市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

書(shū)籍目錄

第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總論
第一章 緒 論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論基礎(chǔ)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)功能與企業(yè)家的開(kāi)拓創(chuàng)新
第一節(jié) 企業(yè)家與市場(chǎng)的關(guān)系
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)功能與企業(yè)導(dǎo)向
第三節(jié) 企業(yè)與企業(yè)家的本質(zhì)特征
第三章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成與發(fā)展
第一節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成
第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展
第三節(jié) 80年代后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的形成
第二節(jié) 業(yè)務(wù)構(gòu)成戰(zhàn)略
第三節(jié) 業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略
第二篇 市場(chǎng)分析
第五章 市場(chǎng)與市場(chǎng)需求形態(tài)
第一節(jié) 市場(chǎng)的概念及其類(lèi)型
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)
第四節(jié) 組織市場(chǎng)
第六章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)分析
第二節(jié) 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
第三節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié) 家庭購(gòu)買(mǎi)分析
第七章 市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)及企業(yè)對(duì)策
第二節(jié) 最密切的環(huán)境
第三節(jié) 政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
第六節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與大質(zhì)量觀念
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期分析
第四節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
第十一章 定價(jià)策略
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)應(yīng)考慮的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十二章 渠道策略
第一節(jié) 銷(xiāo)售渠道的基本結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 銷(xiāo)售渠道的類(lèi)型與選擇
第三節(jié) 中間商的類(lèi)型與選擇
第十三章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)的作用
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣公共關(guān)系
第四節(jié) 商業(yè)廣告
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 外向型經(jīng)濟(jì)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)會(huì)認(rèn)定
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)選擇決策
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織決策

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