品牌營銷

內(nèi)容概要

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，品牌越來越成為最為最大眾化的詞語之一。好像每個人對品牌都有一定的認(rèn)識。但當(dāng)你向大眾詢問“品牌是什么”時，說法卻是五花八門。有人認(rèn)為是一個產(chǎn)品的名稱或商標(biāo)，有人卻說它就是一個產(chǎn)品，還有人會說它是名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品、質(zhì)量的集合體，可見，人們頻繁地使用“品牌”一詞，“品牌”對不同的人而言意義卻不司。但至少有一點是可以確定的，品牌并非產(chǎn)品，品牌是珍貴的。

書籍目錄

1. 品牌認(rèn)識 1.1 品牌認(rèn)識 1.2 品牌的演進與發(fā)展 1.3 著名品牌 的共同特征 1.4 品牌效應(yīng)2. 品牌價值及其量化分析 2.1 品牌價值演進 2.2 品牌價值的量化分析 2.3 中國品牌價值研究的進展3. 品牌營銷過程 3.1 品牌營銷觀念的發(fā)展與變化 3.2 品牌營銷管理過程及戰(zhàn)略的制定 3.3 品牌市場定位 3.4 品牌化決策4. 品牌塑造 4.1 品牌產(chǎn)品設(shè)計 4.2 品牌名稱設(shè)計 4.3 品牌標(biāo)志設(shè)計 4.4 品牌商蒜設(shè)計 4.5 品牌說明與品牌口號設(shè)計5. 品牌包裝設(shè)計6. 品牌推廣7. 品牌網(wǎng)絡(luò)營銷8. 品牌延伸與品牌多元化9. 品牌成長與創(chuàng)新10 品牌國際化11. 品牌保護與發(fā)展12. 品牌大營銷戰(zhàn)略參考文獻后記

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