)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)起著引導(dǎo)作用。    本書既可以作為高等財(cái)經(jīng)院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的核心課程使用，也可以作為高等教育的通用教材使用，適用于營銷專業(yè)和非營銷專業(yè)的學(xué)生，也可用于企業(yè)培訓(xùn)中、高層營銷人員教材。

書籍目錄

第一篇  營銷基礎(chǔ)篇 　第一章  市場(chǎng)營銷概論　　第一節(jié)  市場(chǎng)　　第二節(jié)  市場(chǎng)營銷　　第三節(jié)  市場(chǎng)營銷管理　　第四節(jié)  市場(chǎng)營銷學(xué)的演變　　第五節(jié)  市場(chǎng)營銷理論發(fā)展新趨勢(shì)　第二章  市場(chǎng)營銷哲學(xué)　　第一節(jié)  舊式商業(yè)觀念　　第二節(jié)  現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念　　第三節(jié)  顧客價(jià)值和顧客滿意　第三章  市場(chǎng)營銷環(huán)境　　第一節(jié)  市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義和意義　　第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境　　第三節(jié)  微觀營銷環(huán)境　　第四節(jié)  市場(chǎng)營銷環(huán)境分析　第四章  市場(chǎng)營銷信息　　第一節(jié)  市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)　　第二節(jié)  市場(chǎng)營銷調(diào)研的內(nèi)容和步驟　　第三節(jié)  市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法　　第四節(jié)  市場(chǎng)營銷數(shù)據(jù)分析　　第五節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)　第五章  消費(fèi)者購買行為分析　　第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式　　第二節(jié)  影響消費(fèi)者購買行為的因素　　第三節(jié)  消費(fèi)者的購買決策　第六章  組織（集團(tuán)）購買行為分析　　第一節(jié)  組織市場(chǎng)概述　　第二節(jié)  生產(chǎn)者市場(chǎng)及購買行為分析　　第三節(jié)  中間商購買行為分析　　第四節(jié)  非營利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)購買行為分析第二篇  營銷實(shí)務(wù)篇 　第七章  目標(biāo)市場(chǎng)策略　　第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分　　第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)　　第三節(jié)  市場(chǎng)定位　第八章  產(chǎn)品策略　　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念　　第二節(jié)  產(chǎn)品組合策略　　第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略　　第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)　　第五節(jié)  品牌策略　　第六節(jié)  包裝策略　第九章  定價(jià)策略　　第一節(jié)  影響價(jià)格決策的主要因素　　第二節(jié)  定價(jià)方法　　第三節(jié)  定價(jià)策略　　第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整　第十章  渠道策略　　第一節(jié)  分銷渠道的類型與特征　　第二節(jié)  中間商　　第三節(jié)  分銷渠道策略與沖突管理　　第四節(jié)  渠道中的物流管理　第十一章  促銷策略　　第一節(jié)  促銷及促銷組合　　第二節(jié)  廣告策略　　第三節(jié)  人員推銷　　第四節(jié)  公共關(guān)系　　第五節(jié)  營業(yè)推廣第三篇  營銷管理篇 　第十二章  市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略　　第一節(jié)  市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容和特征　　第二節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析　　第三節(jié)  營銷戰(zhàn)略的制定過程　　第四節(jié)  市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略　　第五節(jié)  企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　　第六節(jié)  不同市場(chǎng)角色的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　第十三章  市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制　　第一節(jié)  營銷計(jì)劃　　第二節(jié)  營銷組織與計(jì)劃的實(shí)施　　第三節(jié)  市場(chǎng)營銷控制第四篇  特殊市場(chǎng)營銷篇 　第十四章  國際市場(chǎng)營銷　　第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析　　第二節(jié)  國際市場(chǎng)的進(jìn)入方式　　第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷組合策略　第十五章  非營利組織營銷　　第一節(jié)  非營利組織特征和經(jīng)濟(jì)功能 　　第二節(jié)  非營利組織市場(chǎng)營銷　第十六章  服務(wù)市場(chǎng)營銷　　第一節(jié)  服務(wù)市場(chǎng)營銷概述　　第二節(jié)  服務(wù)市場(chǎng)營銷組合策略　　第三節(jié)  服務(wù)營銷管理第五篇  營銷創(chuàng)新篇 　第十七章  市場(chǎng)營銷新發(fā)展　　第一節(jié)  整合營銷　　第二節(jié)  關(guān)系營銷　　第三節(jié)  綠色營銷　　第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷　　第五節(jié)  定制營銷　　第六節(jié)  營銷道德主要參考書目

圖書封面

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