創(chuàng)意的競賽

內(nèi)容概要

不僅是中國，便是在歐美，廣告調(diào)查也是個(gè)較新的，有爭議的領(lǐng)域，這使得迄今為止沒有一個(gè)業(yè)界公認(rèn)的廣告影響力的調(diào)查體系。許多人只是“基于經(jīng)驗(yàn)、常識(shí)、直覺或純粹的猜測(cè)”，來閱讀，品評(píng)甚至制作廣告。
    然而對(duì)于專人人士，廣告需要的更是客觀與科學(xué)，而不僅是感覺！與市面上林林總總的廣告著述不同，《創(chuàng)意的競賽》以著名的蓋洛普－羅賓森公司的廣告效果調(diào)查為基礎(chǔ)，包括調(diào)查方法與過程，增強(qiáng)廣告效果的原則，廣告大師訪談錄，尤其是后面精心挑選的40組印刷廣告案例，及其建立在充分調(diào)查測(cè)試基礎(chǔ)上的結(jié)果分析，都具有很強(qiáng)的科學(xué)性與可操作性，成為學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)技巧的極佳范本。

作者簡介

作者：（美國）珀維斯（Purvis Scott C.）  譯者：張樹庭 張寧

書籍目錄

廣告作品的評(píng)價(jià)要以科學(xué)代替感覺（推薦序） 譯者的話 前言 索引   1 廣告測(cè)試展現(xiàn)出來的廣告創(chuàng)作原則   2 蓋洛普-羅賓森公司消費(fèi)品廣告測(cè)試一覽表 印刷廣告測(cè)試的內(nèi)容、方法與執(zhí)行者 利益是關(guān)鍵：如何增強(qiáng)廣告的吸引力 文案如何吸引注意，引發(fā)欲望，促使行動(dòng) PACT文案測(cè)試原則 專家訪談：針對(duì)廣告常見重要問題的探討     喬治·蓋洛普：蓋洛普－羅賓森公司    泰德·貝爾：揚(yáng)·羅必凱公司·李?yuàn)W貝納公司前首席創(chuàng)意總監(jiān)    羅伊·格雷斯：創(chuàng)意名人堂會(huì)員    杰·斯庫爾伯格：大橋環(huán)球    鮑勃·斯科拉：葛瑞廣告    安德魯·約瑟夫·拜倫：直接營銷與直接廣告顧問40組消費(fèi)品廣告測(cè)試訓(xùn)練 分析與解答

章節(jié)摘錄

插圖

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)用科學(xué)、實(shí)證的眼光看廣告！關(guān)于廣告，您有時(shí)候一眼就能選出最好的作品；但對(duì)大多數(shù)印刷廣告而言，卻遠(yuǎn)沒有這么簡單，有時(shí)候哪怕是在標(biāo)題、文案、版面上稍加改動(dòng)，都可能使一則平庸的廣告銳利無比，或者相反。而這既需要經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)意，更需要建立在客觀與實(shí)證基礎(chǔ)上的調(diào)查研究。       《創(chuàng)意的競賽》是蓋洛普-羅賓森公司提供給您的具體的調(diào)查研究和案例分析范本。書中的文案測(cè)試原則具有很強(qiáng)的科學(xué)性與可操作性；一線廣告設(shè)計(jì)大師的現(xiàn)身說法使這些原則既生動(dòng)又具體。本書的主體部分是40組印刷廣告案例，從中可以技術(shù)性地分析、比較構(gòu)成廣告影響力的各個(gè)因素、各個(gè)環(huán)節(jié)。而建立在充分的調(diào)查測(cè)試基礎(chǔ)上的結(jié)果解析，可供您細(xì)細(xì)參證、揣摩。       一本獨(dú)特的學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)、理解廣告效果的生動(dòng)教材。		  

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