定位

內(nèi)容概要

★營銷管理學(xué)的圣經(jīng)
★有史以來影響最大的營銷學(xué)著作
　　2001年，美國營銷學(xué)會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結(jié)果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛(wèi)·奧格威的品牌理論，也不是科特勒所架構(gòu)的營銷管理及消費(fèi)者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是阿爾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。
［定位理論的由來］
　　20多年前，美國《廣告時代》雜志約請年輕的營銷專家里斯和特勞特撰寫一系列有
關(guān)營銷和廣告新思維的文章，總標(biāo)題就是“定位的時代”。
　　系列文章刊載之后，引起全行業(yè)的轟動，定位成了營銷界人人談?wù)摰臒狒[話題，經(jīng)
作者之手送出的文章就達(dá)12萬份之多，由此開創(chuàng)了營銷理論全面創(chuàng)新的時代。
　　20年過去，定位思想早已經(jīng)深入人心。為紀(jì)念這一偉大的創(chuàng)新，原出版商推出20周
年紀(jì)念版，本書即根據(jù)這一最新新版本翻譯而來?，F(xiàn)在，中國讀者同樣有機(jī)會親睹大師
的風(fēng)采。
［營銷理論的革命］
　　定位方法獲得了巨大的成功，它成了全世界廣告人和營銷人的口號。
　　但是，這一概念的成功無意中將特勞特和里斯擠出廣告業(yè)，轉(zhuǎn)入了營銷戰(zhàn)略業(yè)。
　　事實(shí)是，客戶并不想讓為他們做廣告的公司具有“戰(zhàn)略性”，而是想讓它們具有“創(chuàng)造
性”?？蛻粼敢獍讯ㄎ坏墓ぷ髁艚o自己。那就只好如此了。
　　于是，他們便成了營銷戰(zhàn)略專家，而且再也沒有吃過回頭草。本書講述了到底何謂
定位，你頭腦中的那些小階梯，領(lǐng)導(dǎo)者的地位，延伸品牌線的陷阱...

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