現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本套教材在編寫(xiě)體例上，每章章前都有內(nèi)容概括，章后都有簡(jiǎn)短小結(jié)和重要概念，并附有較多的思考題和討論題，而且每章后都附有自學(xué)參考書(shū)目。對(duì)于實(shí)務(wù)課程，還附有數(shù)學(xué)案例或練習(xí)題。其目的在于增加聯(lián)系實(shí)際的內(nèi)容，幫助學(xué)生進(jìn)一步消化、理解和鞏固教材中的基本理論、概念和規(guī)律。本套教材都將配有輔助教學(xué)課件，有的不有試題庫(kù)。這些教學(xué)課件和試題庫(kù)對(duì)于提高教學(xué)質(zhì)量都將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告概述  第一節(jié) 廣告的含義  第二節(jié) 廣告的功能與分類  第三節(jié) 廣告的歷史與發(fā)展  第四節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象  小結(jié)第二章 廣告心理  第一節(jié) 心理活動(dòng)過(guò)程及個(gè)性心理特征  第二節(jié) 廣告的感覺(jué)與知覺(jué)  第三節(jié) 廣告與注重  第四節(jié) 廣告的記憶與聯(lián)想  小結(jié)第三章 廣告調(diào)查  第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義  第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容  第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則與程序  第四節(jié) 廣告調(diào)查的方法  小結(jié)第四章 廣告策劃  第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性  第二節(jié) 廣告策劃的基本原則與工作流程  第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容  第四節(jié) 《廣告策劃書(shū)》的撰寫(xiě)  小結(jié)第五章 廣告創(chuàng)意  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本過(guò)程  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意思維  第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的操作技法  小結(jié)第六章 廣告文案  第一節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作要求  第二節(jié) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作  第三節(jié) 廣告正文的創(chuàng)作  第四節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作  小結(jié)第七章 廣告設(shè)計(jì)與制作  第一節(jié) 廣告作品設(shè)計(jì)的一般流程  第二節(jié) 平面廣告作品設(shè)計(jì)  第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作  小結(jié)第八章 廣告媒體第九章 廣告效果測(cè)定第十章 廣告經(jīng)營(yíng)第十一章 廣告管理第十二章	國(guó)際廣告附錄  中華人民共和國(guó)廣告法后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代廣告學(xué) PDF格式下載

---