廣告談判技巧

內(nèi)容概要

本書論述了廣告策劃的基本原理、廣告戰(zhàn)略
策劃、廣告主題策劃、廣告對(duì)象策劃、廣告方式策
劃、廣告效果測(cè)定等。廣告策劃是廣告運(yùn)動(dòng)的主
體，是達(dá)成廣告目標(biāo)的成功之路。本書汲取了系
統(tǒng)論、信息論、控制論的基本原理，從謀劃的角度
對(duì)廣告活動(dòng)的多種策劃進(jìn)行了分析和探討。每章
后面都有案例與案例評(píng)價(jià)，具有較強(qiáng)的操作性。

作者簡(jiǎn)介

王忠誠(chéng) 男，1965年生于吉林省長(zhǎng)
春市。法律系畢業(yè)，廣告學(xué)副教授。并
研修過新聞學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等
多門學(xué)科。
作者1988年開始從事廣告科學(xué)、
藝術(shù)研究、公共關(guān)系等工作。曾在深圳
世界建筑導(dǎo)報(bào)社任采訪部副主任、深圳
南方廣告公司業(yè)務(wù)部主任。現(xiàn)任吉林省
松花江大學(xué)廣告系主任、吉林省百思特
國(guó)際廣告博覽有限公司策劃總監(jiān)、長(zhǎng)春
市廣告研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

書籍目錄

1.談判的概念
2.談判的類型
3.談判的結(jié)構(gòu)和談判的動(dòng)態(tài)模式
4.談判的特點(diǎn)
5.談判的指導(dǎo)思想
1.前期準(zhǔn)備
2.談判議程的安排
3.談判地點(diǎn)的選擇
4.正式談判階段
5.磋商與結(jié)束
第三章 廣告談判技巧
1.以情獲勝
2.“釣魚”策略
3.安全對(duì)話
4.以新獲勝
5.以誠(chéng)求勝
6.參與勸說法
7.軟硬兼施
8.示弱取勝
9.以奇制勝
10.“貨比三家”
11.開放策略
12.留有余地策略
13.調(diào)和折衷戰(zhàn)術(shù)
14.期限策略
15.故布疑陣
16.渾水摸魚
17.邊打邊談
18.以攻為守的策略
19.以其人之道還治其人之身
20.虛張聲勢(shì)
21.慎重讓步
22.后發(fā)制人
23.休會(huì)策略
24.以逸待勞
25.激將法
26.速戰(zhàn)速?zèng)Q
27.曲線求利
28.車輪戰(zhàn)術(shù)
29.踢皮球策略
30.私下接觸
31.以柔克剛
32.按兵不動(dòng)
33.先苦后甜的策略
34.談判環(huán)境選擇
35.強(qiáng)調(diào)對(duì)方優(yōu)勢(shì)使談判成功
36.三幅畫燒掉二幅的談判術(shù)
37.俄羅斯貿(mào)易代表出價(jià)低讓價(jià)慢戰(zhàn)術(shù)
38.招徠名人的“店規(guī)’
39.日商談判――輪番進(jìn)攻加突然襲擊
40.美商談判前的放風(fēng)
41.美英互相猜疑，我方穩(wěn)操勝券
42.哈默讓競(jìng)爭(zhēng)者就范
43.亮底牌策略
44.電話談判的技巧
第四章 論辯故事分析
1.周總理妙語驚人
2.雞鴨魚肉
3.驚天動(dòng)地人家
4.下雨天留客
5.孔圣人打擂
6.妙婚書巧嫁奇丑女
7.林肯的辨護(hù)詞
8.法不加于尊
9.明天吃飯不要錢
10.半魯席候駕
11.阿凡提和法官
12.納妾和納夫
13.郭沫若巧駁陳誠(chéng)
14.凡有釀具者皆殺
15.萬貨全
16.包公智點(diǎn)鴛鴦譜
17.毛主席萬歲我萬歲
18.祝枝山巧語懲惡人
19.蟠桃會(huì)舌戰(zhàn)王母
20.諸葛亮智激周公瑾
21.新三綱
22.諸葛亮辯勝諸葛瑾
23.嫁給希特勒
24.楊子榮舌戰(zhàn)小爐匠
25.索取精液訴訟案
26.一顆縣印
27. 黃播綽圓夢(mèng)
28. 諸葛亮舌戰(zhàn)群儒
第五章 廣告談判人員素質(zhì)
1. 廣告人員素質(zhì)
2. 廣告談判人員
3. 廣告談判人員遵循的準(zhǔn)則
4. 提高廣告談判人員的素質(zhì)
5. 進(jìn)一步提高廣告專業(yè)公司的素質(zhì)
參考書目

圖書封面

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