營(yíng)銷計(jì)劃手冊(cè)

內(nèi)容概要

　　制定一份詳盡而符合實(shí)際的營(yíng)銷計(jì)劃，幾乎決定了整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的成敗。本書包含你開展?fàn)I銷活動(dòng)所需考慮的所有要點(diǎn)。無論你的營(yíng)銷專業(yè)水平如何或者所在組織的類型和規(guī)模怎樣，本書都將幫助你對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)乃至整個(gè)商業(yè)運(yùn)作有一個(gè)全新且清晰的把握，并協(xié)助你找到解決方案。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美)小羅曼·赫賓 等 譯者：丁娜小羅曼·G．赫賓(Roman G．Hiebing)是赫賓集團(tuán)的CEO，這是一家提供廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)等全方位服務(wù)的公司，其客戶包括雀巢、金伯利克拉克、麥當(dāng)勞等多家知名企業(yè)。赫賓本人也在威斯康星大學(xué)講授廣告學(xué)和營(yíng)銷學(xué)。. 斯科特·W．庫珀是棕鞋公司(Brown Shoe Company)資深副總裁，該公司是一家市值17億美元的鞋業(yè)公司，擁有930家連鎖店，以及行業(yè)領(lǐng)先品牌，如Naturalizer．Buster Brown，Life Stride Dr．Scholl's等。

書籍目錄

第一部分　營(yíng)銷背景第1章　業(yè)務(wù)回顧概述市場(chǎng)信息為什么重要業(yè)務(wù)回顧的基本要素準(zhǔn)備業(yè)務(wù)回顧指導(dǎo)研究第2章　如何準(zhǔn)備一份業(yè)務(wù)回顧概述第一部分：范圍第二部分：產(chǎn)品和市場(chǎng)回顧第三部分：目標(biāo)市場(chǎng)有效驅(qū)動(dòng)因素業(yè)務(wù)回顧的寫作風(fēng)格細(xì)節(jié)回顧第3章　問題與機(jī)會(huì)概述如何找出問題與機(jī)會(huì)細(xì)節(jié)回顧第二部分　營(yíng)銷計(jì)劃第三部分　實(shí)施第四部分　評(píng)估附錄譯者后記

編輯推薦

雀巢，麥當(dāng)勞背后的營(yíng)銷大師給你的全面系統(tǒng)指導(dǎo)！營(yíng)銷活動(dòng)不是簡(jiǎn)單的廣而告之和降價(jià)銷售，想要開拓新市場(chǎng)，維持現(xiàn)有顧客，你要有一本更加全面、系統(tǒng)的案頭工具書！這是正是你需要的！制定一份詳盡而符合實(shí)際的營(yíng)銷計(jì)劃，幾乎決定了整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的成敗。本書包含你開展?fàn)I銷活動(dòng)所需考慮的所有要點(diǎn)。無論你的營(yíng)銷專業(yè)水平如何或者所在組織的類型和規(guī)模怎樣，本書都將幫助你對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)乃至整個(gè)商業(yè)運(yùn)作有一個(gè)全新且清晰的把握，并協(xié)助你找到解決方案。在第三版本中，他們把市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃方法論提高到全新的水平，增添了最新的真實(shí)的當(dāng)代商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。作者用已經(jīng)證實(shí)及規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)銷方法，定量地把目標(biāo)銷售量與目標(biāo)市場(chǎng)行為及溝通相互鎖定，貫穿于整個(gè)計(jì)劃中。在這本新的第三版中，第16章中的交互式戰(zhàn)術(shù)工具是極具特色之處，并交織遍布整個(gè)計(jì)劃過程，而且，全部的品牌建設(shè)及產(chǎn)品定位過程的內(nèi)容已被升級(jí)擴(kuò)展。

圖書封面

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