市場營銷基礎(chǔ)

書籍目錄

第一章 市場營銷學概述
第一節(jié) 市場及市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷思想的發(fā)展及核心理論
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 研究市場營銷環(huán)境的目的
第二節(jié) 市場營銷的環(huán)境因素
第三章 購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 生產(chǎn)購買行為
第四章 市場的細分與目標市場策略
第 節(jié) 市場細分慨述
第二節(jié) 市場細分的標準和原則
第三節(jié) 目標市場策略
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及其組合
第節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品壽命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標
第六章 商品定價
第一節(jié) 價格形式及種類
第二節(jié) 定價目標和定價程序
第三節(jié) 定價方法和策略
第七章 商品營銷渠道和促銷策略
第一節(jié) 營銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中間商的類型與功能
第三節(jié) 營銷渠道的選擇
第四節(jié) 營銷促進策略
第八章 市場預測
第一節(jié) 市場預測的概念
第二節(jié) 市場需求預測的種類和方法
第三節(jié) 市場需求預測的程序
第四節(jié) 市場需求直觀預測與判斷預測方法
第五節(jié) 時間序列預測法
第六節(jié) 直線回歸預測法
第七節(jié) 彈性預測法
第八節(jié) 馬爾科夫預測法
第九章 國際市場營銷學
第一節(jié) 國際營銷學概述
第二節(jié) 國際營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際營銷的組合策略

圖書封面

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