國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念的演變與發(fā)展
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和方法
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 政治法律環(huán)境
第三節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
第四節(jié) 自然環(huán)境與科技環(huán)境
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)信息的搜集
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)商情預(yù)測(cè)
第四章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念和程序
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第五章 國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇
第一節(jié) 主要進(jìn)入方式的特點(diǎn)及其比較
第二節(jié) 國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇決策
第六章 市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)定位的基本概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 市場(chǎng)定位的程序和方法
第三節(jié) 塑造企業(yè)形象
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與策略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略
第二節(jié) 軍事戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的運(yùn)用
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第八章 國(guó)際產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的商標(biāo)策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽
第九章 國(guó)際定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格類型
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo) 方法和策略
第四節(jié) 商品差價(jià)與價(jià)格調(diào)整
第十章 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際分銷渠道的結(jié)構(gòu)與組成
第二節(jié) 國(guó)際分銷渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 中間商的選擇與控制
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)商品的實(shí)體分銷
第十一章 國(guó)際促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際促銷與促銷組合
第二節(jié) 國(guó)際廣告
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
第四節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制

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