廣告箴言

內(nèi)容概要

　　全球最有影響的廣告評論，美國《廣告時(shí)代》專欄文章結(jié)集！　　本書是美國最有影響的評論家鮑勃·加菲爾德的一本評論集。作者在《今日美國》、《廣告時(shí)代》等著名刊物上開設(shè)專欄，長達(dá)二十多年，對世界各地的廣告講行評價(jià)、介紹、批評、解構(gòu)和表揚(yáng)；探討廣告的戰(zhàn)略、技巧、情感內(nèi)涵、道德傾向等等。這些專論已成為廣告評論的經(jīng)典，成為從業(yè)人員的必讀。本書是這些經(jīng)典文章的結(jié)果?！　　稄V告箴言》是廣告業(yè)者的必讀書，不僅新人們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)，那些老手們也不可忽略。鮑勃·加菲爾德的批評與評論發(fā)人所未發(fā)，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在加廣告評論領(lǐng)域無人能出其右?！　?001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業(yè)的誠信和道德水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)名列倒數(shù)第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人！　　讀完這段，你也許會(huì)對廣告人與廣告作品的責(zé)任意識和道德傾向大為關(guān)注，那么請閱讀這本《廣告箴言》，全球最有影響的廣告評論?！　〖臃茽柕逻@本書也許會(huì)惹怒不少人，因?yàn)樗骄康綇V告世界的內(nèi)里，道出了事情的真相?！?dú)W·柴曼，《我們所知廣告業(yè)的終結(jié)》作者　　沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告箴言》對廣告業(yè)來說，真是雪中送炭?！芸恕ぬ貏谔亍　□U勃·加菲爾德做到了常人難以做到的事。廣告業(yè)者會(huì)理解加菲爾德的卓越貢獻(xiàn)嗎？他通曉廣告思維清晰，眼睛雪亮，嚴(yán)肅而不留情面地批評了廣告業(yè)內(nèi)的種種弊端，卻又古道熱腸，懷著對廣告業(yè)的巨大熱情?！?jiǎng)P爾特·安德森，《世紀(jì)轉(zhuǎn)向》作者

作者簡介

作者：(美)鮑勃·加菲爾德 譯者：曾晶

書籍目錄

序一 我們正需要這本書序二 智慧來自良心前言 上帝昭示的廣告十誡第一章 制定規(guī)則是為了服從規(guī)則第二章 原罪第三章 廣告存在的意義第四章 發(fā)乎情止乎禮第五章 奧格威錯(cuò)了第六章 以禮相待第七章 一切注定嗎？來做個(gè)簡單的檢驗(yàn)吧第八章 誠信第九章 我的天啊，加菲爾德，我把好事搞砸了第十章 將廣告進(jìn)行到底后記

媒體關(guān)注與評論

書評全球最有影響的廣告評論，美國《廣告時(shí)代》專欄文章結(jié)集！    2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業(yè)的誠信和道德水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)名列倒數(shù)第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人！    讀完這段，你也許會(huì)對廣告人與廣告作品的責(zé)任意識和道德傾向大為關(guān)注，那么請閱讀這本《廣告箴言》，全球最有影響的廣告評論。    加菲爾德這本書也許會(huì)惹怒不少人，因?yàn)樗骄康綇V告世界的內(nèi)里，道出了事情的真相?！?dú)W·柴曼，《我們所知廣告業(yè)的終結(jié)》作者    沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告箴言》對廣告業(yè)來說，真是雪中送炭?！芸恕ぬ貏谔?   鮑勃·加菲爾德做到了常人難以做到的事。廣告業(yè)者會(huì)理解加菲爾德的卓越貢獻(xiàn)嗎？他通曉廣告思維清晰，眼睛雪亮，嚴(yán)肅而不留情面地批評了廣告業(yè)內(nèi)的種種弊端，卻又古道熱腸，懷著對廣告業(yè)的巨大熱情?！?jiǎng)P爾特·安德森，《世紀(jì)轉(zhuǎn)向》作者

編輯推薦

全球最有影響的廣告評論，美國《廣告時(shí)代》專欄文章結(jié)集！本書是美國最有影響的評論家鮑勃·加菲爾德的一本評論集。作者在《今日美國》、《廣告時(shí)代》等著名刊物上開設(shè)專欄，長達(dá)二十多年，對世界各地的廣告講行評價(jià)、介紹、批評、解構(gòu)和表揚(yáng)；探討廣告的戰(zhàn)略、技巧、情感內(nèi)涵、道德傾向等等。這些專論已成為廣告評論的經(jīng)典，成為從業(yè)人員的必讀。本書是這些經(jīng)典文章的結(jié)果?！稄V告箴言》是廣告業(yè)者的必讀書，不僅新人們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)，那些老手們也不可忽略。鮑勃·加菲爾德的批評與評論發(fā)人所未發(fā)，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在加廣告評論領(lǐng)域無人能出其右。2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業(yè)的誠信和道德水平進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告人的道德水準(zhǔn)名列倒數(shù)第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人！讀完這段，你也許會(huì)對廣告人與廣告作品的責(zé)任意識和道德傾向大為關(guān)注，那么請閱讀這本《廣告箴言》，全球最有影響的廣告評論。加菲爾德這本書也許會(huì)惹怒不少人，因?yàn)樗骄康綇V告世界的內(nèi)里，道出了事情的真相?！?dú)W·柴曼，《我們所知廣告業(yè)的終結(jié)》作者沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告，這本《廣告箴言》對廣告業(yè)來說，真是雪中送炭?！芸恕ぬ貏谔仵U勃·加菲爾德做到了常人難以做到的事。廣告業(yè)者會(huì)理解加菲爾德的卓越貢獻(xiàn)嗎？他通曉廣告思維清晰，眼睛雪亮，嚴(yán)肅而不留情面地批評了廣告業(yè)內(nèi)的種種弊端，卻又古道熱腸，懷著對廣告業(yè)的巨大熱情?！?jiǎng)P爾特·安德森，《世紀(jì)轉(zhuǎn)向》作者

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告箴言 PDF格式下載

---