全球營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《全球營(yíng)銷》一書為約翰遜教授多年理論研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的集大成，具有以下三個(gè)特點(diǎn)：　　1．內(nèi)容精煉，體系獨(dú)特。作者將多年的全球營(yíng)銷理論研究心得與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)高度提煉，提供給讀者有關(guān)全球市場(chǎng)營(yíng)銷的最本質(zhì)、最精華的內(nèi)容；同時(shí)將有關(guān)內(nèi)容融會(huì)貫通，形成具有很強(qiáng)針對(duì)性、應(yīng)用性的研究體系，在眾多同類書籍中可謂獨(dú)樹一幟?！　?．作者將全球營(yíng)銷的基本原理與當(dāng)代真實(shí)鮮活的商業(yè)案例有機(jī)融合在一起，使《全球營(yíng)：進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)從事本土化營(yíng)銷實(shí)施全球化管理（第3版）》讀來(lái)生動(dòng)有趣，引人入勝。由于書中包含了相當(dāng)多的亞洲和中國(guó)企業(yè)的案例，因而對(duì)中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)更具吸引力和參考價(jià)值?！　?．本書提供了一個(gè)完整和靈活的綜合學(xué)習(xí)體系，每章開始處設(shè)定了學(xué)習(xí)目標(biāo)，章末附有大量精彩案例、小結(jié)和關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)。通過(guò)將不同的章節(jié)進(jìn)行組合，還可以在本書基礎(chǔ)上形成新的目標(biāo)課程，從而滿足不同領(lǐng)域讀者的閱讀需要。　　本書還附有大量教輔資料，包括教學(xué)幻燈片、教師手冊(cè)、測(cè)試題和教學(xué)網(wǎng)站，這對(duì)采用本教材講授這門課程的老師，不啻為一個(gè)福音。

作者簡(jiǎn)介

　　喬尼·約翰遜教授，國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略領(lǐng)域和消費(fèi)者決策領(lǐng)域的著名專家，美國(guó)喬治敦大學(xué)麥克多諾商學(xué)院麥克雷恩/夏克國(guó)際商務(wù)與營(yíng)銷協(xié)會(huì)主席，并在多所大學(xué)從事全球市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)和理論研究工作。約翰遜教授還曾在多個(gè)國(guó)家的大型跨國(guó)公司擔(dān)任過(guò)企業(yè)顧問(wèn)，在全球營(yíng)銷領(lǐng)域具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

書籍目錄

序言致謝第一部分 基本原理第1章 全球營(yíng)銷工作第2章 理論基礎(chǔ)第3章 文化基礎(chǔ)第二部分 進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)第4章 國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)入研究第5章 出口擴(kuò)張第6章 許可、戰(zhàn)略聯(lián)盟、對(duì)外直接投資第三部分 本土化營(yíng)銷第7章 本地購(gòu)買者行為、市場(chǎng)細(xì)分和定位第8章 成熟市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷第9章 新興市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷第10章 在新興市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷第四部分 全球化管理第11章 全球化產(chǎn)品第12章 全球化服務(wù)第13章 全球定價(jià)第14章 全球分銷第15章 全球廣告第16章 全球促銷、電子商務(wù)和人員推銷第17章 全球營(yíng)銷的組織附錄 全球營(yíng)銷計(jì)劃

編輯推薦

　　《全球營(yíng)銷》一書的目標(biāo)讀者是工商管理專業(yè)的MBA、研究生和高年級(jí)本科生，以及企業(yè)的營(yíng)銷和管理人員、經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域的教學(xué)和研究人員。建議讀者最好具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，這對(duì)閱讀《《全球營(yíng)：進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)從事本土化營(yíng)銷實(shí)施全球化管理（第3版）》會(huì)有更深刻的體會(huì)。

圖書封面

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