市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷思想的發(fā)展及核心理論
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的目的
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境因素
第三章 購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為
第二節(jié) 生產(chǎn)購買行為
第四章 市場(chǎng)的細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
第 節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分慨述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及其組合
第節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品壽命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標(biāo)
第六章 商品定價(jià)
第一節(jié) 價(jià)格形式及種類
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)程序
第三節(jié) 定價(jià)方法和策略
第七章 商品營(yíng)銷渠道和促銷策略
第一節(jié) 營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中間商的類型與功能
第三節(jié) 營(yíng)銷渠道的選擇
第四節(jié) 營(yíng)銷促進(jìn)策略
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的種類和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的程序
第四節(jié) 市場(chǎng)需求直觀預(yù)測(cè)與判斷預(yù)測(cè)方法
第五節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第六節(jié) 直線回歸預(yù)測(cè)法
第七節(jié) 彈性預(yù)測(cè)法
第八節(jié) 馬爾科夫預(yù)測(cè)法
第九章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第一節(jié) 國際營(yíng)銷學(xué)概述
第二節(jié) 國際營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 國際營(yíng)銷的組合策略

圖書封面

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