文案發(fā)燒

用戶評論 (總計(jì)75條)

•   這本書講的都是國外知名廣告人的經(jīng)驗(yàn)之談，根據(jù)入門到之后的提高，把握住不同階段廣告寫作人的心理，做出想對應(yīng)的提高方案。并且列舉大師們自己的作品供初學(xué)文案的廣告后生們學(xué)習(xí)欣賞。
•   早先就聞該書不錯(cuò)，一直在市面上找，但很難買到，于是上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來淘。該書作者獲得20次ONESHOW大獎(jiǎng)，可想而知，實(shí)力非凡，且整體風(fēng)格透露著廣告人特有的幽默和從容。不會(huì)乏味，更不會(huì)讓你舍棄。反正一個(gè)字：棒！
•   一部翻譯的書，需要揣讀3次，以前在朋友那看到的，一直沒有買到，現(xiàn)在自己買了，打算再精讀一下
•   總體感覺書的制作質(zhì)量低，跟盜版的是的
•   朋友買的，在堅(jiān)持看完
•   很好的一本書真的讓人受益匪淺
•   很有啟發(fā).
•   很好，同事推薦的
•   先下個(gè)結(jié)論，是本部錯(cuò)的書，值得從業(yè)人員一讀。文章中的案例是縱向型的，由淺入深，層層剖析，可以從表象看到作者想表達(dá)的本質(zhì)，我認(rèn)為很有收獲。完整閱讀了3遍，每一遍都有新的收獲。收常規(guī)思維的影響，看這種翻譯型的書籍，一般第一遍都不會(huì)讀得很懂，會(huì)留下很多的問號，因而會(huì)想去再閱讀一遍。文章中我對“阿炮”先生的印象N深，可以想象以作者為代表的當(dāng)?shù)厝嗣駥λ摹巴春蕖保@讓我不由想到了我們國內(nèi)的一線影視廣告篇：腦白金廣告、小羅代言的金嗓子等，會(huì)讓身為“門外漢”的我們覺得是厭惡卻記得牢的廣告。不管我們認(rèn)為它有多俗，存在即合理。我們不得不認(rèn)可那是一個(gè)成功的廣告宣傳。上專業(yè)課時(shí)，老師經(jīng)常會(huì)放一些國外的廣告片讓我們欣賞，當(dāng)時(shí)很多根本看不懂，我知道是受思維的影響，但不得不承認(rèn)很多的廣告是真正的bigidea，呵，就如這本書帶給我的閱讀感受一樣。
•   是一本非常棒的廣告書，唯一可惜的是該書列舉的廣告都是美國一些著名廣告，單從書本來看的話，讀者不可能了解相關(guān)廣告的內(nèi)容和樣式，希望該書以后能附一張光碟。
•   內(nèi)容比較豐富，并且摘引了大量他人的東西。
•   從業(yè)人員值得一讀寫的很生動(dòng)
•   還沒看，看了一點(diǎn)，還好吧
•   值得看好幾遍唯一有點(diǎn)不盡如人意的是里邊的圖片質(zhì)量不高，不是很清楚
•   我9月12號下的訂單，現(xiàn)在還沒收到貨品
•   讀起來簡單易懂，而且內(nèi)容涉獵的也很全面是朋友推薦的，但沒有我想象中的完美，呵呵而且這本書來的時(shí)候，感覺很舊的樣子，后頁還撕開了（我當(dāng)時(shí)都沒有看到）
•   書的內(nèi)容沒問題，就是書好像是二手的一樣，看起來舊舊的。嚴(yán)重抗議啊~！
•   大師就是大師 寫得真好 這個(gè)版本等了好久了 終于等到了。評論據(jù)說新版本的不如這個(gè) 不過新版本的沒看過。
•   這書很喜歡，對CW應(yīng)該很有幫助。但是我的書缺了快十頁……天啊，拜托，缺的簡直讓我無心看下去了。那么多白紙都不檢查的么？缺一兩頁也行啊。。。
•   此書很翔實(shí)的記載了20個(gè)獲獎(jiǎng)的文案，受益匪淺?。?/li>
•   干廣告一被要求大氣，就愛朝晦澀的東西上靠，仿佛人們看不懂咯，就大氣了。后來發(fā)現(xiàn)，文字就是溝通，拿出那種直銷式的表達(dá)方式，想象你的文字是一封信，一次聊天，只對著一個(gè)人，當(dāng)然，這個(gè)人代表的還是目標(biāo)客戶哈，如此娓娓道來，循循善誘……這本書，講出了這個(gè)道理。
•   剛剛買了，不錯(cuò)。一般從事文字工作的都可以看看當(dāng)然跟適合廣告業(yè)界人士和對這個(gè)行業(yè)有興趣的人們
•   就是拿到手的書有點(diǎn)潮，不知道怎么回事
•   看見網(wǎng)上有推薦想要從事廣告行業(yè)的同學(xué)們可以讀一下此書，就買來看一下~
•   很喜歡很不錯(cuò)的關(guān)于文案的書
•   看著不像正版，印刷質(zhì)量較差
•   很少買這種書，沒看呢
•   內(nèi)容紙張都不錯(cuò)，還算值得吧
•   這本書的內(nèi)容非常棒。
•   買回來發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)真的很一般，內(nèi)容還沒看完呢。
•   剛剛拿到手感覺跟盜版一個(gè)樣，紙質(zhì)也太劣質(zhì)了吧。其他的還好~
•   紙張質(zhì)量有點(diǎn)薄啊，不過速度真的很快
•   寫的挺幽默、值得一讀
•   內(nèi)容易懂，深刻。用的紙張?zhí)×它c(diǎn)能透字，來的時(shí)候好像沒有塑封
•   文案、廣告人員應(yīng)該讀的書
•   很好，質(zhì)量不錯(cuò)喔。物流給力。
•   發(fā)燒為文案
•   大愛書書
•   以下是各類簡介……
•   這本書很臟，好多塵
•   書質(zhì)量不錯(cuò), 發(fā)貨很快
•   獎(jiǎng)杯得主的廣告心得
•   　　有人說網(wǎng)絡(luò)是讓人怠慢看書的主要原因，不管對其他人是不是這樣，但對我確實(shí)是如此。前兩周，電腦故障送去維修，晚上就空出來大把時(shí)間。這兩周讀的書是以往一個(gè)月的量。于是把《文案發(fā)燒》又拿出來看。
  　　能重讀，說明是本好書。對于好書的定義，語言好，思路好外，最重要的是，每一遍的重讀你都能得到不同的感受。
  　　在看到書中其中“文案是做廣告的基礎(chǔ)”這個(gè)章節(jié)時(shí)，看的尤其仔細(xì)，因?yàn)檫@也是自己現(xiàn)在正在做的工作。
  　　文案的部分在整個(gè)廣告活動(dòng)中占有很大的比重，它是創(chuàng)意點(diǎn)子的提煉和總結(jié)，也是整個(gè)廣告呈現(xiàn)工作開始的前提。作者列舉了他做波旁威士忌廣告的事例，讓我印象深刻。
  　　波旁威士忌廣告中的文案部分，他從酒瓶的形狀、釀造時(shí)間、品牌歷史等方面著手；并且在每個(gè)方面都寫出了15條左右的簡短話語，共有幾十句。這其中，有的語句非常好，有的則非常的平凡，有的則像剛上初中的中學(xué)生寫出來的。但這列出來的幾十條，長長的一頁多紙卻很讓我震撼。
  　　反觀我自己，也在做這樣的工作，但很多時(shí)候卻沒有在每項(xiàng)工作中花費(fèi)這么多心思。如一條標(biāo)題，我可能是思考3到5個(gè)切入點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)僅1到2條語句。由此足以可見，我未來的路還有多長，還有多艱辛。
  　　“要寫好廣告，就要好好寫”。這里的“好好寫”有兩重含義：一是指眾里挑一，但前提是你要有足夠多可供選擇的數(shù)量；二是指不能為了湊夠數(shù)量而湊數(shù)，每一條都要好好寫！“要一個(gè)標(biāo)題，至少要寫100條標(biāo)題，而且每條都要認(rèn)真寫。”
  　　作者蘇立文有20多次One Show獲獎(jiǎng)經(jīng)歷，The One Show--"金鉛筆"是美國One Club賦予全球頂級廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)， "金鉛筆"早已是全球廣告人火熱的夢想。刨除他做的其他工作上的作品，僅僅這獲獎(jiǎng)的20次作品，他的草稿一定有20000份，甚至更多。
  　　大師，也不是拿到廣告案后，坐著不動(dòng)，一直想，突然靈感來了，3分鐘就做出了一份傳世的偉大廣告，這樣的應(yīng)該是億萬份之一的概率。好廣告多是堆積如山的草稿攢出來的。
  　　
•   　　看過的翻譯的最差的書，沒有之一。主要表現(xiàn)為如下：
  　　1. 我認(rèn)為很多單詞作者都是直譯，直譯的后果是，導(dǎo)致了邏輯混亂，讀者需要花更多的時(shí)間精力去理解原作的意思
  　　2. 作者是逐字逐句翻譯的嗎？語句非常不通順，夸張一點(diǎn)地說，有點(diǎn)像是讀google translate給出的內(nèi)容的感覺。
  　　
  　　看起來很吃力，真的對內(nèi)容感興趣的還是去讀原作比較好
•   　　 感覺大部分內(nèi)容不用細(xì)讀，光看目錄就明白很多東西了。
  　　 第二三四章有給出如何撰廣告文案的詳細(xì)建議。但是感覺還不夠有力，像一道不太入味的鐵板燒牛肉，色香味都具備，但是總覺得還差了那么一點(diǎn)東西。
  　　
  　　 整理出覺得有用的東西吧：
  　　
  　　第二章
  　　p17
  　　20世紀(jì)40年代，一個(gè)叫詹姆斯·韋伯·楊的撰稿人寫下了5條
  　　至今仍在遵循的創(chuàng)意想像規(guī)律。
  　　1、盡可能收集與主題相關(guān)的資料，閱讀資料，圈劃重點(diǎn)，找出問題，訪問工廠。
  　　2、坐下來，積極探索解決問題的方案。
  　　3、停下手上的工作去干別的，讓你的潛意識(shí)繼續(xù)工作。
  　　4、“啊，這就是答案？”
  　　5、認(rèn)真策劃，把你的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
  　　
  　　P23仔細(xì)檢查產(chǎn)品的目前定位
  　　《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》
  　　 在動(dòng)筆之前，首先看看你手上的商品定位，競爭對手的定位在哪里？還有哪些合適的定位沒有考慮到？你是竭力維護(hù)你客戶目前的定位，還是去顛覆對手的定位？
  　　 如果可能，定位高一些為好，無論哪個(gè)品牌，每個(gè)公司都需要一個(gè)最能表達(dá)自己商品優(yōu)點(diǎn)的形容詞，一個(gè)最有力的利益點(diǎn)。
  　　
  　　
  　　第三章P28
  　　問問你自己是什么促使你去買這個(gè)商品
  　　找出商品的核心點(diǎn)
  　　找出一類商品的核心點(diǎn)，也就是找出最切合人性的那一點(diǎn)。染發(fā)膏不單是讓人看起來年輕，而且向人奉獻(xiàn)自信；照相機(jī)不僅是為了照相，更是在人生的長河里抓住瞬間，留下生命的片刻。
  　　
  　　P32馬歇爾·庫克在他那本《讓創(chuàng)意解放出來》的書中建議說；“如果你能讓。憤憤不平的意識(shí)平靜下來，控制住自我，你就能聽到你筆下更深層、更真實(shí)的聲音。你就不是那個(gè)坐在接待座子外嘰嘰喳喳的那個(gè)你，力圖把樓里發(fā)生的一切都?xì)w結(jié)成你的功勞?！?br /> 　　
  　　P33找出一個(gè)可以在樓梯上打敗的對手。每個(gè)客戶都有一個(gè)商業(yè)上的敵手，特別是那些成熟的企業(yè)，要想得到發(fā)展就必須擠掉對方。你的對手可能一無是處，銷售價(jià)格過高的商品，也可能是使你痛苦和不便的商品。 “男人最大的樂趣在于征服他的敵人，向他發(fā)號施令并駕馭他們，騎他的馬，奪他的財(cái)產(chǎn)?！?br /> 　　
  　　
  　　P42用不同的心理分析法去解釋問題
  　　看看這樣做會(huì)怎么樣。我從詹姆斯·亞當(dāng)斯《概念上的突破》一本中摘下了如下的詞句。
  　　建立 肢解 換位 消除 象征 統(tǒng)一 推進(jìn) 模擬 扭后退 操縱 旋轉(zhuǎn) 聯(lián)想 轉(zhuǎn)換 平整 歸納 調(diào)整 擠壓 比較 替代 伸展 聚焦 結(jié)合 抽象 凈化 分離 翻譯
  　　口傳 變化 擴(kuò)展……
  　　
  　　P48 第六節(jié)、簡單等于好
  　　
  　　
  　　第四章
  　　P62展現(xiàn)細(xì)節(jié)
  　　標(biāo)題是這樣寫的：“它建于公元前400年，從火星上能看到它，今年春天你就可以摸到它了?！币环⌒〉闹袊L城的圖片橫跨文字間。這個(gè)標(biāo)題里的細(xì)節(jié)吸引著我一直讀完了關(guān)于皇家威京（Royal Viking）游艇載客去中國旅游的介紹全文。
  　　
  　　P66使講演稿生動(dòng)有效的五大要點(diǎn) ——英國前首相邱吉爾
  　　l、強(qiáng)有力的開頭。
  　　2．只講一個(gè)主題。
  　　3、使用簡單易懂的語言。
  　　4、在聽眾心目中留下畫面。
  　　5、戲劇性結(jié)尾。
  　　
  　　
  　　第六章
  　　P97寫好后，大聲朗讀你的稿子
  　　
  　　第七章
  　　P105
  　　你必須要先了解你的消費(fèi)者，而且要了解比你做的這個(gè)品牌還要透徹。他喜歡什么，他是怎樣思考問題的，他的生活態(tài)度是什么。如果你的廣告把他的內(nèi)心世界都反映出來了，你就會(huì)成功
  　　
  　　
  　　
  　　
  　　
  　　
  　　
  　　
  　　
  　　
•   　　讀完發(fā)現(xiàn)，只有第2、3、4這三章對于個(gè)人比較有用。后邊開始講廣播的，將各式奇葩廣告人的，講態(tài)度的，個(gè)人認(rèn)為可看可不看，建議跳過。
  　　
  　　
  　　這本書讓我覺得受用的地方，應(yīng)該就是這6個(gè)字——簡單就是一切。
  　　這半年多來也時(shí)時(shí)刻刻在提醒自己，用最少的字，表達(dá)最重點(diǎn)的意思即可。
  　　
  　　
  　　把前邊三章里覺得有啟發(fā)的部分摘錄如下，共享之：
  　　
  　　
  　　1、 要記住，風(fēng)格是在不斷變化的。字體、設(shè)計(jì)和美術(shù)傾向都在變。時(shí)尚流行一時(shí)就過去，而人總是一個(gè)樣。
  　　 人們希望自己看上去比別人強(qiáng)，賺更多的錢，希望自我感覺更好，活得更健康快樂；他們還希望安全和受到關(guān)注，追求成就感。
  　　 人們對以上這些需求是不太可能改變的。所以把精力集中在這些基本需求上，比在畫面上追求時(shí)尚來得更實(shí)際，首先把焦點(diǎn)對準(zhǔn)問題的本質(zhì)，再考慮怎樣把它們表現(xiàn)得更好。
  　　
  　　
  　　2、藝術(shù)家內(nèi)森奧利維拉寫道；“所有的藝術(shù)都是從第一條線衍生出來的，最難的事是畫下第一條線，但是你必須從這里開始?！?br /> 　　
  　　
  　　3、“我們是安飛士，排行第二，所以我們更加努力?！?br /> 　　
  　　
  　　4、圖像為主，文字簡潔。
  　　
  　　
  　　5、讓圖像為你說話的意思是，讓圖像承擔(dān)描繪商品的重大責(zé)任。不能把主要的銷售信息埋在內(nèi)容說明里。如果讀者在視野里得不到你想要說的信息，他就不理這個(gè)廣告了，把這頁翻過去了事。
  　　
  　　
  　　6、展現(xiàn)出來，不要寫出來。
  　　
  　　
  　　7、作品應(yīng)該有煽動(dòng)力，但是必須把握好。這種煽動(dòng)力來自修的產(chǎn)品。如果只是為了吸引人們的注意力而讓人倒立是不合適的。除非要說明你的產(chǎn)品可以阻止東西從口袋里掉出來。
  　　
  　　
  　　8、庫克在他那本《讓創(chuàng)意解放出來》的書中建議說；“如果你能讓。憤憤不平的意識(shí)平靜下來，控制住自我，你就能聽到你筆下更深層、更真實(shí)的聲音。你就不是那個(gè)坐在接待座子外嘰嘰喳喳的那個(gè)你，力圖把樓里發(fā)生的一切都?xì)w結(jié)成你的功勞?！?br /> 　　
  　　
  　　
  　　9、記住伯恩巴克的教導(dǎo)：“商品，商品，商品，緊抓住商品做文章?！?不要在離譜的創(chuàng)意中打轉(zhuǎn)兒，無論那個(gè)創(chuàng)意有多精彩。
  　　
  　　
  　　
  　　10、倫敦的M＆C廣告公司的莫里斯薩阿奇說；“簡單就是一切，簡單的邏輯，簡單的爭論，簡單的視覺印象。如果你不能把你要表達(dá)的意思簡化成干凈利落的幾個(gè)字或幾句話。你的表達(dá)肯定有問題。例如；‘自由、平等、博愛’這句話意義深長，卻沒有冗長而讓人生厭的東西。
  　　
  　　
  　　
  　　11、每張廣告都要有一個(gè)重心，也就是有一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)和作者讓讀者用心看的地方，無論把重心放到中心、右上角或左邊，你必須讓讀者理解，并與你產(chǎn)生共鳴。讓他們合乎情理地抓住這個(gè)重心。
  　　
  　　
  　　
  　　12、在許多廣告里，作者都是在第一段浪費(fèi)讀者的時(shí)間，重復(fù)標(biāo)題已經(jīng)展示的東西。你知道走戶串門的推銷員嗎？你的標(biāo)題就是他從門縫里向你說的話，他的名字，他賣什么，為什么他賣的東西比其他人的東西好。好了，你的讀者已經(jīng)讓你進(jìn)門了。現(xiàn)在你正站在大廳里，不要在第一段重復(fù)介紹自己、浪費(fèi)時(shí)間了。
  　　
  　　
  　　
  　　13、據(jù)說，日本最好的公司在監(jiān)管商品質(zhì)量時(shí)，用這樣的話來嚴(yán)格要求質(zhì)量管理人員；“一年里有幾次可以允許接生婆把嬰兒摔到地上？”能允許她摔一次嗎？
  　　
  　　
  　　
  　　14、湯姆莫納漢指出：“真正的交流不在于你說了什么，而在于聽者帶走了什么?！?/li>
•   　　 《文案發(fā)燒》讀起來并不無聊，幽默與玩笑會(huì)參雜其中。
  　　 讀中外與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的書籍，發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，中國的書籍包含的信息多，一般是編者整合的內(nèi)容，而語言也較為正式；外國的書籍說得比較通俗易懂，好像一個(gè)坐在你前面的朋友在和你講話，教你知識(shí)。當(dāng)然，我讀的是翻譯版，這與中國譯者是否因?yàn)橛辛己玫恼Z言素質(zhì)或者是追求信達(dá)雅的信念有莫大的關(guān)系。
  　　 說說這本書吧，我學(xué)到了一些啟迪，略說幾點(diǎn)。
  　　 （1）好的廣告追求簡單，我把這稱為“精致的簡約”。去除繁重的外殼，里面的內(nèi)容更精美。當(dāng)然，追求這種簡約是一個(gè)不斷修改的過程。
  　　 （2）一個(gè)廣告創(chuàng)意的萌芽，很容易受到各種力量的打壓。我們要呵護(hù)這種萌芽，并且讓芽開花結(jié)果，不要讓創(chuàng)意的火苗熄滅。創(chuàng)意出現(xiàn)的時(shí)候，馬上抓起筆，落實(shí)在紙。
  　　 （3）當(dāng)你覺得自己的廣告創(chuàng)意十分了不起而自得時(shí)，你可能收到這個(gè)創(chuàng)意被客戶斃掉的消息。做好各種準(zhǔn)備，廣告人也需要給自己打一劑強(qiáng)心劑。
  　　 （4）每一個(gè)廣告人不論是處于失敗的低潮還是成功的頂峰，都不要忘記謙遜！謙遜讓我們心更寬，不斷接受新知識(shí)，處于積極進(jìn)步的狀態(tài)。
  　　 與其說這是本文案書，倒不如說是廣告界的前輩向我們傳授自己的廣告經(jīng)驗(yàn)！真心覺得廣告非常有趣，因?yàn)槊刻於家伎夹碌臇|西，要不斷有創(chuàng)意出現(xiàn)。希望以后能在這方面的發(fā)展，不知道專業(yè)不對口能從事這個(gè)工作的幾率有多大？幾分迷茫，幾分向往。可誰知道這個(gè)幾率呢，只有時(shí)間。正如一句歌詞——“who knows,only time”
•   　　蘇利文很是幽默，整本書妙不可言，不時(shí)有戳中笑點(diǎn)，哈哈。
  　　
  　　摘:
  　　
  　　1 隱喻肯定是為廣告而生
  　　
  　　莎士比亞做過這樣的比喻：我可以把你比喻成快活的夏日嗎？（喜歡這個(gè)比喻，哈哈）
  　　
  　　2 文字游戲的智慧
  　　
  　　《一千零一個(gè)幽默》里的教授說：“同學(xué)們，這就是雞要穿過馬路的原因?！?br /> 　　
  　　突然，這就是上面那段文字給我的感覺：給人們留下懸念。
  　　
  　　結(jié)束這章我想說的是：笑話常常能逗人大笑，是因?yàn)樗硪庀氩坏降慕Y(jié)局。廣告也可以起到這個(gè)作用。
  　　
  　　
  　　3 不要故作滑稽，要力求有趣
  　　
  　　滑稽是有趣的另一種說法，它并不是標(biāo)準(zhǔn)語言，而是一種方言或口音，有時(shí)人們并不需要。
  　　
  　　如果你做的廣告無趣，無論是滑稽嚴(yán)肅抑或動(dòng)人都是徒勞。
  　　
  　　人們喜歡閱讀有趣的東西，有時(shí)這個(gè)東西便是廣告。
  　　
  　　
  　　4 簡單可以沖破“廣告的混亂”
  　　
  　　麥當(dāng)勞嬰兒搖籃廣告：
  　　廣告里，大家看到一個(gè)嬰兒隨著搖籃一下一上的交替苦心，鏡頭拉近，才發(fā)現(xiàn)，原來搖籃上揚(yáng)時(shí)，能通過窗戶看到街對面的麥當(dāng)勞招牌，而搖籃蕩下時(shí)，就看不到了。
  　　
  　　沒有漢語，只有一個(gè)簡單的視覺情結(jié)，嬰兒想吃麥當(dāng)勞的心情表達(dá)的淋漓盡致了。
  　　
  　　PS:（廣告創(chuàng)意好細(xì)心，鏡頭好有愛）
  　　
  　　
  　　5 廣告不必全都登在雜志上
  　　
  　　媒體的運(yùn)用也需要?jiǎng)?chuàng)意
  　　
  　　紙咖啡杯的內(nèi)底就是為甜味劑做廣告的好地方。
  　　
  　　邦德公司認(rèn)為紐約的人行道是為女性內(nèi)衣做廣告的好地方，所以他們在人行道上寫道：從這里了走過去，你可以買到新式內(nèi)衣。
  　　
  　　在倫敦，維克斯把《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》 雜志的廣告寫到公共汽車的車頂上。
  　　
  　　
  　　
  　　6 寫下來，不要討論，寫下來再說
  　　
  　　
  　　有了創(chuàng)意，不要見了人就講。
  　　
  　　談話會(huì)把本來可以產(chǎn)生創(chuàng)意的精力引向故作創(chuàng)意的談?wù)?，并且很可能?qū)使你的聽眾轉(zhuǎn)向身邊的咖啡機(jī)，因?yàn)檎f出來的創(chuàng)意水遠(yuǎn)趕不上創(chuàng)意本身精彩。
  　　
  　　如果你不信的話，有時(shí)間給我打個(gè)電話，我將在電話里向你描繪星球大戰(zhàn)的情景。
  　　
  　　 有句諺語是這么說的；“草稿就像胚胎一樣，在它發(fā)育完成之前，不會(huì)因?yàn)槟隳媒o別人看就會(huì)加快它的發(fā)育?！?
  　　
  　　工作，埋頭工作，只要你這樣做了，結(jié)果自然會(huì)到來。
  　　
  　　結(jié)果到來之前就是埋頭工作，我認(rèn)識(shí)的最好的廣告界人士都是安靜得要命的人，人們從來聽不到他們在大廳里談?wù)撍麄兊膭?chuàng)意，他們只是踏踏實(shí)實(shí)地工作。
  　　
  　　“廢紙簍是作家最好的朋友?！薄?978年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主艾薩克辛格?！?br /> 　　
  　　
  　　
  　　7 只要?jiǎng)?chuàng)意一露頭就直追下去
  　　
  　　 一旦你找到了感覺，創(chuàng)意就以成串的字符出現(xiàn)，這時(shí)馬二抓住它繼續(xù)寫下去。不要馬上去吃飯，不要拖到下月一去擴(kuò)展它。
  　　
  　　否則，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，思緒會(huì)在你擱置幾分鐘后冷卻下去。
  　　
  　　運(yùn)動(dòng)員把這種時(shí)刻稱之為“關(guān)鍵區(qū)”，有些藝術(shù)家把它說成是“白色時(shí)刻”（the White Moment），我把它叫做“每月我不發(fā)呆癡想的那短暫時(shí)刻”。
  　　
  　　
  　　8 辦公區(qū)野獸二號；自命不凡的女主角
  　　
  　　他給人一種要命的形象，所有自命不凡的人都有的形象——裝模作樣，大搖大擺。
  　　
  　　他們擺出一派自己的遺傳密碼比其他人高級的樣子。
  　　
  　　自命不凡的人遵循我稱之為“10尺之外是癟三”的定律，他認(rèn)為任何一個(gè)離他10尺以外的人都是癟三，他會(huì)走進(jìn)你的辦公室說：“嗨，你真想像不到剛才與我談話的那個(gè)癟三的樣子?！?當(dāng)然，在他離開你的辦公室之后這定律還是適用的。無論是誰，只要是他往后站在11尺以外的地方，也就會(huì)對和他在一起的人說，“天哪，我總算離開那個(gè)癟三的辦公室了?！?br /> 　　
  　　當(dāng)我站在辦公大樓俯視街道時(shí)，我覺得走在路上的人們就像螞蟻，而他是走在馬路上認(rèn)為與他同行的人是螞蟻。
  　　
  　　
  　　9 辦公區(qū)野獸四號：嗜時(shí)鬼
  　　
  　　我最討厭自己被卡在這種消磨時(shí)間的會(huì)議里，又沒有什么事讓我脫身，我通常是開始寫笑話聊以自慰和消磨時(shí)間。
  　　
  　　記得有一次我是想寫個(gè)笑話讓我的同事鮑勃發(fā)笑，自己卻忍不住笑翻了天。
  　　
  　　當(dāng)我寫到“瞥一眼疤下傷口怎么樣了”的時(shí)候我突然迸發(fā)上了大笑，整個(gè)房間的人都忘記了會(huì)議，瞪著眼看我出了什么事。
  　　
  　?。≒S: 這個(gè)瞥一眼疤下傷口好好玩啊，也聯(lián)想說有時(shí)候放手成才比較好啊，關(guān)系過度真是.....）
  　　
•   　　就是講廣告文案的一本書，然后中文書名拿掉了“廣告”，再加一個(gè)頭腦風(fēng)暴的封面，結(jié)果我就上當(dāng)了，屁顛屁顛地借了，想學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)怎么寫文案，結(jié)果都是在說美國廣告那些事，真心有點(diǎn)傷不起……
  　　
  　　120404晚1306
•   　　第二章 好記性不如爛筆頭
  　　
  　　品牌是一個(gè)形容詞
  　　1.品牌是一個(gè)形容詞，讓你的品牌代表某“一種”東西。
  　　2.一旦顧客嘗試使用某種產(chǎn)品，那么所有其他優(yōu)勢就都是用來支撐將品牌的核心價(jià)值陳述的。
  　　動(dòng)筆之前的功課
  　　1.從檢查當(dāng)前產(chǎn)品的市場定位開始。消費(fèi)者頭腦中記憶產(chǎn)品的空間是有限的，在每類產(chǎn)品中，那個(gè)空間也許只能用來記住大概三個(gè)品牌?？辞遄约寒a(chǎn)品的定位，也看清對手的定位。參考書《定位》
  　　2.盡可能了解客戶的業(yè)務(wù)。
  　　3.盡可能了解客戶所面對的消費(fèi)者。
  　　4.查看客戶以前廣告的所有資料。
  　　5.模糊的策略約束了我們的頭腦，而精確的策略會(huì)解放人的思維。正確的情況是，策略會(huì)反映在你的廣告運(yùn)作中，但廣告運(yùn)作則不會(huì)反映在你的策略中。
  　　6.最終策略要簡單，少考慮細(xì)枝末節(jié)的東西，抓住大而明亮的色塊。
  　　7.一定要提到重點(diǎn)，因?yàn)闊o關(guān)痛癢的信息是沒有人接收的。
  　　8.讀讀將要刊登廣告的刊物，了解目標(biāo)消費(fèi)者都在讀些什么。
  　　9.多讀獲獎(jiǎng)廣告集，看看競爭對手的廣告。
  　　
  　　第三章 用有趣的內(nèi)容填滿白紙
  　　
  　　用正確的方式，做正確的決定
  　　1.把要解決的事變成問題提出來。
  　　2.問自己是什么吸引你去買這個(gè)東西？
  　　3.找出產(chǎn)品的本質(zhì)核心。表面效果與本質(zhì)作用要分清，最優(yōu)秀的創(chuàng)意是用一種新的方式把古老的真理揭示出來。
  　　4.體驗(yàn)競爭對手的產(chǎn)品，找到對手的弱點(diǎn)，就那個(gè)弱點(diǎn)進(jìn)行猛攻。
  　　5.要放大的不是產(chǎn)品的特點(diǎn)，而是給用戶帶來的優(yōu)勢。人們買的不是1/4寸大的鉆頭，而是1/4寸大的洞。
  　　6.不要過分追求風(fēng)格，風(fēng)格會(huì)變。而美麗、財(cái)富、自我感覺、成就、健康、安全感、幸福感、關(guān)注度、成就這些本質(zhì)的東西不太會(huì)變。
  　　在紙上寫起來，隨便寫什么都好
  　　1.精心挑選一種情緒、一種感覺，適合你的消費(fèi)者、客戶的。
  　　2.容忍搭檔產(chǎn)生糟糕的創(chuàng)意。
  　　3.學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)合作，與搭檔分享創(chuàng)意。
  　　4.先獨(dú)立思考，再討論。
  　　5.讓潛意識(shí)替你工作。做做白日夢吧，也許答案馬上就會(huì)出來了。
  　　6.盯著與要做的廣告情感相似的圖片看，尋找靈感。
  　　7.寫點(diǎn)有煽動(dòng)性的話，但不是開低俗玩笑。
  　　我必須畫給你看嗎?
  　　1.圖像比文字起效要快。
  　　2.從產(chǎn)品中找出有趣的畫面，多角度想象產(chǎn)品可以有什么變化。
  　　3.展示比單純的文字描述更有力度！
  　　4.不要把觀點(diǎn)直接說出來，而要讓受眾感覺到你的觀點(diǎn)。耐克從來沒有說過自己很酷，但它的確非?？帷?br /> 　　反面也有反面
  　　1.當(dāng)所有人向左轉(zhuǎn)時(shí)，你應(yīng)該向右轉(zhuǎn)。如果產(chǎn)品是一條白色毯子，就用泥巴來做廣告。
  　　2.不要為了不同而不同。
  　　3.想想產(chǎn)品的反面。誰不需要這個(gè)產(chǎn)品？這個(gè)產(chǎn)品不能用來做什么？什么情況下這個(gè)產(chǎn)品無法發(fā)揮它的作用？
  　　4.避免陳舊的“夸張”內(nèi)容。
  　　5.用一種新穎的，讓人意想不到的方式把隱喻和產(chǎn)品的優(yōu)勢關(guān)聯(lián)起來。
  　　6.留給讀者一定的思考空間，不能沒有，也不能太多。讓他們順著你的引導(dǎo)，通過自己的思考，最后理解你的觀點(diǎn)。
  　　7.盡量讓廣告聽起來不像廣告，用有趣的的東西作為包裝包裹住你最重要表達(dá)的商業(yè)信息。不要糾纏在與主題無關(guān)的創(chuàng)意上，我們賣的是產(chǎn)品。
  　　簡單就是最好的
  　　1.簡單更為容易記憶，力量也更強(qiáng)大。
  　　2.不斷刪減，直到你抓住廣告的本質(zhì)
  　　
  　　第四章 文案是做廣告的基礎(chǔ)
  　　
  　　在墻上寫滿你想出的好點(diǎn)子
  　　1.把最好的創(chuàng)意全部貼到墻上
  　　2.激情的書寫，冷靜的修改，有頭緒時(shí)要一直寫下去。
  　　3.能讓你開懷大笑的電子，一定要利用起來。
  　　怎樣寫出更好的標(biāo)題
  　　1.通過視覺達(dá)到廣告效果
  　　2.需要一個(gè)標(biāo)題，就寫100個(gè)
  　　3.不要出現(xiàn)你杜撰出來的名字
  　　4.不要用圖像演繹標(biāo)題，也不要用標(biāo)題介紹圖像。
  　　一個(gè)撰稿人關(guān)于設(shè)計(jì)的想法
  　　1.廣告需要一個(gè)主導(dǎo)元素，以及一個(gè)整體的畫面層次。
  　　2.不一定非得走潮流路線，把精力集中在廣告的靈魂上。
  　　3.開發(fā)一種與眾不同的視覺形象，讓別人一眼就能識(shí)別出來。
  　　廣告正文
  　　1.用一種流暢，輕松，自然的方式書寫。想說話一樣。
  　　2.創(chuàng)造一個(gè)品牌的性格，如果你是這個(gè)品牌，你想說些什么?
  　　3.先把結(jié)構(gòu)想好。
  　　4.正文中不要贅述標(biāo)題中的內(nèi)容。
  　　5.把寫廣告當(dāng)做寫信，你在對著一個(gè)人寫，而不是一群人。
  　　6.提供細(xì)節(jié)
  　　7.把全文盡可能多的分成短小的段落。
  　　思路堵塞，怎么辦
  　　1.離開房間，去其他地方轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
  　　2.翻看一些與主題相關(guān)的書籍。
  　　
  　　第八章 別把廣告做成廣告
  　　1.想象一下顧客生活的每一天。
  　　2.想象一下顧客購買決策的過程。不同的媒體在購買環(huán)節(jié)的相應(yīng)階段上起到不同的作用，而每種媒體都有自己的優(yōu)勢。
  　　3.思考一下有哪些沒接可以傳達(dá)你想表達(dá)的信息。剖析你的顧客一天的生活，找找它與你的產(chǎn)品的契合點(diǎn)，然后從這里開始你的廣告。
  　　4.先在一種媒介中實(shí)現(xiàn)你的想法，然后在把他擴(kuò)展到其他媒介。
  　　5.嘗試一些出格的東西。
  　　6.嘗試做一些違反媒體直覺的東西。
  　　7.不是做廣告，而是改變產(chǎn)品。
  　　8.策劃一個(gè)事件。
  　　9.病毒視頻，包含事實(shí)和社會(huì)焦點(diǎn)。
  　　10.多于用戶互動(dòng)。
  　　對于實(shí)際文案寫作能力的幫助可能非常少，但是提供了一些新的思考方式和角度，還是有些用處的。
•   　　對于年輕人來說是很不錯(cuò)的廣告教科書，至少在讀這么多的廣告類書籍，除了李欣頻的《十四堂人生創(chuàng)意課》和奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》外，這本算是讓我在閱讀時(shí)比較熱血沸騰的一本書了~
  　　不過對于我這樣的學(xué)生來說，在其描寫廣播廣告電視廣告以及與客戶關(guān)系時(shí)就顯得不那么引人入勝了，必定是學(xué)生經(jīng)歷的太少，在這些方面不能很好理解~
  　　不過作者在印刷廣告中所提及的技巧讓人很喜歡，當(dāng)然在結(jié)尾時(shí)對想要入行的年輕人的告誡，不，算是引導(dǎo)還是很有用的
  　　書中沒有我在《19.99》中看到的對廣告業(yè)的謾罵，反倒讓人更對廣告產(chǎn)生興趣~
  　　作者很風(fēng)趣很誠懇
•   　　P40
  　　要是哪一天，所有客戶都開始檢驗(yàn)策略，那“地域”便被冰封，整個(gè)世界會(huì)變得無比美好。
  　　“地域”明顯應(yīng)該是“地獄”才對。
  　　P31
  　　10年后，就在那個(gè)廣告“退出”后，這種幾乎無色無味的產(chǎn)品每年卻賣到了300萬箱。
  　　“退出”明顯應(yīng)該是“推出”
  　　
  　　順便說一句，我買的是正版。
•   　　看了這本書后，最大的感受是作者那種如波濤洶涌一般的自信。然而身為一個(gè)和作者同樣專業(yè)出身的我，到現(xiàn)在為止還徘徊在廣告業(yè)大門的左邊那個(gè)路口，過了馬路上車后第5個(gè)車站下車處的那個(gè)小賣鋪里。
  　　沒有作品集，只有一堆空想看來是不能做廣告的，尤其對于非專業(yè)出身人員來說。
  　　而就連對于自己執(zhí)著不已的那點(diǎn)所謂創(chuàng)意，也好像過去那個(gè)年代高中男女生之間懵懂的地下戀情一般，膽小的好像洞里的兔子，剛一露頭就又退了回去。
  　　自信，很重要。
  　　我們也常說自信，尤其是看著那些鋪天蓋地的信息垃圾時(shí)。
  　　可歸根結(jié)底，沒有能拿的出手的東西，就好像是口袋里沒有帶錢包卻跑到了迪斯尼樂園一樣。
  　　杯具……
•   　　拿到這本書，抱有很大的期待
  　　開始讀覺得語言很輕松，易懂
  　　繼續(xù)讀覺得講得面很廣，很多，很淺
  　　讀完之后，記得的不多，對我沒什么影響
•   　　被人吹捧的嚇?biāo)牢伊?，以為我落后到封建社?huì)去了，細(xì)看下來，聊了很多細(xì)節(jié)問題，也侃了很多實(shí)在的問題，學(xué)到了些東西，但是也沒有太太深入的學(xué)習(xí)到什么吧······看過，然后飄過·····
•   　　作者：勞博
  　　
  　　聽一個(gè)老掉牙的笑話先，
  　　
  　　 "親愛的安：我有個(gè)非常傷神的問題，我有兩個(gè)兄弟，一個(gè)在做廣告，另外一個(gè)因?yàn)橹\殺罪被判死刑。在我三歲的時(shí)候我老媽發(fā)瘋而死，我兩個(gè)姐姐都是妓女，而我老爸賣毒品給中學(xué)生。最近我遇到一個(gè)剛從感化院放出來的女孩，她服刑是因?yàn)槟冒雸A錘殺她的狗。而我想跟她結(jié)婚。傷神的是，我該不該告訴她我老哥是做廣告的。"
  　　
  　　有一本文案寫的專業(yè)書，幽默無比，讀來妙趣橫生，光這點(diǎn)你就心動(dòng)了吧？對，說的就是《文案發(fā)燒》。上面這則笑話就是《文案發(fā)燒》的臺(tái)灣譯者列舉的，難得的是這本書還很有用，本書作者，近20座One Show獎(jiǎng)得主，Luke Sullivan路克·蘇利文，著名創(chuàng)意公司FALLON的文案，就如何做平面、影視、廣播的創(chuàng)意，非常灑脫幽默地跟我們分享他的心得。
  　　
  　　第一次見到這本書時(shí)，是從業(yè)的第二年，是從北京奧美一個(gè)文案手中借來的復(fù)印本，當(dāng)然，這本復(fù)印本被馬上我和賴子同志（從盛世長城出來后不知道去哪里了）復(fù)制，我們利用公司的復(fù)印機(jī)，忙碌了近兩個(gè)小時(shí)才弄完。一本書被肢解成一張張紙去讀，這種經(jīng)歷還真不多，不過每一張紙上溢出的強(qiáng)烈幽默和智慧，讓我首次在廣告專業(yè)書籍上找到閱讀的快感。
  　　
  　　2004年前本書好像都沒有簡體版，有不少從臺(tái)灣流入的版本在同志們手中傳閱，在讀著復(fù)印本后的第三年，我終于從當(dāng)時(shí)的上司陳子堯同志那里花40塊錢買到一本臺(tái)灣版。
  　　
  　　2005年，我從某同事桌子上看到一本簡裝本，翻了一下，感覺翻譯的水平遠(yuǎn)不如臺(tái)灣版，書中的幽默味道差了不少。值得慶幸的是，大家都能看到這本書了。
  　　
  　　龍之媒和某些書店的廣告專柜有賣。
•   　　技術(shù)上的內(nèi)容不想提了，是值得一看的文案指導(dǎo)書。其它諸如如何與客戶拆招、應(yīng)聘、談工資等細(xì)節(jié)，在書的后面都有談及，算是很實(shí)用。
  　　
  　　只是沒想到，一本教材，也可以讓我感恩。
  　　
  　　一直覺得廣告是我的副業(yè)，雖然以此賺錢生存，但心下始終沒有很正視它。做了這么多年，直至最近慢慢開始思索它的意義。
  　　
  　　摘抄一段：
  　　“廣告業(yè)是一個(gè)偉大的行業(yè)。
  　　請看你每天做的事情。你是一個(gè)形象商，你正在用詞匯和圖畫把毫無生命的東西編織出意義和價(jià)值。
  　　……沒有任何其他形式的創(chuàng)意傳播能像廣告這樣有力量去影響人們的行為。
  　　……廣告把識(shí)別符號全球化，讓各大洲居住的人們購買行為日趨一致的巨大威力是不可否認(rèn)的。
  　　
  　　廣告業(yè)是一個(gè)偉大的行業(yè)。
  　　看看你的賺錢方式——把腳放到桌子上思考問題。這是有正式工作的人休息的時(shí)候才能做的事情——把腳翹起來做白日夢，任憑思路上天入地，想些不著邊際的事。而你，卻是憑此領(lǐng)取工資。
  　　
  　　……
  　　
  　　在這個(gè)行業(yè)里，你會(huì)賺很多錢，不必去做重體力勞動(dòng)。你永遠(yuǎn)不會(huì)帶著黑指甲和背疼從工作單位回家，你因?yàn)橛袕V告才華才能如此幸運(yùn)，也有幸進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。
  　　但是要謙恭?！?br /> 　　
  　　這是個(gè)自由的行業(yè)，上班時(shí)可以聊天、隨意逛網(wǎng)站、聽歌、大吃大喝，甚至下樓買東西……我在這份工作里得到太多自由，但，卻是一個(gè)很懶散的創(chuàng)意人，雖然得過一堆不成器的獎(jiǎng)，卻沒有什么值得夸口的真正好作品。也許正因?yàn)樾闹袑λ妮p慢吧。
  　　
  　　最近買了很多廣告書，如同初入這行時(shí)一樣，那時(shí)心中猶有熱忱?，F(xiàn)在，是時(shí)候重新檢點(diǎn)，認(rèn)真做一點(diǎn)東西了。
  　　
  　　“無論哪個(gè)行業(yè)，把事業(yè)做得出色都是要花費(fèi)一番力氣的?！?/li>
•   同感，看完以后覺得不是想象中那么美妙
•   看了一半了，一半也僅能總結(jié)這幾條?？吹臅r(shí)候要專注，要不會(huì)走神，可能是翻譯的原因。
•   這樣還給了四顆星，lz真寬容……
•   怎么辦，想看但是都是這版本。。。
•   這是出版商的問題！ 和作者無關(guān)的 作者寫的又不是中文。也可能是翻譯的問題。 主要是理解其內(nèi)容么！ 我們評論的是作者 與出版商無關(guān)。 好吧，雖然錢他們也賺了
•   LZ買的是哪個(gè)版本啊
•   同感，還沒有看完。
•   同上。繼續(xù)啃中。
•   唔。。這本書改變了我呢。。
•   覺得一個(gè)字很雜，但是很有趣，有趣的書都是值得讀的。
•   @樓上，就像有趣的廣告是能吸引人的，就是不知道最后傳遞了什么核心
•   前輩，我也想看。
•   我也想火一回
•   廣告業(yè)本來就是一個(gè)偉大的行業(yè)
  當(dāng)年我們那兒“西方經(jīng)典廣告欣賞”可是最熱門的選修課之一呢～
•   然而在《19.99》（99法郎）的作者看來，廣告創(chuàng)造的只是虛幻的“更美好”的世界……
  也許和人一樣，廣告也是這樣正反兩方面的矛盾體。
•   辯證的去看就好，正如樓主所提到　“無論哪個(gè)行業(yè)，把事業(yè)做得出色都是要花費(fèi)一番力氣的。
•   廣告之所以偉大，就是讓你欲罷不能，痛并快樂著
  我的感受
•   原來楚姑娘是做文案的，失敬啊~

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